我看：圖《出版廣角》新觀(guān)察稿：書(shū)植入廣告amp;微博出書(shū)
《出版廣角》新觀(guān)察稿：
微博書(shū)我看：圖書(shū)植入廣告微博出書(shū)
王 謙
老王潛伏圖書(shū)出版業(yè)近*0年，整體印象是：出版人個(gè)性含蓄，遠不如成功、半成功甚至落魄的房地產(chǎn)商生猛，人家攏共成本一千多塊一平方的樓房，都敢炒到一萬(wàn)多塊，忽悠得人民群眾肉尖上興奮得發(fā)顫，看業(yè)主們爭先恐后搶購的架式，你會(huì )瞬間大腦混亂而替房地產(chǎn)老板擔心，怕他會(huì )把房子給賣(mài)賠嘍微博書(shū)。
盡管出版這一行當在當代商業(yè)社會(huì )中已經(jīng)變得不再清高，更不用說(shuō)崇高了，一旦真的“在商言商”起來(lái)，難免羞羞答答的“小女子賣(mài)藝不賣(mài)身的”良家婦女范兒，這不，偶然冒出幾起圖書(shū)植入廣告的案例，就像面臨貞操被毀之虞，讀者一方是死命維護圖書(shū)的純潔性，出版人一方是辯解這一做法的合理性微博書(shū)。
圖書(shū)植入廣告現象，反對及辯解都屬于主題先行的片面表現，認真考察和理性分析才是正確的做事方式微博書(shū)。有學(xué)者提出國家應當就此廣告植入問(wèn)題而制訂相關(guān)法規，這實(shí)在是小題大做。如果確實(shí)需要，出版界自會(huì )形成一種類(lèi)似行規式的東西，規定多方贏(yíng)利的模式，比如出版社及編輯、發(fā)行人員如何提成的問(wèn)題。
人們相對理性的討論，集中在廣告植入對藝術(shù)質(zhì)量是否必然有影響，是否影響讀者閱讀上微博書(shū)。這很難驟下判斷，就算對同一本書(shū)，不同的讀者也會(huì )有相差很大的不同感受，有人反對廣告，還有特別愛(ài)看廣告的主兒呢，你到底是要維護哪方面的利益和趣好才對？
比如，有時(shí)遇到意外的廣告，也是一種快樂(lè )微博書(shū)。電視劇《手機》中李燕夜搜陳道明之皮包，赫然入目的是吾友蘇海坡的《中國四大美人艷史》中的一本。蘇先生是山東畫(huà)報出版社名編，選題策劃和編稿上有兩手，但還不大到能付得起廣告費的富裕程度，估計是李燕湊巧了。圖書(shū)編輯將自己的書(shū)植入熱播電視，牛人啊。
老王看來(lái)，圖書(shū)廣告植入不必擔心對藝術(shù)質(zhì)量有影響，要質(zhì)問(wèn)的是作者的誠信度問(wèn)題微博書(shū)。因為高明的作者就像此乘武功高手，完全可以殺敵于無(wú)形，來(lái)與去都相當的瀟灑，而誠信度是骨子里的對人尊重，寫(xiě)作應當是為己與為人（讀者）二者并重，如今在寫(xiě)作過(guò)程中時(shí)不時(shí)要瞟兩眼商家口袋里的銀兩，你讓人怎么說(shuō)？
這就好比兩口子生了個(gè)掌上明珠，培養得風(fēng)姿綽約，既增天倫之樂(lè )，又為社會(huì )貢獻人才，突然有一天新添了盼著(zhù)她身體成熟之后去“天上人間”大把賺錢(qián)的培養目標，除了掏錢(qián)買(mǎi)樂(lè )呵的客官們心里爽之外，別人可是怎么看都心里堵得慌微博書(shū)。圖書(shū)植入廣告就是醬子的。
圖書(shū)作為植入式廣告載體，被發(fā)現和利用得其實(shí)太晚微博書(shū)。早在19**年的一本雜志上，就讀過(guò)一個(gè)短篇，寫(xiě)的是某男去赴女友約會(huì )，凡出現情節轉機之時(shí)，必定立馬截住敘述而插敘商業(yè)廣告，一篇小說(shuō)讀下來(lái)，十來(lái)個(gè)廣告，而且最后的噱頭是有獎?wù)鞔?，弄得不少讀者打電話(huà)問(wèn)編輯部該往哪里寄答案掙獎品。
老王在這里記憶發(fā)生了混亂，比如不能肯定作者是陳村、雜志是《萌芽》還是《上海文學(xué)》，但有一個(gè)情節迄今未忘：男主角在女友遭遇歹徒之際英雄救美，歹徒揮匕首刺來(lái)，結果在他的太陽(yáng)鏡上撞出火花，匕首被磕飛，然后這里插播進(jìn)一段該太陽(yáng)鏡的廣告，大意說(shuō)該品牌太陽(yáng)鏡材比金剛石都硬微博書(shū)。
這當然不是真正植入廣告，而是作為對當時(shí)廣告在現實(shí)生活中開(kāi)始泛濫的一次惡搞或反諷，但如此直接的明示（不是暗示哦），卻在過(guò)了2*年之后才導致在圖書(shū)中真正植入廣告，不論廣告策劃人還是作家、商家，悟性實(shí)在太差微博書(shū)。
客觀(guān)分析圖書(shū)植入廣告，優(yōu)勢大致有四微博書(shū)。首要一點(diǎn)，是自然貼切。描寫(xiě)當代生活的圖書(shū)內容，字里行間或所插圖片上出現正行其道的商品牌子，再自然不過(guò)，笨蛋作者才會(huì )把事情做到很突兀的程度。但，真正做到殺人于無(wú)形，才是高手。
其二，這種廣告插播，對讀者對象更加細分，能掐準讀者的快感穴位微博書(shū)。在讀者選擇圖書(shū)的同時(shí)，圖書(shū)植入廣告也會(huì )選擇適當的讀者類(lèi)型，譬如要賣(mài)倚天劍和屠龍刀的廣告，植入武俠小說(shuō)或武術(shù)教程都很合適，肯定不會(huì )植入到《婦科學(xué)》里去。
其三，該類(lèi)廣告易于回放，即一次付費，N(xiāo)次重播微博書(shū)。影視中的植入廣告一閃即過(guò)，如果不是事先在報刊張揚或被一同看節目者提醒，相當一部分觀(guān)眾根本不會(huì )注意到，而圖書(shū)中植入式廣告，讀者只要感興趣，隨時(shí)可以倒回去用心閱讀和研究品牌，信息的可重復性決定了圖書(shū)植入廣告的傳述信息準確的特點(diǎn)。
其四，付費相對低廉微博書(shū)。花在支付作者和經(jīng)紀人身上的錢(qián)，就算石康那樣的大腕寫(xiě)手，也不過(guò)幾百萬(wàn)，比影視廣告的植入費便宜多多，而且一旦植入，當圖書(shū)內容在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和報刊上刊登和連載時(shí)，廣告并不需另外支付費用，就好比花了一回在內地整容的價(jià)錢(qián)，卻能夠在韓國各大整容點(diǎn)都得到一次完美服務(wù)，劃算吧？
不過(guò)，圖書(shū)植入廣告跟電視還是不一樣微博書(shū)。哪怕垃圾頻道，也一樣有廣告做，甚至做得更長(cháng)更無(wú)理，像電視直銷(xiāo)在一些地方有線(xiàn)臺就占據了午夜到天亮的全部時(shí)間。圖書(shū)則不同，一本沒(méi)有賣(mài)相的書(shū)，就算作者倒賠錢(qián)給人家，商家還怕砸了自家的品牌呢。全國一年出版新書(shū)*0萬(wàn)種，能植入廣告的其實(shí)寥寥。
面對圖書(shū)的廣告植入，根據對見(jiàn)諸報道的幾個(gè)成功個(gè)案的考察，老王發(fā)現：所謂重金廣告收入，全被作者裝進(jìn)了兜里，全沒(méi)有出版社和編輯什么事兒微博書(shū)。讀者認為作家拿贊助，讀者掏錢(qián)埋單，這對讀者不公平。其實(shí)，如果說(shuō)讀者還屬于無(wú)意中“被不公平”，出版社和編輯則是親自參加了將自己“被不公平”的過(guò)程。
就此來(lái)說(shuō)，被結結實(shí)實(shí)地利用了一把，還上趕著(zhù)幫人點(diǎn)錢(qián)，文化從業(yè)人之傻，莫過(guò)于此微博書(shū)。作為出版人，老王預見(jiàn)，在不久的將來(lái)（可能是三個(gè)月，也可能是三天之后），一定會(huì )有喜歡較真的讀者為自己被迫在閱讀行為中“收看”了商業(yè)廣告而向法庭起訴出版社和作家的侵權行為。
老百姓有句話(huà)叫做“光看見(jiàn)賊吃肉，沒(méi)看見(jiàn)賊挨打”，如果拋去用詞的褒貶色彩，圖書(shū)植入廣告極有可能得出這樣的結果：賊作家名利雙收，樂(lè )哈哈地吃肉，而出版社卻扮演挨打挨罵的角色，被法庭判處賠償讀者經(jīng)濟損失微博書(shū)。老王在此鄭重提醒，出版人別光傻呵呵幫人點(diǎn)錢(qián)，等到最后弄賠了才知道傷心是什么滋味。
圖書(shū)植入廣告是替人點(diǎn)錢(qián)換吆喝，而時(shí)下正火著(zhù)的微博出書(shū)則是出版社學(xué)會(huì )了跟策劃人一起為自己賺錢(qián)微博書(shū)。
微博作為一個(gè)能夠簡(jiǎn)捷、方便地抒發(fā)自我的平臺，為網(wǎng)民們的語(yǔ)言狂歡提供了再便利不過(guò)的工具，而且還變得越來(lái)越方便，只要用手機注冊，甚至不用電腦也一樣隨時(shí)隨地地發(fā)表自己的微博內容了微博書(shū)。不過(guò)老王略微打量一下，所謂微博，其實(shí)讓網(wǎng)際充滿(mǎn)了太多的自言自語(yǔ)、自摸自樂(lè )。
著(zhù)名微博寫(xiě)手結集出書(shū)，迅即熱銷(xiāo)，同時(shí)被各類(lèi)媒體的讀書(shū)版塊所追捧，其實(shí)，這只是因形式與概念上的新鮮而一時(shí)熱鬧，終歸是一種“短命文體”微博書(shū)。成也蕭何敗也蕭何，微博出版的瞬間熱銷(xiāo)和終歸短命，在于其語(yǔ)錄文體。戴著(zhù)1*0字篇幅的鐐銬跳舞，能弄出什么花樣來(lái)？自己和讀者都累。
越是短小的東西越容易討巧，俗謂之“抖機靈”微博書(shū)。當然也會(huì )有人擰著(zhù)來(lái)，認為短而更難，說(shuō)是把文字寫(xiě)長(cháng)容易，而寫(xiě)短才難。老王說(shuō)句到家的話(huà)：作品不在長(cháng)短，要寫(xiě)好才是難，而好的長(cháng)篇作品比好的短篇作品，尤其難。
比如微博書(shū)，新近出版的羅永浩的微博語(yǔ)錄《我的奮斗》中有這么一則：
有人問(wèn)：“你認為20年來(lái)生活環(huán)境改變最大的是哪些方面微博書(shū)？”
老羅說(shuō)：“物質(zhì)豐富，交通堵塞，大部分人買(mǎi)不起房子，醫院見(jiàn)死不救，環(huán)境污染微博書(shū)。”
在讀者看來(lái)，感覺(jué)爽得不行微博書(shū)。這只是夏天吃冷飲的生理快感，層面很淺，進(jìn)了食管之下就淡如闕如了。因為這樣用簡(jiǎn)單文字羅列社會(huì )現象，再便當不過(guò)，隨著(zhù)讀者的欣賞眼光逐步提高，這類(lèi)書(shū)今天坐車(chē)看看還大呼極爽，睡醒一覺(jué)再看，就爽不起來(lái)了。
比如，老羅名句“彪悍的人生不需要解釋”，這是一個(gè)可以N次“翻唱”的句式，怎么套用都能成立的字串組合微博書(shū)。就算死死保留“彪悍”、“解釋”這關(guān)鍵詞語(yǔ)，也還可以改成：“彪悍的人生需要解釋。”“不彪悍的人生不需要解釋。”“不彪悍的人生需要解釋。”怎么改都有一番意味在，甚至更有意味。
與《我的奮斗》先后火起來(lái)的奶豬的一本《我呸》，已經(jīng)有粉絲級讀者從書(shū)中千辛萬(wàn)苦翻出作者的話(huà)來(lái)證實(shí)該博主的立世風(fēng)格：“別人笑我太瘋癲，我笑別人太正經(jīng)微博書(shū)。”這本書(shū)的主打風(fēng)格是“瘋癲”+“不正經(jīng)”，言而無(wú)文，行之不遠。
東東槍的《俗話(huà)說(shuō)》，廣告稱(chēng)系“時(shí)鮮語(yǔ)詞之私房創(chuàng )作，歪理怪談之雜燴選藏”，正是對“圍脖”圖書(shū)的精當概括微博書(shū)。老王翻一遍，真正抖機靈抖得響的只有一則：“武王已平殷亂，天下宗周，而伯夷、舒淇恥之，義不食周粟，隱于首陽(yáng)山，采薇而食之。蓋舒淇采薇之事，當在其參演《玉蒲團2之玉女心經(jīng)》之后也。”
縱算是如廣告上所說(shuō)博主以“以有趣對抗無(wú)趣，用嬉笑怒罵之文筆，構建比散文更散的文，比小說(shuō)更小的說(shuō)，囊括私房創(chuàng )作、歪理怪談、民間語(yǔ)錄，堪稱(chēng)無(wú)奇不有，無(wú)一不奇”，“圍脖”所能護及的范圍終歸太有限，單凡是個(gè)人，沒(méi)見(jiàn)過(guò)大冬天不穿棉褲、棉襖，只是系一條圍脖就能挺過(guò)去的微博書(shū)。
簡(jiǎn)言之，好的微博作品，乍泄的是抖機靈的瞬間才情，逗人眼珠的是葷段子與嚴肅無(wú)味雜交的語(yǔ)言錯位造成的怪誕感，撓中讀者癢癢肉的是冷幽默能力與社會(huì )壓力之間毫無(wú)預兆的短兵相接，但它不解決任何問(wèn)題，在歇斯底里式的叫爽之后，一切依然沉寂與消極，依然是留下讀者自個(gè)兒去面對一切微博書(shū)。
當然現在已經(jīng)發(fā)出了一些問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手憤怒于作品被盜用，而出版方似乎也有自己的無(wú)奈微博書(shū)。在網(wǎng)絡(luò )段子的版權界定尚無(wú)依據的時(shí)候，段子寫(xiě)手如何維護自己權益的問(wèn)題，已經(jīng)擺到了桌面上，甚至是法官的受理案件的桌面上啦，屬于法律層面的課題。上面只是就其文學(xué)及出版價(jià)值而言。
回頭看寫(xiě)下的文字，每段都不超過(guò)1*0字，正好去注冊老王自己的圍脖，逐一貼將上去，——老王且趕一回時(shí)尚的末班車(chē)玩玩微博書(shū)。
2010-*-*
2*0001 山東濟南勝利大街*9號 山東友誼出版社