有哪些讓你感覺(jué)眼睛一亮的創(chuàng )意廣告或者營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)？
今天，就跟大家分享一個(gè)印象深刻的，采用了VR技術(shù)的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)廣告行銷(xiāo)應用。
2017年*月，雷諾在法國開(kāi)展了一次名為“驅動(dòng)未來(lái)”（Drive the future）的活動(dòng)，由法國陽(yáng)獅公司策劃完成廣告行銷(xiāo)應用。
201*年底，雷諾推出了高端SUV車(chē)科雷傲（New Koleos），首先在中國、澳大利亞、中東投放廣告行銷(xiāo)應用。
2017年初，科雷傲開(kāi)始投放到歐洲廣告行銷(xiāo)應用。其開(kāi)端是日內瓦車(chē)展。
之后開(kāi)展了這次活動(dòng)廣告行銷(xiāo)應用。
首先廣告行銷(xiāo)應用我們先來(lái)看看活動(dòng)視頻：
活動(dòng)的過(guò)程是：
在法國航空的某次航班上，空姐選擇了三位男性乘客，送上了獨特的禮物：VR眼鏡廣告行銷(xiāo)應用。
通過(guò)VR眼鏡廣告行銷(xiāo)應用，這三位乘客看到的是：
飛機降落廣告行銷(xiāo)應用，他們走在機場(chǎng)；
一名男孩踢足球廣告行銷(xiāo)應用，把足球踢到自己身上；
走在長(cháng)長(cháng)的扶梯上時(shí)廣告行銷(xiāo)應用，迎面走來(lái)一位紅裙女子，沖著(zhù)他們曖昧地笑；
他們走出機場(chǎng)時(shí)廣告行銷(xiāo)應用，一名女子送上禮盒；
打開(kāi)后廣告行銷(xiāo)應用，是汽車(chē)鑰匙，雷諾汽車(chē)就停在女子身后；
他們駕駛著(zhù)雷諾汽車(chē)廣告行銷(xiāo)應用，開(kāi)上了天空中的公路；
公路的起伏落差像過(guò)山車(chē)一樣，腳下就是一片城市建筑廣告行銷(xiāo)應用。
這三名乘客摘下VR眼鏡，都很驚訝，很不相信廣告行銷(xiāo)應用。
結果，當飛機降落，他們走下飛機，走在機場(chǎng)時(shí)，踢足球的男孩來(lái)了，曖昧微笑的紅裙女子來(lái)了廣告行銷(xiāo)應用。
當他們走出機場(chǎng)時(shí)，送上雷諾鑰匙的女子果然就站在那里等著(zhù)呢！于是，他們可以開(kāi)始真正的試駕廣告行銷(xiāo)應用。
當然，空中過(guò)山車(chē)樣式的公路是不可能存在的廣告行銷(xiāo)應用。
這一活動(dòng)的明顯特點(diǎn)也是2條：
01 活動(dòng)過(guò)程對參與者有明顯吸引力
這種吸引力來(lái)自出乎意料廣告行銷(xiāo)應用。
出乎意料來(lái)自虛擬世界中的情景，竟然絕大部分原封不動(dòng)出現在現實(shí)世界中廣告行銷(xiāo)應用。
這是活動(dòng)策劃的關(guān)鍵廣告行銷(xiāo)應用。
02 跟進(jìn)視頻對視頻觀(guān)眾有明顯吸引力
這種吸引力的基礎，是視頻有效的預先策劃與準備廣告行銷(xiāo)應用。
最直接的表現是：通過(guò)多視角的機位拍攝，盡可能多地捕捉到了吸引人的細節廣告行銷(xiāo)應用。
同時(shí)，貫穿始終的音樂(lè )，賦予視頻一種帶有不確定性的刺激感廣告行銷(xiāo)應用。
這一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)屬于VR的“平行”式應用活動(dòng)廣告行銷(xiāo)應用。
VR的“平行”式應用活動(dòng)廣告行銷(xiāo)應用，明顯的特點(diǎn)有2條：
第一，活動(dòng)對參與者的吸引力，來(lái)自VR虛擬世界與現實(shí)世界之間的“平行”產(chǎn)生的出人意料或者刺激廣告行銷(xiāo)應用。
“平行”的具體方式，可以是同時(shí)并置在一起對抗，也可以是前后連續起來(lái)，現實(shí)世界再一次重復VR虛擬世界廣告行銷(xiāo)應用。
這種吸引力是跟進(jìn)視頻吸引力的基礎廣告行銷(xiāo)應用。
第二，跟進(jìn)視頻很到位，對視頻觀(guān)眾有明顯的吸引力廣告行銷(xiāo)應用。
這種吸引力提升了活動(dòng)的吸引力廣告行銷(xiāo)應用。
這2條，是策劃平行式VR應用活動(dòng)時(shí)的參考框架廣告行銷(xiāo)應用。
文稿撰寫(xiě)：瘋子老師
版面編排：西紅柿炒蛋
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