啤酒包裝“在地化”，設計很city！

啤酒品牌的成功不僅僅取決于口感和品質(zhì)，更需要通過(guò)獨特的包裝設計來(lái)吸引消費者的注意力。

一款具有當地特色且設計精美的啤酒包裝，又是如何與傳統啤酒包裝風(fēng)格區分開(kāi)的呢？一起來(lái)看下！

01

古斯萊安

byJUN周星星

一款以新疆民族風(fēng)格為主的精釀啤酒，首先在風(fēng)格調性上就和常見(jiàn)的啤酒產(chǎn)品形成差異化，為品牌打開(kāi)市場(chǎng)明確定位。

而在設計方面，罐身鋪滿(mǎn)了具有新疆當地文化特色的紋樣元素，視覺(jué)中心處則是該款風(fēng)味白啤的“代言人”，人物身著(zhù)當地服飾，并展示了雙手分別舉著(zhù)啤酒和點(diǎn)贊的動(dòng)作，暗示啤酒的美味；產(chǎn)品名還配有新疆語(yǔ)，進(jìn)一步突出啤酒的“在地化”特色，讓人更有代入感。

02

老鷹茶·精釀啤酒

bypigeonstudio

再來(lái)看到第二款精釀啤酒，有趣的是，竟然將來(lái)自重慶的市井文化-老鷹茶（老蔭茶）改造成了啤酒--「老鷹茶City Lager」？！

據悉，老鷹茶為重慶的特色飲食文化，在火鍋、面館等隨處可見(jiàn)，可以解膩消暑。但它并不是茶葉，而是毛豹皮樟的樹(shù)葉以綠茶工藝所制成，并于熱端投入，熱萃出樟松木、樟腦丸的香氣，冷端干投Galaxy Cryo酒花，冷漬出百香果、柑橘的香氣。

將本地食材釀造成城市特色的精釀啤酒，則選用皮爾森麥芽釀造出金黃色的酒體，干凈且干脆的麥香，在尾端夾帶著(zhù)獨特茶感。

包裝方面，罐身以重慶老鷹茶本身的茶色為靈感發(fā)想，采用深咖色做主色調，打造沉穩、內斂而又不失城市特色的產(chǎn)品氣質(zhì)，并與市面上的啤酒風(fēng)格形成區別，以獨特的視覺(jué)觸點(diǎn)建立用戶(hù)對啤酒的新認知。標貼直接以“老鷹茶”命名，能夠迅速吸引熟知該款茶飲的用戶(hù)，并對創(chuàng )意化后的同名啤酒感到驚喜和反差，新鮮感拉滿(mǎn)，促進(jìn)購買(mǎi)行為。

通過(guò)深入挖掘當地文化元素、創(chuàng )新材質(zhì)與工藝的應用以及個(gè)性化設計與用戶(hù)體驗的結合，不少品牌都嘗試打造出具有地方特色的啤酒包裝。一方面，有利于提升品牌的差異化市場(chǎng)競爭力；另一方面，還能讓消費者感受到品牌的用心和獨特魅力，進(jìn)一步增強在地化產(chǎn)品在市場(chǎng)上的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值，為消費者帶來(lái)更多不一樣的趣味體驗。

共勉~

-END-

本篇版權歸原作者所有，僅供學(xué)習和分享

如若圖文資源侵犯您權益，請及時(shí)與我們聯(lián)系，將第一時(shí)間做出處理

添加小浪郎（注明來(lái)意），歡迎進(jìn)群交流