一、溝通
有效的溝通以求精準抓住痛點(diǎn)—做到3個(gè)了解，了解產(chǎn)品是什么，了解客戶(hù)類(lèi)型，了解產(chǎn)品以往跑量好的視頻風(fēng)格以及當下與產(chǎn)品相關(guān)的話(huà)題。
二、腳本策劃
快速有效的出腳本，有調查表明，用戶(hù)在前6秒的投入度更高，而在22秒后興趣可能會(huì )大幅下降。而我們的目標就是，我們的腳本前3秒就要吸引人，因為它決定了用戶(hù)是否看下去。
前3秒可以用多種形式來(lái)吸引人，表情、動(dòng)作、對白、音樂(lè )、字幕、劇情甚至是服裝和場(chǎng)景。前期有效溝通，快速產(chǎn)出腳本。
三、現場(chǎng)拍攝
1. 選擇合適的演員
基于策劃的腳本，選擇最合適的演員，確認演員的服裝和妝容。
例如教育行業(yè)的受眾大多是有孩子的夫妻，也有一些受眾是年輕的白領(lǐng)（比如成人英語(yǔ)教育或者是消防、二建等證書(shū)的受眾）所以演員的服裝一般都是比較端莊得體的，不可以化太濃的妝，也很少會(huì )有顏色鮮艷的指甲。
2. 選擇合適的場(chǎng)景
場(chǎng)景的選擇要和演員服化的整體風(fēng)格相符，教育行業(yè)的場(chǎng)景一般是寬敞明亮的家里和類(lèi)似與教室的地方，場(chǎng)景上一定要讓觀(guān)眾有代入感。
3. 現場(chǎng)細節設計
拍攝現場(chǎng)導演會(huì )根據具體的場(chǎng)景和演員的表現力等對演員進(jìn)行動(dòng)作、表情、語(yǔ)氣上的指導，保證演員的表演具有感染力和代入感。
四、后期制作–視頻制作的最終環(huán)節
1. 腳本+素材的融合
后期制作人員與策劃及導演溝通腳本剪輯想法。腳本結合素材，后期將原素材按腳本結構粗剪，進(jìn)行藝術(shù)加工。
2. 選擇恰到好處的BGM
為了讓視頻看起來(lái)觀(guān)感更好，后期制作人員匹配合適的背景音樂(lè )和一些有趣的音效來(lái)突出演員情緒和劇情。我們會(huì )根據劇情和鏡頭需要，混選至少2-3種以上的BGM，這樣對劇情的節奏會(huì )有很大的幫助，前提是BGM一定要合適。
3. 選擇合適的轉場(chǎng)特效
短視頻節奏比較快，畫(huà)面切換也比較快，為了快又不突兀，后期制作會(huì )在銜接畫(huà)面的時(shí)候，利用一些好玩的技巧來(lái)轉場(chǎng)，我們積累了自己的特效庫，可供特效選擇封府，比如讓畫(huà)面翻轉、滑動(dòng)、閃出之類(lèi)的，來(lái)使得視頻變成一個(gè)不突兀的整體。
4. 制作加分的字幕
畫(huà)面剪切和音效等都制作好后，為了讓視頻更加完整和好看，后期制作人員會(huì )制作一些字幕，字幕的應用可以增加短視頻的趣味性。