蘋(píng)果AI，從領(lǐng)先變追趕？
7月30日，北京商報記者注意到，蘋(píng)果公司發(fā)布了Apple Intelligence測試版，包括iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1的測試版，目前只對蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者計劃年費為99美元。
當最新數據表明iPhone已經(jīng)在中國跌出前五，蘋(píng)果如何靠AI奮起直追是市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，專(zhuān)家認為，相比對手，蘋(píng)果在A(yíng)I的開(kāi)放性、獨家性上面臨兩難抉擇，尤其當第三方App也紛紛AI化，iOS如何不被搶去風(fēng)頭變成關(guān)鍵問(wèn)題。
iOS的兩難
雖然蘋(píng)果此前宣布iPhone15 Pro以上機型均能使用iOS 18 ，但重頭戲無(wú)疑還是iPhone16，對于蘋(píng)果而言，最理想的節奏是iOS 18與iPhone16一起鋪開(kāi)。目前，國內用戶(hù)能更新的最新版本還是iOS 17.6，該版本只是修復了一些已知問(wèn)題并增加了安全性。
從目前已知信息看，蘋(píng)果AI涵蓋了文本提取、語(yǔ)音轉錄，照片內搜索、文本創(chuàng )作等基本功能，比較有特色的是與Siri的交互，相比其他品牌的AI語(yǔ)音助手，Siri的理解力或許更強，甚至能夠幫助排除手機故障。
當然，Siri變強離不開(kāi)ChatGPT，據悉Siri可根據需要直接調用ChatGPT部分功能，其會(huì )在征得用戶(hù)同意后，將用戶(hù)的問(wèn)題發(fā)送至ChatGPT，也包括文檔、照片，最后直接答復用戶(hù)。
產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家丁少將對北京商報記者表示，毫無(wú)疑問(wèn)，iOS 18仍在完善當中，距離用戶(hù)真正使用還有一段距離，蘋(píng)果仍需要開(kāi)發(fā)者不斷幫其補足生態(tài)。在A(yíng)I時(shí)代下，蘋(píng)果的兩難更加突出，一方面，圍繞iOS形成的用戶(hù)群，是公司最重要的護城河，另一方面，當整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都AI化之后，蘋(píng)果獨立奮戰或許有些力不從心，其與ChatGPT的合作就是例證。
蘋(píng)果的老對手三星在外部合作上更開(kāi)放，這也是其AI手機迅速打開(kāi)中國市場(chǎng)的原因，三星Galaxy S24系列搭載的“Galaxy AI”，除了在海外獲得谷歌的Gemini nano大模型加持，在國內市場(chǎng)也接入了文心一言、WPS、美圖秀秀等多個(gè)廠(chǎng)商的AI能力。
業(yè)內專(zhuān)家認為，蘋(píng)果的iOS18真正面世后，在中國市場(chǎng)仍需要一定時(shí)間去“調試”，初期市場(chǎng)接受度如何仍不明朗。
蘋(píng)果如何翻盤(pán)
盡管針對中國市場(chǎng)，蘋(píng)果也在不斷作出本土化改變，但在A(yíng)I上，其開(kāi)放性似乎仍然遜于國產(chǎn)品牌，在蘋(píng)果反復強調Apple Intelligence之時(shí)，競爭對手們正在打造平臺級AI，盡可能多地與外部融合。
例如榮耀CEO趙明公開(kāi)表示，榮耀的AI戰略是做端側AI、平臺級AI，用AI來(lái)重構操作系統。榮耀將與各種網(wǎng)絡(luò )的AI、第三方AI服務(wù)、生成式AI進(jìn)行各種各樣的合作；小米的澎湃OS則側重于打通不同硬件間的隔閡，讓所有設備實(shí)時(shí)通信，從而打造“人車(chē)家全生態(tài)”。
對于華為而言，“純血鴻蒙”雖然問(wèn)世不久，但華為已經(jīng)在開(kāi)發(fā)者大會(huì )上表示，將提供免費的開(kāi)發(fā)工具和云服務(wù)資源，并宣布在未來(lái)五年內，將投入數十億美元用于生態(tài)系統的建設。
對于蘋(píng)果AI以及iOS 18的前景，專(zhuān)家認為其在不同地區表現有所不同。在美洲市場(chǎng)，用戶(hù)對iOS生態(tài)依賴(lài)性更強，更愿意用蘋(píng)果自帶的軟件與服務(wù)，但在中國市場(chǎng)，用戶(hù)則更傾向于本土的第三方軟件。
當下的蘋(píng)果有賴(lài)于靠AI翻盤(pán)，畢竟其已經(jīng)從領(lǐng)先者變成追趕者，7月26日，IDC報告顯示，蘋(píng)果iPhone手機二季度出貨量下降3.1%，在中國市場(chǎng)銷(xiāo)量排名跌出前五。Canalys也發(fā)布報告稱(chēng)，今年二季度蘋(píng)果iPhone出貨排名退至第六，市場(chǎng)份額同比下降2%，占比14%。
業(yè)內觀(guān)點(diǎn)認為，在A(yíng)I時(shí)代的中國市場(chǎng)，蘋(píng)果并非沒(méi)有機會(huì )，但想靠iPhone 16一代產(chǎn)品重新登頂，恐怕不現實(shí)。丁少將指出，蘋(píng)果的芯片能力是其重要優(yōu)勢，在大模型逐漸從云端轉移到端側之際，搭載AI的iPhone或許將比競品有更快的反應速度、更強的交互功能，但這也需要靠幾代產(chǎn)品不斷迭代才能完成。
北京商報記者 陶鳳 王柱力
