簡(jiǎn)明直觀(guān)，生動(dòng)感人
版式設計在傳達某個(gè)具體的信息時(shí)，其視覺(jué)傳達的各種元素（如標題、文稿、圖形、畫(huà)面、色彩等）總是直觀(guān)與具體的。不能把這種直觀(guān)和具體解釋為信息量在版面中的簡(jiǎn)單羅列。版面整體安排應力求單純、簡(jiǎn)潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強有力的視覺(jué)沖擊，單純而有力的訴求效果。然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須設法去打動(dòng)讀者的內在情感。版式設計就是為了使版式與其所負載的信息一起進(jìn)入到一種藝術(shù)的感人氛圍中，使讀者在閱讀時(shí)受到感染，從而把享受變成一種內心體驗，把思緒自然地引入到文化的或藝術(shù)的境界中去漫游、暢想。
主次分明，突出主題
任何一個(gè)廣告編排中，必須在眾多構成要素中突出一個(gè)清楚的主體，它應盡可能地成為觀(guān)眾閱讀廣告時(shí)視線(xiàn)流動(dòng)的起點(diǎn)。此外，還要在編排中以種種標示來(lái)引導觀(guān)眾的閱讀，逐步地誘導觀(guān)眾按視覺(jué)流程進(jìn)行視線(xiàn)流動(dòng)。主體要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根據廣告創(chuàng )意反其道而行之，將主體要素安置在特別小但卻十分顯眼的部位上，使其起到“小而不小”的主體要素的作用，在視覺(jué)上仍占主體的優(yōu)勢。
簡(jiǎn)明易讀，講求空白
版式設計切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達的內容相比不可本末倒置。現代社會(huì )節奏緊張，簡(jiǎn)明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量，刪繁就簡(jiǎn)，精煉圖文。另外，要講求版面編排設計中的空白處理。空白處理不僅使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺(jué)上有非常強烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點(diǎn)。