ChinaJoy明日開(kāi)幕 AI成游戲研發(fā)標配
騰訊、網(wǎng)易、育碧等全球游戲大廠(chǎng)攜新作亮相
作者／ IT時(shí)報記者 賈天榮
編輯／ 郝俊慧 孫妍
一年一度的游戲娛樂(lè )盛會(huì )ChinaJoy將于7月26日至29日在上海新國際博覽中心舉辦。明天開(kāi)始，這里將再度匯聚起為熱愛(ài)大排長(cháng)龍的游戲和電競愛(ài)好者們。
作為ChinaJoy的兩大會(huì )議品牌之一，7月25日，中國國際數字娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)大會(huì )（CDEC）率先拉開(kāi)帷幕。
AIGC是大會(huì )高峰論壇上最熱門(mén)的關(guān)鍵詞，《IT時(shí)報》記者注意到，多位專(zhuān)家和企業(yè)代表在演講中強調了AIGC對游戲行業(yè)的重要性和巨大潛力。
AIGC：正在打破
游戲業(yè)的“不可能三角”
“去年論壇上，大家還在討論‘游戲+AI’的試驗成果和應用前景，僅一年，AI已經(jīng)走出實(shí)驗室、正式‘上崗’開(kāi)工，成為當下必不可少的新質(zhì)生產(chǎn)力。”網(wǎng)易副總裁龐大智感嘆，AI正在打破游戲行業(yè)的“不可能三角”。
龐大智注意到，僅在開(kāi)源社區GitHub上，2023年發(fā)布的人工智能開(kāi)源項目就有6萬(wàn)個(gè)，是2022年的3.5倍。他認為，AI帶來(lái)的提質(zhì)提效有望幫助游戲行業(yè)擺脫傳統增長(cháng)束縛，打破成本、質(zhì)量和效率難以調和的“不可能三角”。
如何激活“AI+游戲”的潛能？龐大智認為，可以將AI開(kāi)源給玩家，通過(guò)讓玩家更好地融入游戲生態(tài)系統，形成良性反饋，并擴充UGC內容板塊。
結合《蛋仔派對》和《逆水寒》手游的實(shí)踐經(jīng)驗，龐大智指出，通過(guò)AIGC，可以實(shí)現從PGC主導到PGC+UGC雙線(xiàn)并行的轉型，緩解內容輸出的難題。例如，《蛋仔派對》通過(guò)AIGC吸引并幫助更多玩家參與創(chuàng )作，基于A(yíng)IGC打造的樂(lè )園地圖“萬(wàn)能生成器”已被5300萬(wàn)玩家使用。在《逆水寒》手游的“劇組模式”中，玩家只需上傳視頻或輸入文本、語(yǔ)音，就能一鍵生成大片，該功能上線(xiàn)僅一個(gè)多月，游戲內便誕生了數百萬(wàn)個(gè)玩家作品，被戲稱(chēng)為“游戲版的抖音”。
在龐大智看來(lái)，AI的應用場(chǎng)景正在從“行業(yè)級”走向“社會(huì )級”，從少數人掌握的“黑科技”變?yōu)槎鄶等说某檬止ぞ?。網(wǎng)易已將多項AI技術(shù)用于助殘領(lǐng)域，并持續布局教育板塊，包括推出虛擬人口語(yǔ)私教Hi Echo，目前該應用規模已達百萬(wàn)級別。
騰訊公司副總裁張巍也在論壇上表示，當前人工智能已經(jīng)成為游戲研發(fā)的標配，極大地提升了項目的質(zhì)量和效率。張巍提到，自2016年成立AI Lab以來(lái)，包括混元大模型在內的多個(gè)騰訊AI產(chǎn)品，已在游戲和社交領(lǐng)域廣泛應用。
比如，騰訊推出的自研游戲AI引擎，應用于A(yíng)I NPC、場(chǎng)景制作和內容生成等多個(gè)場(chǎng)景，使游戲創(chuàng )作內容生成的工作效率提升了40倍以上，同時(shí)在內容生產(chǎn)管線(xiàn)中，游戲角色訓練和智能體生成的成本減少了90%以上。
世紀華通總裁謝斐也表示，AI技術(shù)在端游、頁(yè)游、手游和多端互通的玩法中，推動(dòng)了IP建設向UGC（用戶(hù)生成內容）生態(tài)目標的前進(jìn)，實(shí)現了內容共創(chuàng )和利益共享。但她也指出，AI技術(shù)優(yōu)化了基礎的人工勞動(dòng)，但也帶來(lái)了就業(yè)壓力和員工焦慮。
盡管如此，謝斐認為游戲行業(yè)需要花時(shí)間尊重人的創(chuàng )意能力。機器可以替代簡(jiǎn)單重復的勞動(dòng)，但最終的創(chuàng )意火花還是來(lái)源于人。例如，雖然AI可以在幾分鐘內生成數百張畫(huà)作，但原始創(chuàng )意和對成品的提升仍需員工完成。
“我們花了很多時(shí)間在新人招募、人才培養上，希望在科技發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)能真正注重長(cháng)期主義，在人才培養上花費更多精力，這樣企業(yè)才能不斷往前走。”謝斐說(shuō)道。
半年成績(jì)單：
自研游戲營(yíng)收下降 小游戲大火
站在產(chǎn)業(yè)角度，游戲行業(yè)在2024年呈現了哪些風(fēng)向標？
在2024 CDEC高峰論壇上，中國音像與數字出版協(xié)會(huì )第一副理事長(cháng)、游戲工委主任委員張毅君發(fā)布了《2024年1～6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）。報告顯示，今年上半年國內游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為1472.67億元，同比增長(cháng)2.08%，市場(chǎng)增長(cháng)趨勢平穩。
《IT時(shí)報》記者現場(chǎng)獲悉，2024年上半年國內游戲用戶(hù)規模達到6.74億人，同比增長(cháng)0.88%。盡管整體市場(chǎng)有所增長(cháng)，但我國自主研發(fā)游戲的國內市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為1177.36億元，同比減少3.32%。主要原因是部分頭部產(chǎn)品收入明顯下降。
另一方面，報告還顯示，國內二次元移動(dòng)游戲和休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)在今年上半年均出現萎縮。二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入為158.45億元，同比減少5.39%，主要原因是頭部老產(chǎn)品生命周期進(jìn)入尾聲，新品潛力尚未完全釋放。休閑移動(dòng)游戲收入為160.3億元，同比下降4.04%，其中內購收入為105.78億元，廣告變現收入為54.53億元，較去年同期均有所下滑。
相比之下，國內主機游戲市場(chǎng)、電子競技游戲市場(chǎng)以及小程序移動(dòng)游戲市場(chǎng)在上半年表現良好。中國主機游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入為7.97億元，同比增長(cháng)6.6%。電子競技游戲市場(chǎng)（不包含電競直播、俱樂(lè )部運營(yíng)和賽事活動(dòng)等收入）實(shí)銷(xiāo)收入為691.43億元，同比增長(cháng)7.24%。
報告稱(chēng)，頭部電競游戲的穩定長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)和新品推出，使電競游戲市場(chǎng)保持著(zhù)連年增長(cháng)勢頭。小程序移動(dòng)游戲收入為166.03億元，同比增長(cháng)60.5%，其中內購收入為90.98億元，同比增長(cháng)81.56%；廣告變現收入為75.05億元，同比增長(cháng)40.74%。
在游戲出海方面，今年上半年我國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入達到85.54億美元，同比增長(cháng)4.24%，主要原因是部分新上線(xiàn)產(chǎn)品出現爆款，帶來(lái)明顯增量。美國、日本和韓國依然是我國移動(dòng)游戲的主要海外市場(chǎng)，占比分別為33%、15.66%和8.82%，合計占比達到57.48%，但日本市場(chǎng)占比同比略有下降。德國、英國和法國三國的市場(chǎng)占比合計9.85%，呈現微增之勢。
首度推出“硬核游戲試玩區”
在最讓人關(guān)注的展會(huì )方面，《IT時(shí)報》記者了解到，本屆展會(huì )匯集法國、美國、加拿大、德國、英國、日本、阿聯(lián)酋、澳大利亞、比利時(shí)、韓國、馬來(lái)西亞、葡萄牙、土耳其、新加坡等31個(gè)國家和地區的600余家知名企業(yè)參展，整體展出面積約13萬(wàn)平方米。現場(chǎng)將匯集眾多經(jīng)典游戲、智能科技最新產(chǎn)品，為玩家、觀(guān)眾帶來(lái)一場(chǎng)夏日里的互動(dòng)娛樂(lè )精彩體驗。
騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、世紀華通、SNK、育碧……本屆ChinaJoy吸引了數百家海內外參展企業(yè)云集一堂，攜各類(lèi)經(jīng)典IP、熱門(mén)新游等集中亮相。
騰訊游戲《逆戰》及兩款新游《三角洲行動(dòng)》《使命召喚》將在現場(chǎng)提供試玩。世紀華通將帶來(lái)《熱血傳奇端游》《傳奇世界》《傳奇永恒》等16款產(chǎn)品。育碧將帶來(lái)10款經(jīng)典大作，包括《舞力全開(kāi)》《刺客信條：影》《極限國度》等并分別提供試玩及舞臺演示，部分游戲開(kāi)發(fā)組將來(lái)到現場(chǎng)，向玩家開(kāi)放搶先體驗機會(huì )。
《三角洲行動(dòng)》
此外，Pocketpair的《幻獸帕魯》、莉莉絲的《劍與遠征：?jiǎn)⒊獭?、西山居的《劍網(wǎng)3：無(wú)界》、世紀天成的《星際迷航：紛爭》、巨人網(wǎng)絡(luò )的《黑子的籃球：街頭對決》等眾多知名游戲大作，都將在展會(huì )期間呈現。
據《IT時(shí)報》記者了解，本屆展會(huì )強化以游戲為核心的定位，注重游戲體驗，規劃了硬核游戲主題展區，并首度推出ChinaJoy Express試玩區，營(yíng)造更具硬核試玩氣息的游戲氛圍，為線(xiàn)下游戲的核心用戶(hù)構建更為純粹的游戲體驗及交流場(chǎng)景，力求回饋游戲玩家最佳的展會(huì )體驗。
