為什么好多書(shū)都有書(shū)腰，這個(gè)可以干嘛？
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作為書(shū)刊業(yè)者，筆者注意到一個(gè)現象，配腰封的書(shū)往往是暢銷(xiāo)書(shū)和名人書(shū)，目的是為了推介餐盒腰封。
先說(shuō)暢銷(xiāo)書(shū)，其本身就占有題材優(yōu)勢，比如養生保健、職場(chǎng)指南、勵志教育等，還有一些熱門(mén)網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手的線(xiàn)下出版作品，有趣的是，這些本來(lái)就很有銷(xiāo)路的書(shū)往往還會(huì )下大本錢(qián)做宣傳，腰封算是小成本餐盒腰封。
再說(shuō)名人書(shū)，其作者名字就是大名鼎鼎，本身就是廣告，但卻覺(jué)得還不夠，還要列幾個(gè)或一串名人為其“站臺”，有文字有頭像，還有不無(wú)夸張的贊美詞餐盒腰封。
還有，上述暢銷(xiāo)書(shū)和名人書(shū)，還是書(shū)店的座上賓，一般都是優(yōu)先上架，并且在書(shū)店最好的展示位置，有的還有壘書(shū)塔，貼海報，甚至配導購員餐盒腰封。
至于一些普通的社科類(lèi)的書(shū)，不僅不會(huì )添加成本做腰封之類(lèi)，也不會(huì )到書(shū)店爭取“照顧”餐盒腰封。于是，越是暢銷(xiāo)的書(shū)越是宣傳力度大，越是名人的書(shū)，越是有名人“吹捧”，這也是一種良性循環(huán)。