動(dòng)漫------成為了體育用品營(yíng)銷(xiāo)新利器【禹唐體育】
體育營(yíng)銷(xiāo)體育產(chǎn)業(yè)
今年夏天，動(dòng)漫與體育用品正式宣告商業(yè)聯(lián)姻，從國外的耐克到國內的特步，幾大品牌相繼制作動(dòng)漫大片，給自己的品牌形象加分營(yíng)銷(xiāo)用品。
今年夏天，動(dòng)漫與體育用品正式宣告商業(yè)聯(lián)姻，從國外的耐克到國內的特步，幾大品牌相繼制作動(dòng)漫大片，給自己的品牌形象加分營(yíng)銷(xiāo)用品。據了解，泉州也有一些其他運動(dòng)品牌也在醞釀開(kāi)展動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)。
推出足球微動(dòng)漫
耐克并不是第一次使用動(dòng)漫利器刺激消費，早在四年前，其“踢出未來(lái)”的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意便大獲成功，當時(shí)美國著(zhù)名的動(dòng)畫(huà)人物辛普森也客串亮相，動(dòng)畫(huà)與足球的跨界組合令人眼前一亮營(yíng)銷(xiāo)用品。四年之后，耐克又推出了新的口號“搏上一切”，推出首款足球微動(dòng)漫。
“體育產(chǎn)業(yè)試水動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為新趨勢，也將成為國內動(dòng)漫行業(yè)下一個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)新方向營(yíng)銷(xiāo)用品。動(dòng)漫是典型的粉絲經(jīng)濟，體育產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫結合發(fā)展的種種條件已經(jīng)成熟，相關(guān)合作有利于拓寬產(chǎn)業(yè)布局，并形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。”體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家如此表示。
作為全球最受關(guān)注的產(chǎn)業(yè)之一，體育產(chǎn)業(yè)正在中國市場(chǎng)發(fā)起一輪又一輪的營(yíng)銷(xiāo)攻勢營(yíng)銷(xiāo)用品。業(yè)內人士預測，未來(lái)十年，中國的體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)代。這種時(shí)代背景下，以體育項目和體育人物為題材的動(dòng)漫作品，推出后很容易得到社會(huì )主流群體的共鳴。奧運會(huì )、足球世界杯、棒球職業(yè)聯(lián)賽、網(wǎng)球公開(kāi)賽等職業(yè)賽事的推廣，也成為取之不盡的動(dòng)漫素材。隨著(zhù)奧運會(huì )、世錦會(huì )等重大體育賽事的陸續舉辦和國內、國際體育明星的大量涌現，體育相關(guān)題材將可能成為中國原創(chuàng )動(dòng)漫創(chuàng )作的突破口和增長(cháng)點(diǎn)。
制作兒童動(dòng)畫(huà)片
“我們與功夫動(dòng)漫聯(lián)合推出的《X夢(mèng)想總動(dòng)員》的主角已經(jīng)確定，相關(guān)植入產(chǎn)品的款式也已經(jīng)出爐營(yíng)銷(xiāo)用品。”特步兒童的相關(guān)負責人說(shuō)，今年3月份他們請到美國天才導演和編劇、《貓和老鼠》作者Eric Shaw（中文名：埃里克肖）加盟創(chuàng )作。
據功夫動(dòng)漫總裁李竹兵介紹，他們接手了特步兒童動(dòng)畫(huà)片項目之后，盛邀Eric Shaw加盟參與編劇創(chuàng )作，而同期加盟特步兒童動(dòng)畫(huà)片創(chuàng )作的還有亞洲頂級的動(dòng)漫公司韓國SAMG團隊營(yíng)銷(xiāo)用品。據稱(chēng)，目前他們動(dòng)漫片的編劇大綱已經(jīng)成型，首期26集的《X夢(mèng)想總動(dòng)員》已經(jīng)在抓緊拍攝，其中不但充滿(mǎn)童趣更是有很多體現特步休閑運動(dòng)理念的服飾主張，根據計劃他們將在2015年春節寒假期間與觀(guān)眾見(jiàn)面。
據透露，目前包括特步在內泉州的眾多體育品牌企業(yè)，如361度、安踏等都開(kāi)辟了自己的兒童領(lǐng)域市場(chǎng)，如何在兒童體育領(lǐng)域里站穩腳跟呢？他們與目前不少兒童品牌出身的企業(yè)一樣，都注意到了動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)方式營(yíng)銷(xiāo)用品。“除了特步之外，還有不少體育品牌正在與我們協(xié)商動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)策略。”李竹兵透露，“不排除等待兒童品牌成熟之后，將動(dòng)漫的元素導入成人體育用品領(lǐng)域。”
業(yè)界營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蘇靜認為，對于運動(dòng)精神的培養當然應該從孩子開(kāi)始，要知道從兒童到少年到青年其實(shí)不過(guò)短短幾年時(shí)間，一旦企業(yè)自主培育的動(dòng)漫代言人在體育兒童領(lǐng)域得到認可，便可以進(jìn)一步延伸到主流體育消費人群中營(yíng)銷(xiāo)用品。從這點(diǎn)上分析，泉州運動(dòng)品牌對動(dòng)漫元素的培養較傳統兒童品牌而言更具有廣泛的前景。
鎖定年輕消費者
李竹兵認為，從全球市場(chǎng)來(lái)看，動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不僅僅局限于兒童消費領(lǐng)域里，《功夫熊貓》的電影賣(mài)出的天量票房大部分來(lái)自成年人消費營(yíng)銷(xiāo)用品。同樣的道理，在日漸重視體育精神的主流年輕消費者層面上，他們顯然更容易接受時(shí)尚、輕松的動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)手法。功夫動(dòng)漫在服務(wù)泉州眾多實(shí)體企業(yè)時(shí)發(fā)現，動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)不僅要打動(dòng)孩子，而且還要打動(dòng)年輕的父母。
業(yè)內人士分析，兩者可以互相轉化的渠道還很多，體育方面可以是明星、服裝、運動(dòng)館，動(dòng)漫方面可以是音像制品、舞臺劇、電視劇等營(yíng)銷(xiāo)用品。國內的杭州、青島等地已經(jīng)舉辦過(guò)“體育動(dòng)漫”營(yíng)銷(xiāo)主題的展覽會(huì )并取得了成功。相較國內其他單純動(dòng)漫主題展會(huì )，這些展會(huì )用3D效果再現比賽的激烈程度，用與真人相像的體育動(dòng)漫明星形象增加粉絲的互動(dòng)黏性，手法值得借鑒，未來(lái)在體育動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)方面還有很多可能性可以嘗試。
專(zhuān)家分析，體育產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結合會(huì )有很好的未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)用品。無(wú)論是體育還是動(dòng)漫，年輕人都很喜愛(ài)，容易帶動(dòng)家庭消費。體育之所以有那么多忠實(shí)觀(guān)眾，是因為體育擁有競爭性、娛樂(lè )性和觀(guān)賞性，而體育動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)恰恰是借鑒了這些特性展開(kāi)策劃和聯(lián)想的，能創(chuàng )造出最佳的主題表現力。