理查德·米勒手表為什么會(huì )被有些人稱(chēng)為“億萬(wàn)富翁的入場(chǎng)券”？
謝胖子*7*~朋友邀答入場(chǎng)券！
您問(wèn)理查德.米勒手表為什么會(huì )被有些人稱(chēng)為“億萬(wàn)富翁的入場(chǎng)券”?毫無(wú)疑問(wèn)，一定是因為其貴了，理查德.米勒手表可以說(shuō)是利用人們消費心理，精心打造品牌，成功進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)經(jīng)典范例入場(chǎng)券。
這款表誕生不到二十年，在鐘表行業(yè)要說(shuō)是淺資歷了，歷史不悠久，工藝也不卓越，就這樣一個(gè)嫩頭青，如何步入鐘表界行業(yè)的貴族行列的呢？中國有句俗話(huà):事在人為入場(chǎng)券。這話(huà)讓人心服口服，這款表的創(chuàng )始人理查德.米勤并不是出生在制表業(yè)家族，但做過(guò)表的銷(xiāo)售員，精通營(yíng)銷(xiāo)，腕表是一個(gè)人的身份象征在他心里深深刺上了印跡，他自知生產(chǎn)表技術(shù)上質(zhì)量上不是老品牌表的對手，為了迎合人們的味口，成為表界奇葩，他對主流鐘表進(jìn)行顛覆，挖空心思，另辟蹊經(jīng)，在造型設計上下功夫，打造了世界上獨樹(shù)一幟的腕表款式，生產(chǎn)出表來(lái)，沒(méi)名氣不響亮呀，他又請來(lái)明星與名人在藝術(shù)、體育、博覽會(huì )等各種公眾場(chǎng)所代言宣傳，世界各地的鼎鼎大名有影響力的名星與富豪，不少都戴有他度身量做的這款表，這種炒作一下提高了表的身價(jià)，他又將表價(jià)定價(jià)在一般人都消費不起的檔次上，最便宜都要幾十萬(wàn)，平均價(jià)在120萬(wàn)左右，這些年，中國二線(xiàn)的房子都只有這個(gè)價(jià)，有些錢(qián)來(lái)的容易的明星、大款們想要的就是普通老百姓買(mǎi)不起的東西，他們戴上了正好彰顯自己的身價(jià)不菲，也正好展示他們要其貴族身份，加之看身份看腕表這種認識觀(guān)的催化，于是有了這款表中貴族，可見(jiàn)，這款表不是貴在配置成本高，而是貴在炒作成本高。
理查德.米勒腕表之所價(jià)值那么高，那么引人注目，我認為其主要抓往了三點(diǎn)，一是迎合了以高檔消費來(lái)顯示身份消費心理，有人戴上這款表有高人一等的滿(mǎn)足感入場(chǎng)券。二是讓物以稀為貴得到了極度釋放，表款式本來(lái)奇特，加之普通人消費不起，而越是稀奇則越是貴重。三是充分在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上利用了品牌效應，在這款表上市后的宣傳上，都請的是大牌明星與名人在代言，也可以說(shuō)借雞生了蛋。
理查德.米勒表這么昂貴，到底生命力怎樣，現在還沒(méi)說(shuō)服力，如果能久盛不衰，真可讓人們好好剖析了入場(chǎng)券。