閑的蛋疼，來(lái)聊聊報紙雜志印刷行業(yè)還能活多久？

　　《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，印刷復制和出版物發(fā)行兩個(gè)行業(yè)類(lèi)別合計占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的75.7%和利潤總額的69.2%雜志印刷。雖然同樣面臨著(zhù)受眾閱讀習慣、購買(mǎi)習慣改變等帶來(lái)的挑戰，兩行業(yè)通過(guò)業(yè)態(tài)轉型升級、經(jīng)營(yíng)結構調整實(shí)現了穩定增長(cháng)。印刷發(fā)行業(yè)有怎樣的發(fā)展亮點(diǎn)，將呈現怎樣的發(fā)展趨勢，有哪些好的發(fā)展建議，我們看看印刷發(fā)行界有關(guān)人士怎么說(shuō)。

　　印刷復制占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的60.8%，目前仍是新聞出版業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，并保持著(zhù)穩定增長(cháng)雜志印刷。“我國印刷業(yè)可持續發(fā)展的外部動(dòng)力在于經(jīng)濟社會(huì )需求，內部動(dòng)力在于創(chuàng )新滿(mǎn)足需求。”國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(cháng)王巖鑌分析說(shuō)。

　　市場(chǎng)需求在增長(cháng)中產(chǎn)生變化雜志印刷。《報告》顯示，除圖書(shū)出版總印數增長(cháng)4.9%外，報紙總印張降低了5.1%，期刊總印數下降了2.3%。“這些數據說(shuō)明，對于以出版物印刷為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉型問(wèn)題更加迫切。”上海印刷(集團)有限公司總經(jīng)理沈劍毅如是說(shuō)。王巖鑌希望書(shū)刊印刷企業(yè)不要再用傳統眼光看印刷、找訂單，“隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟的換擋升級和穩中向好，會(huì )創(chuàng )造更多的印刷市場(chǎng)需求。例如，中小學(xué)教科書(shū)需要采用綠色印刷，多品種小批量專(zhuān)業(yè)圖書(shū)需要采用數字印刷，網(wǎng)絡(luò )購物等電商需要更多個(gè)性化的包裝印刷服務(wù)等。”

　　印刷企業(yè)的產(chǎn)品結構持續優(yōu)化雜志印刷。《報告》顯示，2013年，全國黑白印刷產(chǎn)量較2012年下降0.1%，彩色印刷產(chǎn)量增長(cháng)55.2%。“雖未感到變化如此明顯，但這是符合發(fā)展趨勢的，一是因為高品質(zhì)書(shū)刊和商品包裝的需求不斷增加，二是印刷企業(yè)在產(chǎn)值較低的黑白印刷方面積極性不高。”沈劍毅分析說(shuō)。上海數字印刷行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)潘曉東表示，印刷業(yè)想要挖掘市場(chǎng)潛力，需要將觀(guān)念由“以生產(chǎn)為中心”變?yōu)椤耙钥蛻?hù)為中心”。在當前環(huán)境下，領(lǐng)袖型、規模型印刷企業(yè)應該多選擇轉型動(dòng)作;中小印企則更需要進(jìn)行企業(yè)升級，繼續通過(guò)成本節約、效率提升，擺脫困境。

　　骨干特色企業(yè)的綜合實(shí)力繼續壯大雜志印刷。今年的《報告》比往年新增了印刷上市公司經(jīng)濟效益的測算與評價(jià)，10家印刷上市公司股市總市值較2012年增加162.4億元，增長(cháng)39.0%。對此，中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì )常務(wù)副理事長(cháng)張雙儒表示，目前我國印刷業(yè)有進(jìn)有出、優(yōu)勝劣汰的機制基本形成，規模以上的印刷企業(yè)數量逐漸增加。以國家印刷復制示范企業(yè)為例，它們自身成長(cháng)健康，在通過(guò)數字印刷和印刷數字化提質(zhì)增效、綠色發(fā)展等方面引領(lǐng)輻射作用明顯。