腰封相當于是圖書(shū)的廣告，電影的海報，廣播、電視臺，報刊雜志給自己租到形象廣告，為了促銷(xiāo)餐盒腰封。這個(gè)陋習最早是從香港和臺灣學(xué)過(guò)來(lái)的。一般都是圖書(shū)出版社的編輯，和發(fā)行銷(xiāo)售人員策劃，由編輯找到作者，作者再去請自己領(lǐng)域內的知名人士，寫(xiě)上幾句好話(huà)，幫助作者賣(mài)書(shū)用的。
我當時(shí)在南方周末工作時(shí)，分管圖書(shū)出版餐盒腰封。基本上和我們合作的出版社，都會(huì )要求作者，去找圖書(shū)內容領(lǐng)域最有名的名人大家，一個(gè)是寫(xiě)序推薦，放在圖書(shū)正文前面。腰封上的推薦語(yǔ)，通常是從名人寫(xiě)的序跋里的的贊美之詞，是當不了真的。
但因為請名人寫(xiě)序，稿費高，通常是每一篇得上萬(wàn)元人民幣，而一本書(shū)的版稅如果印刷1萬(wàn)冊，定價(jià)在20塊左右的話(huà)，按照10%的版稅計算，作者辛辛苦苦寫(xiě)一本書(shū)的版稅收入也就在2萬(wàn)元而已餐盒腰封。如果請名人寫(xiě)序，一篇文章稿費就得一萬(wàn)，加上還要稿費還有扣掉20%的個(gè)人所得稅，作者寫(xiě)書(shū)的一半多稿費就沒(méi)有了。
如果再加上請幾個(gè)名人寫(xiě)推薦語(yǔ)，差不多也得兩三千元人民幣一位，一本書(shū)的稿費作者拿不到一分錢(qián)餐盒腰封。
因此，請名人寫(xiě)序多半是暢銷(xiāo)書(shū)，出版社愿意砸錢(qián)，或者名家名人的圖書(shū)，出版社估計那個(gè)賺錢(qián)，才可能請名人名家和走紅的人寫(xiě)序，寫(xiě)推薦語(yǔ)餐盒腰封。另外一種可能是有錢(qián)人自費出書(shū)，公款出書(shū)，主要為了打廣告，搞推廣宣傳炒，打知名度，根本不在乎稿費。
對圖書(shū)廣告，對圖書(shū)腰封上的話(huà)，千萬(wàn)不那個(gè)信，也別當真餐盒腰封。