H*、小程序、卡片廣告……這些打動(dòng)9*后的奢侈品牌都做了什么？(轉載)
作為中國傳統意義上的情人節，七夕所引動(dòng)的“浪漫經(jīng)濟”使之成為了商家的營(yíng)銷(xiāo)必爭之地卡片的印刷工藝有什么。今年七夕，BOTTEGA VENETA 、Dior、Cartier、YSL等國際一線(xiàn)奢侈品都紛紛過(guò)起了“中國節”，集體發(fā)力搶占七夕市場(chǎng)。
“值得關(guān)注的是，這些100多歲的奢侈品牌，現在都活躍在*歲的微信朋友圈里卡片的印刷工藝有什么。”
如果把Dior 201*年七夕首次在微信售賣(mài)手袋作為關(guān)鍵時(shí)間節點(diǎn)，奢侈品牌七夕數字營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入第三個(gè)年頭卡片的印刷工藝有什么。隨著(zhù)中國市場(chǎng)成為全球奢侈品行業(yè)最強勁的增長(cháng)動(dòng)力，各大品牌都在努力借由七夕這類(lèi)中國特有節慶，以更符合年輕群體使用習慣的數字媒介進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，強化與本土市場(chǎng)的溝通。
到底哪些品牌在今年的“七夕營(yíng)銷(xiāo)大考”中拔得頭籌，搶占了先機？今年的七夕營(yíng)銷(xiāo)又產(chǎn)生了哪些新玩法，實(shí)現了品效合一？或可從這份“營(yíng)銷(xiāo)榜單”中一探究竟卡片的印刷工藝有什么。
上榜理由一：
強化社交互動(dòng) 聚攏年輕消費群體
社交時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)更強調互動(dòng)，有互動(dòng)性、參與感的廣告，才能加深產(chǎn)品和品牌對于用戶(hù)的影響，激發(fā)消費欲望卡片的印刷工藝有什么。騰訊基于對用戶(hù)的深度洞察，在七夕到來(lái)之際，以朋友圈交互式H*、選擇式卡片廣告、小程序等不斷滿(mǎn)足用戶(hù)互動(dòng)和社交的雙重需求，打破奢侈品廣告內容被動(dòng)接受的固有模式，拉進(jìn)品牌與目標用戶(hù)的距離。
1、BOTTEGA VENETA——雙手連心卡片的印刷工藝有什么，編織七夕
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小程序承載的內容日漸豐富多元，各大品牌都在不斷挖掘創(chuàng )新的玩法，吸引用戶(hù)停留和轉化卡片的印刷工藝有什么。七夕之際，基于小程序，BOTTEGAVENETA打造單機/雙機互動(dòng)，以手勢編織七夕愛(ài)心，既巧妙傳遞了BOTTEGA VENETA標志性的皮革編織工藝，更以社交互動(dòng)形成傳播裂變，吸引更多受眾參與。用戶(hù)可以直接以文字、錄音等UGC表達七夕祝福，亦可直接進(jìn)入小程序購買(mǎi)七夕限定禮品，部分商品首日就已售罄。
2、浪琴——鎖住時(shí)間卡片的印刷工藝有什么，為愛(ài)堅守
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在七夕到來(lái)之際，依托浪琴優(yōu)雅形象大使趙麗穎的強大明星效應，浪琴打造“堅定愛(ài)--時(shí)間計算器”活動(dòng)，用戶(hù)填寫(xiě)紀念日便可計算兩人走過(guò)的時(shí)光，用浪琴表為情侶記錄在一起的每分每秒卡片的印刷工藝有什么。本次活動(dòng)完美契合情人節與時(shí)間兩大主題，快速傳遞"時(shí)光敘愛(ài)，堅定如初"的活動(dòng)主題，為戀人們送上“浪漫一生，琴瑟和諧”的美好祝福。
*、Dior——祥云為橋卡片的印刷工藝有什么，直達愛(ài)情
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Dior借由七夕情人節，推出DIORAMOUR限定系列卡片的印刷工藝有什么。在預熱階段，Dior依據七夕牛郎織女的故事，為品牌打造別致視頻廣告與交互式H*游戲，以祥云元素為核心，吸引用戶(hù)參與互動(dòng)，抓住受眾稀缺的注意力，進(jìn)而關(guān)注并了解限定新品，強化新品系列與節日的關(guān)聯(lián)。在限定新品正式上線(xiàn)后，于“迪奧七夕線(xiàn)上限時(shí)精品店”獨家發(fā)售，其入口包括微信小程序和H*，快速覆蓋品牌高端消費群體、社交圈層以及代言人粉絲圈層，大幅提升品牌獲客、推廣效率，直接刺激消費需求。
上榜理由二：
小程序促進(jìn)銷(xiāo)售轉化 縮短用戶(hù)購買(mǎi)考量周期
貝恩咨詢(xún)的報告顯示，千禧一代作為中國奢侈品市場(chǎng)增長(cháng)的主要推動(dòng)力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )獲取奢侈品信息的比例超過(guò)*0%，他們對線(xiàn)上購物更感興趣卡片的印刷工藝有什么。而輕量的小程序，其多元玩法、社交屬性將內容與購物場(chǎng)景打通，讓奢侈品緊跟社交媒體時(shí)代“即看即買(mǎi)”的快節奏，拉近了品牌與大眾消費者之間的距離。
1、Cartier——“釘”義自己
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距離七夕一周之際，Cartier在朋友圈首發(fā)JUSTE UNCLOU系列，發(fā)布鹿晗主演的最新系列短片《釘義自己》，通過(guò)“廣告大片+小程序限時(shí)精品店”的一體化解決方案，以明星吸引消費者目光，以小程序拉動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售，直接激發(fā)受眾消費需求，實(shí)現廣告投放的品效合一卡片的印刷工藝有什么。
2、YSL圣羅蘭美妝——定制卡片的印刷工藝有什么你的專(zhuān)屬七夕
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YSL鼓勵消費者大膽示愛(ài)，推出高定LOVE、YSL純口紅、香色隨行等限量禮盒，大跨度價(jià)格區間覆蓋不同消費人群卡片的印刷工藝有什么。為了進(jìn)一步擴大社交影響力，騰訊為品牌打造朋友圈選擇式卡片廣告，既可為T(mén)A定制禮物，也可以犒賞自己一份節日禮品，使每個(gè)人都可以參與到“七夕”中來(lái)，更積極地與品牌的互動(dòng)。同時(shí)，借由小程序電商的關(guān)聯(lián)，實(shí)現商業(yè)和非商業(yè)場(chǎng)景的完美融合，覆蓋消費體驗完整路徑，帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效果的多元轉化。活動(dòng)通過(guò)新穎的形式、個(gè)性化的體驗以及高話(huà)題性，引發(fā)用戶(hù)的積極參與，單價(jià)最高的兩種禮盒在半天內全部售罄。
*、周大?！Ｃ６Y?？ㄆ?a href="http://szwlxq.com/" target="_blank" title="印刷">印刷工藝有什么，搜出“周大?！?/p>
H*、小程序、卡片廣告……這些打動(dòng)9*后的奢侈品牌都做了什么卡片的印刷工藝有什么？
作為首次“品牌專(zhuān)區聯(lián)動(dòng)朋友圈廣告”的合作品牌，針對用戶(hù)難以選擇禮物的難題，騰訊將搜一搜品牌專(zhuān)區、精品店與廣告一站式打通卡片的印刷工藝有什么。七夕期間，在搜一搜搜索“七夕禮物”的用戶(hù)可以直達“周大福的穎火蟲(chóng)品牌專(zhuān)區”，與此同時(shí)，消費者又可在精致，輕盈的精品店完成購買(mǎi)或加購到“微信購物車(chē)”，可謂極具創(chuàng )新精神和探索意識，引發(fā)了七夕禮物節持續性的口碑傳播。
七夕之際，品牌都希望抓住這一難得的契機進(jìn)行全方位營(yíng)銷(xiāo)卡片的印刷工藝有什么。微信多觸點(diǎn)、全方位地覆蓋用戶(hù)從認知到購買(mǎi)的全過(guò)程，幫助品牌建立起與消費者的深層連接，讓營(yíng)銷(xiāo)品效合一。
基于對用戶(hù)行為的深入洞察，今年七夕，品牌之間很早就開(kāi)始在朋友圈打響節日營(yíng)銷(xiāo)之戰，既掐準了消費者選購七夕禮物的旺盛節點(diǎn)，也預留出物流配送時(shí)間，在潛移默化間傳遞出品牌調性與價(jià)值觀(guān)，不斷提升受眾對品牌的好感度，影響消費者購買(mǎi)決策卡片的印刷工藝有什么。同時(shí)，依托19年來(lái)幾乎覆蓋消費者所有生活場(chǎng)景的數據積累，騰訊充分還原品牌受眾特征，為品牌在海量人群中快速鎖定潛在消費群體。除了基于品牌“奢侈”“時(shí)尚”等定位，鎖定高消費、關(guān)注時(shí)尚的女性用戶(hù)群體外，還對有“送禮”需求的男性用戶(hù)群體多維延展，以七夕送禮“神助攻”的姿態(tài)，為品牌贏(yíng)取用戶(hù)好感與認可，直觀(guān)拉動(dòng)銷(xiāo)量。