禮包包裝暴露“親密度”？關(guān)系越遠選擇豪華包裝比例越高

北京日報客戶(hù)端 | 記者 張楠

“給親戚、朋友買(mǎi)禮品”時(shí)，選擇禮品包裝的比例最高，達到了76%；“給客戶(hù)/托人辦事買(mǎi)禮品”時(shí)，選擇豪華包裝的比例達到52.9%。中消協(xié)3月28日發(fā)布的《商品過(guò)度包裝問(wèn)題研究和消費者感知調查報告》表明，送禮人與收禮人的關(guān)系越親近，選擇簡(jiǎn)約包裝的比例越高；送禮人與收禮人的關(guān)系越遠，越有功利性，選擇禮品裝甚至豪華包裝的比例就越高。

部分消費者認為，送禮有時(shí)需要儀式感。58.5%的消費者即使在給最親密的家人，如給父母購買(mǎi)禮物時(shí)，也選擇禮品裝而不是簡(jiǎn)約裝商品，認為禮品裝比簡(jiǎn)約裝更能體現送禮的儀式感。

當消費者購買(mǎi)自用商品時(shí)，88.1%的人會(huì )選擇簡(jiǎn)約包裝，對于禮品裝和豪華裝的需求很少。

調查還顯示，當受訪(fǎng)的消費者發(fā)現禮品是過(guò)度包裝商品時(shí)，有66%的受訪(fǎng)者會(huì )感覺(jué)“浪費”，有37%的受訪(fǎng)者表示“打開(kāi)包裝前后心理落差很大，體驗不好”，僅有25.4%的受訪(fǎng)者認為“送禮人用心了”。說(shuō)明消費者收到禮品是過(guò)度包裝商品時(shí)，負面體驗多于正面體驗。

中國傳統的人際交往觀(guān)念重儀式感深刻影響消費者選擇送禮商品的包裝檔次。中消協(xié)建議，“禮”尚往來(lái)時(shí)，消費者應突破原有的舊觀(guān)念，避免選擇過(guò)度包裝商品，盡量選擇包裝簡(jiǎn)約的商品，可使用環(huán)保材質(zhì)的禮品袋（盒）、禮品包裝用紙對商品加以裝飾體現禮品的儀式感，不僅不會(huì )失禮，反而彰顯了贈送禮品者的綠色消費理念和注重環(huán)保的高素質(zhì)形象，讓收受禮品者感到“禮真價(jià)實(shí)，物有所值”。用于送禮的商品包裝檔次需適度，過(guò)度包裝并不一定會(huì )帶來(lái)良好的體驗，有時(shí)可能適得其反。