讓商品促銷(xiāo)不在煩惱 — 認識及制作POP海報(轉載)
為什么別的超市客人接踵而至，自己的則是門(mén)口羅雀促銷(xiāo)海報。為什么有些咖啡廳去的人不多，卻能長(cháng)期經(jīng)營(yíng)。為了提高商品的銷(xiāo)售量，增加客單價(jià)，POP廣告順應而生，他的形式是多種多樣的。我們先來(lái)認識什么是POP廣告，再來(lái)著(zhù)重介紹其中一種廣告形式：POP海報。
POP廣告是個(gè)行業(yè)術(shù)語(yǔ)，不是廣告業(yè)或者是印刷業(yè)的人，可能會(huì )感覺(jué)陌生促銷(xiāo)海報。它是英文Point of purchase advertisement 的縮寫(xiě)，意思是“促進(jìn)賣(mài)場(chǎng)購買(mǎi)的廣告”。生活中十分常見(jiàn)的促銷(xiāo)廣告，主要以戶(hù)外、展板、櫥窗、吊旗、卡通模型 等形式出現在賣(mài)場(chǎng)，咖啡廳，休閑餐廳，服裝城。POP海報是POP廣告的一種形式之一，它是一種促銷(xiāo)海報。由于POP海報制作簡(jiǎn)便快捷，材料價(jià)格低廉，制作速度快，信息傳播直接，被認為是一種低價(jià)高效的廣告形式，隨著(zhù)廣泛應用，也越來(lái)越受到消費者的認同。
POP的大海報設計，不同于商品海報、公益海報，明星海報這類(lèi)宣傳海報促銷(xiāo)海報。它有自己顯著(zhù)的特點(diǎn)，字體夸張，圖片生動(dòng)，卡通化，是以促銷(xiāo)盈利為目的。因此，商品信息的傳遞要擺在首位。
我們從幾個(gè)方面來(lái)簡(jiǎn)單闡述，在比例布局上，產(chǎn)品圖片與內容設計在一定規格、尺寸的版面內，注意留白促銷(xiāo)海報。色差與比例在視覺(jué)上有層次感，需要考慮光照效果，畫(huà)面分割協(xié)調。內容上，海報可看成兩個(gè)部分，文字與插圖。文字少而精，是精華是內容的重點(diǎn)；仍然依據排版-繪制-著(zhù)色三個(gè)步驟，在產(chǎn)品突出屬性，或者價(jià)格上，可以給文字加框、變色、加芯都可以，不過(guò)要避免復雜；字體減少圓滑，增加銳利，便于視覺(jué)集中。插圖只有一個(gè)目的，就是吸引眼球。不過(guò)，比例是關(guān)鍵問(wèn)題，如何防止避重就輕，是設計的難點(diǎn)。POP海報促購買(mǎi)功能是第一要素，這是一種即期廣告。
在色彩的運用上，色彩作為廣告表現的一個(gè)重要因素，與消費者的生理心里反應有密切的關(guān)系促銷(xiāo)海報。研究顯示，色彩是可以刺激人的購買(mǎi)欲，從蘋(píng)果推出玫瑰金手機深受女性歡迎可以看出。以五類(lèi)為例，影響分別是：藥品12.2%、食品52%、化妝品29.3%、服裝38.6%等。比如，暖色調會(huì )比較容易刺激食欲，冷色調，特別是綠色，藍色會(huì )令食欲倒退。
再說(shuō)說(shuō)創(chuàng )意，好的創(chuàng )意是建立在對商品本身有足夠的深入了解，用途的描述必須要貼切消費者立場(chǎng)，抓住消費心里，例如：夏季，某超市為驅蚊設備做海報，一幅是強壯的蚊子被擊倒的海報；另一幅是蚊子逃跑，主人在床上熟睡的海報促銷(xiāo)海報。雖然都是驅蚊，功能性差不多，但是展現給消費者的心理提示是不一樣的。再比如，某品牌牛奶做促銷(xiāo)，海報中的標題應該突出的是牛奶的綠色健康，同時(shí)可以繪出一個(gè)穿著(zhù)該超市標志服飾的卡通人物在大草原上給奶牛擠奶的場(chǎng)景，突出廠(chǎng)商直銷(xiāo)，價(jià)格實(shí)惠，綠色健康，便于吸引家庭主婦，而幽默的卡通海報可以吸引小朋友。
除了上述一些POP海報設計需要關(guān)注的問(wèn)題，該說(shuō)說(shuō)更實(shí)際的問(wèn)題促銷(xiāo)海報。那就是海報的印刷。先來(lái)看看常見(jiàn)海報版面尺寸：cm(厘米) 13cm×18cm; 19cm×25cm ; 30cm×42cm; 42cm×57cm; 50cm×70cm。
對于符合上述標準化的海報，在找印刷廠(chǎng)家合作印制海報時(shí)，可以省去開(kāi)版，憋版費促銷(xiāo)海報。不過(guò)實(shí)際使用過(guò)程中，要視應用場(chǎng)地的大小與設計宣傳的內容來(lái)決定，海報價(jià)格也是尺寸越大越貴。連鎖大賣(mài)場(chǎng)的POP海報，在數量要求上符合長(cháng)期合作對象要求，可以找印刷廠(chǎng)合作，但是對于有定制要求，或者需求量更少的服飾店、休閑吧、連鎖餐廳之類(lèi)的商家，無(wú)論是訂單量，版費，長(cháng)期合作上都達不到雙方滿(mǎn)意的水平，快印門(mén)店是個(gè)好選項。在海報個(gè)性定制，價(jià)格透明度以及物流配送服務(wù)上，云印刷電商平臺顯然是個(gè)更好選項。