企業(yè)如何做好VI品牌策劃與設計
一VI手冊， VI的基本知識：
l 什么是viVI手冊？
要搞清楚這個(gè)問(wèn)題，必須先明白什么是ciVI手冊。
cis的具體組成部分
mi：理念識別 bi：行為識別 vi：視覺(jué)識別
CI的構成
1 、MI(理念識別)——Mind Identity
理念，顧名思義是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的觀(guān)念VI手冊。具體指經(jīng)營(yíng)信條、企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、企業(yè)道德、經(jīng)營(yíng)戰略等一整套東西的統一化。屬于思想范疇，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的指導思想。實(shí)際操作中，這些看不見(jiàn)的理念，具體化為一句簡(jiǎn)明、醒目、親切、很有感召力的口號，或叫座右銘，如美國國際商業(yè)機器公司的經(jīng)營(yíng)理念是“IBM就是服務(wù)”；美國電報公司的企業(yè)理念是“普及的服務(wù)”；美國德?tīng)査娇展镜睦砟钍怯H如一家；卡西歐計算機公司的理念為“我們已經(jīng)完成創(chuàng )造，但還要繼續創(chuàng )造下去”；日本NIKKA威士忌公司的企業(yè)理念識別是：“制造真正的威士忌酒”。
2 、BI(行為識別)——Behavior Identity
BI是一種在經(jīng)營(yíng)理念指導下VI手冊，通過(guò)企業(yè)對外表現參與；對內組織；管理；教育；培訓等活動(dòng)；來(lái)展示企業(yè)獨特形象的設計系統，主要包括發(fā)展戰略的策劃,經(jīng)營(yíng)目標的確定,管理體制的革新，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向，促銷(xiāo)手段的運用，公關(guān)活動(dòng)的范圍等等.
案例:嚴格統一 ——麥當勞的行為規范
——麥當勞的營(yíng)運訓練手冊
——崗位工作檢查表
——袖珍品質(zhì)參考手冊
——管理發(fā)展手冊
* VI (視覺(jué)識別)——Visual Identity
021yin.com）
二VI手冊，VI設計精探
1、VI的基本概念：
VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識別，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面VI手冊。
人們所感知的外部信息，有**%是通過(guò)視覺(jué)通道到達人們心智的VI手冊。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺(jué)識別符號，以無(wú)比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。
設計科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途VI手冊。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI對于一個(gè)現代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著(zhù)它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著(zhù)它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機器；就意味著(zhù)它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費者對它毫無(wú)眷戀；就意味著(zhù)團隊的渙散和低落的士氣VI手冊。
VI一般包括基礎部分和應用部分兩大內容VI手冊。其中，基礎部分一般包括：企業(yè)的名稱(chēng)、標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專(zhuān)用車(chē)輛等等。
一個(gè)優(yōu)秀的VI設計對一個(gè)企業(yè)的作用應在于：
A、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征VI手冊，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動(dòng)當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；
B、傳達該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化VI手冊，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；
C、以自己特有的視覺(jué)符號系統吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶VI手冊，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；
D、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣VI手冊。
2、VI設計的基本原則：
VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動(dòng)表述VI手冊。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。
A、風(fēng)格的統一性原則
B、強化視覺(jué)沖擊的原則
C、強調人性化的原則
D、增強民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則
E、可實(shí)施性原則：VI設計不是設計人員的異想天開(kāi)而是要求具有較強的可實(shí)施性VI手冊。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì )由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。
F、符合審美規律的原則
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VI系統千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中，要充分注意各實(shí)施部門(mén)或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規定執行，保證不走樣VI手冊。
*、VI設計的基本程序
VI的設計程序可大致分為以下四個(gè)階段：
?、贉蕚潆A段:
成立VI設計小組
理解消化MIVI手冊，確定貫穿VI的基本形式
搜集相關(guān)資訊VI手冊，以利比較
VI設計的準備工作要從成立專(zhuān)門(mén)的工作小組開(kāi)始，這一小組由各具所長(cháng)的人士組成VI手冊。人數不在與多，在于精干，重實(shí)效。一般說(shuō)來(lái)，應由企業(yè)的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀(guān)把握能力更強。其他成員主要是各專(zhuān)門(mén)行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷(xiāo)人員、市場(chǎng)調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專(zhuān)業(yè)人士參與部分設計工作。
?、谠O計開(kāi)發(fā)階段
基本要素設計
應用要素設計
VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點(diǎn)VI手冊。這一工作有賴(lài)于VI設計人員與企業(yè)間的充分溝通。
在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進(jìn)入具體的設計階段VI手冊。
?、鄯答佇拚A段
調研與修正反饋
修正并定型
在VI設計基本定型后，還要進(jìn)行教大范圍的調研，以便通過(guò)一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來(lái)檢驗VI設計的各細部VI手冊。
?、芫幹芕I手冊