抖音、快手的AI短劇還成不了新賽道
文｜新熵原創(chuàng )作者 林曦
編丨九犁
AI浪潮狂卷不已，就在這個(gè)七月，吹到了短劇行業(yè)。
少年李行舟為救母親，獨自征戰洶涌大海，遇蠃魚(yú)、戰共工，得鯤鵬相助，拿到水神戟，劈開(kāi)無(wú)望海，斬殺海底怪獸九嬰，救下親人。
圖源：快手
這是一部以《山海經(jīng)》為背景的少年歷險玄幻短劇，不同以往的是，視覺(jué)畫(huà)面、效果都由AI生成。據悉，該AI短劇名為《山海奇鏡之劈波斬浪》，7月13日上線(xiàn)快手，5集累計破5200萬(wàn)次播放。
這部短劇背后的AI之一，是快手于6月推出的文生視頻大模型可靈。無(wú)獨有偶，就在7月8日，抖音上線(xiàn)了AI科幻短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》，目前累計播放量超3800萬(wàn)次。這部AI短劇背后，則是剪映于5月上線(xiàn)的即夢(mèng)AI。
自從年初Sora爆火，AI視頻生成模型也成為國內大模型企業(yè)爭搶的新賽道之一。沒(méi)想到的是，行業(yè)的落地應用來(lái)得這么快，AI短劇無(wú)疑將讓短劇行業(yè)甚至影視產(chǎn)業(yè)“地震”。
01AI短劇，抖快爭先布局
短劇已經(jīng)開(kāi)啟next level了。當快手、抖音這些平臺，開(kāi)始主導AI短劇項目，主動(dòng)布局這條賽道，短劇行業(yè)就要變天了。
陳坤曾是綜藝與大型晚會(huì )的導演及監制，如《好聲音》、《這就是街舞》等，從去年下半年開(kāi)始他進(jìn)入了AI影視賽道，并成立了工作室。
早在年初，依靠10人小團隊，他制作并發(fā)布了《山海奇鏡》的2分鐘預告片，先用Midjourney文生圖確定影片畫(huà)面，再由PixVerse等圖生視頻應用來(lái)生成視頻。
但在4、5月時(shí)候，陳坤難以進(jìn)一步完成項目，這是因為他發(fā)現現有的圖生視頻技術(shù)，生成的人物動(dòng)作幅度太小，難以擺脫“PPT式影片”的風(fēng)格。
可靈的出現，將視頻生成的一致性和邏輯性提升了一個(gè)臺階。
6月，快手推出了自研的視頻生成大模型可靈，能夠生成大幅度的合理運動(dòng)，還能模擬物理世界特性，生成的視頻分辨率高達1080p，最長(cháng)可達2分鐘。該模型可實(shí)現文生視頻及圖生視頻，支持用任意靜態(tài)圖像生成5秒視頻。
據了解，可靈團隊成立于3月初，由快手視覺(jué)生成與互動(dòng)中心負責人萬(wàn)鵬飛帶隊，向快手副總裁蓋坤（于越）匯報，并獲得了CEO程一笑的支持。
陳坤發(fā)現可靈能夠解決遇到的瓶頸，就找到可靈團隊進(jìn)行合作，花不到半個(gè)月時(shí)間，創(chuàng )新制作出了如今這一版本的《山海奇鏡》。
“我認為對于A(yíng)I影視，這個(gè)技術(shù)帶來(lái)的是代際型的革命，跟以前的（技術(shù)）不一樣，（之前）比如是參數的微調。”2024世界人工智能大會(huì )期間，快手舉辦的《山海奇鏡》看片會(huì )上，導演陳坤如是說(shuō)道。
他介紹道，短劇里有一幕，是“水神共工”從山里站起來(lái)的鏡頭，之前運用的模型難以實(shí)現，但通過(guò)可靈，產(chǎn)生的是從山里站起來(lái)的自然效果，有立體的轉身動(dòng)作、頭發(fā)的漂移以及周?chē)绞破鸬膭?dòng)效，很貼近地模仿了真人的動(dòng)感。
圖源：快手
要知道，這種特效級別的場(chǎng)景，在傳統影視中，需要花費大量時(shí)間和資金成本。
在這次看片會(huì )上，快手作為平臺方，表明了布局AI短劇賽道的計劃。快手文娛業(yè)務(wù)負責人陳弋弋表示，快手星芒短劇與可靈大模型共同發(fā)布創(chuàng )作者孵化計劃，要為AI短劇創(chuàng )作者提供前期資金支持和激勵。
《三星堆：未來(lái)啟示錄》劇集，則是博納影業(yè)旗下AI工作室AIGMS制作中心吉印通抖音和即夢(mèng)AI共同制作。這部短劇共有13集，總時(shí)長(cháng)超50分鐘，作為一部科幻片，情節豐富，懸疑感強。
圖源：抖音
為搶占AI短劇市場(chǎng)，抖音也早就入局。
2023年底，剪映就在測試文成圖AIGC工具Dreamina。到了今年，該項目獲得重視，就在5月，Dreamina更名為即夢(mèng)，其功能也從單一的文生圖拓展至AI作圖與AI視頻兩大領(lǐng)域，特別是AI視頻功能，不僅支持圖生視頻和文生視頻，還融入了運鏡控制、運動(dòng)速度調節、多樣化模式選擇等功能。
博納AIGMS制作中心負責人曲吉小江透露，“當時(shí)大家都在建議我們在人物上使用實(shí)拍，然后再放到虛擬場(chǎng)景中對人物進(jìn)行轉化，不過(guò)我們堅持不實(shí)拍，我們要AI生成。”
顯然，從平臺方到影視公司、從業(yè)者，都看好并積極入場(chǎng)AI短劇。
02 AI短劇，機遇與挑戰并存
AI短劇出現，將逐步改造短劇行業(yè)，不可逆的趨勢到了影視領(lǐng)域。
陳弋弋說(shuō)道，“隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，我們讓創(chuàng )作門(mén)檻變低，（以前）只有一小撮人做的事情，變成更多人可以做的事情。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我感覺(jué)到技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)拓寬和希望。”
AI降低了短劇的制作門(mén)檻，尤其是在特效制作上。陳坤就提到，即使如張藝謀這樣的大導演，也會(huì )因為預算而無(wú)法完成很多CG特效內容，這是傳統行業(yè)的巨大痛點(diǎn)。有了AI，直接節省了場(chǎng)景搭建的人力和資金成本。
從制作流程來(lái)看，AI幫助降本增效。從導演、攝像、燈光、音響、服裝、化妝、道具，包括藝人、場(chǎng)務(wù)等，傳統模式下10分鐘的片子，可能需要100人的攝制組，而陳坤的團隊僅有10人，人效提高了，成本降低了。
快手短劇為什么要做AI短??？陳弋弋指出，原因之一是因為行業(yè)存在產(chǎn)能不足的問(wèn)題。
她提到，快手有4億日活用戶(hù)，其中愛(ài)看短劇的用戶(hù)特別多，每天有2.7億用戶(hù)在消耗短劇。而快手上，播放量過(guò)億的短劇大概有300多部，大概有10萬(wàn)以上的創(chuàng )作者在做跟短劇相關(guān)的內容創(chuàng )作。“在這種情況下，星芒短劇內容供給是不足的。”
面對如此龐大的市場(chǎng)需求，如何把產(chǎn)能提起來(lái)？陳弋弋認為，第一條路增加更多創(chuàng )作者，第二條路幫助現有創(chuàng )作者提升效率，“共同的解法，是讓更多的人干這件事，并有更好的技術(shù)，讓干這件事情的人生產(chǎn)效率更高。”
目前，AI短劇仍在試驗階段，能不能成為新賽道，還難以定論。
“AI短劇是一個(gè)新物種，因為當前技術(shù)的限制，我有很多想做到的還未做到。”陳坤介紹道，AI參與的是“實(shí)際拍攝”的部分，包括角色生成、場(chǎng)景設計、動(dòng)作捕捉等。但是，在前期劇本階段，還是得依靠有經(jīng)驗的編劇來(lái)寫(xiě)劇本，AI只能當做輔助；后期剪輯也需要真人一個(gè)鏡頭一個(gè)鏡頭進(jìn)行編輯，包括配音也需要真人進(jìn)行多情緒的演繹。
他指出，在目前AI技術(shù)條件下，人物一致性、場(chǎng)景一致性、人物表演以及動(dòng)作交互等，還沒(méi)有達到高度可控和高度精確化的水平。因此AI短劇還不適合呈現非常復雜的故事，容易讓觀(guān)眾看不懂。
看過(guò)上述快手、抖音AI短劇的觀(guān)眾三三（化名）直言，《山海奇境》的畫(huà)面、鏡頭完成度，整體“AI感”弱一些；而《三星堆》故事比較復雜，AI做出來(lái)的情節連貫性較差，“我覺(jué)得AI短劇還需要更多人為干涉，否則看起來(lái)很假。”
“其實(shí)這兩部都有一樣的問(wèn)題，就是不能像真人實(shí)拍一樣有連貫的人物動(dòng)態(tài)表演，看起來(lái)更像‘臺詞+MV’，是碎片化的情節組合，要靠觀(guān)眾腦補。”
許多觀(guān)眾對AI短劇表現出強烈的好奇心，認為這是一種新穎的觀(guān)影體驗。然而，部分觀(guān)眾會(huì )將AI短劇與傳統真人短劇進(jìn)行對比，對AI角色的“僵硬”表現感到失望。
圖源：抖音
AIGC+短劇是不是一個(gè)賽道？陳弋弋表示，她也不是特別肯定。“AIGC包括可靈，本質(zhì)上是個(gè)技術(shù)，技術(shù)跟內容產(chǎn)業(yè)做結合的時(shí)候，通常有幾種結合方式。”
“第一種結合方式，就是以它技術(shù)的特性，生成了一條專(zhuān)有的賽道，大概率上出現的是玄幻、魔幻這樣的短劇內容。這樣的內容如果規?；脑?huà)，一是看C端用戶(hù)接不接受，二是看有沒(méi)有商業(yè)模式，只有當這兩者都具備了，才能說(shuō)它是一條賽道。”
“第二種結合方式，將它當成技術(shù)升級的工具來(lái)使用，可以跟短劇所有品類(lèi)結合，我們視之為提效工具。從快手的角度來(lái)說(shuō)，我們跟可靈的發(fā)展是同步的，沒(méi)有特別精準不變的策略貫穿始終，我們跟著(zhù)技術(shù)發(fā)展，根據用戶(hù)的反饋、創(chuàng )作者的反饋，不斷調整我們的策略。如果它能成為一條賽道，我們就支持；如果能成為優(yōu)質(zhì)的工具，我們也支持。”
曲吉小江認為，如果劇集能夠實(shí)現破億的播放量，就摸到商業(yè)化的門(mén)檻。第二季可能會(huì )走付費模式，未來(lái)AI技術(shù)足夠成熟之后，也有可能將AIGC作品搬到大熒幕。
顯然，AI會(huì )給行業(yè)帶來(lái)改變，但AI短劇能不能成氣候，則有待驗證。
03 AI短劇，只領(lǐng)先半步
短劇產(chǎn)業(yè)，在國內的規?；l(fā)展時(shí)間，已經(jīng)超過(guò)4年。
2020年8月，國家廣電總局將單集時(shí)長(cháng)不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò )影視劇作品定義為“微短劇”，并正式納入監管。也即，微短劇獲得了“官方認證”。
艾瑞咨詢(xún)最新發(fā)布的《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》顯示，2023年全年規劃備案3574部、上線(xiàn)備案584部；2023年微短劇行業(yè)市場(chǎng)規模已達到358.6億元，并預測2024年將增長(cháng)至484.6億元。
短劇市場(chǎng)有巨大的吸引力和廣泛的受眾基礎。抖音平臺數據顯示，2023年，抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶(hù)數量增長(cháng)2倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億大關(guān)，微短劇日播放量增長(cháng)了一倍。
實(shí)際上，短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)較為成熟。例如，傳統模式制作短劇，時(shí)間周期已經(jīng)較短。根據從業(yè)者介紹，當前一部短劇的平均拍攝周期通常在7天～10天，算上前期籌備與后期剪輯，整個(gè)過(guò)程不會(huì )超過(guò)一個(gè)月。此外，短劇的制作成本也較低，國內一部傳統短劇的成本約在30萬(wàn)元到60萬(wàn)元之間。
但短劇行業(yè)存在一些問(wèn)題。最主要的問(wèn)題是，創(chuàng )新的優(yōu)質(zhì)短劇作品少，大量短劇內容同質(zhì)化嚴重，真正有創(chuàng )意的作品相對稀少。短劇質(zhì)量參差不齊，由于制作周期短、成本低，許多短劇在劇本、演技、制作水平等方面質(zhì)量不高。
短劇仍然是內容，不管技術(shù)如何先進(jìn)，吸引觀(guān)眾的仍然是故事內容、情感表達和主題深度。
AI短劇的核心競爭力在于其技術(shù)驅動(dòng)的創(chuàng )作模式，而這種能力存在極大短板。AI在數據處理、模式識別等方面展現出強大的能力，但在創(chuàng )意生成和情感表達上明顯不足。
陳坤說(shuō)到，目前的AI只能“有中生有”，不能“無(wú)中生有”。尤其是在故事創(chuàng )意的劇本撰寫(xiě)階段，AI無(wú)法原創(chuàng )劇本，仍然要靠人類(lèi)去創(chuàng )新內容。
也就是說(shuō)，短劇產(chǎn)業(yè)存在的核心問(wèn)題，也是AI無(wú)法解決的。AI短劇仍在初期階段，必須追趕傳統影視的能力，且無(wú)法解決行業(yè)困境。
陳弋弋指出，快手上99.99%的內容都是實(shí)拍的，她非常認可短劇制作公司用實(shí)拍的方式去生產(chǎn)短劇。“但是我認為，平臺和從業(yè)者在做不同的事情，一個(gè)平臺該做的事情，是要比從業(yè)者往前小邁半步。小邁半步的意思是什么？就是探索未來(lái)的一切可能性，并且舉平臺之力給大家一些實(shí)踐和嘗試的支持和空間。而真正的行業(yè)從業(yè)者在做什么？行業(yè)從業(yè)者在做的是已被實(shí)踐證明的性?xún)r(jià)比最高的生產(chǎn)和消費方式。”
“平臺要做的是幫大家探探路，看看這條路上有怎樣的消費場(chǎng)景，可以為大家提供消費和賽道。”
萬(wàn)鵬飛也坦言，“優(yōu)質(zhì)的內容永遠是稀缺的，不論技術(shù)發(fā)展成什么樣子，我們都非常需要優(yōu)質(zhì)的創(chuàng )作者、有想法的創(chuàng )作者，跟我們一起最終做出好的作品。至于說(shuō)技術(shù)，我們多多努力，幫大家解決問(wèn)題，最終創(chuàng )造價(jià)值是最關(guān)鍵的。”
可以確定的是，AI短劇作為一種新興的創(chuàng )作形式，無(wú)疑為短劇行業(yè)帶來(lái)了新的可能性和想象空間。作為賦能工具，AI讓更多有創(chuàng )意能力的人，不再受限于影視制作的框架，實(shí)現“人人都能拍片”的理想未來(lái)。
然而，現階段來(lái)看，AI短劇的出現，無(wú)法成為行業(yè)的“靈丹妙藥”。短劇行業(yè)的核心問(wèn)題，如創(chuàng )新不足、內容深度欠缺等，更多地源于創(chuàng )意和storytelling能力，而非技術(shù)本身。AI可以成為強大的輔助工具，但不能取代人類(lèi)在創(chuàng )意構思、情感表達和文化洞察方面的獨特優(yōu)勢。
未來(lái)，我們可能會(huì )看到AI與人類(lèi)創(chuàng )作者的深度結合，AI承擔更多技術(shù)性、重復性的工作，而人類(lèi)創(chuàng )作者則可以將更多精力投入到創(chuàng )意構思和情感表達中。這種人機協(xié)作的模式，或許才是短劇行業(yè)真正的發(fā)展方向。
