再登央視春晚，發(fā)起“年酒”攻勢，古井貢酒“不見(jiàn)不散”的約定

古井貢酒央視春晚特約告白

從201*年古井貢酒初次特約中央播送電視總臺春節聯(lián)歡晚會(huì )以來(lái)，之后每一年的春晚，古井貢酒城市帶著(zhù)它的“年酒”身份陪各人辭舊迎新、歡度春節。陪伴202*年春節將至，古井貢酒再次牽手央視春晚，讓“過(guò)大年，喝古井，看春晚”釀成古井貢酒與浩瀚消費者不見(jiàn)不散的約定。

春晚照舊是流量的“頂流”

一夜連雙歲，五更分二年。

年三十那一天的夜，中國人管它叫元旦。以新易舊曰“除”，日夜瓜代曰“夕”。元旦就是舊歲到此夜為行，明日早起另?yè)Q新歲的意思。

年夜飯是元旦的重頭戲。

早在南北朝期間，我國就豐年夜飯的風(fēng)俗。南朝梁宗懔于《荊楚歲時(shí)記》記載：“歲暮家家俱肴蔌，詣宿歲之位，以迎新年，相聚酣飲?！蹦暌癸堃步袌F聚飯、團年飯、百口歡，是家庭一年到頭最垂青的一頓飯。一家人團團聚圓圍坐在一路，享受著(zhù)罕見(jiàn)的歡聚和親情。

春晚則是現代中國人年夜飯里不成或缺的一道“開(kāi)胃菜”。

198*年2月12日，首屆中央電視臺春節聯(lián)歡晚會(huì )勝利舉辦，開(kāi)啟了中國電視傳媒的新表達體例。40多年時(shí)間里，春晚從內容到形式的變革，讓每一年的春晚都令人耳目一新，塑造了一個(gè)又一個(gè)的典范。

有人說(shuō)，挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代八門(mén)五花的娛樂(lè )體例，會(huì )分走中國人對那場(chǎng)晚會(huì )的留意力，但每一年的數據總不會(huì )說(shuō)謊。按照相關(guān)統計，2022年春晚電視端曲播均勻收視率達21.9*%。2022年新媒體曲、點(diǎn)播用戶(hù)觸達49.*2億次，相對去年增加明顯。初次推出的豎屏看春晚累計旁觀(guān)人次2億，豎屏用戶(hù)中*0歲以下用戶(hù)占比超50%，總點(diǎn)贊數*.*億。

古井貢酒的“年酒”攻勢

酒做為一種人類(lèi)交往、溝通感情、表達祝愿的重要“載體”，在年夜飯如許的重要場(chǎng)所下當然是不成或缺。關(guān)于年酒的選擇，消費者也是精挑細選，總結而言：必需是有底蘊、有品牌、有價(jià)值的好酒，才氣代表那一重要時(shí)刻。

做為徽酒龍頭的古井貢酒汗青悠久，底蘊深摯。公元19*年，曹操上表漢獻帝劉協(xié)，供獻家鄉瓊漿“九醞春酒”并上表釀造辦法，“貢酒”由此得名。2018年，九醞春酒之釀造辦法《九醞酒法》獲“世界上最古老的蒸餾酒釀造辦法”吉尼斯世界記錄。2021年，“古井貢酒釀造身手”正式入選“國度級非物量文化遺產(chǎn)”名錄。

“中國名酒”是中國酒業(yè)不成復造的稀缺資本。19**年第二屆全國評酒會(huì )上，初次參與評選的古井貢酒就被評為國度名酒，位列老八大名酒第二名，同時(shí)收成了一組迄今無(wú)法超越、堪稱(chēng)中國白酒的最美評語(yǔ)：色清如水晶，香純似幽蘭，入口甘美醇和，回味經(jīng)久不息。2022年，古井貢酒的品牌價(jià)值達2270.27億元，名列中國白酒品牌價(jià)值第四、安徽白酒第一。

年份原漿是古井貢酒的高端品牌，古20則是年份原漿系列的代表產(chǎn)物。接納“無(wú)極之水、桃花春曲”，在具有數百年汗青的“明代國保窖池”中發(fā)酵而成，通過(guò)“擇層取醅”、“擇時(shí)摘酒”的辦法，得到最精華的原酒，然后在地下酒庫恒溫窖藏，使其天然老熟，最初按照原酒窖藏的年限，顛末國內頂級調酒巨匠精心調造，可謂是滴滴如金。

古20產(chǎn)物陳列

除此之外，古井貢酒還推出以年三十場(chǎng)景來(lái)定名的超高端產(chǎn)物——“年份原漿·年三十”，推出了“年文化”主題的社交互動(dòng)活動(dòng)——“點(diǎn)亮年三十”、年份原漿?年三十杯全球楹聯(lián)征集大賽等活動(dòng)，多種形式打造“年酒”屬性。與春晚持續8年特約，則進(jìn)一步強化了“過(guò)大年，喝古井”的消費者心智，古井“年酒”的身份也隨之不得人心。

“不見(jiàn)不散”約定為哪般？

超高的存眷度，讓春晚成為品牌想要冠名合做的“黃金檔”。但古井貢酒持續8年的特約，在中國白酒品牌中可謂獨一份，古井貢酒“固執”于春晚的原因為哪般？

有業(yè)內人士暗示，中國白酒是中國社交文化的載體，也是當地生態(tài)與民俗文化的代表產(chǎn)品，那就需要品牌有很強的辨識度，而且給品牌價(jià)格供給支持。出格是關(guān)于古井貢酒如許正在停止全國化與產(chǎn)物構造晉級的品牌，需要在愈加高端與高價(jià)值的范疇內來(lái)拉升本身的品牌形象，提拔產(chǎn)物市場(chǎng)合作力。

在央視之前，古井貢酒已數次冠名安徽衛視春晚；特約央視后，古井貢酒又冠名江蘇衛視春晚。從安徽衛視到央視，再到三臺聯(lián)動(dòng)，古井貢酒的“全國化”之路不竭進(jìn)階。

在銷(xiāo)售層面，201*年特約春晚時(shí)，古井貢酒銷(xiāo)售額剛打破*0億，短短三年時(shí)間，古井貢酒銷(xiāo)售額便打破百億。本年前三季度，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入127.*5億元，同比增長(cháng)2*.*5%；凈利潤2*.2*億元，同比增長(cháng)**.20%，營(yíng)收凈利增幅在20家白酒上市公司中首屈一指。

能夠預見(jiàn)，跟著(zhù)品牌影響力進(jìn)一步強化，全國化歷程將進(jìn)一步提速，古井貢酒還將實(shí)現更大的打破。