觀(guān)眾吐槽、廠(chǎng)商無(wú)奈，智能電視“套娃式”收費何解？
近日，一小紅書(shū)網(wǎng)友發(fā)文吐槽：什么電視劇都要會(huì )員，明明每個(gè)月交的錢(qián)也很多了，爺爺在手機里找電視劇名字，一個(gè)個(gè)在電視里找，能播的就打鉤……智能電視已經(jīng)把爺爺逼成如許了。其拍攝的照片顯示，在白叟所寫(xiě)的電視劇列表中，被打鉤的僅在20%擺布。
那條推文引發(fā)廣闊網(wǎng)友熱議，再一次把智能電視“VIP一充再充”問(wèn)題，推到風(fēng)口浪尖上。那么，智能電視看電視到底難在哪兒?
被動(dòng)的電視廠(chǎng)商
自1958年我國降生第一臺電視以來(lái)，其做為娛樂(lè )休閑、承受訊息的載體，早已成為人們日常生活中不成或缺的重要構成。顛末*0余年的開(kāi)展，從無(wú)線(xiàn)到有線(xiàn)再到當前的互聯(lián)網(wǎng)電視，電視內容源越發(fā)豐碩多元的同時(shí)，問(wèn)題也隨之呈現。
不雅寡從旁觀(guān)節目到自主選擇節目、從收費旁觀(guān)到自主繳費旁觀(guān)，看似自在度越來(lái)越高、選擇范疇越來(lái)越廣，然而事實(shí)卻是錢(qián)越交越多，可選擇的節目卻變得有局限性。諸多消費者暗示，想看的內容不集中，只能不竭下載APP并開(kāi)通會(huì )員，才氣旁觀(guān)到想看的節目。早前，人民日報就曾攻訐那種“套娃式充會(huì )員”的形式，讓看電視變得復雜且鬧心。
逃根溯源，幾年前樂(lè )視、狂風(fēng)、小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌切入到電視硬件范疇，便開(kāi)啟了硬件疊加內容的全生態(tài)時(shí)代，同時(shí)跟著(zhù)時(shí)代的演進(jìn)開(kāi)展，也讓電視硬件利潤微薄的賺錢(qián)體例有了新契機，即App平臺+開(kāi)機告白+第三方會(huì )員抽成等也成為電視廠(chǎng)商的收入來(lái)源構成。
那么，從電視廠(chǎng)商角度動(dòng)身，又有沒(méi)有什么有效行動(dòng)能夠躲避、或削減“套娃式”收費現狀呢?
中國度電網(wǎng)記者征詢(xún)了多家電視機廠(chǎng)商，他們均暗示無(wú)法，因為目前在中國互聯(lián)網(wǎng)電視辦事行業(yè)實(shí)行答應準入造，只要擁有廣電總局發(fā)放的“集成派司”與“內容辦事派司”的機構，才氣供給相關(guān)辦事，而末端電視廠(chǎng)商只要消費和銷(xiāo)售天分，其實(shí)不具備合法供給電視節目?jì)热莸奶旆?，須由廣電企業(yè)來(lái)供給節目?jì)热莺托惺共タ貦?，從而從泉源上包管內容的可管可控。因而電視廠(chǎng)商在那此中是比力被動(dòng)的。
“套娃式”收費無(wú)解了嗎?
“目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的三大機構主體別離為，集成機構、內容機構，以及末端設備廠(chǎng)商?！敝醒衅杖A研究員墨夢(mèng)華對中國度電網(wǎng)記者談到，集成機構需要有集成播控派司，對所建集成平臺獨家擁有資產(chǎn)控造權和運營(yíng)權、辦理權，只能毗連廣電總局批準的合法內容辦事平臺;內容機構則分為“內容辦事機構”與“內容平臺的合做方”兩類(lèi)，此中內容辦事機構與上述機構類(lèi)似，擁有“內容辦事派司”且具有國資布景，該類(lèi)機構共計1*家，“而像愛(ài)奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站，則屬于有內容無(wú)派司的內容平臺合做方，只能與有派司的機構合做，供給影視劇等內容。電視廠(chǎng)商需要與內容機構、視頻平臺合做，來(lái)包管本身內容生態(tài)的多樣性，以吸引用戶(hù)完成會(huì )員系統的成立，也為后續硬件產(chǎn)物的銷(xiāo)售打好根底?！睆膹S(chǎng)商角度看，各大視頻平臺的版權涉及到利益問(wèn)題，電視廠(chǎng)商難以打通所有視頻平臺，最多只能雜糅在智能電視系統中。
但不管智能電視若何開(kāi)展、視頻內容又若何優(yōu)良，最末所依托的仍是不雅寡的收看。面臨“套娃式”收費該不應繼續、VIP付費影視又該若何開(kāi)展，其實(shí)不雅寡的言論早已代表了他們的立場(chǎng)。
在墨夢(mèng)華看來(lái)，電視最次要的功用是播放視聽(tīng)節目，承載過(guò)多只會(huì )讓其喪失素質(zhì)，無(wú)視用戶(hù)的消費體驗也只能將路走窄。一些電視廠(chǎng)商看似通過(guò)那種復雜繁瑣的會(huì )員軌制盈利了，現實(shí)上卻是在透收將來(lái)的開(kāi)展空間。若是一味頻頻消耗不雅寡的信賴(lài)，只會(huì )擺蕩付費旁觀(guān)的根底，漠視電視用戶(hù)定見(jiàn)，低估消費者“用腳投票”的決心，到頭來(lái)只會(huì )被市場(chǎng)丟棄。
面臨如今的“套娃式”收費現狀，墨夢(mèng)華建議電視廠(chǎng)商能夠成立版權聯(lián)盟，在與各大視頻平臺購置版權時(shí)，相互版權互通，削減版權成本;其次一些有助于優(yōu)良家風(fēng)建立、清廉文化建立等的片子電視劇，運營(yíng)商能夠考慮公益播放，從而傳布社會(huì )主義核心價(jià)值不雅，來(lái)挽回市場(chǎng)口碑。
2月7日，吉印通絡(luò )視聽(tīng)節目辦事協(xié)會(huì )互聯(lián)網(wǎng)電視工做委員會(huì )吉印通多家公司，發(fā)布了《關(guān)于標準智能電視收費行為的倡議書(shū)》，倡議根絕“套娃收費”、“套路收費”，通順贊揚、征詢(xún)和糾紛處理渠道，優(yōu)化用戶(hù)體驗。能夠預見(jiàn)，智能電視收費形式，正向著(zhù)良性開(kāi)展標的目的在有序前進(jìn)。
