logo的定義是什么？
當象征圖案及文字標志結合在一起，就是我們所說(shuō)的“混合標志”（combinationmarks）。上述任何一種標志形式如果經(jīng)過(guò)注冊或受法律保護，稱(chēng)之為“商標”。在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標或報頭（masthead）來(lái)傳達出版社的名稱(chēng)，但準確的名稱(chēng)應該是“nameplate”或“banner”，而masthead一詞，準確的含義是指列明出版商名稱(chēng)、擁有人的名字、職員表、地址電話(huà)之類(lèi)的那些文字。為了敘述方便，我們在下面使用“標志”一詞來(lái)代表公司的符號，使用“報頭”來(lái)代表出版行業(yè)。
說(shuō)到標志及企業(yè)形象時(shí)，很多人都有各自一套的解釋。那什么是logo？其實(shí)該詞是logotype的簡(jiǎn)稱(chēng)，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語(yǔ)：logos，意思是“文字”。
在圖片設計的語(yǔ)境中來(lái)說(shuō)，文字符號通常用來(lái)指公司的名稱(chēng)。如果標志沒(méi)有文字，我們稱(chēng)其為“象征圖案”（symbols），但用來(lái)溝通的象征圖案（如交通標志或指示牌）實(shí)際上是一種“象形符號”（pictographs）如果一個(gè)標志僅由字體組成，他們可以稱(chēng)為字母標（lettermarks）、文字標（wordmarks），或者稱(chēng)為字母組合標志（monograms），通常這些文字標志是采用首字母或縮寫(xiě)的形式來(lái)表現，當然，也可以用公司全稱(chēng)。