首先非常感謝在這里能為你解答這個(gè)問(wèn)題，讓我帶領(lǐng)你們一起走進(jìn)這個(gè)問(wèn)題，現在讓我們一起探討一下。
廣告的定義與要素：廣告是由可識別的出資人，通過(guò)各種媒介向一定的目標人群傳遞有關(guān)商品（觀(guān)念、產(chǎn)品和服務(wù)）的信息，從而達到改變、強化消費者認知或者促成其購買(mǎi)的，通常是有償的，有組織的，綜合的和勸服性的非人員信息營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。
廣告主不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非盈利組織或者個(gè)人。 尋人，征婚，掛失等啟示形式的個(gè)人廣告也比比皆是。 廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動(dòng)。 廣告費通常會(huì )記錄入產(chǎn)品或服務(wù)的成本中。 廣告的基本原則1、真實(shí)性原則 2、大眾性原則3、科學(xué)性原則（1、廣告活動(dòng)籌劃周密2、廣告訴求攻心為上3、廣告技術(shù)日新月異）4、效益性原則5、藝術(shù)性原則 美國威斯汀豪斯公司在賓夕法尼亞匹茲堡市創(chuàng )辦的KADA廣播電臺開(kāi)始播音，這是世界上公認的第一家正式廣播電臺。 6PS指：產(chǎn)品（product） 、價(jià)格（price）、地點(diǎn)（place）、促銷(xiāo)（promotion）、權力（power）和關(guān)系（public relation） 4CS指消費者的需求與欲求（customer wants and needs）、成本（cost）、便利（convenience）、溝通（communication） 亞文化群體包括民族群體、宗教群體、種族群體和地理區域。 理解廣告受眾對廣告信息的理解：受眾是一個(gè)集合概念，它包含報紙、雜志的讀者：廣播的聽(tīng)眾，電視的觀(guān)眾；網(wǎng)民等。傳播者和受眾所具有的特性，會(huì )對傳播過(guò)程產(chǎn)生很大的影響。他們的文化層次、個(gè)性心理特征、信仰、需求等因素都會(huì )影響他們說(shuō)什么，怎么說(shuō)以及理解信息的程度，影響他們接受什么信息以及接受信息的方式。以廣告傳播為例，同一個(gè)廣告主的廣告，通過(guò)同一個(gè)媒體傳播，但是接觸到廣告信息的受眾對廣告的理解不是完全一樣的，就像上文提到的，它受受眾自身多種因素的影響。文學(xué)理論有句名言”一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特“這句話(huà)同樣適用于廣告受眾對廣告信息的理解過(guò)程。 傳播類(lèi)型：1,、內在傳播：指個(gè)人接受外部信息并在人體內部進(jìn)行信息處理的活動(dòng)。是人的心理活動(dòng)的內在和外在表現。2、人際傳播：個(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動(dòng)，也是兩個(gè)個(gè)體系統相互連接組成新的信息活動(dòng)3、組織傳播：是組織內部成員間，組織與群體間的信息交流活動(dòng)，是有組織有領(lǐng)導地進(jìn)行的有一定規模絲的信息傳播。4,、群體傳播：是指組織以外的一般群體的傳播活動(dòng)。5、大眾傳播：是指職業(yè)傳播者和傳播機構通過(guò)大眾傳播媒介（如報紙、書(shū)刊、廣播、電視電影等）向大眾提供信息、知識、觀(guān)念、娛樂(lè )等的過(guò)程。 我國廣告最早出現在公元前3000年。 DM廣告是direct mail的英文縮寫(xiě)，DM廣告既直接郵遞廣告，是指通過(guò)郵寄的形式把印刷品廣告選擇性地直接送到消費者手中的廣告形式。其類(lèi)型包括：商品目錄、商品說(shuō)明書(shū)、商品價(jià)目表、明信片、展銷(xiāo)會(huì )請帖、宣傳手冊、招貼畫(huà)和傳單等。 廣告媒體投放費用占整個(gè)廣告預算的百分之80左右。 消費心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，它研究消費者在消費活動(dòng)中的心理現象和行為規律。 影響消費者購買(mǎi)行為的內在條件包括消費者的心理活動(dòng)過(guò)程，消費者的個(gè)性心理特征，消費者購買(mǎi)過(guò)程中的心理活動(dòng)，影響消費者行為的心理因素。外部條件包括社會(huì )環(huán)境對消費心、心理的影響，消費者群體對消費心理的影響，消費態(tài)勢對消費心理的影響，商品因素對消費心理的影響，購物環(huán)境對消費心理的影響，營(yíng)銷(xiāo)溝通對消費心理影響。 廣告心理學(xué)與消費心理學(xué)的聯(lián)系和區別 1、聯(lián)系：首先，兩者均屬于應用心理學(xué)的學(xué)科范疇，都是心理學(xué)的基本理論再應用于具體的實(shí)踐活動(dòng)。其次，兩者的研究方法相同。消費心理學(xué)的觀(guān)察法、訪(fǎng)談法等研究方法也適用于廣告心理學(xué)的研究，上訴方法都是收集廣告調查資料和廣告受眾分析的有效的研究方法。再次，研究捏內容具有交叉性。當某一個(gè)即是廣告受眾又是消費者時(shí)，這個(gè)人就成為這兩門(mén)學(xué)科共同的研究?jì)热?，研究?jì)热萆踔量梢园ㄗ鳛橄M者的廣告受眾和作為廣告受眾的消費者這兩種角色，兩個(gè)身份互相影響。2，區別：首先，研究對象不同。消費心理學(xué)是以市場(chǎng)活動(dòng)中消費者心理現象的產(chǎn)生、發(fā)展及規律作為學(xué)科的研究對象，廣告心理學(xué)是探討參加廣告傳播活動(dòng)的人在廣告活動(dòng)中的心理現象及其存在的心理規律的一門(mén)學(xué)科。其次廣告受眾和消費者屬于不同的概念。上文以論述，這里不在贅述。再次，研究所處的學(xué)科框架不同。消費心理學(xué)的研究是基于消費經(jīng)濟學(xué)的研究框架，廣告心理學(xué)的是基于傳播學(xué)的研究框架。 聯(lián)覺(jué)：當一種感覺(jué)器官接收到相應刺激產(chǎn)生神經(jīng)沖動(dòng)，在傳人大腦中樞時(shí)，轉移了原有的路線(xiàn)，引起了另一感覺(jué)中樞的興奮，于是發(fā)生了感覺(jué)相互替代的聯(lián)覺(jué)現象。 記憶是通過(guò)識記、保持和再現三個(gè)基本環(huán)節在人們頭腦中累積和保存個(gè)體經(jīng)驗的心理過(guò)程。 廣告公司：廣告公司是指那些從事廣告活動(dòng)的策劃創(chuàng )意工作和廣告制作，通常在執行過(guò)程中并扮演著(zhù)廣告主與廣告媒體之間的溝通角色。廣告公司是當隨市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展需要和市場(chǎng)競爭激烈的狀況下生存的，又在廣告主體三者中處于核心地位，在廣告活動(dòng)中扮演主要角色。 廣告媒介：廣告媒介是指那些廣告媒體機構，如報紙、雜志、電臺和電視臺的大眾傳播機構以及負責廣告作品刊播提供主營(yíng)業(yè)務(wù)的組織。廣告媒介也有同時(shí)是廣告主和廣告公司前者是媒體為自己做廣告。如廣播電視報、電視節目預告等，后者是媒體機構自設廣告公司，如電視臺下屬的廣告公司，不過(guò)這種組織形式隨著(zhù)市場(chǎng)化進(jìn)程和體制改革已經(jīng)有年改變，廣告活動(dòng)基本上屬于獨立經(jīng)營(yíng)、經(jīng)濟獨立核算的運作模式。 廣告活動(dòng)客體：廣告活動(dòng)客體是指廣告的述求對象，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是受眾，具體的講，就是廣告受眾或者目標消費者。廣告受眾是指通過(guò)媒介接觸到廣告的對象，他們區別于一般受眾是因為廣告述求有針對的待定目標的受眾群，也稱(chēng)目標消費者。廣告受眾由于是廣告訴求的目標客體，一是接觸媒介廣告相對比較多，成為名副其實(shí)的廣告消費者，二是受廣告訴求影響成為購物消費的潛在消費者。 廣告作品：廣告作品是指直接提供給廣告媒介發(fā)布并為廣告客體所接觸的各類(lèi)廣告作品。一般包括紙質(zhì)媒介產(chǎn)品：包裝、各類(lèi)宣傳品，pop，電子媒介有電視廣告、廣播廣告，戶(hù)外媒介有廣告牌、燈箱廣告、掛牌廣告、霓虹燈、氣模廣告等。廣告主體、客體和本體三者在廣告活動(dòng)中是一個(gè)整體互動(dòng)的關(guān)系，首先是各自組織部門(mén)是圍繞廣告具體工作流程而展開(kāi)的，具體執行往往是相互溝通、相互合作進(jìn)行的。其次從整合傳播的角度來(lái)看，廣告主、主體與客體之間正處于傳統的傳授循環(huán)關(guān)系和現代的傳受交互關(guān)系的格局之中，這就使得廣告活動(dòng)的整體性和協(xié)同性十分突出。 廣告活動(dòng)的科學(xué)性和廣告傳播的藝術(shù)性?xún)烧哌@件的聯(lián)系：廣告活動(dòng)在運作中的首要任務(wù)是考察市場(chǎng)，產(chǎn)品和消費者，而廣告傳播是要面對現代傳播媒介的變革和發(fā)展以大眾媒體為傳播手段的廣告宣傳，不斷適應更新的傳媒技術(shù)。其次，廣告活動(dòng)必須以科學(xué)的理論來(lái)指導，廣告運作需要以營(yíng)養學(xué)，傳播學(xué)，心理學(xué)，社會(huì )學(xué)和統計學(xué)的相關(guān)知識來(lái)把握。而廣告傳播與日常生活審美有密切的關(guān)系，影響人們生活態(tài)度和構建生活方式中具有開(kāi)放性、互動(dòng)性的影響和作用。再次，廣告活動(dòng)是以廣告主的利益展開(kāi)。其經(jīng)濟效益和社會(huì )效益必須對廣告主負責。而廣告傳播是利用廣告表現和廣告效果引發(fā)群眾的興趣和關(guān)注。總之，廣告活動(dòng)的規律強調科學(xué)策略貫穿于廣告活動(dòng)的全過(guò)程，注重藝術(shù)體現在廣告創(chuàng )意活動(dòng)之中。 4A全稱(chēng)是美國廣告代理協(xié)會(huì )（American Association of Advertising Agencies） 克里奧廣告獎是世界上歷史最悠久，規模最大的世界性廣告大獎，創(chuàng )立于1959年，迄今已有近50年的歷史。 狹義廣告調查內容：1、廣告訴求對象2、定位問(wèn)題3、廣告訴求點(diǎn)4、環(huán)境分析5、企業(yè)和品牌形象6、文案測驗7、廣告傳播效果8、媒體調查（最重要） 廣告調查方法：一：定性調查方法1、觀(guān)察法2、焦點(diǎn)（小組）訪(fǎng)談法3、深度訪(fǎng)談法4、投射法 二：1、調查法2、實(shí)驗法 廣告策劃的定義：所謂的廣告策劃就是在廣告活動(dòng)中調動(dòng)和整合各種資源，以期達到自身的資源和外界的客體資源的融合，并進(jìn)而推動(dòng)廣告目標實(shí)現活動(dòng)。廣告策劃定義的理解1、策劃是程序，運用腦力的理性行為。2、策劃是對事件發(fā)生和發(fā)展進(jìn)行操縱3、策劃是把產(chǎn)品點(diǎn)石成金的過(guò)程。4、策劃是對生產(chǎn)力要素資源的重新整合，使得產(chǎn)生1+1大于2的效果5、策劃是新的思維方式，新的思路。6、策劃是找出事物之間的因果關(guān)系，策劃如同一座橋，它連接我們的目前之地和未來(lái)我們要經(jīng)過(guò)的地方。 廣告策劃內容：廣告環(huán)境的調查與分析、廣告目標策劃、目標市場(chǎng)策劃、廣告創(chuàng )意、產(chǎn)品策劃、廣告媒介策劃、廣告推出策略策劃等。 廣告文案的結構口號、標題、正文和隨文構成。 《中華人民共和國廣告法》：是1994年10月27日。第八屆全國人民代表大會(huì )常務(wù)委員會(huì )第十次會(huì )議通過(guò)了《廣告法》，自1995年2月1日起施行。主要內容：1、廣告發(fā)布標準，即一則廣告能否發(fā)布的法律準則2、市場(chǎng)準入條件，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者資格取得的要求。3、活動(dòng)行為規范，活動(dòng)主體在廣告活動(dòng)中的權利和義務(wù)。4、廣告發(fā)布程序，對一些商品、服務(wù)廣告設定的管理環(huán)節。 對廣告主的法規管理：1、廣告主的廣告內容必須在其民事權利。經(jīng)營(yíng)許可范圍內，如果超出其經(jīng)營(yíng)范圍，就是屬于違法經(jīng)營(yíng)；如果廣告主違法經(jīng)營(yíng)，則其進(jìn)行廣告宣傳的行為就是違法廣告行為。2、廣告主有提供主體資格證明和證明廣告內容真實(shí)、合法、有效的證件及其其他有效證明義務(wù)。3、廣告主必須通過(guò)具有合法經(jīng)營(yíng)資格的廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者來(lái)設計、制作、發(fā)布廣告
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