??可以說(shuō)，海報設計是平面設計的集大成者海報。但有時(shí)正是其表現形式過(guò)于廣闊，反而使到我們在入手時(shí)有點(diǎn)無(wú)所適從。我們將分兩期來(lái)探討如何才能設計出一張吸引人的海報，在設計時(shí)有什么原則及技巧。原文作者：派帕· 妮爾森。對于每一個(gè)平面設計師來(lái)說(shuō)，海報設計都是一個(gè)挑戰。
??作為在二維平面空間中的海報，它的用途數不勝數，其表現題材從廣告、推廣到公共服務(wù)公告等無(wú)所不包海報。設計師的挑戰是要使設計出來(lái)的海報能夠吸引人，而且能傳播特定信息從而最終激發(fā)觀(guān)看的人。當你在城市的街道閑逛時(shí)，在地鐵站等車(chē)時(shí)，在參觀(guān)博物館時(shí)，你都可以發(fā)現海報無(wú)處不在。
??而那些最好的海報設計總是讓我們駐足停留，海報所傳達的信息清晰明了，離開(kāi)后腦海里還在想著(zhù)它們海報。在本文中，我們將探討一些創(chuàng )作的基本原則，這些原則能對你在設計一幅令人印象深刻的海報時(shí)有所幫助。你將會(huì )學(xué)習如何創(chuàng )作出一幅具有統一、協(xié)調及有節奏感的作品，使到它在大街上能夠吸引路人的目光。
??圖 1 上圖海報由莫羅尼設計，在這張海報中，作者使用了協(xié)調、重復及其它吸引人的創(chuàng )作技巧達到與觀(guān)看的人有效交流的目的，并讓人難以忘懷海報。 海報設計基礎 很久以前，當人類(lèi)有某些東西要向別人宣布時(shí)就已經(jīng)有了海報，當時(shí)并沒(méi)有跡象顯示海報能夠比其它宣傳媒體有更大的優(yōu)勢。
??但為什么現在人們總是將電視廣告及廣告牌作為我們公共的標志？其中一個(gè)答案是，一幅設計精美的平面作品仍然有某種力量在吸引著(zhù)我們海報。圖2 城市里很多建筑物一般都禁止張貼海報，在有了臨時(shí)圍墻后，海報就隨處可見(jiàn)。 海報是一種非常經(jīng)濟的表現形式——使用最少的信息就能獲得良好的宣傳效果。
??有時(shí)海報設計師會(huì )被要求減少文字內容，將其它文字轉換成視覺(jué)元素，有時(shí)，整張海報僅利用一些獨特的字體設計海報。設計師還經(jīng)常被要求將一大堆瑣碎的細節組織起來(lái)，使它們變得清晰易懂。 設計師在設計海報時(shí)對圖片的選擇可以說(shuō)是成敗的關(guān)鍵。圖片的作用是簡(jiǎn)化信息——避免過(guò)于復雜的構圖。
??圖片通常說(shuō)明所要表現的產(chǎn)品是什么，由誰(shuí)提供或誰(shuí)要用它海報。圖片能夠使難以用文字表達變成簡(jiǎn)短清晰的信息，比如象“向沒(méi)有錢(qián)買(mǎi)房的打工一族提供房屋貸款”等聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)復雜的文字。 圖 3 在上圖海報中，你如何將幾十個(gè)表演者及創(chuàng )作者的名字能夠讓觀(guān)眾有興趣觀(guān)看，而不是讓人感到累贅？——將這些名字組成一個(gè)吸引人的藝術(shù)平面！在這張林肯中心的宣傳海報里，設計師很聰明地利用一張圖片與字體有機組合在一起，讓觀(guān)看的人不知不覺(jué)閱讀下去。
?? 一個(gè)海報設計師需要對排版有很強的把握能力海報。由于海報上的文字總是非常濃縮（相對于包裝或雜志來(lái)說(shuō)），所以海報文字的排版非常重要。根據一條設計上的不成文原則，你在設計中使用越少的元素，那你在設計中就越要小心翼翼。海報上的文字總是傳達一些特定的信息，如：“ 12 號星期五 U2 樂(lè )隊演唱會(huì )”或“由于進(jìn)行維修，入口暫停關(guān)閉”等文字。
??設計師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達的信息是否能夠讓人易讀易記海報。 最后，需要留意的是一幅海報作品本身必須能激發(fā)起觀(guān)眾的興趣及注意力。就算最簡(jiǎn)單的圖片及文字，如果設計不當都會(huì )讓人不知所云。你如何設計一張具有感染力的海報，使到觀(guān)看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們在創(chuàng )作中所碰到的問(wèn)題。
??所以我們在本文中將介紹一些最基本的方法海報。一致原則 我們要面對這樣的事實(shí)：設計海報就象設計其它任何圖象藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員？他們每?jì)煞昼娋透淖円淮沃饕?。在設計過(guò)程中，設計師必須對整個(gè)流程有一個(gè)清晰的順序并逐一落實(shí)。
??海報設計必須從一開(kāi)始就要保持一致，包括大標題、資料的選用、相片及標志海報。如果沒(méi)有統一，海報將會(huì )變得混亂不堪難以卒讀。所有的設計元素必須以適當的方式組合成一個(gè)有機的整體。我們如何能設計出一幅“一致性”的作品？讓我們舉出幾個(gè)原則： 關(guān)聯(lián)原則 要讓作品具有一致性，第一個(gè)原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱(chēng)作分組。
??關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個(gè)自然原則：物以類(lèi)聚海報。如果我們在一個(gè)頁(yè)面里看到各個(gè)組成部分被井井有條地放在一起時(shí)，我們就會(huì )試著(zhù)去理解他們。我們總認為他們就是一組的——并不理會(huì )實(shí)際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)。這有點(diǎn)象“牽連犯罪”的原理。 海報設計師可以有多種途徑實(shí)現這個(gè)關(guān)聯(lián)原則。
??首先，對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達效果海報?？梢韵胂蠛芏鄰V告牌的廣告，都是由一張消費者的照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組成的。對人物類(lèi)型（小孩？老人？操勞過(guò)度的父母？）的選擇無(wú)可避免地與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果人物相片處理得好，那就象是消費者象在說(shuō)“我總是使用 Bleacho 牌漂白水”，而不是一句硬綁綁的廣告語(yǔ) 第二，各個(gè)部分放在一起比單獨松散的結構能夠產(chǎn)生更強的沖擊力。
??當有幾個(gè)物品是非常相似的（比如，幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起），那觀(guān)眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上海報。這些物品就組成一個(gè)視覺(jué)單元，能夠給觀(guān)眾一個(gè)單獨的信息而不是一種間接的信息。如果在海報中各個(gè)物品都非常相似，將它們組成一組的構圖會(huì )令海報更能吸引別人的注意。
??而其它的元素則會(huì )被觀(guān)眾當作是次要的海報。圖 4 在這張圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個(gè)圓環(huán)去到另一個(gè)圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個(gè)整體，也是整張圖的焦點(diǎn)。 重復原則 另一個(gè)使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數值進(jìn)行重復。當你看到一個(gè)設計元素在一個(gè)平面里，其不同部分被反復應用，我們的眼睛自然就會(huì )跟隨著(zhù)它們，有時(shí)就算它們并不是放在一起，但我們的視覺(jué)仍會(huì )將它們視作是一個(gè)整體。
??我們會(huì )潛意識地在它們之間畫(huà)上連線(xiàn)海報。應用重復最簡(jiǎn)單的方法就是在海報的背景中創(chuàng )造一個(gè)圖案然后重復應用。在背景中這些重復的圖案會(huì )產(chǎn)生一種很有趣的視覺(jué)及構圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來(lái)。另一個(gè)應用重復的方法是一行重復的元素引導觀(guān)眾的眼睛到一個(gè)重要的信息、標志或圖片上。
??重復的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導我們的視線(xiàn)，使觀(guān)眾創(chuàng )造出一種好奇心——另一端是什么來(lái)的？這其實(shí)是一種講故事的方式，吸引觀(guān)眾繼續看下去海報。 圖 5 圖中重復的毛蟲(chóng)圖案引導觀(guān)眾的視線(xiàn)去到 INNU 這個(gè)標志上。經(jīng)過(guò)這個(gè)標志后又是一些蝴蝶的重復圖案，表示你去了這個(gè)美容院后前后的區別，構思巧妙。
?? 人的視覺(jué)對重復具有非常強烈的感覺(jué)，甚至有時(shí)在圖中的對象沒(méi)有重復時(shí)我們也會(huì )將它們看作是重復的海報。比如，一張關(guān)于指甲油的海報中，我們可以在海報上方的位置加進(jìn)一滴很大的指甲油。而在作品的另一個(gè)地方，與這滴指甲油同樣的圖形或顏色都會(huì )產(chǎn)生一種與上方那滴油對應的效果。
??我們在不經(jīng)意中，眼睛已經(jīng)去到下方了海報。圖 6 在上圖中，這些小點(diǎn)是采用標志中的元素，而我們在圖中再次重復應用——就產(chǎn)生了一致性，吸引了別人的注意，并且強化了品牌的宣傳。 對一些產(chǎn)品的宣傳海報，重復同樣是一種說(shuō)服觀(guān)眾去進(jìn)行比較的有效策略。如在一張廣告海報中我們可能會(huì )放上十來(lái)雙鞋，但每一對都不一樣。
??主要的信息（鞋）就很容易讓觀(guān)眾感受到，因為這個(gè)物品在海報中被重復應用，接著(zhù)，觀(guān)眾就會(huì )去仔細看一下各款鞋子的不同樣式海報。另一個(gè)流行的設計技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達到出其不意的效果。比如你可以設計出 15 個(gè)方塊并排列成方陣，其中 14 塊是藍色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標志。
??可以想象，這塊粉紅色的色塊將會(huì )是觀(guān)眾的焦點(diǎn)海報。 當然，重復原則對設計一個(gè)系列的海報也可以產(chǎn)生一致性的效果，無(wú)論這些海報是同時(shí)放在一起還是分開(kāi)。比如對一個(gè)夏季音樂(lè )會(huì )的系列戶(hù)外廣告來(lái)說(shuō)，不斷重復主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一張時(shí)就會(huì )想到另外一張。
??位置、顏色、大小或圖象的重復能夠強化識別，并讓觀(guān)看的人能夠關(guān)注所有你想傳達的信息海報。延續性原則 還有什么另外的方法創(chuàng )造一致性的作品？延續！它通常與重復一起應用，你在上述的例子中已經(jīng)看過(guò)。當一個(gè)設計師應用延續的方式設計，作品中的對象組成一起，引導觀(guān)眾去到另一個(gè)位置上。
??這個(gè)方法一般采用線(xiàn)性效果來(lái)達到海報。當我們看到一條線(xiàn)時(shí)，我們的眼睛本能地就會(huì )跟隨著(zhù)它，想看看這條線(xiàn)會(huì )去到哪里。圖 7 上圖這張海報應用了延續的設計方法，引導我們的眼睛垂直沿著(zhù)字母 U 走。左右兩邊由 U 字組成，再配上上方的文字，整個(gè)效果相當不錯。
??而如果 U 沒(méi)有這樣寬的話(huà)（如收窄二分之一），那你的注意力會(huì )放在 PEACE 這個(gè)詞中的 E 和 C ，因為這兩個(gè)字母下方是 U 的兩個(gè)頂端海報。 這個(gè)方法可以使海報中的圖片引導觀(guān)眾的眼睛去到我們所要傳達的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片，而是用文字構成的圖形，也是一種不錯的選擇。
??添加背景顏色 如果你的作品里各個(gè)元素的形狀、顏色或外觀(guān)都沒(méi)有共同點(diǎn)，那如何使作品具有統一性呢？一個(gè)簡(jiǎn)單的解決辦法是將這些元素都放在一個(gè)實(shí)色區域里海報。這種處理方法好象有點(diǎn)在回避問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，為什么你非得要將毫無(wú)關(guān)聯(lián)的各個(gè)元素放在一起？一般來(lái)說(shuō)我們都不這樣處理。
??對于大多數的商業(yè)海報來(lái)說(shuō)，你需要讓你的海報能夠快速傳達你想要傳達的信息，而我們一般使用有關(guān)聯(lián)的形狀或顏色海報。圖 8 這上圖這張海報中，“ Red ”不僅僅是演出的劇名或一個(gè)政治性的主題，同時(shí)它也是一種能夠將設計上各個(gè)元素集合在一起的顏色。通過(guò)構圖使到這張海報同樣能夠產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的特點(diǎn)。
?? 對于一些藝術(shù)事件或海報，觀(guān)眾會(huì )花時(shí)間去自己了解每一部分的含義，然而，一些不和諧的元素有時(shí)能夠傳達一種有趣的、實(shí)驗性的視覺(jué)效果海報。有時(shí)一個(gè)廣告商會(huì )要求將各個(gè)對象以一種超現實(shí)形式結合在一起，將各個(gè)關(guān)系不大的元素放在一個(gè)區域很大的背景顏色區域中能夠使觀(guān)眾產(chǎn)生一種它們有關(guān)聯(lián)的感覺(jué)。
??協(xié)調原則 無(wú)論是協(xié)調的構圖或不協(xié)調的構圖都能夠使海報的版面具有強烈的視覺(jué)效果海報。因為打破均衡會(huì )產(chǎn)生一種緊張的氛圍。對于小孩子來(lái)說(shuō)，我們知道要讓他們遠離那些傾斜的樹(shù)木、巖石、家具或梯子等這些具有潛在危險性的東西。所以失衡的構圖同樣讓我們產(chǎn)生這種感覺(jué)。
??我們是不是要掉下去？是不是有東西要掉到我們身上來(lái)？在觀(guān)看作品時(shí)，我們總在心里設想會(huì )有一條垂直的中軸線(xiàn)及兩邊都對稱(chēng)的構圖海報。協(xié)調對于設計來(lái)說(shuō)特別重要，因為海報總是作為單獨的個(gè)體出現，在它的周?chē)](méi)有其它東西使到在視覺(jué)上有其它的支撐點(diǎn)（其它一些如雜志廣告的設計，它相鄰的一頁(yè)或其它周?chē)脑乜梢宰鳛橐粋€(gè)支撐點(diǎn)）。
??對稱(chēng)協(xié)調 對稱(chēng)：自然界里充滿(mǎn)對稱(chēng)海報。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個(gè)非常對稱(chēng)的形狀。人類(lèi)對這些對稱(chēng)的東西覺(jué)得特別親近，也可能是因為我們的身體同樣是對稱(chēng)的（當然，極大部分人是這樣）。設計師利用人類(lèi)的這種天性設計作品。在創(chuàng )作海報時(shí)，一個(gè)設計師經(jīng)常會(huì )將一張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線(xiàn)上并且左右對稱(chēng)。
??這種構圖使觀(guān)看的人感覺(jué)舒服——所有東西都井然有序海報。當我們圖中的對象是一張臉或一個(gè)人的身體，對稱(chēng)的構圖能夠幫助觀(guān)眾與作品產(chǎn)生共鳴。 當將各個(gè)設計對象放在左右兩邊的對應位置上同樣可產(chǎn)生對稱(chēng)。這種利用重復及對稱(chēng)相結合的創(chuàng )作手法使作品產(chǎn)生一種協(xié)調、穩定的感覺(jué)。
??圖 9 這張關(guān)于運動(dòng)服裝的海報設計令人印象深刻，因為它的構圖兩邊非常對稱(chēng)，使到設計（也使到產(chǎn)品及品牌）感覺(jué)穩重及自然海報。厚重的顏色、線(xiàn)條加上構圖中實(shí)體周?chē)目臻g相結合，使整幅作品充滿(mǎn)力量。 然而，對稱(chēng)的構圖也有缺點(diǎn)。我們有時(shí)并不希望一件作品總是給人一種穩定的、自然的感覺(jué)，因為這些作品看起來(lái)缺乏活力。
??我們知道，海報經(jīng)常被作為一種能夠說(shuō)服觀(guān)眾接受新產(chǎn)品、某件新事物或新思想的宣傳媒介，而一件充滿(mǎn)活力的作品更能達到良好的宣傳效果海報。要注意的是，這樣并不意味著(zhù)我們要創(chuàng )作一件不協(xié)調的作品——我們只是通過(guò)不同的途徑產(chǎn)生協(xié)調。 不對稱(chēng)協(xié)調： 我們經(jīng)常使用不對稱(chēng)構圖的手法使海報充滿(mǎn)活力。
??設計師利用顏色、數值、形狀及位置產(chǎn)生一種既不完全平衡但又不會(huì )造成混亂的平面構成海報。絕對不對稱(chēng)的構圖其實(shí)并不容易實(shí)現——如果大小、顏色及其它元素的差別不大，同樣具有一種均衡感。 10 在這幅公路之星摩托車(chē)海報中采用不對稱(chēng)構圖形成了一種引人注目的視覺(jué)效果，你甚至可以以感覺(jué)到那架摩托車(chē)正在往右方移動(dòng)。
?? 讓我們看一下幾種不對稱(chēng)的構圖，看看有那些途徑可以實(shí)現：顏色協(xié)調 你是否想過(guò)，荷蘭著(zhù)名畫(huà)家 蒙德里安（ Piet Mondrian ）的作品為什么如此生動(dòng)？蒙德里安在他的作品中大量使用顏色協(xié)調技巧海報。比如在他的一幅作品中，左上方大部分都是白和黃的色塊，而右下方則是一小塊藍色。
??這塊不大的藍色塊與大面積的黃色形成了完美的協(xié)調海報。為了產(chǎn)生這種協(xié)調，蒙德里安在繪畫(huà)時(shí)在畫(huà)布上打滿(mǎn)了柵格，然后再上顏色，以保證上色的比例能夠準確掌握。 圖 11 上圖這張設計展覽的海報中，大塊的黃色塊與小塊的黑色及椅子相片形成了一種漂亮的協(xié)調效果。
?? 顏色是否協(xié)調往往憑直覺(jué)決定，所以這就需要平時(shí)多加實(shí)踐海報。其中涉及到幾條原則：? 較小的顏色區域與較大的無(wú)顏色區域能夠產(chǎn)生和諧效果。顏色比空白的區域更能吸引人，而一小塊顏色與一大塊空白區域在視覺(jué)心理上是相等的。 曖色比冷色更能吸引人的視線(xiàn)。我們很容易注意到橙色及紅色，而藍色及綠色有一種向后退的感覺(jué)。
??因此，面積較大的冷色配上面積較小的曖色能夠產(chǎn)生和諧效果的海報。 顏色的飽和度越大，就越令人注目。深藍比灰藍更吸引人。如何才能實(shí)現協(xié)調？一小塊鮮艷的顏色與一大塊較淡的顏色能夠生產(chǎn)協(xié)調感。數值協(xié)調 不對稱(chēng)協(xié)調的原理是基于兩部分對眼睛的吸引力都是一樣的，所以各個(gè)對象雖有區別，但對眼睛的吸引力卻平均。
??“數值差異”（ value difference ） 總是能夠吸引我們的眼睛，如光暗對比海報。黑色與白色搭配形成了強烈的對比。而灰色與白色的對比度就較小。 如何設計出一種顏色數值協(xié)調效果以提高海報的吸引力？你可憑直接利用光暗的數值搭配，同樣也可憑直覺(jué)分配形狀的搭配。
??為了提高了你的直覺(jué)能力，你可將海報中一些你不能確定的區域擋住，然后仔細觀(guān)察其它未擋住的區域，接著(zhù)，將擋住的區域也顯示出來(lái)，看一下這些區域與剛才沒(méi)擋住的區域在一起時(shí)是否比你單獨觀(guān)察的顏色及形狀數值搭配是更好還是更差海報。提示：如果你對顏色的數值沒(méi)有太過(guò)準確的把握，你可以將圖片轉換成灰度模式。
??然后觀(guān)察黑、白、灰三種顏色的分配是否具有良好的對比度海報。圖 12 在這張關(guān)于童子軍（ Cub Scouts ）的海報中利用了顏色數值協(xié)調的設計手法。在白色的區域里應用了很多細藍點(diǎn)，產(chǎn)生一種淺藍的效果——比下方部分的紅色區域更光亮。而每個(gè)元素在各個(gè)區域里都遵守數值協(xié)調的原則——請注意深色的卡車(chē)與白色的字體。
?? 在海報中，每一部分的數值對比都能產(chǎn)生吸引視覺(jué)的效果，也使各部分之間產(chǎn)生一種緊張的對比海報。眼睛從這一部分移到另一部分，試圖將這兩部分聯(lián)系起來(lái)?；顫姷囊曈X(jué)元素及觀(guān)看的人下意識產(chǎn)生的興奮感都是通過(guò)作品中不同的元素的互相作用而產(chǎn)生的。形狀及位置協(xié)調 形狀協(xié)調分布同樣能夠使你的海報設計產(chǎn)生一致性。
??一個(gè)面積較大而且簡(jiǎn)單的形狀（或圖片及文字區域）與一個(gè)面積較少但復雜的元素能形成良好的搭配效果海報。在作品中較大的形狀能夠吸引別人的注意，而較小的元素雖然是較次要的部分，但從視覺(jué)上來(lái)看，它們與大的區域能夠形成一種穩定的視覺(jué)效果。圖 13 在這張圖中，各個(gè)大小各異的星星與下方簡(jiǎn)單且顏色單一的波浪區域產(chǎn)生良好的搭配效果。
?? 圖 14 在這張以相片為基礎的海報設計中產(chǎn)生良好的協(xié)調效果海報。人物作為焦點(diǎn)占據著(zhù)很大的面積，他的鞋子與下方遠處的大街背景同樣形成良好的對比效果。 各個(gè)元素所放置的位置在作品的協(xié)調中也扮演了一個(gè)重要的角色。在頁(yè)面對象越偏離中心，所傳達的視覺(jué)語(yǔ)言就越多。
??這種視覺(jué)體驗與我們實(shí)際的生活觀(guān)察有關(guān)：比如，玩蹺蹺板時(shí)，如果一個(gè)成年人坐在靠近中間的地方，那坐在蹺板尾端一個(gè)小孩也可以將他升起海報。圖 15 上圖這個(gè)戶(hù)外廣告是為一間為客戶(hù)定制不同策略的咨詢(xún)公司。 XL （特大）及 XS （特?。┲g的對比吸引了觀(guān)眾的眼睛。
?? 對于一些形成角度的設計，協(xié)調理論同樣適合海報。一個(gè)呈角度放置的較大對象可以在其對應的位置上放上一個(gè)對象形成協(xié)調效果。