淺析城市宣傳片的幾種表現方式(轉載)

　　城市宣傳片作為城市形象的一盞明燈，我們今天要給大家講一下，城市宣傳片的幾種表現方式，請隨著(zhù)我們的腳步來(lái)看看展架有幾種表現形式。

　　1、城市宣傳片展架有幾種表現形式。相關(guān)學(xué)者從城市營(yíng)銷(xiāo)的角度，把城市環(huán)境當做“城市產(chǎn)品”，把投資者、旅游者、居住者當做“消費者”，廣告片是把“城市產(chǎn)品”推銷(xiāo)給“消費者”的一種隱形交易和買(mǎi)賣(mài)。李宗誠老師的觀(guān)點(diǎn)很有代表性，他認為“城市形象廣告傳播可以迅速地提高城市的知名度，有利于在短時(shí)間內吸引住人們的注意力，從而獲得城市在旅游、投資等方面的回報，加快城市和區域經(jīng)濟的發(fā)展”。

　　2、一個(gè)城市的形象包括城市的視覺(jué)形象、經(jīng)濟實(shí)力形象、政府形象和人文環(huán)境形象等，單娟認為“‘城市形象片’作為眾多‘形象片’中的一類(lèi)，是專(zhuān)門(mén)對城市的‘形象’進(jìn)行推廣和宣傳的影視片種”展架有幾種表現形式。北京宣傳片拍攝在這里成為塑造和傳播城市形象的重要途徑。

　　3、將該類(lèi)電視片定義為城市形象宣傳片展架有幾種表現形式。陸康在與電視劇、專(zhuān)題片的比較分析中得出以下結論：“與以虛構敘事為特點(diǎn)的電視劇不同，城市宣傳片制作呈現的是城市的現實(shí)景象，是以現實(shí)的城市風(fēng)貌、風(fēng)姿、風(fēng)采來(lái)展現祖國現代化的成就和科學(xué)發(fā)展的步伐。與專(zhuān)題片的呈現方式不同，城市形象宣傳片往往涵蓋了一座城市的經(jīng)濟、民生、歷史、環(huán)境等各個(gè)方面。它因此成為一個(gè)城市發(fā)展的立體圖景”。該定義從視覺(jué)文化的角度進(jìn)行闡釋?zhuān)⒅貙ψ髌繁憩F內容和外在形式的分析研究。

　　總結現有的理論著(zhù)述，一方面城市宣傳片作為城市視覺(jué)文化的傳播載體，通過(guò)對自然環(huán)境、城市面貌、人文歷史、文化習俗、價(jià)值觀(guān)念等方面的影像展示，達到宣傳城市的特色和優(yōu)勢的目的；另一方面，城市宣傳片影像素材的選擇，通常是以某種城市定位為基準，通過(guò)具有代表性的影像符號，以及強有力的視覺(jué)沖擊力來(lái)達到塑造和傳播獨特唯一的城市形象的效果；再者，城市宣傳片是城市營(yíng)銷(xiāo)的手段之一，根據營(yíng)銷(xiāo)對象的不同，創(chuàng )作適合不同目標受眾口味的城市宣傳片，從而展示城市面貌，推動(dòng)城市發(fā)展，提高城市競爭力展架有幾種表現形式。

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