微博在紀錄片《丁真的自然筆記》的商業(yè)化探索上有何新意呢？
紀錄片雖然一直被看作精英文化的代表，但隨著(zhù)新媒體力量的加入，紀錄片的市場(chǎng)嗅覺(jué)開(kāi)始覺(jué)醒，并且不斷拓展行業(yè)原有的商業(yè)空間微博書(shū)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)作為紀錄片重要宣發(fā)平臺的商業(yè)價(jià)值和社會(huì )影響力也得以凸顯。
筆者認為，紀錄片的商業(yè)化轉向主要有三個(gè)表現微博書(shū)。第一是向著(zhù)品牌化定制化方向演進(jìn)，紀錄片與品牌進(jìn)行強綁定。比如汽車(chē)品牌投資拍攝的紀錄片《逆時(shí)光之旅》，就是基于車(chē)行之旅，探索遺忘之地，展現品牌價(jià)值的商業(yè)定制紀錄片。第二是探索紀錄片內容+商業(yè)植入的模式，如在紀錄片中設置冠名符號、創(chuàng )意中插、場(chǎng)景廣告等有效曝光。《大地私宴》的飛豬旅行，《萬(wàn)物滋養》中的阿里健康均屬此類(lèi)。
第三是開(kāi)拓IP價(jià)值，打造品牌矩陣，以種草、系列化、跨媒介、文創(chuàng )開(kāi)發(fā)等形式釋放紀錄片的IP效應微博書(shū)。比如《了不起的匠人》推出的文創(chuàng )“新年禮盒”，《但是還有書(shū)籍》中冷門(mén)書(shū)籍的脫銷(xiāo)，《人生一串》線(xiàn)下店面授權，《風(fēng)味人間》風(fēng)味美食聯(lián)盟等，實(shí)現多品牌、多產(chǎn)品、多場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)，IP共創(chuàng )，資源共享，流量互通。
那么微博書(shū)，微博在紀錄片《丁真的自然筆記》的商業(yè)化探索上又有何新意呢？
首先，在紀錄片相對影視綜招商能力極為薄弱的大環(huán)境下，《丁真的自然筆記》得到了金典的獨家冠名微博書(shū)。這是微博首次為紀錄片行業(yè)引入高度適配的商業(yè)客戶(hù)，實(shí)現了品牌和微博頭部用戶(hù)及IP的綁定。丁真堅持內心信仰，回歸家鄉守護美好，與小馬珍珠為伴，永遠帶著(zhù)真摯笑容的可愛(ài)少年，與金典堅持有機生活最“真”的初心，二者呈現價(jià)值共鳴。
有趣的是，在《丁真的自然筆記》中，金典無(wú)論是硬性植入還是劇情加持，都受到了粉絲和觀(guān)眾的強烈認可微博書(shū)。“丁真請我吃飯，我準備帶上有機牛奶”“內蒙古牛牛聽(tīng)懂丁真的藏語(yǔ)口令，感覺(jué)有機牛奶更美味了”。這些評論側面反映了微博在引入適配商戶(hù)時(shí)的前瞻性和獨一性，無(wú)論是打卡活動(dòng)還是資源加持，微博既維持了金典高端自然的品牌形象，也加強了粉絲與品牌之間的互動(dòng)交流。
第二，時(shí)尚芭莎定制的商業(yè)大片，激發(fā)了紀錄片生態(tài)、丁真個(gè)人、品牌客戶(hù)、微博社交傳播的彼此活力，實(shí)現四方跨界共贏(yíng)微博書(shū)。在第一期《遷徙》中，攝影師尹超受邀為丁真打造了頗具生命力與史詩(shī)感的時(shí)尚大片，用紀實(shí)鐫刻自然之力，用遷徙撞擊時(shí)尚潮流。同時(shí)，芭莎大片的提前放出，#丁真 時(shí)尚芭莎#話(huà)題一度沖到微博熱搜榜第二位，也點(diǎn)燃了大眾對于紀錄片的期待，成為紀錄片預熱營(yíng)銷(xiāo)的又一示范。
第三，《丁真的自然筆記》還得到了@人民日報人民文旅、@四川文旅、@四川消防、@頭條新聞等頭部媒體和大V的背書(shū)與傳播，形成強有力的宣發(fā)矩陣，用真實(shí)的影像喚醒人們對自然的渴望，以商業(yè)化手段釋放紀錄片的價(jià)值，將線(xiàn)上流量轉化為線(xiàn)下文旅增量微博書(shū)。這也體現了微博在資源聚合、內容營(yíng)銷(xiāo)、流量轉化上的平臺優(yōu)勢與商業(yè)特質(zhì)。
結語(yǔ)
《丁真的自然筆記》不僅僅是微博平臺對于內容IP價(jià)值的又一次深度挖掘，更是其在紀錄片產(chǎn)業(yè)的一次全新探索微博書(shū)。作為資源聚合、內容營(yíng)銷(xiāo)的主要陣地，微博展現了其從單一熱點(diǎn)、垂類(lèi)穿透、口碑沉淀到IP品牌塑造上的成熟運營(yíng)鏈條和前沿營(yíng)銷(xiāo)思維，這給流量的落地轉化提供了可行的平臺支持，也為紀錄片商業(yè)化帶來(lái)了更大的想象空間。