從今日頭條競品分析中看新聞資訊類(lèi)APP如何做個(gè)性化推薦？(轉載)
今日頭條個(gè)性化的資訊推薦功能精確地滿(mǎn)足用戶(hù)碎片化利用時(shí)間的需求，擁有先發(fā)優(yōu)勢的今日頭條掌握了大量的用戶(hù)與 行為數據，在以后的發(fā)展過(guò)程中更要做到商業(yè)變現與用戶(hù)體驗兩者的平衡，并且要尋求多樣化的變現形式其他個(gè)性化印品。同時(shí)要加大對內容的監控力度，創(chuàng )造出一套完整的自媒體 用戶(hù)管理體制，提高內容的質(zhì)量，增強平臺的權威性。
一、行業(yè)概述
中 國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報告顯示，截至201*年12月，中國網(wǎng)民規模達*.**億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為*0.*%；手機網(wǎng)民規模達*.2億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透 率升至90.1%其他個(gè)性化印品。而易觀(guān)智庫研究數據顯示，201*年9月，中國新聞客戶(hù)端行業(yè)活躍人數達到*.**億，滲透率為**.*%。
二、市場(chǎng)概況
繼PC端的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)之爭后，隨著(zhù)寬帶基礎的設施的完備、智能手機的普及等利好因素，互聯(lián)網(wǎng)在中國得到了迅速的發(fā)展，用戶(hù)呈現出從PC向移動(dòng)端大規模轉移的 趨勢，帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數的暴增，用戶(hù)時(shí)間趨于碎片化，移動(dòng)新聞資訊行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)的巨大的流量來(lái)源，移動(dòng)新聞客戶(hù)端領(lǐng)域競爭激烈其他個(gè)性化印品。從滲透率 看，201*年下半年新聞資訊行業(yè)格局穩定，騰訊新聞憑借著(zhù)龐大的流量入口，以其強大的用戶(hù)覆蓋率，位列第一。今日頭條雖是后起之秀，但憑借著(zhù)數據挖掘與 引擎推薦迅速跑馬圈地，直逼騰訊新聞。排名前四位的騰訊新聞、今日頭條、搜狐新聞以及網(wǎng)易新聞，覆蓋了近八成的新聞客戶(hù)端市場(chǎng)。
三、產(chǎn)品分析
?。ㄒ唬┊a(chǎn)品簡(jiǎn)介
今日頭條是一款基于機器學(xué)習的數據挖掘與引擎推薦產(chǎn)品，旨在為用戶(hù)提供個(gè)性化的新聞資訊，實(shí)現內容與用戶(hù)的精準連接其他個(gè)性化印品。公開(kāi)數據顯示，于2012年*月上線(xiàn)的 今日頭條，截至201*年*月，累計激活用戶(hù)數已達*.*億，日活躍人數超過(guò)*700萬(wàn)，成為僅次于騰訊的第二大資訊平臺。
?。ǘ┖诵墓δ?/p>
以技術(shù)為壁壘，以海量數據為依托，通過(guò)機器學(xué)習感知、理解、判斷用戶(hù)的行為特征，例如用戶(hù)在新聞客戶(hù)端的滑動(dòng)、搜索、查詢(xún)、點(diǎn)擊、收藏、評論、分享等動(dòng)作，綜合用戶(hù)具體的環(huán)境特征與社交屬性判斷用戶(hù)的興趣愛(ài)好，為用戶(hù)推薦個(gè)性化的新聞資訊，塑造千人千面的閱讀場(chǎng)景其他個(gè)性化印品。
?。ㄈ┊a(chǎn)品特色
今日頭條主要兩大特色：
第一、個(gè)性化的內容推薦機制，根據用戶(hù)的喜好為其推薦個(gè)性化的媒體信息，讓用戶(hù)在信息過(guò)剩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速獲取自己所關(guān)心的內容，而 不是千人一面其他個(gè)性化印品。
第二、龐大的內容創(chuàng )業(yè)者群體其他個(gè)性化印品。
早期的今日頭條將自身定位為內容平臺，不做新聞生產(chǎn)者，只做新聞的搬運工，通過(guò)爬蟲(chóng)抓取第三方媒體網(wǎng)站信息， 這樣的做法讓今日頭條獲取了海量的媒體信息，但也引來(lái)了版權之爭其他個(gè)性化印品。而后，今日頭條為了減少版權糾紛與加強平臺的內容把控能力，創(chuàng )辦了頭條號，吸引了大量傳 統媒體與自媒體內容創(chuàng )作者的加入。
?。ㄋ模┊a(chǎn)品slogan
“你所關(guān)心的，才是頭條”其他個(gè)性化印品。傳統意義上的頭條意指與社會(huì )群體密切相關(guān)的信息，而今日頭條的這句產(chǎn)品slogan則打破了傳統，實(shí)現了以用戶(hù)自身為中心，突顯了今日頭條旨在為用戶(hù)提供個(gè)性資訊的產(chǎn)品定位。
?。ㄎ澹┊a(chǎn)品商業(yè)模式
互 聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品變現的方式總體上有三種，廣告、電商以及游戲其他個(gè)性化印品。今日頭條選擇了廣告變現和電商變現。由于掌握了大量的用戶(hù)數據，使得今日頭條能夠根據用戶(hù)的具體畫(huà) 像來(lái)實(shí)現廣告的精準投放。但是平臺無(wú)法給用戶(hù)提供相應的消費場(chǎng)景，電商只能作為今日頭條次要的變現方式而存在，包括與吉印通合作的商品導購和互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn) 品。與格瓦拉合作的今日電影，此外今日頭條還為手機游戲導流。
四、用戶(hù)需求分析
?。ㄒ唬┬枨蠓治?/p>
關(guān)注社會(huì )熱點(diǎn)與行業(yè)資訊，及時(shí)了解時(shí)事新聞，保持與外界的信息溝通其他個(gè)性化印品。
通過(guò)輕松有趣的內容滿(mǎn)足自身休閑娛樂(lè )的需求其他個(gè)性化印品。
從海量的信息中得到解放，減少篩選信息的成本，能夠快速獲取自己的喜聞樂(lè )見(jiàn)的內容其他個(gè)性化印品。
?。ǘ┯脩?hù)分析
1、用戶(hù)畫(huà)像
性別：今日頭條的主要以男性用戶(hù)為主，男女比例大致為*:2，這符合在整個(gè)移動(dòng)新聞資訊行業(yè)中，男性是主要的用戶(hù)群體其他個(gè)性化印品。
年齡：用戶(hù)年齡主要集中在**歲以下，比例為77.*%其他個(gè)性化印品。其中*0歲以下的用戶(hù)占比為*9.7%，用戶(hù)群體趨向于年輕化。
地理位置：用戶(hù)主要集中在北上廣深、其他省會(huì )城市以及地級市，占比**.2%其他個(gè)性化印品。
學(xué)歷：*1.*%的用戶(hù)學(xué)歷在大專(zhuān)及以上，其中本科生占比最高其他個(gè)性化印品。**.7%的用戶(hù)學(xué)歷在高中及以下，其中高中/職校/技校/占比最高。
職業(yè)與收入：自由職業(yè)者/個(gè)體戶(hù)/私營(yíng)企業(yè)主成為最大的用戶(hù)群體，達到*7.*%的比重，用戶(hù)收入主要集中在*000元以下，低收入群體占大部分其他個(gè)性化印品。
2、用戶(hù)使用場(chǎng)景
生 活節奏的加快使人們的時(shí)間越來(lái)越趨于碎片化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及給用戶(hù)提供了利用碎片化的渠道，人們對移動(dòng)新聞客戶(hù)端的依賴(lài)性也逐漸上升其他個(gè)性化印品。碎片化時(shí)間的特點(diǎn) 在于時(shí)間長(cháng)度較短，場(chǎng)景具有不穩定性，用戶(hù)所能夠吸納的信息量是有限的。今日頭條通過(guò)數據挖掘與引擎推薦，實(shí)現內容與用戶(hù)的精準連接，極大減少用戶(hù)的信息 篩選時(shí)間與隱性成本，使用戶(hù)能夠充分利用其有限的碎片化時(shí)間。與其他傳統新聞客戶(hù)端相比，今日頭條增加了用戶(hù)的可利用的閑暇時(shí)間。假設一個(gè)使用場(chǎng)景，某天 早上，一個(gè)白領(lǐng)在等待交通工具的過(guò)程中，當他打開(kāi)某個(gè)傳統新聞客戶(hù)端后，卻不知道自己該看哪一條，在快速滑動(dòng)的過(guò)程中，他在尋找著(zhù)自己感興趣的新聞。而他 旁邊使用著(zhù)今日頭條的用戶(hù)，當他一打開(kāi)客戶(hù)端，系統就根據他的喜好向他推薦了相關(guān)新聞，他的篩選時(shí)間在理想情況下接近于零，用戶(hù)體驗將遠遠優(yōu)于前者。
五、競品分析
?。ㄒ唬?、產(chǎn)品對比
滲透率：從滲透率看，201*年下半年新聞資訊行業(yè)格局穩定，騰訊新聞（*1.*%）、今日頭條（2*.2%）、搜狐新聞（22.*%）網(wǎng)易新聞（17.1%）分別占據移動(dòng)新聞資訊行業(yè)用戶(hù)規模的前四位其他個(gè)性化印品。
活 躍度：(艾媒咨詢(xún))數據顯示，對于201*年手機新聞客戶(hù)端活躍用戶(hù)占比，憑借騰訊在社交產(chǎn)品積累龐大用戶(hù)的優(yōu)勢，騰訊新聞在活躍用戶(hù)占比上排名第一，占 比**.2%；網(wǎng)易新聞客戶(hù)端以及今日頭條以較小差距分列二三位，分別占比**.1%和*2.1%其他個(gè)性化印品。搜狐新聞?wù)急?*.9%，位列第四。
021yin.com/a/201*0*02/020*29.htm
?。ǘ?、用戶(hù)畫(huà)像對比
騰訊新聞：用戶(hù)群體性別最均衡，年輕已婚的女性相對較多其他個(gè)性化印品。大部分用戶(hù)集中于*0歲以下的年齡段，用戶(hù)群年輕化程度僅次于網(wǎng)易新聞。用戶(hù)學(xué)歷水平大部分在大專(zhuān)以下，低學(xué)歷用戶(hù)占比最高，收入大部分在*000元以下。
今日頭條：以*0以下的低收入年輕群體為主其他個(gè)性化印品。
搜狐新聞：以**歲以上的成熟商業(yè)界男士為主，男性用戶(hù)所占比重最高其他個(gè)性化印品。
網(wǎng)易新聞：以*0歲以下的用戶(hù)為主，用戶(hù)群更加年輕化，主要集中在地級市以上城市，大專(zhuān)及以上的高學(xué)歷用戶(hù)所占比重較大其他個(gè)性化印品。公務(wù)員以及白領(lǐng)用戶(hù)比重高于行業(yè)平均水平，中高收入占比亦更高。
?。ㄈ?、內容對比
騰 訊新聞、搜狐新聞和網(wǎng)易新聞客戶(hù)端憑借著(zhù)早期的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的原始積累，已然形成了系統化的內容布局與培育出了一批更為專(zhuān)業(yè)的內容生產(chǎn)者，有足夠的能力為用戶(hù) 提供更高質(zhì)量的原創(chuàng )內容，不存在所謂的版權之爭其他個(gè)性化印品。而不做內容，只做平臺的今日頭條沒(méi)有自身的內容編輯者，通過(guò)爬蟲(chóng)抓取媒體網(wǎng)站的內容，為用戶(hù)推薦個(gè)性化的 內容。并且創(chuàng )立頭條號，吸引了眾多的自媒體創(chuàng )業(yè)者，在內容的量上遠遠超過(guò)其他新聞客戶(hù)端，并且能夠做到多樣化，個(gè)性化，大眾化，但是存在侵權的風(fēng)險。
六、產(chǎn)品功能體驗
?。ㄒ唬┊a(chǎn)品結構圖
?。ǘ┊a(chǎn)品體驗
1、交互體驗
頁(yè) 面展示：首頁(yè)界面只展示用戶(hù)關(guān)注的六個(gè)頻道，其余頻道隱藏在欄目右側，用戶(hù)可通過(guò)橫向滑動(dòng)來(lái)瀏覽自己關(guān)注的頻道其他個(gè)性化印品。另外，將系統所有頻道通過(guò)折疊的方式隱藏 于另一界面，用戶(hù)可通過(guò)點(diǎn)擊”+”來(lái)編輯頻道。這樣的設計有兩個(gè)好處，第一、展示的頻道數量適中，能夠集中用戶(hù)的注意力，使用戶(hù)能夠快速選擇。第二、保證 頁(yè)面的統一與美觀(guān)。今日頭條基于用戶(hù)的訂閱來(lái)展現相關(guān)頻道，因此頻道的數量具有不確定性，如果采用列表式，不僅會(huì )占據大量頁(yè)面空間，而且在排列上將無(wú)法做 到整齊劃一。
動(dòng) 作設計：與新浪微博客戶(hù)端一樣，今日頭條采用下拉界面以刷新內容其他個(gè)性化印品。由于存在不同的頻道，用戶(hù)可以通過(guò)左右滑動(dòng)來(lái)切換頻道，不用將手移動(dòng)到上面的頻道欄逐個(gè) 點(diǎn)擊，使用起來(lái)也頗為方便。在首頁(yè)界面，每條內容的右下方均有×號，點(diǎn)擊后用戶(hù)既可直接選擇不感興趣，也可以選擇相應的標簽，以減少同類(lèi)內容，實(shí)現精準推 送。但是同樣的功能在視頻界面卻消失了，用戶(hù)需要點(diǎn)擊右下角的“.….”，選擇“不感興趣”，貼上具體的興趣標簽或者直接選擇“不感興趣”，前后經(jīng)過(guò)三次 點(diǎn)擊才能將自己不感興趣的內容屏蔽，中間環(huán)節過(guò)多，增加了用戶(hù)的使用成本，今日頭條既然主張以用戶(hù)的興趣愛(ài)好為內容推送的出發(fā)點(diǎn)，卻沒(méi)有做到讓用戶(hù)方便快 速地做出是否感興趣的選擇，我想這點(diǎn)需要改進(jìn)。
2、內容體驗
個(gè)性化推薦特點(diǎn)明顯
張 一鳴認為今日頭條的機器學(xué)習能夠基于用戶(hù)的興趣滿(mǎn)足個(gè)性化的推薦需求，用戶(hù)用得越久，就會(huì )覺(jué)得越好用其他個(gè)性化印品。筆者在體驗今日頭條的兩個(gè)星期以來(lái)發(fā)現平臺首頁(yè)上的 內容大部分是我關(guān)注的領(lǐng)域，比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品經(jīng)理、支付寶與微信，內容多樣化，每一次的下拉更新都會(huì )出現新內容，而系統自動(dòng)更新的速度也比較快，有個(gè) 不好的地方在于，自己喜歡而未來(lái)得及的內容容易被覆蓋，難以找到。而在視頻界面，這一個(gè)性化推薦的特點(diǎn)也尤其明顯，以演員、電影題材類(lèi)型為基吉印通，系統推 薦的視頻短片基本符合我的興趣愛(ài)好，但是這些視頻短片基本沒(méi)有注明電影的名稱(chēng)，所以當我看到某部電影的有趣片段，想上視頻網(wǎng)站看全集時(shí)，卻不知道這部電影 叫什么名字，而在評論中我發(fā)現，里面有許多誤導人的評論，故意說(shuō)一些奇奇怪怪的電影名字，給我的使用帶來(lái)了一定的困擾。
平臺內容質(zhì)量把控力度仍然有待提高
廣 告是今日頭條目標主要的變現方式，在使用過(guò)程中我發(fā)現今日頭條上的廣告偏多，主要以游戲為主，也曾經(jīng)出現過(guò)教育、金融貸款的推廣其他個(gè)性化印品。頭條號的創(chuàng )立吸引力了大 量的內容創(chuàng )業(yè)者，但是內容質(zhì)量也有高低之分，部分內容以?shī)Z人眼球的標題吸引人，但是內容質(zhì)量低下，容易誤導用戶(hù)，可見(jiàn)平臺對內容的審核仍然有待加強。
?。ㄈ┯脩?hù)負面反饋
蘋(píng)果APP Store上通過(guò)觀(guān)察用戶(hù)的評論總結出以下幾點(diǎn)用戶(hù)對今日頭條的負面反饋
內容推薦質(zhì)量差，甚至低俗，屏蔽后仍然出現類(lèi)似的內容其他個(gè)性化印品。
標題黨奪人眼球，內容沒(méi)有看點(diǎn)，影響讀者對頭條的信任感其他個(gè)性化印品。
平臺不加篩選的新聞搬運，沒(méi)有官方判斷，無(wú)法區分權威與非權威的文章，容易誤導讀者其他個(gè)性化印品。
不實(shí)報道不經(jīng)審核其他個(gè)性化印品。
內容變化太快，難以繼續閱讀之前感興趣的新聞其他個(gè)性化印品。
舊新聞濫竽充數其他個(gè)性化印品。
新聞評論都是水軍其他個(gè)性化印品。
系統卡頓，閃退，操作不流暢其他個(gè)性化印品。
廣告太多其他個(gè)性化印品。
從以上反饋可以看出，用戶(hù)對今日頭條的不滿(mǎn)之處主要有兩個(gè)三個(gè)方面：內容質(zhì)量有待提高，真實(shí)性與權威性有待加強；廣告投放過(guò)多，影響用戶(hù)體驗；系統不夠完善，流暢性有待提高其他個(gè)性化印品。
七、SWOT分析
S：優(yōu)勢
1、數據挖掘、推薦引擎、智能算法的技術(shù)創(chuàng )新，搶占龐大的個(gè)性化資訊市場(chǎng)，實(shí)現內容與用戶(hù)精準性連接其他個(gè)性化印品。
2、相對個(gè)性化的產(chǎn)品形式，讓今日頭條受到內容創(chuàng )作者、用戶(hù)、廣告主的一定青睞，順勢成為個(gè)性資訊市場(chǎng)的獨角獸其他個(gè)性化印品。
*、頭條號的創(chuàng )立吸引了大批量的內容創(chuàng )業(yè)者與傳統媒體，強化了平臺生產(chǎn)內容的能力，有利于實(shí)現內容的多樣化，為個(gè)性推薦提供強大的內容保障其他個(gè)性化印品。
*、 引入社交基因，多樣的社交渠道其他個(gè)性化印品。用戶(hù)可選擇微信、騰訊QQ、新浪微博和人人網(wǎng)登錄，使得今日頭條能夠獲取迅速獲取用戶(hù)的社交關(guān)系鏈以及以往的社交信息，描 繪出更為精準的用戶(hù)畫(huà)像，判斷用戶(hù)的喜好。 同時(shí)多樣化的社交渠道也增強了平臺自身的內容分發(fā)能力，起到引流的作用。
*、 用戶(hù)粘性居于行業(yè)前列其他個(gè)性化印品。截止201*年10月2*日，今日頭條用戶(hù)平均每日使用時(shí)長(cháng)是騰訊新聞的兩倍；新用戶(hù)轉化為忠實(shí)用戶(hù)的比例是騰訊新聞的2.2* 倍。今日頭條用戶(hù)平均每日打開(kāi)時(shí)長(cháng)超過(guò)*0分鐘（據張一鳴的演講，該數字今年*月已經(jīng)上升到*7分鐘），該數據位于全網(wǎng)首位，遠拋離其他新聞客戶(hù)端。正是 憑借這樣的差距，即便今日頭條在月度覆蓋率上遠不如騰訊新聞，但用戶(hù)使用總時(shí)長(cháng)占比卻排名第一。
W:劣勢
1、 用戶(hù)變現形式單一，尚未形成完整的產(chǎn)品生態(tài)其他個(gè)性化印品。以廣告為主要變現形式的今日頭條，正面臨著(zhù)廣告投放與用戶(hù)體驗之間應該如何平衡的難題。不少用戶(hù)認為今日平臺 上的廣告推送過(guò)多，影響了用戶(hù)體驗，給今日頭條帶來(lái)了用戶(hù)流失的風(fēng)險。而電商作為今日頭條次要的變現形式，則與產(chǎn)品本身所提供的場(chǎng)景吻合度不高，并未給今 日頭條帶來(lái)太多的變現空間。以BAT為首的巨頭在移動(dòng)資訊的戰略路線(xiàn)上均為生態(tài)化發(fā)展，打造內容的多元化流量入口，進(jìn)而讓內容創(chuàng )作成為長(cháng)期行為，今日頭條 的生態(tài)建設仍然有待突破。
2、傳統新聞客戶(hù)端有著(zhù)多年的內容沉淀以及專(zhuān)業(yè)化的內容編輯，針對客戶(hù)端的主流用戶(hù)各自形成了自身的用戶(hù)與內容壁壘，在權威性上遠高于頭條號上的自媒體創(chuàng )業(yè)者，如何管理平臺上的內容創(chuàng )業(yè)者，提升內容的真實(shí)性與權威性，是今日頭條需要考慮的問(wèn)題其他個(gè)性化印品。
*、在BTA與傳統門(mén)戶(hù)的強勢介入之后，今日頭條在個(gè)性化資訊市場(chǎng)的技術(shù)優(yōu)勢變得相對單薄，地位受到巨頭的強勢挑戰其他個(gè)性化印品。
O:機會(huì )
1、用戶(hù)時(shí)間趨于碎片化，個(gè)性化資訊市場(chǎng)龐大其他個(gè)性化印品。
2、作為較早的個(gè)性化資訊產(chǎn)品，今日頭條已然積累了大量的用戶(hù)數據，在這一點(diǎn)上遠遠超越了后知后覺(jué)的新聞客戶(hù)端，有著(zhù)先發(fā)優(yōu)勢其他個(gè)性化印品。
*、自媒體創(chuàng )業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢，頭條號能夠讓自媒體創(chuàng )業(yè)者的內容精準地向用戶(hù)推薦，減少了創(chuàng )業(yè)者尋找用戶(hù)的成本，對自媒體人有強大的吸引力其他個(gè)性化印品。
T:威脅
1、 BAT與傳統門(mén)戶(hù)介入資訊市場(chǎng)其他個(gè)性化印品。騰訊新聞借助微信與QQ兩大流量入口，擁有大量的用戶(hù)基礎，在用戶(hù)規模上居于首位。同時(shí)微信平臺背后擁有超過(guò)2000萬(wàn)公 眾號，并聚集大量?jì)热輨?chuàng )作者，并且推出微信熱文推薦，其原理與今日頭條的數據挖掘與引擎推薦相一致。針對今日頭條千人萬(wàn)元計劃推出芒種計劃，旨在扶持優(yōu)質(zhì) 內容，并為內容創(chuàng )業(yè)者提供一鍵分發(fā)的權利。天天快報對標今日頭條，與騰訊新聞客戶(hù)端形成資訊產(chǎn)品雙矩陣，顯示了其爭奪個(gè)性化資訊市場(chǎng)的決心。阿*以 UC瀏覽器進(jìn)行市場(chǎng)圍攻，啟動(dòng)內容資訊的UC頭條模式。吉印通形成吉印通號、吉印通新聞、吉印通貼吧產(chǎn)品矩陣。傳統門(mén)戶(hù)加大對個(gè)性化資訊的投入，有望絕地反擊。個(gè) 性資訊客戶(hù)端號外將目標用戶(hù)定位于90后，并將戰線(xiàn)聚焦于三四線(xiàn)城市，大有一種以農村包圍城市的味道。一點(diǎn)資訊與手機廠(chǎng)商O(píng)PPO合作，選擇在手機端上游 采用預裝的方式獲取用戶(hù)。各種跡象表明，個(gè)性化資訊市場(chǎng)正面臨著(zhù)激烈的市場(chǎng)競爭。
2、今日頭條通過(guò)爬蟲(chóng)獲取媒體網(wǎng)站的內容存在侵犯版權的風(fēng)險，受到外界的質(zhì)疑其他個(gè)性化印品。
八、總結
張 一鳴公開(kāi)發(fā)言不愿意做騰訊的員工，今日頭條與騰訊的聯(lián)姻也宣布告吹，隨之而來(lái)的必然是步步為營(yíng)的市場(chǎng)圍攻其他個(gè)性化印品。有人說(shuō)未來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)的世界，也是BAT的世界， 但其中也不乏像今日頭條這樣的獨角獸企業(yè)能夠在BAT的圍攻下堅強的生存下來(lái)并茁壯成長(cháng)。張一鳴想要的不是BAT的光環(huán)，而是中國第一內容創(chuàng )作平臺。總體 而言，今日頭條個(gè)性化的資訊推薦功能精確地滿(mǎn)足用戶(hù)碎片化利用時(shí)間的需求，擁有先發(fā)優(yōu)勢的今日頭條掌握了大量的用戶(hù)與行為數據，在以后的發(fā)展過(guò)程中更要做 到商業(yè)變現與用戶(hù)體驗兩者的平衡，并且要尋求多樣化的變現形式。同時(shí)要加大對內容的監控力度，創(chuàng )造出一套完整的自媒體用戶(hù)管理體制，提高內容的質(zhì)量，增強 平臺的權威性。當然，今日頭條是否能夠真正獨立于BAT體系之外呢？我們拭目以待。