化妝品盒印刷機的簡(jiǎn)單介紹

品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設計來(lái)源于最初的企業(yè)品牌戰略顧問(wèn)和策劃顧問(wèn)對企業(yè)進(jìn)行戰略整合以后，通過(guò)形象的東西所表現出來(lái)的東西，后來(lái)慢慢的形成了專(zhuān)業(yè)的品牌設計團體對企業(yè)品牌形象設計進(jìn)行有效的規劃。

核心設計

1、設計是冰山一角，卻至關(guān)重要！如果我們把品牌理解成一座冰山。品牌或企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結構、核心技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)方式等要素是構成這座冰山的主體，盡管隱于水下，卻是品牌發(fā)展最強有力的支撐與原動(dòng)力。

但這一切都必須通過(guò)一系列完整有效的視覺(jué)設計與品牌推廣來(lái)被大眾所認知。

想想設計究竟有多重要！

2、回歸原點(diǎn)，發(fā)掘項目或產(chǎn)品的本質(zhì)所在!設計大師深澤直人的沙發(fā)設計原理告訴我們，拋開(kāi)沙發(fā)表象的坐墊、靠背等等，其實(shí)本質(zhì)上它只是一張凳子。設計者則要盡可能單純的思考，根據所需進(jìn)行相應的設計。

所以我們的建議是凡事不要急于動(dòng)手，不妨先靜下心來(lái)，好好想想這個(gè)項目或者產(chǎn)品最為顯著(zhù)的特點(diǎn)是什么，它們的目標客戶(hù)與消費群又是什么……

做什么樣的設計？

* 、簡(jiǎn)潔、清晰、概念是我們的設計原則！

簡(jiǎn)潔、清晰是以最為簡(jiǎn)潔直觀(guān)的方式，達成有效的視覺(jué)溝通和傳播，拒絕一切不切實(shí)際的象征意義與所謂內涵。

概念則是以巧妙獨到的設計理念和應用，給人以意外驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業(yè)形象及文化內涵。

* 、為客戶(hù)做合適的設計！

魯迅先生說(shuō)穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳；腳長(cháng)的女人一定要穿黑鞋子，腳短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比橫格子的還好；橫格子的胖人穿上，就把胖子更往兩邊裂著(zhù)，更橫寬了，胖子要穿豎條子的，豎的把人顯得長(cháng)，橫的把人顯的寬……”

設計亦是如此，合適才好！合適就好！

策劃技巧

企業(yè)策劃方案法則一：確定業(yè)務(wù)目標

業(yè)務(wù)目標必須明確一下問(wèn)題：一是確定目標市場(chǎng)，企業(yè)服務(wù)的顧客是哪一類(lèi)?在什么地方?市場(chǎng)規模有多大?顧客有什么需求等問(wèn)題，這是制定策劃方案的基礎情報。二是對企業(yè)效果的確定。國際品牌網(wǎng)提醒，這里的效果不僅包括企業(yè)的獲利能力指標，而且包括其他一些企業(yè)追求的目標，如企業(yè)知名度，企業(yè)信譽(yù)等。

企業(yè)策劃方案法則二：策劃方式設計多樣性

企業(yè)產(chǎn)生方案的途徑是多種多樣的。常用的方法有：

1、自己企業(yè)的經(jīng)驗。在長(cháng)期的活動(dòng)中，每一個(gè)企業(yè)都積累了一定的市場(chǎng)經(jīng)驗，這是企業(yè)無(wú)形的財富。借鑒過(guò)去活動(dòng)成功的經(jīng)驗，分析當前的環(huán)境，產(chǎn)生新的策劃方案;

2、向競爭對手學(xué)習。本企業(yè)的競爭對手特別是市場(chǎng)領(lǐng)袖的企業(yè)，他們掌握著(zhù)大量的市場(chǎng)信息資料，所進(jìn)行的活動(dòng)很值得企業(yè)研究。國際品牌網(wǎng)覺(jué)得，認真分析競爭對手的策略，不僅可以發(fā)現競爭對手的弱點(diǎn)，還可以利用他們的經(jīng)驗，取他人之長(cháng)，補自己之短。

* 、創(chuàng )新。企業(yè)在產(chǎn)品設計、服務(wù)方式、價(jià)格、銷(xiāo)售、促銷(xiāo)等各方面采取新措施，使得效果更好。

企業(yè)策劃方案法則三：企業(yè)策劃方案的評價(jià)

對于各種活動(dòng)方案的評價(jià)是優(yōu)選的基礎。評價(jià)一個(gè)活動(dòng)方案優(yōu)劣，一般從以下的幾個(gè)方面進(jìn)行比較：

1、方案的期望收益，即比較各種方案的效益目標，如盈利指標有銷(xiāo)售利潤率、成本利潤率、利潤總額;市場(chǎng)發(fā)展目標有市場(chǎng)占有率、開(kāi)拓目標市場(chǎng)層次與范圍等;

2、方案的預算成本，即比較為各個(gè)方案投入費用的大小，包括固定投資和流動(dòng)費用;

* 、方案的可行性，即比較方案的可操作性。有些方案未來(lái)的效果比較好，但不能實(shí)現.或者方案運作上有較大的障礙，這樣的方案就不能列為優(yōu)選方案。

設計原則

品牌設計一個(gè)優(yōu)秀的Logo設計必須遵循以下原則：

1.簡(jiǎn)潔

我們要做的就是讓用戶(hù)在看到該Logo時(shí)能夠馬上回憶起來(lái)，只有簡(jiǎn)潔有力的Logo設計才是有利于讓用戶(hù)產(chǎn)生品牌記憶和聯(lián)想的好作品。

2.在黑色和白色底色下均能良好顯示

專(zhuān)注品牌設計

專(zhuān)注品牌設計(2張)

* .在小尺寸下能良好顯示

* .在眾多情況下能良好顯示（如產(chǎn)品包裝上，廣告上等）

一個(gè)適合于多種場(chǎng)合使用的Logo，能夠讓品牌價(jià)值的輸出最大化。

* .通常要包含公司的名稱(chēng)

* .作為公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖。?企業(yè)進(jìn)行品牌設計的目的是將品牌個(gè)性化為品牌形象，為了更好地實(shí)現這一目標，在進(jìn)行品牌方案設計和實(shí)施時(shí)，應遵循下列原則：

全面兼顧的原則

企業(yè)導入品牌戰略，會(huì )涉及到企業(yè)的方方面面，因此，品牌設計必須從企業(yè)內外環(huán)境、內容結構、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹落實(shí)。具體而言，就是說(shuō)品牌設計要適應企業(yè)內外環(huán)境；符合企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展戰略；在實(shí)施時(shí)具體措施要配套合理，以免因為某一環(huán)節的失誤影響到全局。

以消費者為中心的原則

品牌設計的目的是表現品牌形象，只有為公眾所接受和認可，設計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒(méi)有意義。以消費者為中心就要做到：

（1）進(jìn)行準確的市場(chǎng)定位，對目標市場(chǎng)不了解，品牌設計就是“無(wú)的放矢”。

（2）努力滿(mǎn)足消費者的需要。消費者的需要是企業(yè)一切活動(dòng)包括品牌設計的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，IBM成功的最大奧秘即在于其一切的顧客為中心的企業(yè)理念。

（* ）盡量尊重消費者的習俗。習俗是一種已形成的定勢，它既是企業(yè)品牌設計的障礙也是其機會(huì )。

（* ）正確引導消費者的觀(guān)念。以消費者為中心并不表明一切都迎合消費者的需要，企業(yè)堅持自我原則科學(xué)合理的引導是品牌設計的一大功能。

實(shí)事求是的原則

品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現實(shí)條件，按照品牌定位的目標市場(chǎng)和品牌形象的傳播要求來(lái)進(jìn)行。品牌設計要對外展示企業(yè)的競爭優(yōu)勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實(shí)事求是的原則，不隱瞞問(wèn)題、不回避矛盾，努力把真實(shí)的企業(yè)形態(tài)展現給公眾，不但不會(huì )降低企業(yè)的聲譽(yù)，反而更有利于樹(shù)立起真實(shí)可靠的企業(yè)形象來(lái)。

求異創(chuàng )新原則

求異創(chuàng )新就是要塑造獨特的企業(yè)文化和個(gè)性鮮明的企業(yè)形象。為此，品牌設計必須有創(chuàng )新，發(fā)掘企業(yè)獨特的文化觀(guān)念，設計不同凡響的視覺(jué)標志，運用新穎別致的實(shí)施手段。日本電子表生產(chǎn)廠(chǎng)家為了在國際市場(chǎng)上戰勝瑞士的機械表，在澳大利亞使用飛機把上萬(wàn)只表從空中撒到地面，好奇的人們拾起手表發(fā)現居然完好無(wú)損，于是對電子表的看法大為改觀(guān)，電子表終于擊潰了機械表，在國際市場(chǎng)上站穩了腳跟。[2]?

兩個(gè)效益兼顧的原則

企業(yè)作為社會(huì )經(jīng)濟組織，在追求經(jīng)濟效益的同時(shí)，也要努力追求良好的社會(huì )效益，做到兩者兼顧，這是一切企業(yè)活動(dòng)必須堅持的原則，也是要在品牌設計中得到充分體現的原則。很多人認為，追求社會(huì )效益無(wú)非就是要拿錢(qián)出來(lái)贊助公益事業(yè)，是“花錢(qián)買(mǎi)名聲，其實(shí)不然。贊助公益事業(yè)確實(shí)有利于樹(shù)立企業(yè)的良好形象，但兼顧經(jīng)濟利益和社會(huì )效益并不僅止于此。它還要求企業(yè)在追逐利潤的同時(shí)注意環(huán)境的保護、生存的平衡；在發(fā)展生產(chǎn)的同時(shí)注意提高員工的生活水平和綜合素質(zhì)，維護社會(huì )穩定，在品牌理念設計中體現社會(huì )公德、職業(yè)道德，堅實(shí)一定的道德準則”。

2設計要點(diǎn)

人類(lèi)的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的，“讓視覺(jué)說(shuō)話(huà)！”是全球范圍內品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫(huà)面視覺(jué)沒(méi)有表達任何實(shí)質(zhì)的信息，廣告中視覺(jué)部分的投資就在不知不覺(jué)中被浪費了。事實(shí)上，幾十年來(lái)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺(jué)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中扮演的角色。

品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個(gè)符號，表意更明確、個(gè)性更強烈的符號——無(wú)需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。

VI設計的核心課題就是“線(xiàn)索性元素”的建立。企業(yè)VI設計的主要線(xiàn)索就是企業(yè)標識與輔助圖形，品牌VI設計的主要線(xiàn)索就是前面所說(shuō)的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以個(gè)性化符號為線(xiàn)索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個(gè)性符號為為品牌演繹的視覺(jué)線(xiàn)索。有的品牌以設計風(fēng)格為線(xiàn)索，比如九月森林以扇狀的設計風(fēng)格為主要線(xiàn)索；有的以色調為線(xiàn)索，比如可采以紫色調為品牌視覺(jué)經(jīng)營(yíng)的主要線(xiàn)索；有的直接以主畫(huà)面為線(xiàn)索，比如白沙，以飛翔的雙手為線(xiàn)索。

有的以概念為線(xiàn)索統合所有的品牌印象，比如伊利四個(gè)圈，無(wú)論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個(gè)概念的影子，只是不同的媒體，表現方法略有不同

以同一個(gè)概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長(cháng)壽品牌的修煉之道。當然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機制”不可以拖后退！

關(guān)于品牌VI設計設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中堅持：

1、系統性原則；

2、規范性原則；

* 、風(fēng)格化原則。

品牌推廣VI手冊設計綱要企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)所需的手冊除了需要企業(yè)VI設計手冊、營(yíng)銷(xiāo)推廣手冊、銷(xiāo)售手冊外，還需要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。

品牌VI設計與企業(yè)VI設計一樣也分基礎與應用兩大部分。都是系統化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著(zhù)很多相通之處。

品牌VI設計需要聲明與強調的：

1、無(wú)論企業(yè)VI設計，還是品牌VI設計，并因為你沒(méi)有精心設計就不存在了，水泥地也好、木地板也好，都代表別人對你的印象；衣著(zhù)講究也好、不講究也好，別人的印象并因為你不講究，就沒(méi)有任何印象了。區別只在于印象還是壞象，印象深還是淺。

有的企業(yè)、有的品牌、有的人，也“自豪”地稱(chēng)，自己沒(méi)做什么CI，也沒(méi)做什么設計處理，就仿佛有人住在毛胚房、穿短褲衩一樣。請注意毛胚房與刻意簡(jiǎn)單是兩碼事。

2、這里重點(diǎn)說(shuō)的是品牌VI設計，并非就此否認品牌CI，品牌與企業(yè)一樣除了視覺(jué)規范，也一樣要有理念、行為的規范。品牌核心價(jià)值、品牌精神必然是驅動(dòng)、指導VI的靈魂性要素。品牌規劃設計全案，其實(shí)就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺(jué)識別的系統化品牌形象策劃。品牌VI設計只是品牌全營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要環(huán)節，而不是全部；品牌推廣VI設計也只是“品牌規劃設計”的一個(gè)分支項目。

品牌內涵：

1、感官內容。如視覺(jué)上的文字、標志、圖案，也可以是聽(tīng)覺(jué)上的；

2、內涵?？梢岳斫鉃槟硞€(gè)品牌倡導或在消費過(guò)程中所形成的理念，且該理念可以為消費者帶來(lái)某種利益，如Haier的“真誠到永遠”、Pansonic的“ideasforlife等；

* 、公司形象。這是被很多人忽視的，事實(shí)上，絕大多數情況下，在公眾心中，公司的背景形象客觀(guān)上也構成品牌的一個(gè)元素。舉例說(shuō)，如果市場(chǎng)上突然出現一種“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不會(huì )去看它，如果過(guò)幾天，PG突發(fā)出宣傳，說(shuō)那是他們潛心研制的具某種特殊功能并定位高端人士的產(chǎn)品，估計很多人就可能去了解或購買(mǎi)了。這兒可以看出，品牌內涵是構成品牌的元素之一。藝美堂對品牌內涵的特點(diǎn)及如何塑造做簡(jiǎn)單分析。

品牌內涵的特點(diǎn)

每個(gè)品牌都有其內涵，品牌文化底蘊決定品牌成就。不同的是有的品牌內涵是由企業(yè)主動(dòng)去倡導且被公眾接受的；而有的則是完全公眾去感受而得的；有的很有個(gè)性；有的則略顯平庸，不被人注意等。從品牌內涵本身來(lái)看，主要具有以下三個(gè)特點(diǎn)：

品牌內涵的形成最終是由公眾決定的

很多企業(yè)在推品牌時(shí)就會(huì )提出要倡導某個(gè)的理念，其實(shí)不管理念有多好，最終能否占據公眾的心智就成了品牌成敗的關(guān)鍵。如果娃哈哈當初要推一種年輕人喝的可樂(lè )，試想那要怎樣說(shuō)服消費者放棄“百事”？所幸娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩的“非?？蓸?lè )”，但要怎樣才被廣大消費者認可，恐怕娃哈哈還需努力。其實(shí)也有公司沒(méi)有主動(dòng)為她的品牌注入內涵，而是通過(guò)其包裝、說(shuō)明、企業(yè)宣傳及消費者使用等產(chǎn)生一種理念或感覺(jué)，這對某些行業(yè)當然也適用。

品牌元素

品牌元素=品名+品記+品類(lèi)+品質(zhì)+品位+品德+品行

品名：

即品牌名稱(chēng)，是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分。如可口可樂(lè )、娃哈哈。

品牌設計品記：

即品牌標記，是指品牌中可以被識別，但不能用語(yǔ)言簡(jiǎn)潔而準確地稱(chēng)呼的部分。如符號、標志、圖案、和顏色等。

品類(lèi)：

是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類(lèi)別，即該品牌具有哪些類(lèi)別的產(chǎn)品。海爾是家電，樂(lè )百氏是飲料，摩托羅拉是通信，這就是品牌所具有的產(chǎn)品品類(lèi)概念。

品質(zhì)：

指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌

形象的一個(gè)公認的重要元素。

品味：

是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)

性。如萬(wàn)寶路、劍牌、* * * 三種香煙，同是品質(zhì)比較好的香煙，但品味各不同。萬(wàn)寶路是西部牛仔

的豪放，* * * 是典型英國紳士的悠閑，劍牌則是中產(chǎn)階級男歡女愛(ài)的愉悅。

品德：

是指品牌宣傳中所倡導的企業(yè)文化、價(jià)值觀(guān)念與經(jīng)營(yíng)理念。如TCL所倡導的經(jīng)營(yíng)理念是“為顧客創(chuàng )

造價(jià)值、為員工創(chuàng )造機會(huì )、為社會(huì )創(chuàng )造效益”。

品行：

是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷(xiāo)售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工

個(gè)人行為在社會(huì )上的表現給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。

核心問(wèn)題

品牌設計就是對一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過(guò)程。

品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不是靠某個(gè)漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”，標志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！

所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設計來(lái)具體體現，從而去告知企業(yè)的客戶(hù)“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”，這就是品牌設計的最重要目的。

設計要點(diǎn)：

企業(yè)形象的視覺(jué)識別核心是標志，而品牌形象的視覺(jué)識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設計與企業(yè)VI設計在設計表達上的不同。

對市場(chǎng)敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復合，解釋起來(lái)意義豐厚無(wú)比，若沒(méi)有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來(lái)的屬性。

* 品牌分類(lèi)

編輯

品牌商標設計

新品牌商標設計：中文英文命名，商標圖形設計，商標標準色彩，商標標準字體等。

原品牌商標改進(jìn)：中文英文設計改進(jìn)，簡(jiǎn)化，提煉，再定義，視覺(jué)強化等。

品牌設計

產(chǎn)品包裝設計

產(chǎn)品造型設計：產(chǎn)品包裝的材質(zhì)，形狀，容量，購買(mǎi)手感，包裝概念，商品陳列的合理性設計。

產(chǎn)品包裝設計：產(chǎn)品商標統一性，系列化，整體格調，視覺(jué)概念及概念提煉等設計。

產(chǎn)品市場(chǎng)推廣

產(chǎn)品廣告策略：產(chǎn)品集中化廣告傳播方案，目標性市場(chǎng)攻擊策略。

產(chǎn)品促銷(xiāo)策略：銷(xiāo)售促銷(xiāo)，特定賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)，活動(dòng)促銷(xiāo)，節日促銷(xiāo)，價(jià)格促銷(xiāo)，派送促銷(xiāo)等策劃。

產(chǎn)品宣傳策略：產(chǎn)品手冊，產(chǎn)品攝影，產(chǎn)品影視廣告創(chuàng )意制作，軟性文章廣告等。

產(chǎn)品推廣領(lǐng)域：

一、品牌形象廣告部分

平面廣告推廣：雜志報刊等平面廣告基本格調、格式、風(fēng)格整體規劃等。

影視廣告推廣：創(chuàng )意、腳本、導演、攝制、數字制作等。

網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)推廣：媒體廣告策劃，其他特殊媒體廣告創(chuàng )意設計等

二、企業(yè)畫(huà)冊創(chuàng )意部分

企業(yè)形象畫(huà)冊：整體格調創(chuàng )意，圖片攝影，文案，電腦設計，印刷、制作監理等。

企業(yè)年報畫(huà)冊：按五年或者十年一個(gè)整體規劃，圖片攝影，文案，創(chuàng )意設計，印刷、制作監理等。

產(chǎn)品形象手冊：產(chǎn)品攝影，文案，創(chuàng )意設計，印刷、制作監理等。

三、品牌形象展示部分

企業(yè)形象展示：展示空間設計，展示資料，展示內容，展示制作、監理等。

產(chǎn)品宣傳展示：產(chǎn)品陳列，產(chǎn)品演示，產(chǎn)品資料，展示環(huán)境，展示制作、監理等。

產(chǎn)品促銷(xiāo)展示：統籌設計，展示工作人員素質(zhì)培訓，展示制作、監理等。?包裝盒：產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過(guò)程中起保護的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。以下是包裝盒常用的包裝材料及包裝形式：

馬口鐵盒是包裝盒的一種，材質(zhì)為馬口鐵。因馬口鐵的特性，延展性好，抗氧化能力，且其上可做印刷，不易破損，可做成各種形狀，方便運輸，成為包裝之首選。

馬口鐵盒按功能分可分為香煙盒，糖果盒，茶葉罐，咖啡罐，保健品盒，香水包裝盒，手表包裝盒，卡片盒，CD盒，禮品盒等。酒包裝盒，人參罐，巧克力盒，游戲包裝盒，煙灰缸等

1、日用品：餐具；酒具；茶具；廚具；鐘表；工具；五金；電池；其他；

2、食品：餅干；巧克力；月餅；糕點(diǎn)；糖果；冰制食品；方便食品；糧油制品，調味品；干果；小吃食品；乳制品；肉制品；動(dòng)物食品；其他；

* 、飲料：茶；咖啡；水；汽水；果汁；其他；

* 、煙酒：葡萄酒；白酒；啤酒；保健酒；煙；雪茄；

* 、化妝品：化妝品；香水；梳妝用品；美容用品；其他；

* 、電子電器：計算機；音像設備；照相機；攝像機；電話(huà)；手提電話(huà)；傳真機；電視機；熨斗；冰箱；吸塵器；燈具；其他；

7、音像品：光碟；磁帶。其他；

* 、醫藥及保健品：醫療器具、藥品、保健品；

9、手提袋；

10、禮品；

11、文體用品：文具；辦公用品；裝訂器具；手寫(xiě)用的材料和器具；繪畫(huà)用材料和器具；藝術(shù)用具；教學(xué)材料；樂(lè )器；運動(dòng)器具；其他；

12、工藝品；

1* 、洗滌用品、衛生滅害用品；

1* 、紡織服裝：男裝；女裝，內衣、女內衣、乳罩；鞋帽；襪；領(lǐng)帶、頭巾和圍巾；手套；零星服飾；皮革制品；床上用品；其他；

1* 、玩具：游戲用品；模型玩具；積木及組合玩具；拼圖玩具；電子玩具；卡通娃娃；其他；

1* 、土特產(chǎn)；

17、油漆涂料：

包裝材料：紙、金屬、玻璃、木、陶瓷、塑料、棉麻、布、復合材料、其他；

包裝容器：瓶、罐、桶、盒、箱、籃、袋、罐頭、吸塑、其他。

* 品牌管理

編輯

企業(yè)創(chuàng )出品牌后，并不能高枕無(wú)憂(yōu)，出于生存與發(fā)展的需要，還需要對品牌進(jìn)行行之有效的管理。品牌管理應遵循一慣性、差別性、全面性等基本原則。它內涵品牌產(chǎn)品力管理、品牌市場(chǎng)力管理、品牌形象力管理、品牌組織力管理等內容。

品牌設計

品牌設計

做好品牌管理工作:管理品牌有如下十大步驟：

1、了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認自己的強弱點(diǎn)，決定“核心”生意；

2、形成企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展目標及可操作的價(jià)值觀(guān)（文化）；

* 、建立完整的企業(yè)識別，并形成維護管理系統；

* 、確認品牌與消費者的關(guān)系，進(jìn)行品牌定位；

* 、確定品牌策略及品牌識別；

* 、明確品牌責任歸屬，建立品牌機構，組織運作品牌；

7、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計劃及執行，確保品牌與消費者的每一個(gè)接觸點(diǎn)都能傳達有效的信息；

* 、直接接觸消費者，持續記錄，建立品牌檔案，不斷培養消費者的品牌忠誠度——品牌跟蹤與診斷；

9、建立評估系統，跟蹤品牌資產(chǎn)——品牌評估；

10、持續一致地投資品牌，不輕易改變。品牌管理的目的在于通過(guò)細分市場(chǎng)找到自己的獨特性，建立自己的品牌優(yōu)勢，并獲取利潤。品牌能夠在市場(chǎng)上脫穎而出，企業(yè)必須更新觀(guān)念，避免只重媒體宣傳、促銷(xiāo)等短期行為，而要重視品牌的延伸性管理。品牌管理是對建立、維護、鞏固品牌的全過(guò)程，是一個(gè)有效監管控制及其與消費者之間的關(guān)系的全方位管理過(guò)程，只有通過(guò)品牌管理才能實(shí)現品牌遠景，最終確立品牌的競爭優(yōu)勢。

設計任務(wù)

對于設計公司來(lái)說(shuō)，比較大的困難在于，企業(yè)主只看重LOGO的變化而忘記其后面的整體品牌的變化，經(jīng)常有國內的企業(yè)喜歡“給我100個(gè)讓我挑挑看”。他們喜歡用征集的方式來(lái)更換LOGO，但是這樣的做法少了標志和品牌之間的連接。

舉例來(lái)說(shuō)，假如聯(lián)想要換標，一開(kāi)始就拿著(zhù)的LENOVO的標識去，聯(lián)想的人肯定會(huì )問(wèn)，為什么用這個(gè)圖案，字體為什么是這樣的？這些問(wèn)題常常讓人無(wú)法回答，要溝通的東西太多。

“是品牌設計而不是LOGO設計?！彼?，正確的方法應該是：先明確品牌要變成什么樣，然后再明確品牌最想要改變別人什么看法。

也就是說(shuō)，先賦予品牌一個(gè)任務(wù)，再賦予LOGO一個(gè)任務(wù)。

如BP表達的是理想、關(guān)懷；聯(lián)邦快遞表達的是使命必達，DHL強調的卻是速度。

換標是一個(gè)說(shuō)故事的過(guò)程，內部的員工首先要懂，才會(huì )說(shuō)給別人聽(tīng)。換標只是一個(gè)開(kāi)始，就像換衣服一樣，提醒人們的注意力。

要讓LOGO講出最想講的一句話(huà)，LOGO不能講太多，中國企業(yè)的特點(diǎn)就是想把文化內涵的東西都往LOGO里面放。設計公司提到摩根的LOGO，有一個(gè)三角形，右上角是獲利的方向。非常簡(jiǎn)單的表達。奧美、IBM都是用公司的名字做標志，但是中國的公司卻想讓很棒的故事在標識里面體現出來(lái)。要求文字精準，重視企業(yè)文化。常常將企業(yè)文化和品牌混為一談。

對于新LOGO的決策過(guò)程，設計公司建議不要進(jìn)行全民投票，但是要進(jìn)行“災難測試”，不能觸犯當地的一些文化禁忌。要進(jìn)行調研，讓目標對象看了之后，在沒(méi)有提示的前提下，講出他們首先聯(lián)想的三件事。并且描述出這個(gè)LOGO想跟你說(shuō)什么。

“你是誰(shuí)，想往哪去，怎么去，想成為什么樣的人，你有哪些資產(chǎn)?！边@是每個(gè)想更換自己的LOGO的企業(yè)都要先了解的東西。

品牌個(gè)性

品牌個(gè)性表現在具體的形象上．形成獨特的視覺(jué)化語(yǔ)言，產(chǎn)生強烈的視覺(jué)沖擊力。郭達、黃宏的小品絕不亞干陳佩斯，但許多人只知天下有陳佩斯，不知有郭達和黃宏，是因為陳佩斯的光頭最具有視覺(jué)沖擊力，讓人過(guò)目不忘。只要陳佩斯一出場(chǎng)，不用說(shuō)話(huà)，他的光頭就已經(jīng)在向觀(guān)眾笑了。

對品牌進(jìn)行理念統一、傳播統一之后，可以保證品牌成長(cháng)的方向，少犯原則性的錯誤，而對品牌的個(gè)性化塑造將使其在眾多的競爭品牌中脫穎而且出

在品牌的核心價(jià)值設定以后，不僅要始終如一地堅持，還要表現在具體的形象上，形成獨特的視覺(jué)化語(yǔ)言，產(chǎn)生強烈的視覺(jué)沖擊力。郭達、黃宏的小品絕不亞干陳佩斯，但許多人尤其是農民們貝知天下有陳佩斯，不知有郭達和黃宏，就是因為陳佩斯的光頭最具有視覺(jué)沖擊力1讓人過(guò)目不忘。貝要陳佩斯一出場(chǎng)，不用說(shuō)話(huà)，他的光頭就巳經(jīng)在向觀(guān)眾笑了。

統一法則還只是偏向干對品牌自身的要求，那么個(gè)性法則指的則是品牌要凸顯競爭品牌的不同之處。我們身邊每天都有成百上千個(gè)品牌在向你叨嘮沒(méi)完，但是，我們能記住這么多品牌嗎？只有那些顯得特別的品牌才會(huì )引起我們的注意，在傳播泛濫的時(shí)代，注意巳經(jīng)是個(gè)了不起的成功。因此，你必須與眾不同。

* 作用

品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，是企業(yè)所擁有的無(wú)可替代的競爭力。

擁有品牌就擁有市場(chǎng)。當我們看到可口可樂(lè )、麥當勞以迅雷不及掩耳之勢席卷全球市場(chǎng)時(shí)，我們企業(yè)都驚嘆品牌之威力。有一句話(huà)可以看出品牌的影響非同一般：“如果可口可樂(lè )全世界的工廠(chǎng)一夜之間被大火燒掉，世界上各大銀行都會(huì )爭相給它貸款?！?/p>

中國一些企業(yè)在改革開(kāi)放以來(lái)十多年間，也先后成長(cháng)為全國性知名品牌，一些品牌在國際上也產(chǎn)生了一定的影響力。但有一部分人對企業(yè)創(chuàng )品牌仍存在一些誤解，認為創(chuàng )品牌是大企業(yè)的事，自己作為中小企業(yè)，生存可能都存在問(wèn)題，沒(méi)有必要、也沒(méi)有能力去創(chuàng )品牌。

即使你的企業(yè)是中小企業(yè)，一樣可以創(chuàng )名牌！國內知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家一語(yǔ)中的地指出國內一些企業(yè)存在的一些誤解。他認為，中小企業(yè)之所以產(chǎn)生不應該創(chuàng )品牌的想法，主要是有以下的幾點(diǎn)誤解：

1、?認為自己是一家中小企業(yè)，沒(méi)有太多資金打造品牌，沒(méi)有能力、也不敢想去創(chuàng )名牌。

2、認為自己一向以來(lái)做自己的OEM業(yè)務(wù)，"借雞生蛋"，也活得很好，并不急于去創(chuàng )品牌。

* 、認為自己企業(yè)所在的行業(yè)沒(méi)有知名的品牌，大家都是這樣賣(mài)，所以沒(méi)有必要搞什么品牌。

* 、打造品牌需要一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，并要持續性投入和巨額預算，也不會(huì )很快就有效果，待企業(yè)發(fā)展起來(lái)后再說(shuō)。

* 、有的企業(yè)對創(chuàng )品牌有一定的意識，但對創(chuàng )品牌認識不深，缺乏經(jīng)驗，覺(jué)得無(wú)從下手。

2、?其實(shí)，中小企業(yè)同樣可以創(chuàng )品牌。很多企業(yè)都面臨如何建立自己品牌的問(wèn)題。因為擁有強勢品牌才能在市場(chǎng)上有競爭優(yōu)勢，或有更好的利潤空間。

* 、?產(chǎn)生誤解的原因很多，這跟中國處于市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展初級階段、多數企業(yè)對品牌認識不深有關(guān)。* 、?任何大企業(yè)都是從小企業(yè)開(kāi)始的，美的、太太、步步高等都是由典型的小企業(yè)發(fā)展起來(lái)的企業(yè)集團，由于一直重視品牌實(shí)質(zhì)和內涵的培育，市場(chǎng)上有很高的品牌美譽(yù)度。事實(shí)證明，在發(fā)展初期，就制定了長(cháng)期的品牌戰略目標、有品牌意識和長(cháng)遠品牌經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)，會(huì )有更大、更快的成長(cháng)機會(huì )。日本企業(yè)在全世界的快速成長(cháng)就是最好的佐證。包括SONY、愛(ài)華、日立、東芝、TDK等在內的眾多日本名牌，均以世界性的眼光，正確的品牌運作方式經(jīng)營(yíng)，即使他們在最困難的時(shí)候，也堅持不變。從此，一改世人心目中日本貨低檔、質(zhì)次的印象，最終創(chuàng )建了一個(gè)個(gè)國際品牌。這對于中國眾多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)良好的啟示，品牌建設，已不容忽視。

中國一些企業(yè)為別人做OEM，比如電子行業(yè)，他們依靠穩定的質(zhì)量生存著(zhù)。但只能獲得相當有限的利潤，不能使自己的品牌發(fā)展起來(lái)，因此不能獲得競爭中的長(cháng)久的優(yōu)勢。比如彩電市場(chǎng)上，在高端市場(chǎng)上的利潤卻讓其它國家的品牌完全占有了。

OEM和自創(chuàng )品牌互不矛盾，我們也不必截然劃分成兩個(gè)階段，最好是主次兼顧、多腿走路。在做OEM的同時(shí)，考慮創(chuàng )建自己的品牌。

對一些尚未有強勢品牌的領(lǐng)域，雖然暫時(shí)缺少品牌，但從長(cháng)遠來(lái)看，品牌消費逐漸會(huì )形成一種習慣。一旦其它企業(yè)進(jìn)入，迅速建立品牌，形成第一品牌的印象，將會(huì )后悔莫及。如果在某些行業(yè)中還沒(méi)有領(lǐng)導品牌且產(chǎn)品處于市場(chǎng)發(fā)展階段，那做品牌就較容易，其實(shí)正是創(chuàng )建品牌的最好時(shí)機。太太口服液、潤迅傳呼、樂(lè )米樂(lè )、王老吉等國內知名品牌，基本上都是在該行業(yè)尚無(wú)強勢品牌的占據有利時(shí)機下協(xié)助客戶(hù)打造出品牌的。即便是在一個(gè)競爭的行業(yè)環(huán)境中，如果不想僅僅為了生存，要取得發(fā)展，那么一定要有自己的產(chǎn)品和品牌，品牌是自己的企業(yè)在市場(chǎng)競爭中的法寶。中國的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境每天都在變化，市場(chǎng)競爭每天都在加劇，中國的很多產(chǎn)品早就進(jìn)入了買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)代。品牌力時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。以前單純地依靠廣告的密集轟炸，訂單就雪片般飛來(lái)。但這種日子已經(jīng)過(guò)去了！產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重，靠品牌來(lái)建立競爭優(yōu)勢日益顯得重要。

* 、?品牌創(chuàng )建是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程。因它是一個(gè)系統工程，需要進(jìn)行整體的規劃，很多企業(yè)沒(méi)有創(chuàng )品牌的經(jīng)驗而感到無(wú)從下手，但對專(zhuān)業(yè)人員來(lái)說(shuō)，并不復雜。因此，需要專(zhuān)業(yè)人才的參與。業(yè)界一位專(zhuān)業(yè)人士特別指出：“千萬(wàn)不能不懂裝懂、自欺欺人，或者請了一些并不在行的所謂‘專(zhuān)業(yè)人士’、沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗的專(zhuān)家教授來(lái)，最終最后花了錢(qián)，壞了事情?！?/p>

* 、萬(wàn)丈高樓平地起，小樹(shù)終能長(cháng)成良材。只要我們樹(shù)立信心和長(cháng)遠的目標，即使我們的企業(yè)尚小，終有一日能打造出自己的品牌。中國有句老話(huà)，“臨淵漾魚(yú)，不如退而結網(wǎng)?！壁s快行動(dòng)吧，很可能在十年以后，也擁有一個(gè)本行業(yè)的知名品牌！

* 選擇設計公司

在我國，企業(yè)的品牌設計一直都沒(méi)被大家所重視，1997以來(lái)中國經(jīng)濟快速發(fā)展，企業(yè)的硬件方面已經(jīng)趕超歐美，但唯獨在品牌設計觀(guān)念上被人所忽視，也比較落后，廣大的中國企業(yè)決策者還是認為應該靠實(shí)力、靠宣傳、靠市場(chǎng)去提高企業(yè)的知名度與業(yè)績(jì)，并沒(méi)有清晰思路去想把自己的品牌設計做一個(gè)規劃，做了很多的努力其實(shí)都是無(wú)用功，所以在中國的一些企業(yè)中，有一部分企業(yè)在公司已經(jīng)做大做強的同時(shí)，也意識到了這個(gè)問(wèn)題——“我的企業(yè)需要品牌設計了!”但是相信很多人還是不了解，品牌設計到底是設計什么？其實(shí)說(shuō)來(lái)也簡(jiǎn)單“品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，?！钡搅?000年，很多人也意識到品牌設計的重要性了。但是如何選擇高端品牌設計公司又成了一個(gè)難題。所以下面為大家介紹幾個(gè)做品牌設計時(shí)需要注意的。

第一．?看實(shí)力

這里我所說(shuō)的實(shí)力并不是廣義上的實(shí)力，這實(shí)力不代表這個(gè)設計公司砸了多錢(qián)做廣告，用了多少錢(qián)做宣傳，有實(shí)力不是說(shuō)他們能用多少錢(qián)去做宣傳，從而達到了讓大家都知道他存在的效果。用錢(qián)所能證明的不是設計實(shí)力，只能是說(shuō)他們公司有財力。北京設計公司中還是有很多公司在埋頭做設計，靠專(zhuān)業(yè)，靠技術(shù)去做服務(wù)的。所以多了解下靠實(shí)力、靠技術(shù)去證明自己的公司。

第二．?看結果

想到很久以前的一句廣告詞——“不看廣告，看療效”。這句話(huà)用在如何選擇設計公司的方法中就很有說(shuō)服力。選擇北京設計公司的時(shí)候要多看看他們的案例，只有看到北京設計公司能做到什么，才能知道他們能不能為你做什么。在設計公司的案例中也會(huì )看到跟他們有過(guò)合作的公司?？纯炊际鞘裁礃拥墓緯?huì )選擇這家設計公司，看看有沒(méi)有你的同行業(yè)公司?？纯此麄?yōu)槭裁磿?huì )選擇這家設計公司做設計，看到了結果才知道他們是不是你想要的。

第三．?看人員

這里指的人員不是在您選擇設計公司的時(shí)候，把自己的公司吹噓的上天入地無(wú)所不能的業(yè)務(wù)人員，有可能的話(huà)一定要和設計公司的設計總監溝通一下，了解他們設計總監的思想，才能知道他手下的設計人員是什么水平的設計師。一個(gè)設計公司的靈魂就是該公司設計總監的思想，他的想法能決定一個(gè)設計作品走向，所以這是選擇設計公司時(shí)一個(gè)至關(guān)重要的條件。

以上就是選擇設計公司時(shí)必須要注意的三點(diǎn)。

7形象品牌

翻開(kāi)品牌叢書(shū)，幾乎所有的書(shū)上都會(huì )談及品牌形象和品牌設計，但幾乎沒(méi)有一本書(shū)試圖將它們區分開(kāi)來(lái)，而是籠統地冠之以“品牌形象設計”、“品牌形象策劃”?等標題。的確，品牌設計和品牌形象緊密相關(guān)，因為設計的便是形象，而形象也離不開(kāi)設計，要準確地將二者區別開(kāi)來(lái)幾乎是不可能的。但這并不是說(shuō)二者可以混為一談，尤其是在本書(shū)中，品牌設計和品牌形象的區分更有其必要性。?打個(gè)比喻：如果說(shuō)品牌是一未經(jīng)雕鑿的女子，我們希望她展現給“上帝”——消費者是年輕、熱情奔放、充滿(mǎn)現代氣息的都市女郎形象，那么要做的是對她進(jìn)行從內到外的包裝和設計，就像時(shí)裝設計師按照他們的理想裝扮模特一樣，我們需要做的是提升她的內在素質(zhì)：知識的熏陶、才藝的訓練以及現代精神的灌輸，提高她的著(zhù)裝和審美品味；休閑的健康的運動(dòng)的高品質(zhì)的審美情趣；必要的話(huà)還要進(jìn)行眼睛、鼻子等五官的整形手術(shù)等等，最后把她的美麗動(dòng)人、風(fēng)情萬(wàn)種表現給消費者。品牌形象就像這個(gè)女子的形象，是企業(yè)和消費者想要看到的、感受到的，是他們對品牌的認知和評價(jià)，是靜態(tài)的。而品牌設計就是按照確實(shí)的品牌形象所進(jìn)行的一系列的包裝設計，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑，是一個(gè)過(guò)程。

概念

不同的人對品牌設計有不同的理解。廣義品牌設計包括戰略設計、產(chǎn)品設計、形象設計和CI設計。企業(yè)形象設計是品牌設計的一個(gè)方面，這個(gè)內涵比較寬泛。狹義的品牌設計則認為品牌設計主要是指品牌名稱(chēng)、商標、商號、包裝裝潢等方面的設計，基本上等同于企業(yè)的視覺(jué)系統設計。在此觀(guān)念中，品牌設計是企業(yè)形象設計的一個(gè)方面。?后一種品牌設計的定義過(guò)于狹窄，僅僅把品牌設計理解為對牌子的設計，不符合現代營(yíng)銷(xiāo)對品牌的理解，而前者更為全面地涵蓋了品牌設計的內容?；诒緯?shū)前面幾章對品牌形象、品牌定位已有詳細闡述，在本章中主要以CI設計為主闡明品牌設計的內容。

在10倍速資訊時(shí)代——顧客更在意“品牌”的親和互動(dòng)及實(shí)際利益，而不再是企業(yè)強權，CIS工業(yè)復制時(shí)代的企業(yè)以強勢溝通手段——千篇一律地不斷重復企業(yè)標志的做法早已令顧客厭倦。今天的消費市場(chǎng)，品牌所需要謀求的不再是“認識”而是“認可”，這一點(diǎn)，CIS缺乏情感的溝通方式對其無(wú)能為力，它以企業(yè)意志為中心的觀(guān)念正在離我們遠去。

CI時(shí)代到BI時(shí)代之間的區別，其中最顯見(jiàn)的是品牌立場(chǎng)的轉換：CIS系統描述的是“我想變成什么”，而B(niǎo)I觀(guān)念則是“我愿意為您（顧客）變成什么”，它令顧客更愿意主動(dòng)了解和嘗試品牌。毫不夸張地說(shuō)，今天的消費市場(chǎng)里，誰(shuí)俘獲顧客的情感，誰(shuí)就擁有話(huà)語(yǔ)權，“情感”正在成為一種新的經(jīng)濟模式！

今天的品牌設計，已經(jīng)不能再用機械的方式進(jìn)行“標志宣告”了，人們需要更有技巧、更有詩(shī)意、更關(guān)注內心感受的信息溝通方式，他們渴望被了解、被尊重。優(yōu)秀的產(chǎn)品或服務(wù)，倘若無(wú)法攝人心魄那你的品牌就會(huì )被視而不見(jiàn)，更無(wú)價(jià)值可言。怎樣才能迅速驅動(dòng)品牌進(jìn)入顧客頭腦，并讓他們興致盎然地解讀？此刻，我們需要一個(gè)全新的、充滿(mǎn)魅力的品牌設計方法——GrowthBI品牌生長(cháng)識別系統。

* 營(yíng)銷(xiāo)

企業(yè)形象建設的重要性

吉姆.柯林斯指出，“偉大的公司的創(chuàng )辦人，通常都是制造時(shí)鐘的人，而不是報時(shí)的人?！睘槭裁词窃扃?，而不是報時(shí)？那是因為公司是比產(chǎn)品更重要的東西，你可能在初創(chuàng )的時(shí)候沒(méi)有任何產(chǎn)品，但是你卻可以擁有一個(gè)公司，擁有一個(gè)高瞻遠矚的公司，這個(gè)公司，會(huì )為你創(chuàng )造出偉大的產(chǎn)品，但是如果你剛開(kāi)始為了追求偉大的產(chǎn)品卻忽略了公司的作用，你就只能報時(shí)，而不是造鐘，你再好的產(chǎn)品可能會(huì )因為你的公司能力不足而被別的公司取代、更新、超越。?這個(gè)定論在某種程度上引申出了一個(gè)企業(yè)形象的重要性，我們常說(shuō)市場(chǎng)競爭，歸根到底最終競爭的并不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品背后的企業(yè)，產(chǎn)品只是一種載體，是讓消費者了解企業(yè)的一種最直接的途徑，搭建起企業(yè)與消費者之間的橋梁，企業(yè)的形象決定企業(yè)的命運，企業(yè)才是終極的創(chuàng )造。?企業(yè)的品牌形象是否清晰、完整直接影響其在市場(chǎng)中被接受的程度，定位清晰、個(gè)性鮮明而又適合市場(chǎng)需求的品牌形象不僅能夠使企業(yè)獲得市場(chǎng)先機，更能為產(chǎn)品增加附加價(jià)值。

企業(yè)形象策劃

要打造成功的企業(yè)形象，實(shí)際就是“短期間創(chuàng )造高銷(xiāo)售量”的變相藝術(shù)包裝設計。這就意味著(zhù)必須展開(kāi)企業(yè)形象策劃這一項首要工作，有步驟才能產(chǎn)生有效的行動(dòng)，換言之：策劃在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為，是找出事物的因果關(guān)系，衡量未來(lái)可采取的途徑，作為決策之依據。策劃所起到的作用是，預先決定做什么，如何做，誰(shuí)來(lái)做。?企業(yè)形象策劃一般包括以下內容：?企業(yè)現狀調查---包括企業(yè)外部的宏觀(guān)微觀(guān)環(huán)境，目的在于分析和掌握企業(yè)的市場(chǎng)背景和發(fā)展機會(huì )。?企業(yè)現狀分析---客觀(guān)分析企業(yè)形象的認知度，如不足則通過(guò)相應途徑使形象清晰化。?企業(yè)形象調研---將調查得出的企業(yè)實(shí)際形象與自我期望形象進(jìn)行比較，揭示兩者間的差距，從而彌補這種差距，這是企業(yè)形象策劃工作的重點(diǎn)。

銷(xiāo)售策劃

營(yíng)銷(xiāo)策劃主要分為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)跟網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)兩種形式?（1）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是根據企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標，以滿(mǎn)足消費者需求和欲望為核心，設計和規劃企業(yè)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)、服務(wù)和創(chuàng )意，從而實(shí)現個(gè)人和組織的交換過(guò)程。?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是為了改變企業(yè)現狀，完成營(yíng)銷(xiāo)目標，借助科學(xué)方法與創(chuàng )新思維，立足于企業(yè)現有營(yíng)銷(xiāo)狀況，對企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展做出戰略性的決策和指導，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng )新性、系統性。?（2）網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃?網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎，以計算機網(wǎng)絡(luò )為媒介和手段，對將來(lái)要發(fā)生的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及行為進(jìn)行超前決策(包括網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)調研、網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò )分銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)等)。

9發(fā)展趨勢

經(jīng)常聽(tīng)人說(shuō)到品牌設計這個(gè)詞，但是很多人對這個(gè)品牌設計并沒(méi)有足夠正確的認識。事實(shí)上品牌形象設計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個(gè)過(guò)程，它的任務(wù)就是通過(guò)美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。那么品牌形象設計的發(fā)展趨勢在哪里呢?

首先，從圖形美觀(guān)的形式主義階段走向體現品牌文化內涵的階段。從最初對品牌視覺(jué)形象圖形美觀(guān)的形式主義的絕對信奉，導致了品牌視覺(jué)形象圖形符號的泛濫，設計也嚴重脫離了品牌產(chǎn)品的本質(zhì)，無(wú)數具有相似形態(tài)的圖形符號充斥著(zhù)消費者的眼球，消費者看到的是無(wú)數相似形態(tài)的圖形符號，同時(shí)也導致了品牌視覺(jué)形象設計工藝應用越來(lái)越趨于復雜化、高價(jià)位化，使得品牌產(chǎn)品的價(jià)格嚴重上揚加大了企業(yè)的成本。

此現象的出現，也讓人們開(kāi)始重新審視品牌視覺(jué)形象設計的內涵。國內諸如海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺(jué)形象市場(chǎng)，海爾品牌文化的成功，帶領(lǐng)著(zhù)品牌視覺(jué)形象設計從單一的圖形美觀(guān)走向體現文化內涵的階段。

其次，從銷(xiāo)售品牌產(chǎn)品而強化形象的作用走向推銷(xiāo)品牌理念作用的階段。品牌標志設計已經(jīng)不再是原來(lái)單純區分品牌產(chǎn)品的作用，其被動(dòng)的地位逐步上升位主動(dòng)的地位，它向人們推銷(xiāo)著(zhù)其所代表的品牌的理念與觀(guān)念，與消費者在情感上達成一種共鳴，讓消費者真切的感受到品牌的文化內涵。?世紀的到來(lái)，作品的要求也越來(lái)越嚴格。以前那種老舊的模式已經(jīng)不適應這種形式，所以一些創(chuàng )意設計公司必須改變這種現狀，但是前提是思維方式。只有思維方式改變了，才能更好的進(jìn)行創(chuàng )意設計。人類(lèi)的思維方式分兩種：一種是清晰、精確、邏輯性強的邏輯思維;另一種是模糊、豐富、藝術(shù)性強的藝術(shù)思維。它主要有想象、聯(lián)想、解構等思維方式。

想象，心理學(xué)上指在知覺(jué)材料的基礎上，經(jīng)過(guò)新的配合而創(chuàng )造出新形象的心理過(guò)程。對于不在眼前的事物想出它的具體形象。想象是比聯(lián)想更為復雜的一種心理活動(dòng)，這種心理活動(dòng)能在原有感性的基礎上創(chuàng )造出新的形象，這些新形象是在已積累的知覺(jué)材料上經(jīng)加工改造形成的，人們雖然能想象從未感知過(guò)的實(shí)際上并不存在的事物形象，但想象歸根到底還是源于客觀(guān)現實(shí)。它能有力地推動(dòng)我們的創(chuàng )造性思維。

聯(lián)想，是創(chuàng )意的關(guān)鍵，是形成設計思維的基礎，指由某事某物而想起其他相關(guān)的事物，客觀(guān)事物之間是通過(guò)各種方式相互聯(lián)系的，這種聯(lián)系正是聯(lián)想的橋梁，通過(guò)這座橋梁，可以找出表面上毫無(wú)關(guān)系，甚至相隔甚遠的事物之間的內在關(guān)聯(lián)性。聯(lián)想有接近聯(lián)想、類(lèi)似聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想等等。通過(guò)聯(lián)想，可以開(kāi)拓創(chuàng )意思維的天地、打開(kāi)創(chuàng )意思維的通道，使無(wú)形的思想朝有形的圖象轉化，開(kāi)創(chuàng )出新的形象。

解構，由聯(lián)想與想象得到的意念，最終以視覺(jué)形象傳遞一種完整的概念，這種意形的轉化是形象素材的尋找、收集、整理，也是尋找創(chuàng )意的表現。方法是先將與主題相關(guān)的素材進(jìn)行分解，然后選擇其中最具代表性的元素以及最生動(dòng)的造型進(jìn)行整合。成功要素

未來(lái)屬于品牌，尤其是屬于全球性的品牌。世界上最富有的國家的經(jīng)濟是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，我們知道消費者的內心談到品牌有三個(gè)層次：

第一個(gè)層次，想到一個(gè)籠統，比如說(shuō)麥當勞，看到它一個(gè)M，開(kāi)始想到一個(gè)品牌的籠統。

第二個(gè)想到什么樣的性能;

第三個(gè)層次才是它的潛意識，這個(gè)潛意識并不是所有人都能夠告訴你；