信息流廣告和DSP廣告的劣勢是怎么樣？

其他廣告。信息流/DSP廣告搶量嚴重，很容易有馬太效應——強者愈強，弱者沒(méi)量，由于廣告位會(huì )不停刷新，曝光量大，造成消費會(huì )過(guò)快，不適用中小客戶(hù)，另外由于場(chǎng)景切換的原因，也不適用于TOB客戶(hù)。既然各有所長(cháng)，則要揚長(cháng)避短。這兩大類(lèi)廣告，并非不能共存。每個(gè)廣告主的推廣需求都不同，產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)都不盡相同，渠道孰好孰壞，不可一概而論。關(guān)鍵在于弄清楚產(chǎn)品的特點(diǎn)與推廣的目的，才能結合渠道特點(diǎn)，選擇適合的推廣渠道。最后潑一潑冷水之所以很多人會(huì )產(chǎn)生信息流廣告要強過(guò)SEM千萬(wàn)倍的、將取代搜索推廣的錯覺(jué)，大約是因為市場(chǎng)里的頭部客戶(hù)幾乎都進(jìn)行了信息流的投放，且投入金額非常高。游戲、金融、電商、旅游等土豪客戶(hù)都是信息流廣告的?？?，而大多數APP推廣也慣用信息流/DSP的方式。要知道，如今能有預算進(jìn)行推廣的APP，多數是資本方面玩得溜，前期需要快速累積用戶(hù)，不差錢(qián)，或者底子深厚，要砸錢(qián)搶量，沒(méi)量不行的那種。