雷克薩斯――挖掘印刷廣告魅力無(wú)窮的另一面(轉載)
10月15日《運動(dòng)畫(huà)刊》雜志刊登了一則令人耳目一新的“聲光效果”十足的廣告，被稱(chēng)為史上“最互動(dòng)”的印刷廣告娛樂(lè )雜志印刷。在廣州管理咨詢(xún)公司龍獅看來(lái)，印刷廣告沒(méi)有電視廣告那樣光彩奪目，也沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )廣告時(shí)尚潮流，它需要的是人們不經(jīng)意的一瞥便印象深刻、難以忘懷！
難以吸引足夠的眼球是印刷廣告“心中”永遠的痛，營(yíng)銷(xiāo)人員一直為此費盡苦心娛樂(lè )雜志印刷。即使引進(jìn)最先進(jìn)的技術(shù)、請來(lái)最好的設計師，為它穿上時(shí)尚的外衣，它依然只能引起人們一時(shí)的關(guān)注，新鮮感一過(guò)，一切就有如過(guò)眼云煙！在廣州管理咨詢(xún)公司龍獅看來(lái)，印刷廣告的種種經(jīng)歷就像一部血淚史，幾多艱難幾多淚。
人們引進(jìn)QR二維碼，與當下幾乎人手一部的智能手機架上橋梁，試圖為它插上騰飛的翅膀娛樂(lè )雜志印刷。似乎效果不錯，至少是當下最吸引眼球的話(huà)題之一，引來(lái)各大品牌紛紛跟風(fēng)，將其當做新促銷(xiāo)手段，儼然成了平面廣告“標配”。
還有人干脆直接將LCD屏放到雜志內，直接秀影片給讀者看娛樂(lè )雜志印刷。新出街的英國的《嘉人》雜志10月刊將在第34-35頁(yè)即登出了一則Dolce ; Gabbana的45秒視頻廣告。類(lèi)似于音樂(lè )賀卡，當讀者翻到這一頁(yè)時(shí)，視頻就會(huì )自動(dòng)加載播放視覺(jué)影效和背景音樂(lè )；翻過(guò)后，視頻就會(huì )自動(dòng)關(guān)閉。
這項被稱(chēng)為“TFT LCD”的技術(shù)由美國Americhip公司于2009年首次推出娛樂(lè )雜志印刷。美國哥倫比亞廣播公司(CBS)和百事可樂(lè )在《娛樂(lè )周刊》上合作推出一則廣告實(shí)驗性：在平常的雜志廣告中置入一塊2.4×4.3英寸的小屏幕。上面播放CBS 2009-2010年度的電視劇預告，同時(shí)推廣低熱量大瓶裝百事可樂(lè )，最終在紐約和洛杉磯發(fā)行了5萬(wàn)份。單冊成本至今是謎。
雷克薩斯覺(jué)得這還不夠！同樣在今年的10月刊，憑借其新開(kāi)發(fā)的CinePrint技術(shù)，它讓《娛樂(lè )周刊》的姐妹刊物――《運動(dòng)畫(huà)刊》雜志上的一則普通的印刷廣告瞬時(shí)變成了一則光影動(dòng)畫(huà)娛樂(lè )雜志印刷。利用新開(kāi)發(fā)的CinePrint技術(shù)，雷克薩斯將一則普通的印刷廣告變成光影動(dòng)畫(huà)。只要將iPad置放于廣告頁(yè)之下，就可以看到新款雷克薩斯的超炫光影，而原本靜止的車(chē)身也慢慢啟動(dòng)，搭配iPad的聲效，互動(dòng)表現令人耳目一新，堪稱(chēng)史上“最互動(dòng)”的印刷廣告。
在廣州管理咨詢(xún)公司龍獅看來(lái)，雷克薩斯的汽車(chē)廣告挖掘了印刷廣告不為人知的高科技的一面，讓人為之精神一震！盡管新穎的招數不斷，但還是難掩印刷廣告的頹勢娛樂(lè )雜志印刷。當然，時(shí)代是發(fā)展的，科技也是不斷進(jìn)步的，相信印刷廣告的未來(lái)，人們還是充滿(mǎn)期待的！
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