在這里看到別人轉的一個(gè)帖子《時(shí)尚雜志九宗“罪”》，初看，似乎說(shuō)的很有道理，但是，仔細想想，卻是另一番感受時(shí)尚雜志印刷。我自己身為時(shí)尚類(lèi)雜志的編輯，覺(jué)得有必要表明自己的想法。先說(shuō)明，這不是對誰(shuí)的拍磚，這只是一個(gè)討論。有說(shuō)錯的地方，大家多包涵。下面我作為一個(gè)時(shí)尚類(lèi)雜志的編輯逐一反駁這篇文章的觀(guān)點(diǎn)。如果你有興趣，可以再反駁我。
眼下，時(shí)尚雜志受到廣泛關(guān)注，備受報刊市場(chǎng)青睞，甚至引領(lǐng)著(zhù)時(shí)尚生活的走向時(shí)尚雜志印刷。本文作者以自己的視角，提出了某些時(shí)尚雜志較為突出的九類(lèi)問(wèn)題，似乎也可以給人些許啟示。
誤解之一：骨感美女“瘦身妙法”的危害
翻開(kāi)時(shí)尚雜志，幾乎沒(méi)有一頁(yè)沒(méi)有女人，幾乎沒(méi)有一個(gè)女人不是美女，年輕、美貌、瘦削，化最時(shí)髦的妝穿最時(shí)髦的衣服，令人驚奇這個(gè)世界上美女何其之多！偶有中年女性以“成功人士”的面目出現，也必是一副徐娘半老的架勢，小心地吃東西，小心地說(shuō)話(huà)時(shí)尚雜志印刷。再加上時(shí)尚雜志永遠以大篇幅介紹“瘦身妙法”，小豆腐塊報道“肥女也選美”，難怪大城市患厭食癥的少女越來(lái)越多了。
雜志者說(shuō)：沒(méi)有一本時(shí)尚類(lèi)雜志讓你危害健康去瘋狂盲目瘦身，大量的瘦身指導篇幅文章，就是因為不希望女孩子們?yōu)榱怂^的美而走錯誤的路時(shí)尚雜志印刷。現在潮流是希望女人們都希望自己可以再瘦一點(diǎn)，而且，很多醫學(xué)數據也表明，正常的瘦人比胖人的健康指數更高一點(diǎn)。如果雜志上的模特都不是美女，或者干脆將女人從雜志上請開(kāi)，請問(wèn)，你還有閱讀興趣么？別說(shuō)雜志了，街頭的美女也比十年前更多吧？你買(mǎi)衣服還知道選個(gè)漂亮點(diǎn)的呢，何況讓你花錢(qián)去買(mǎi)雜志？哪個(gè)女人不希望自己可以更美麗一點(diǎn)？你要說(shuō)危害，那么，那些生產(chǎn)化妝品的廠(chǎng)家，不是更惡毒？大家都素面朝天，多好？其實(shí)，大家都懂得一句話(huà)：沒(méi)有丑女人，只有懶女人！而美麗是需要時(shí)時(shí)去培養去塑造的。如果因為你懶而不肯去改變自己，那么，你不漂亮又去嫉妒別人，不覺(jué)得自己是幼稚么？再者說(shuō)來(lái)，雜志上的美女多就會(huì )讓你覺(jué)得這個(gè)世界上的美女多？我很懷疑，你是只活在雜志的世界中么？電視上的美女不是更多？你怎么不把電視機砸了？如果大城市患厭食癥的少女越來(lái)越多了，是因為時(shí)尚類(lèi)雜志的錯，那么請問(wèn)社會(huì )上有強奸犯是因為婦女可以隨便上街？要是不上街，大街上沒(méi)女人了，那些人可以去強奸誰(shuí)？
誤解之二：時(shí)尚將男人變形
“男人這東西”、“男人是另一種動(dòng)物”、“看透男人心”……男人男人男人，像一個(gè)家庭婦女，不停地窺測男人議論男人，抓住他們的心，讓他們聽(tīng)話(huà)，指揮他們而不激怒他們，在他們面前顯示性感與可愛(ài)，讓他們自投羅網(wǎng)……太可怕了，一個(gè)每天閱讀時(shí)尚雜志并且照葫蘆畫(huà)瓢，不單照樣畫(huà)眉毛而且照樣與男人相處的女人太可怕了時(shí)尚雜志印刷。在她的床頭發(fā)現兩本以上最新出版的流行時(shí)尚雜志，男人還是逃之夭夭吧。
雜志者說(shuō)：男人希望自己可以更了解女人，女人又何嘗不是更希望了解男人？你以為女人們坐在一起都是在談如何做個(gè)賢妻良母么？“一個(gè)每天閱讀時(shí)尚雜志并且照葫蘆畫(huà)瓢，不單照樣畫(huà)眉毛而且照樣與男人相處的女人太可怕了時(shí)尚雜志印刷。”這的確是可怕的，不過(guò)，可怕的，不是因為她看時(shí)尚類(lèi)雜志，而是“照葫蘆畫(huà)瓢”，所以，錯的不是雜志，而是這個(gè)可憐的女人不懂得融會(huì )貫通而已。一個(gè)女人的床頭有幾本時(shí)尚雜志，我覺(jué)得這女孩子應該還算是不錯的，她總比終年不讀書(shū)不看報的人要好得多吧？有選擇性地看一些適合自己的時(shí)尚雜志，這剛好是這個(gè)女孩子愛(ài)自己，懂得生活的表現。時(shí)尚類(lèi)雜志給我們開(kāi)了一個(gè)可以看到新鮮事物的窗口，讓我們知道這個(gè)世界上，另外一些人在過(guò)什么樣的生活，他們比我好在哪里，我比他們強在哪里；面對新鮮的話(huà)題，我是怎么看的，別人又是怎么說(shuō)的？沒(méi)有雜志強迫你接受它，男人變形不變形，是你自己的事情，而不是雜志逼你的。
誤解之三：為白領(lǐng)女性“瞎支招兒”
香港人把“職業(yè)”叫做“職場(chǎng)”，于是國內時(shí)尚雜志也紛紛“職場(chǎng)”起來(lái)時(shí)尚雜志印刷。也許是為了向廣告商證明“本刊”是辦給有消費能力的職業(yè)女性看的，時(shí)尚雜志都不忘開(kāi)辟一塊“office天地”，教你怎么對付上司，怎么爭取加薪，跳槽要注意什么，遇上難纏的同事怎么辦，遭遇性騷擾又如何應付……這些十有八九是“餿主意”，充滿(mǎn)自以為是的想象和令人厭惡的小聰明，照此辦理多半會(huì )“偷雞不成蝕把米”，好在相信這一套的即使真是職業(yè)女性，也是最基層最年輕的一類(lèi)，只買(mǎi)得起塑膠耳環(huán)和地攤時(shí)裝的。更多的時(shí)候，可以作為打工妹對明天的想象的依據。在情感問(wèn)題、心理問(wèn)題方面時(shí)尚雜志也是一副專(zhuān)家模樣，真真假假的案例，似是而非的結論，一位女性讀者的評價(jià)是：“瞎支招兒！”
雜志者說(shuō)：是瞎支招么？當然不，不要以為那些文章是坐在家里瞎寫(xiě)出來(lái)的，你要是有能力，也坐那寫(xiě)看看時(shí)尚雜志印刷。很多人抱怨這些指點(diǎn)壓根就沒(méi)用，因為這些人犯了一個(gè)錯，那就是不懂得活學(xué)活用。道理是固定的，可是你的環(huán)境不一樣啊，不自己去消化就指著(zhù)人家說(shuō)的不對，這算什么事情呢？一個(gè)老師教出來(lái)的學(xué)生還有三六九等呢，所以，你也就別苛求一本雜志了。如果雜志沒(méi)有職場(chǎng)的版面，那么辦公室的問(wèn)題應該放在什么媒體上談呢？如果說(shuō)“相信這一套的即使真是職業(yè)女性，也是最基層最年輕的一類(lèi)，只買(mǎi)得起塑膠耳環(huán)和地攤時(shí)裝的。”那么請問(wèn)，你的依據是什么？只買(mǎi)得起那么廉價(jià)東西的人，我相信她們更會(huì )考慮自己得生計而不是奢侈地花那么多錢(qián)買(mǎi)一本對她們根本沒(méi)有任何作用的雜志吧？雜志上的案例的確很多是真真假假，因為雜志是需要一個(gè)對生活的濃縮。電視劇還假呢，你不也跟著(zhù)它哭得一把鼻涕一把眼淚？好，你說(shuō)你不看電視，那么你看電影吧？大家都知道那么些豪華大制作靠的是電腦合成，生活中根本不可能實(shí)現，你為什么不能拒絕？給打工的人有一個(gè)幻想的空間有什么不好？我們對美最初的記憶，難道不是那些虛幻的童話(huà)給予的？如果雜志可以讓作者做夢(mèng)，那么我心底是無(wú)比的高興，因為，至少還有夢(mèng)——如果一個(gè)人連做夢(mèng)的能力都沒(méi)有了，那么又是多么可悲的事情？
誤解之四：時(shí)髦衣著(zhù)里沒(méi)有靈魂幾乎與國外媒體同步發(fā)布國際時(shí)裝舞臺最新資訊，是許多國內時(shí)尚雜志的至高理想（如果沒(méi)達到）或自豪之處（如果達到了）時(shí)尚雜志印刷。翻開(kāi)任何一本時(shí)尚雜志，大部分內容永遠是時(shí)裝流行趨勢、搭配之道、相應的化妝與發(fā)型潮流，模特展示……于是，“時(shí)尚中人”的定義就成了：不穿明顯是上一季流行的服飾，對新晉設計師與模特了如指掌，在配件上投資不小于時(shí)裝本身……在時(shí)尚雜志塑造出來(lái)的狹窄的時(shí)尚天地里衣著(zhù)時(shí)髦的人們眼中毫無(wú)靈魂。而真正巨大的時(shí)尚天地被拋棄在這個(gè)世界之外。
雜志者說(shuō)：什么是靈魂？你的靈魂是什么？你要看到什么樣子的靈魂？雜志上的模特更大的價(jià)值，是傳遞服裝的搭配走勢而已時(shí)尚雜志印刷。不要那么苛求靈魂，說(shuō)白了，她們都是衣架子，你難道要一個(gè)衣架子有靈魂？上天是公平的，比如給了你足夠的靈魂，難道你還奢求他老人家再給你模特的臉？反之一樣。再者而言，現代社會(huì )對“時(shí)尚中人”早就不是作者所說(shuō)的那些定義。就好像你現在在“反時(shí)尚”，其實(shí)這也是一件很時(shí)尚的事情。雜志的讀者定位現在都是一小部分人，你不是它的目標讀者，那么自然它的品味與時(shí)尚對你來(lái)說(shuō)，是沒(méi)任何價(jià)值的。一本時(shí)尚雜志如果能做到雅俗共賞，這幾乎是不可思議的事情。真正巨大的時(shí)尚天地并沒(méi)有拋棄在這個(gè)世界之外，而是你的眼光只局限在一點(diǎn)罷了。
誤解之五：人云亦云的時(shí)尚雜志文章
還有比時(shí)尚雜志文章更好寫(xiě)的嗎？炒了又炒隔段時(shí)間就能再上一次的“如何防曬”、“如何減肥”與被訪(fǎng)者絮絮叨叨閑話(huà)家常有文必錄再加上一點(diǎn)點(diǎn)文學(xué)性的描寫(xiě)渲染的人物專(zhuān)訪(fǎng)，人云亦云最多自作聰明加點(diǎn)抒情發(fā)揮的時(shí)裝流行趨勢，掉一根頭發(fā)都能發(fā)半天感慨的小隨筆，似是而非故弄玄虛的星座分析……常為時(shí)尚雜志寫(xiě)稿的人都有一套套路，對被訪(fǎng)人物怎么驚艷，對時(shí)裝趨勢怎么發(fā)感慨，對炒冷飯題材怎么加以“完全××手冊”、“非?！痢痢?、“××殺手”、“××大逃亡”的包裝時(shí)尚雜志印刷。最?lèi)憾镜囊彩亲钭匀坏母邢胧牵簳r(shí)尚雜志——白癡辦給白癡看。
雜志者說(shuō)：所謂的“炒冷飯”，我相信是你并沒(méi)有將每年的雜志都通讀過(guò)時(shí)尚雜志印刷。因為，女孩子們都知道，同樣一個(gè)問(wèn)題的解決辦法因為每年的科技不一樣，它所帶來(lái)的結果自然也是不一樣的。時(shí)尚雜志炒這些“冷飯”，無(wú)非是希望告訴讀者，最新的科技是什么，最便捷的辦法是什么，最好的潮流發(fā)展是什么而已。同樣是冷飯，年年可都炒出不同的味道哦。不說(shuō)別的，大家看看這里的帖子，大量的XDJM在重復地問(wèn)一些防曬美白瘦身職場(chǎng)等等等等的問(wèn)題，為什么他們不能找找舊帖子去尋求答案而發(fā)新帖子詢(xún)問(wèn)呢？如果你知道答案，那么也就知道為什么時(shí)尚雜志會(huì )“炒冷飯”了。如果時(shí)尚雜志真的是白癡辦給白癡看，那么請問(wèn)作者，你看時(shí)尚雜志么？如果你不看，那么你憑什么指責時(shí)尚類(lèi)雜志？如果你也像我一樣看，了解其中的門(mén)道，那么請問(wèn)，你也是白癡么？
誤解之六：包裝比內容更值錢(qián)
即使是一本剛剛創(chuàng )辦的、前途未卜的時(shí)尚雜志，在外在包裝上也是絕不含糊的，厚厚的進(jìn)口銅版紙，印刷精美，拿在手里光滑涼爽沉甸甸的非常體面時(shí)尚雜志印刷。取個(gè)好名或改個(gè)好名，用上好紙，找個(gè)好點(diǎn)的印廠(chǎng)，擬上若干欄目名稱(chēng)，無(wú)非是時(shí)尚人物、辦公室話(huà)題、兩性話(huà)題、健康與健美、時(shí)裝美容、家居、美食、旅游、海外時(shí)尚、書(shū)評碟評……再給社會(huì )閑散撰稿人打圈電話(huà)，就萬(wàn)事大吉只等廣告上門(mén)了！至于在這樣的紙上刊登什么內容似乎就不重要了，盜版圖片、言情小說(shuō)、八卦新聞、小散文小雜文……唯一得益的，也許就是那些自命風(fēng)流的都市男女，其百無(wú)一用只會(huì )耍耍筆桿子的特長(cháng)和擠牙膏擠出的才情終于有了去處。真對不起讀者和紙。
雜志者說(shuō)：請問(wèn)男人們你的外衣和內衣哪個(gè)貴？請問(wèn)女人們?yōu)槭裁丛敢饣ㄋ奈粩蒂I(mǎi)一套不知道對自己到底有沒(méi)有效果的化妝品而不愿意去參加一個(gè)新的業(yè)余課程？做過(guò)雜志的人都知道，任何一個(gè)人都不敢對內容掉以輕心時(shí)尚雜志印刷。里面那么多的文章，也絕對不是所謂的“社會(huì )閑散撰稿人”“耍耍筆桿子的特長(cháng)和擠牙膏擠出的才情”，要是真這么簡(jiǎn)單，你為什么不寫(xiě)試試？我知道現在的雜志稿費都還可以，寫(xiě)個(gè)三千字就可以混將近一千塊錢(qián)，這么簡(jiǎn)單又這么賺錢(qián)的事情，你要是不寫(xiě)，多傻啊。問(wèn)題是，你能寫(xiě)么？
誤解之七：除了“克隆”還是“克隆”
如果把封面統統撕掉，市面上的時(shí)尚雜志其實(shí)都差不多，圖片清晰或模糊一點(diǎn)，文字清暢或干巴一點(diǎn)，版式干凈或雜亂一點(diǎn)，標題大或小一點(diǎn)，與外商合作早或晚一點(diǎn)……骨子里有什么差別？第一本向國外學(xué)，第二本向第一本學(xué)，還有一堆以第三流為模仿對象，帶著(zhù)差不多的面目伸出同樣的手爭奪有限的報道資源和廣告商，看多了使人厭倦時(shí)尚雜志印刷。《時(shí)尚、COSMO》的主編高曉紅說(shuō)過(guò)，“這個(gè)空間其實(shí)很大，每個(gè)人都能找著(zhù)飯吃。”可是短期利益驅使下，沒(méi)有人去細分市場(chǎng)，而是千軍萬(wàn)馬過(guò)獨木橋，在讓自己過(guò)得岌岌可危之下，還制造了另一種負產(chǎn)品：由于在雷同的編輯思路下可報道對象相對貧乏，一些創(chuàng )辦禮儀學(xué)校、身居外企高職或開(kāi)酒吧兼寫(xiě)詩(shī)，設計時(shí)裝兼寫(xiě)散文的女性被各路時(shí)尚雜志追捧，沒(méi)法知道自己姓什么了。
雜志者說(shuō)：“如果把封面統統撕掉，市面上的時(shí)尚雜志其實(shí)都差不多”，呵呵，你把你衣服扒光了，和別人相比，也無(wú)非是肉多一點(diǎn)少一點(diǎn)，皮膚黑一點(diǎn)白一點(diǎn)罷了時(shí)尚雜志印刷。大家能有什么不同？如果你脫光了真能和別人不一樣，噢嘛高，拜托還是穿上吧，免得嚇人。這是玩笑話(huà)，其實(shí)，雜志與雜志，多少還是不一樣的，因為你不是圈內人，自然不需要去認真比較它們之間的不同點(diǎn)。所謂外行看熱鬧，內行看門(mén)道，就是這個(gè)道理啊。如果這個(gè)是罪，我看全國有一個(gè)中央臺也就得了。那么多的電視臺，你能說(shuō)它們之間有多少不同？
誤解之八：廣告商的代言人
與其說(shuō)時(shí)尚雜志是辦給讀者看的，不如說(shuō)是辦給廣告商看的，除了連篇累牘搞不清是賣(mài)是送的整版廣告之外，還有無(wú)數軟性文章，以“教你正確防曬”為名，推銷(xiāo)一種新上市的防曬用品，以“減肥誤區”為名，推銷(xiāo)某種“更新更有效”的減肥產(chǎn)品，以“情人節什么”為名，更可推銷(xiāo)任何一種昂貴而不實(shí)用的商品時(shí)尚雜志印刷。再沒(méi)有誰(shuí)能比他們更忠實(shí)和完整地傳達廣告商的意圖了，即使不是專(zhuān)指某樣產(chǎn)品，時(shí)尚雜志整體宣揚的，也是一種中產(chǎn)階級的、崇尚品牌和秩序的、體面的生活，從來(lái)不懷疑從來(lái)不反省，時(shí)尚就是消費，時(shí)尚雜志就是購物指南，上了套的忠實(shí)讀者就只管努力掙錢(qián)努力消費吧！
雜志者說(shuō)：一本20塊的雜志如果沒(méi)有廣告，那么我告訴你，它的售價(jià)絕對不會(huì )低于35，因為制作成本在那里時(shí)尚雜志印刷。時(shí)尚類(lèi)的雜志單純從物理成本來(lái)說(shuō)，大多是在虧本做的。你看電視不？電視上的廣告多不多？你們家要是不裝有線(xiàn)電視，那么看電視幾乎是免費的；裝了有線(xiàn)電視，那么它一個(gè)月需要你花多少錢(qián)？你看一場(chǎng)電影是多少錢(qián)？自己好好對比一下吧。其實(shí)，大量的廣告也在傳遞著(zhù)最新的潮流資訊，沒(méi)有廣告，你會(huì )不會(huì )覺(jué)得你的生活缺少了點(diǎn)指導？時(shí)尚類(lèi)雜志的確不是做給生活在最基層的人看了，俗話(huà)說(shuō)，倉廩實(shí)而知禮儀，你飯都吃不飽，還看什么時(shí)尚雜志？指導消費又有什么錯？總比你盲目圖便宜，買(mǎi)了毒奶粉要強吧？如果說(shuō)推銷(xiāo)昂貴且不實(shí)用的產(chǎn)品，那么電視上的直銷(xiāo)廣告不是更甚？只要這么做是合法的，雜志又錯在哪里？“中產(chǎn)階級的、崇尚品牌和秩序的、體面的生活”這，難道不是大多數中國人的理想？你愿意活在貧困、廉價(jià)、無(wú)序、齷齪的生活之中？如果你的回答是“是”，那么我也無(wú)言了。
誤解之九：一個(gè)有圖謀的設計
毫無(wú)疑問(wèn)，時(shí)裝設計師、化妝師、時(shí)裝發(fā)布會(huì )、時(shí)尚雜志、時(shí)裝攝影師的每一根發(fā)絲的走向、每一道衣褶的寬度都是精心設計推出的，絕不是無(wú)中生有時(shí)尚雜志印刷。無(wú)論是說(shuō)到時(shí)裝設計師、時(shí)裝作品還是化妝品品牌、潮流，時(shí)尚雜志上充滿(mǎn)了甜得發(fā)膩的莫名其妙的溢美之詞，從字里行間都能感到編輯的搜索枯腸，沒(méi)有激情找激情，沒(méi)有感覺(jué)裝感覺(jué)，目的無(wú)非是讓讀者無(wú)條件地接納和服從。戴歐米茄表是你明智的選擇，因為這是辛迪·克勞馥的選擇；養護肌膚當然要SK－Ⅱ，因為國際超級模特琦琦說(shuō)，只用了一片，我的肌膚就立刻回復最佳狀態(tài)；防曬美白系列當然要用詩(shī)蘭皙白美白系列，因為它可以使你遠離損傷肌膚的紫外線(xiàn)……說(shuō)得太多，連自己也被催了眠。
雜志者說(shuō)：好一個(gè)“有圖謀的設計”！作者這里是貶抑，但是，我卻覺(jué)得這是莫大的贊美時(shí)尚雜志印刷。因為，在這個(gè)詞的背后，相信你也看到了很多人為之工作辛勞的過(guò)程。一個(gè)款式或者一種顏色之所以會(huì )流行，并不是誰(shuí)說(shuō)它會(huì )流行那么就會(huì )流行的。因為，這樣的理念推到市場(chǎng)上后，要是沒(méi)有任何的根據，那么肯定會(huì )被市場(chǎng)拒絕。沒(méi)有商家愿意做無(wú)謂的嘗試，所以，你看到的T臺上很隨意或者很無(wú)聊的設計，其實(shí)背后都是無(wú)數次嘗試的結果。就好像當你追求一個(gè)人的時(shí)候，自然會(huì )希望自己是最好的，讓對方選擇你——那么，商家和媒體這么做，又錯在哪里？同樣，你說(shuō)你最好，對方會(huì )有自己的考慮，未必最后就選擇你。作為消費者也是這樣的，你要有明辨是非的能力。一個(gè)人的能力缺乏，而盲從于廣告或者媒體的導向，那么，請問(wèn)又是誰(shuí)的錯呢？
誤解之結案：其實(shí)，一個(gè)真正有文化內涵的人，決不會(huì )以時(shí)尚雜志那一套來(lái)引人注目（實(shí)際上是招搖過(guò)市）時(shí)尚雜志印刷。只有需要時(shí)日的文化積累，才能保持長(cháng)久的生命力。倘把以上時(shí)尚當作一種社會(huì )文明、一類(lèi)文化品位，或隨波逐流，或喪失個(gè)性、或盲目從眾，那是可悲的。
雜志者說(shuō)：一個(gè)真正有文化內涵的人，絕對不會(huì )盲目否定別人來(lái)讓自己引人注目（實(shí)際上是招搖過(guò)市）時(shí)尚雜志印刷。如果你有了一定的文化積累，你的生命力也得到了加強，你會(huì )明白，所謂的社會(huì )文明的進(jìn)步，文化品味的提高，恰恰就是以包容的心態(tài)滿(mǎn)足多種的生活形式并存，每個(gè)人從中選取最適合自己的方式。而時(shí)尚類(lèi)的雜志提倡的時(shí)尚類(lèi)的生活方式，恰恰就是要文章作者希望大家保持的那種不隨波逐流，不喪失個(gè)性。在有限的生命中尋求更多更大的屬于個(gè)人的精彩。不過(guò)，話(huà)也說(shuō)回來(lái)，如果一個(gè)潮流是好的，我們?yōu)槭裁床豢梢宰屪约弘S波逐流？當自己的性格并不是這個(gè)社會(huì )所需要的，那么我們喪失個(gè)性又錯在哪里？我可悲的是，不是現在所謂的“庸俗”時(shí)尚雜志太多了，而是很多人忘記了這個(gè)世界的多元化，而習慣以自己的眼光去看別人。如果都是這樣，那么又何嘗不是另外一種隨波逐流？喪失個(gè)性？盲目從眾？