如何制作一個(gè)有影響力的B2B品牌LOGO？
一個(gè)有影響力的B2B品牌LOGO，可以為一家品牌進(jìn)行受眾識別，并創(chuàng )造營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造奇跡。它是萬(wàn)花叢中一點(diǎn)綠，是“Just do it”的直面沖擊，或是高度可識別的多色字體，類(lèi)似Google，讓所有旗下產(chǎn)品都能被受眾清晰識別。
在B2B品牌方面，LOGO是在創(chuàng )建品牌標識和識別方面起著(zhù)至關(guān)重要作用的基本元素。精心設計的LOGO可使品牌在競爭中脫穎而出，而設計不佳的LOGO會(huì )成為營(yíng)銷(xiāo)之路的障礙。
品牌LOGO是品牌的門(mén)面，是市場(chǎng)人尋求業(yè)務(wù)處理時(shí)首先看到的事物。它是品牌身份、價(jià)值觀(guān)和個(gè)性的視覺(jué)化表示。一個(gè)有影響力的LOGO很容易被受眾識別，當他們看到LOGO，或與LOGO匹配或對齊的品牌圖標時(shí)，會(huì )立即想到品牌。如果受眾對此一品牌感知很強，那么看到LOGO，會(huì )喚起積極正向的消費情緒。
如何制作一個(gè)精彩的LOGO
與之相對，一個(gè)糟糕的LOGO會(huì )導致多重嚴重后果，一般會(huì )引發(fā)受眾如下的反應：
LOGO與品牌的宣傳、氛圍和社會(huì )使命分離，會(huì )導致受眾困惑，或“過(guò)目則忘”；
設計不佳的LOGO會(huì )使品牌不專(zhuān)業(yè)、便宜或過(guò)時(shí)；
過(guò)于通用的LOGO會(huì )讓受眾忘記，他們會(huì )將目標品牌與其它品牌混淆；
過(guò)于戲劇化或復雜的LOGO會(huì )分散受眾注意力，或者根本沒(méi)有吸引力。
在B2B圈內，信任和信譽(yù)對于與客戶(hù)和客戶(hù)建立關(guān)系至關(guān)重要，擁有強大影響力的品牌LOGO，確保B2B品牌LOGO有效代表品牌、創(chuàng )造積極第一印象至關(guān)重要。
如何構想品牌LOGO
了解目標品牌價(jià)值和目標
在開(kāi)始集思廣益LOGO創(chuàng )意之前，重要的是清楚了解品牌價(jià)值、目標和個(gè)性。
目標品牌希望向目標受眾傳達什么？
什么讓品牌與眾不同？
希望品牌以何聞名？
品牌表達什么價(jià)值觀(guān)？
誰(shuí)是目標受眾，品牌主想通過(guò)徽標傳達什么信息？
要解答這些問(wèn)題，從下面例子開(kāi)始：
如果B2B品牌專(zhuān)注于可持續性和環(huán)境責任，可能會(huì )希望在LOGO設計中融入自然或綠色元素。
如果品牌專(zhuān)注于創(chuàng )新和尖端技術(shù)，就會(huì )希望在設計中使用時(shí)尚、現代字體和幾何形狀。
通過(guò)清楚了解品牌價(jià)值和目標，品牌主可確保LOGO準確代表一個(gè)品牌，并與企業(yè)社會(huì )使命和目標保持一致。
研究競爭對手
品牌主若想清楚了解品牌價(jià)值和目標，第一選擇就是研究競爭對手，看看他們在品牌和標志設計方面做了什么，這一點(diǎn)很重要。
這可以幫助品牌主確定所在行業(yè)中哪些信息有效，哪些則無(wú)效，并為自己的LOGO設計提供一些靈感。
要開(kāi)始相關(guān)研究，需查看競爭對手的LOGO，并進(jìn)行分析。喜歡還是不喜歡對手的設計？是否有任何可識別的共同主題或元素？是否有機會(huì )通過(guò)LOGO設計，區分不同品牌與競爭對手？
重要的是，雖然可從對手的LOGO中汲取靈感，但絕不可以復制對手的設計。
B2B品牌LOGO應該獨一無(wú)二，這樣才能在競爭中脫穎而出。
通過(guò)研究競爭對手，可更好了解所在行業(yè)目前流行和有影響力的內容，并利用這些知識創(chuàng )建代表品牌的獨特有效的LOGO。
集思廣益、策劃想法
在確定品牌價(jià)值和目標并研究競爭對手后，品牌主會(huì )想知道使用LOGO的方向。但在LOGO概念成形之前，請記住，藝術(shù)是主觀(guān)的。
每個(gè)品牌主感知符號、顏色或字體的方式，可能與同行對相同項目的感知方式有所不同。
在鎖定單個(gè)LOGO設計前，獲得多種意見(jiàn)和見(jiàn)解總是一個(gè)好主意。首先召集一個(gè)了解品牌，并可提供寶貴意見(jiàn)的團隊——包括營(yíng)銷(xiāo)團隊成員、平面設計師，甚至公司內部的利益相關(guān)者；頭腦風(fēng)暴會(huì )議是團隊建設和協(xié)作的絕佳機會(huì )，并可帶來(lái)一些真正有創(chuàng )意和創(chuàng )新的想法。
在讓構想成形時(shí)，不要擔心草案不完美，簡(jiǎn)單地以視覺(jué)形式收集策劃的點(diǎn)子，以便品牌主可進(jìn)行討論，并思考受眾眼中的精彩LOGO是什么樣。如果條件允許，需要開(kāi)列構想方案的多種變體，勢必嘗試不同形狀、顏色和字體來(lái)構思品牌LOGO。
一旦確定了構想的規模，就可以將它們細化成更精致的草圖或數字設計。
與專(zhuān)業(yè)設計師有效合作
雖然可以自己創(chuàng )建LOGO，但與專(zhuān)業(yè)LOGO設計師合作，有助于確保LOGO使用成熟的美學(xué)策略，以吸引受眾視線(xiàn)、注意力，感受正確語(yǔ)氣和信息，進(jìn)一步吸引目標受眾。
選擇LOGO設計師，選擇具有B2B品牌工作經(jīng)驗的人很重要。優(yōu)秀的設計師以及雇用他們的營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)機構，應擁有展示設計技能和創(chuàng )造力的作品集，至于品牌主，需要花時(shí)間回顧設計師的工作并參與討論，以確保有合適的合作伙伴。
一旦選擇設計師或B2B營(yíng)銷(xiāo)機構，重要的是清楚傳達品牌價(jià)值和目標，品牌主需要提供已開(kāi)發(fā)的任何草圖或策劃，甚至是粗糙的涂鴉。這有助于設計師了解品牌主愿景，并創(chuàng )建準確代表品牌的設計。
從長(cháng)計議，與專(zhuān)業(yè)設計師合作會(huì )是有所回報的投資。
有影響力的B2B品牌LOGO特征
一個(gè)有影響力的B2B品牌LOGO應該是簡(jiǎn)單又令人難忘的，且用途廣泛。
在設計LOGO時(shí)，有三個(gè)要素可確保LOGO準確代表品牌并吸引目標受眾。
簡(jiǎn)單明了
一個(gè)精彩的B2B品牌LOGO，最重要特征之一是簡(jiǎn)單和清晰。LOGO應一目了然地易于理解和識別，尤其在日常中。簡(jiǎn)單明了的設計通常比高度詳細和復雜的設計更適合在生活中驚鴻一瞥即銘記。
若要實(shí)現簡(jiǎn)單明了，請考慮使用簡(jiǎn)單圖標或符號，并限制設計使用的顏色和字體數量。這將有助于確保LOGO易于閱讀理解，并且在不同媒體和平臺上都能很好地工作。
令人難忘的高辨識度
LOGO應是獨特的，許多傳世LOGO都包含視覺(jué)符號或圖標，即使沒(méi)有完整品牌名稱(chēng)也很容易識別，品牌主應考慮加入獨特形狀或設計元素，或使用醒目大膽的配色。如果品牌名稱(chēng)包含易于可視化之物，那就考慮像石油公司殼牌（Shell）對著(zhù)名的貝殼LOGO、或蘋(píng)果電腦著(zhù)名的“咬蘋(píng)果”LOGO那樣傾注心血。
功能性與可擴展性
徽標設計方式應使LOGO能跨不同媒體和平臺使用，從品牌官網(wǎng)到名片，再到社交媒體的后臺資料。
專(zhuān)業(yè)設計師將以矢量格式設計LOGO，以便在不損失質(zhì)量的情況下調整編輯，品牌主還應考慮LOGO用黑白或彩印在不同背景時(shí)的外觀(guān)。
如何改進(jìn)B2B徽標？
創(chuàng )建一個(gè)有影響力的B2B品牌LOGO是持續過(guò)程，定期評估和改進(jìn)LOGO設計以確保其保持相關(guān)性和有效性非常重要。
從客戶(hù)和利益相關(guān)者那里獲得反饋
改進(jìn)LOGO的最佳方法之一，是從客戶(hù)和利益相關(guān)者那里獲得反饋。這可幫助品牌主確定要改進(jìn)的領(lǐng)域，并獲得品牌如何被感知的寶貴見(jiàn)解。
考慮進(jìn)行調查或焦點(diǎn)小組，以收集有關(guān)LOGO設計的反饋。詢(xún)問(wèn)客戶(hù)喜歡和不喜歡LOGO哪些方面，以及他們是否認為它令人難忘或可識別，使用此反饋來(lái)指導LOGO重新設計工作，并進(jìn)行與受眾共鳴的改進(jìn)。
不斷追隨時(shí)代更新現有徽標
如果已有成功的LOGO，對其進(jìn)行更新或現代化是必要工作，以使其保持新鮮和相關(guān)性。這可能涉及對設計進(jìn)行細微調整或更新調色板以反映當前設計趨勢。
更新LOGO時(shí)，務(wù)必保留使之易于識別和令人難忘的核心元素?？砂ㄅ渖桨?、排版或圖像，目標是更新設計，同時(shí)仍保留客戶(hù)與品牌相關(guān)聯(lián)的徽標和認可度。
必要時(shí)考慮完全重塑LOGO
在某些情況下，品牌主會(huì )發(fā)現只需要一個(gè)新LOGO。如果發(fā)現當前LOGO沒(méi)有影響力，則應審核品牌的整個(gè)視覺(jué)標識，以確定品牌配色方案、圖案、字體等是否需要在LOGO本身之外其它地方進(jìn)行更新。
品牌重塑應由明確戰略及對目標受眾和市場(chǎng)地位的深刻理解來(lái)驅動(dòng)，可能會(huì )工作重大，但也是刷新品牌并為長(cháng)期成功定位的寶貴機會(huì )。
一個(gè)有影響力的LOGO，對在市場(chǎng)上建立有影響力的LOGO和品牌知名度至關(guān)重要。通過(guò)了解代表性L(fǎng)OGO的特征和“糟糕LOGO”跡象，品牌主可確保LOGO有效代表品牌。
無(wú)論是更新現有LOGO還是從頭開(kāi)始，與營(yíng)銷(xiāo)和設計人合作，都可在創(chuàng )建與受眾共鳴的、令人難忘的視覺(jué)LOGO時(shí)，發(fā)揮重要作用。
