[焦點(diǎn)評論]北京蘇寧國慶報紙廣告遭大規模蓄意收購
范志軍：“廣告只是形式店慶單頁(yè)！實(shí)力決定一切！”
北京蘇寧國慶報紙廣告遭大規模蓄意收購
圖：精心準備的大量“作案工具”
圖：游蕩在各個(gè)報攤點(diǎn)的采購小組
圖：被抽走了蘇寧廣告以“新面目”示人的京華時(shí)報
????十一國慶市場(chǎng)即將全面引爆，其中競爭最激烈的家電連鎖領(lǐng)域更是刺刀見(jiàn)紅，競爭日趨白熱化店慶單頁(yè)。在廣告戰、新聞戰、服務(wù)戰、價(jià)格戰等正常的營(yíng)銷(xiāo)手段之余，也出現了一些駭人聽(tīng)聞的非常規手段。
????十一前一天歷來(lái)是各大商家都大量投放廣告進(jìn)行促銷(xiāo)宣傳的主要時(shí)段，尤以家電連鎖為甚，各大主流報紙上動(dòng)輒十幾到幾十個(gè)整版的投放成為家常便飯，今年十一也不例外店慶單頁(yè)。但今天早起的市民卻發(fā)現，平?？吹淖疃嗟木┤A時(shí)報不見(jiàn)了蹤影，可謂一報難求。很多消費者也同樣來(lái)電提到了這一問(wèn)題。
????家住北太平莊的李女士的李女士一早起來(lái)就想買(mǎi)一份平常都買(mǎi)的京華時(shí)報看看今天各大商家有什么促銷(xiāo)活動(dòng)，卻被鄰近的報亭主告知所有的報紙已經(jīng)被買(mǎi)走了，走了附近的三個(gè)報攤發(fā)現都是這種情況，感覺(jué)非常奇怪店慶單頁(yè)。
????記者調查后發(fā)現，被大批量收購的京華時(shí)報隨后又被送回在某家電連鎖商在店內進(jìn)行免費分發(fā)，但是其中最大的變化是，原本有的10多個(gè)版的蘇寧電器促銷(xiāo)廣告卻不翼而飛，取而代之的是該商家自己的促銷(xiāo)夾頁(yè)店慶單頁(yè)。有報攤主直言：“就是有人為了要阻止讀者看到蘇寧廣告的！”
????蘇寧大興店岳店長(cháng)是最早得到這一消息的，她說(shuō)9月29日當晚就收到促銷(xiāo)員短信，稱(chēng)有同行聲稱(chēng)“不會(huì )讓一份蘇寧報紙廣告在市面上出現”，并已經(jīng)對每一個(gè)區域每一個(gè)報亭都責任到人，確保對報紙的集中收購店慶單頁(yè)。她對這一消息的真實(shí)性表示懷疑，但還是多了個(gè)心眼9月30日很早就去大興環(huán)島附近的報攤看個(gè)究竟。報紙到報亭后她發(fā)現報攤主并沒(méi)有進(jìn)行零售，對有需求的顧客只是表示所有報紙前一天已經(jīng)被全部訂走了，沒(méi)多久就有兩位女士過(guò)來(lái)取走了全部京華時(shí)報，并順帶捎走了幾十份同樣登有蘇寧廣告的其他報紙。
????在看到這一異常情況后，她第一時(shí)間向蘇寧華北地區管理總部進(jìn)行匯報，并抽調了12名營(yíng)業(yè)員到大興店周邊的其他報攤報亭進(jìn)行檢查，發(fā)現其中10個(gè)報亭的京華時(shí)報均已被不明身份的人一齊買(mǎi)走，而僅有未取走的兩家也說(shuō)已被預定，不對外銷(xiāo)售店慶單頁(yè)。
????北京蘇寧市場(chǎng)部徐經(jīng)理表示，這次十一蘇寧投入的促銷(xiāo)活動(dòng)資源力度非常大，很早就進(jìn)行了精密的籌劃和準備，各種讓利幅度和特價(jià)機數量都是空前的，有足夠的信心打好十一這場(chǎng)仗店慶單頁(yè)。因此我們這次進(jìn)行的廣告宣傳力度也是空前的，累計投放了幾十個(gè)整版的廣告，其中僅在京華時(shí)報就投放了13個(gè)整版的廣告。
????在收到店面反映的情況后，北京蘇寧組織員工對全北京市蘇寧近40家門(mén)店周邊的報亭進(jìn)行了調查，結果令他震驚：幾乎所有報攤零售點(diǎn)蘇寧主投的京華時(shí)報都被收購，手段如出一輒，都是有不明身份的人士提前一天與報攤主支付訂金，取走了全部報紙，這種情況在即將開(kāi)業(yè)的北大平莊旗艦店和其他幾家旗艦店周邊尤其突出，幾乎達到了被“三光”程度店慶單頁(yè)。
????京華時(shí)報發(fā)行中心總經(jīng)理金峰10點(diǎn)左右也得到可靠消息：京華時(shí)報每個(gè)大型發(fā)行站點(diǎn)均發(fā)現有不明人員在蹲守，并以1元/份的價(jià)格收購全部報紙店慶單頁(yè)。
????蘇寧電器華北地區總部執行總裁范志軍對這一舉動(dòng)表示將予以堅決的回擊店慶單頁(yè)，目前蘇寧首先正集中精力展開(kāi)各項補救措施，爭取在下午能夠將蘇寧的促銷(xiāo)廣告傳遞給北京消費者，并誓言“競爭應該體現在市場(chǎng)上！我們做好了迎戰的一切準備！廣告沒(méi)有了，那就加大活動(dòng)力度！保證給消費者最大的十一讓利優(yōu)惠！”
????記者聯(lián)系到了參與了此次收購行動(dòng)的一名不愿意透露姓名的促銷(xiāo)員，他表示，9月29日他們所有店內員工就收到了通知，每組人負責到一個(gè)指定區域內的報亭的京華時(shí)報收購任務(wù)，任務(wù)會(huì )進(jìn)行考核，費用可以報銷(xiāo)，如果遇到有人抬價(jià)還可以將原本5毛/份的收購價(jià)格提高到1元店慶單頁(yè)。同時(shí)為了保證沒(méi)有漏網(wǎng)的報點(diǎn)，還有專(zhuān)人守侯在北京各大發(fā)行點(diǎn)，跟蹤投遞員尋找各個(gè)未知的報攤直接進(jìn)行采購行動(dòng)。他聲稱(chēng)他們上級曾直接說(shuō)“嚴禁蘇寧的十一廣告在市面上買(mǎi)到！花幾十萬(wàn)把報紙全買(mǎi)了抵消它上百萬(wàn)的廣告效應，值！”
????國務(wù)院發(fā)展研究中心經(jīng)濟研究所副主任陸刃波分析，十一期間，蘇寧將強勢殺入北太商圈在北太平莊開(kāi)出其“華北第一旗艦店”，之前的九月，蘇寧電器也在北京連續開(kāi)出三家門(mén)店，連鎖發(fā)展速度和質(zhì)量明顯占據了優(yōu)勢，此次蘇寧借助十一實(shí)現超越式增長(cháng)完全可能，各大家電廠(chǎng)家也都普遍看好店慶單頁(yè)。風(fēng)頭正盛必然遭致同行的嫉恨，不排除采取一些過(guò)激的手段。他也坦言，因為缺乏法律法規的約束，類(lèi)似惡意收購報紙的情況之前在行業(yè)內也出現過(guò)，但像在北京如此大的地域范圍內實(shí)施如此大規模的統一蓄意收購行動(dòng)，絕對是罕見(jiàn)的。他同時(shí)表示這種競爭手段其實(shí)也是“損人不利已”的不理智行為，決不可??！
????對于此次事件，京華時(shí)報發(fā)行中心總經(jīng)理金峰對這一在北京發(fā)生的如此大規模的蓄意收購行動(dòng)極為憤慨，他們將就此事件展開(kāi)緊急行動(dòng)，調查搜集證據，不排除訴諸法律的可能！京華時(shí)報還將緊急加印3萬(wàn)份報紙下午投放市場(chǎng)，保證廣告主和消費者的利益店慶單頁(yè)。