廣告該怎樣處理產(chǎn)品視頻制作同質(zhì)化問(wèn)題(轉載)

　　眾所周知，生活用品與人們的日常生活緊密相關(guān)，但是隨著(zhù)人們的生活節奏不斷加快，其注意力很難持久，加上各類(lèi)廣告片也充斥著(zhù)我們的生活，街頭巷尾，商場(chǎng)購物中心，不同品牌的相同生活用品廣告片可謂層出不窮。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，怎樣才能讓人眼前一亮記住自己的產(chǎn)品呢，廣告營(yíng)銷(xiāo)手段的匱乏，讓這些相互競爭的企業(yè)商家感到很無(wú)力。

　　那么在這個(gè)所謂的“碎片時(shí)代”，我們生活用品行業(yè)廣告片該如何去做呢？今天shark vision的小編一起來(lái)跟大家探討一下這個(gè)問(wèn)題。

　　1.生活用品行業(yè)產(chǎn)品宣傳片的注意事項和核心價(jià)值

　　生活用品產(chǎn)品宣傳片，很多情況下也叫做產(chǎn)品廣告片，生活用品行業(yè)廣告不是應景蹭熱點(diǎn)式的傳播一遍就過(guò)去了，而是持續性的廣告輸出和曝光。

　　因為生活用品隨時(shí)隨地都會(huì )有潛在消費者會(huì )去購買(mǎi)，或者是競爭對手以及自己的老顧客重復購買(mǎi)，所以我們的廣告每時(shí)每刻都要陪伴在消費者左右。

　　當然展現曝光的機會(huì )多了，廣告展現曝光成本務(wù)必會(huì )加大，所以電視廣告等視頻廣告牌各地方都是按秒收費的，價(jià)格昂貴，這也就意味著(zhù)生活用品廣告片對內容的精煉程度要求較高，時(shí)長(cháng)極短。

　　除了個(gè)別做品牌的大公司，生活用品廣告一般都保持在30秒以?xún)?，但是這么短的時(shí)長(cháng)，還要突出內容的核心價(jià)值，還要讓人過(guò)目不忘，所以生活用品廣告片對整個(gè)創(chuàng )意策劃、廣告詞設計、特效制作等要求都非常高。

　　在廣告片制作之前，務(wù)必要商家做好市場(chǎng)調查分析，明確消費者人群畫(huà)像和興趣愛(ài)好，宣傳片創(chuàng )意和廣告詞要集思廣益，可以舉一反三，拍多個(gè)版本的生活用品廣告片，后期制作要細細打磨。

　　生活用品廣告片重點(diǎn)是突出產(chǎn)品，這是什么產(chǎn)品 ，展現優(yōu)點(diǎn)好處后，這個(gè)時(shí)候讓人看到這是什么牌子，**般的去引導消費。

　　生活用品的種類(lèi)繁多，一家公司也可能有多款生活產(chǎn)品，但是生活用品廣告片的內容很多都是一款產(chǎn)品，頂多是一個(gè)系列，而不能去廣告多款產(chǎn)品，碎片化的時(shí)代，產(chǎn)品宣傳片廣告片內容時(shí)長(cháng)極度限制的情況下，不針對產(chǎn)品做精確的瞄準，很容易模糊了產(chǎn)品“宣傳”片廣告的核心價(jià)值，結果得不償失。

　　2生活用品廣告片要無(wú)限靠近消費者

　　做市場(chǎng)調查分析，了解快銷(xiāo)行業(yè)消費者特點(diǎn)，綜合分析受眾群體，包括年齡段、愛(ài)好、性別等任何有用信息，清楚的了解到您的目標人群真正需要的是什么，即怎樣的一個(gè)引導消費的變現形式，廣告片的內容，必須與他們日常生活節奏、生

　　活方式相匹配，什么人群，什么時(shí)間，什么場(chǎng)景下的廣告片。

　　3.充分發(fā)揮產(chǎn)品宣傳片創(chuàng )意

　　消費者注意力缺失，就更要吸引他們的注意力；轉向性更快，就更讓他們不能轉向，產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，怎么尋找競爭優(yōu)勢，這個(gè)就需要看營(yíng)銷(xiāo)手段了，特別是廣告包裝。

　　廣告片除了極短的時(shí)長(cháng)，好的劇情創(chuàng )意 、廣告詞以及特效設計能吸引消費者完整的觀(guān)看完片子.

　　隨著(zhù)生活用品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的競爭逐漸激烈，因此生活用品行業(yè)的廣告呈現形式也開(kāi)始出現了各種顛覆性的變化，眾多快銷(xiāo)企業(yè)也在不斷探求嘗試新的廣告營(yíng)銷(xiāo)手段，對產(chǎn)品廣告片的質(zhì)量要求也開(kāi)始精益求精。

　　4.廣告片內容邏輯要清晰，突出重點(diǎn)

　　就像前面我們提到的，內容時(shí)長(cháng)的限制，在短時(shí)間內要將產(chǎn)品的信息清晰的傳遞給消費者，消費者為什么要購買(mǎi)你的產(chǎn)品，你的產(chǎn)品跟其他品牌相比有什么優(yōu)勢。不要讓消費者看完整個(gè)廣告，既沒(méi)有眼前一亮，也感覺(jué)不到與其他品牌的不同。

　　及格的產(chǎn)品廣告片， 底線(xiàn)要有品牌包裝的效果，最起碼要讓每個(gè)人對你的產(chǎn)品有印象，記住創(chuàng )意劇情或者品牌和產(chǎn)品的**廣告語(yǔ)，如果這些都實(shí)現不了，這注定就是一則失敗的廣告片。