??（一）廣告主題
廣告主題是廣告的靈魂，它決定著(zhù)廣告設計的其他要素的運用。鮮明地突出廣告主題，能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們去做什么。確定廣告主題，必須要突出和體現廣告戰略決策，集中反映廣告信息個(gè)性，并適合消費者的心理。
??廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式出現。廣告標題是表現廣告主題的短句，應排列在能夠最快被人注目的位置。標題應具有圖形的視覺(jué)效果以及文案的說(shuō)明效果，既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內容的可讀性。
（二）廣告構思
廣告構思是對廣告主題的形象化表現所進(jìn)行的一系列思維活動(dòng)。
??廣告構思不是憑空想象出來(lái)的，廣告的設計過(guò)程是對現實(shí)進(jìn)行抽象思維的過(guò)程，應擺脫舊的經(jīng)驗和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀(guān)念的廣告作品的產(chǎn)生。
（三）廣告正文
廣告正文是廣告傳遞經(jīng)濟信息的必要手段。
??沒(méi)有語(yǔ)言文字的廣告，人們就無(wú)法明白廣告在宣傳什么。廣告的語(yǔ)言文字部分不管其字數多少，都要表現廣告主題，與主題無(wú)關(guān)的文字都應該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時(shí)間來(lái)完成最好的表述，就必須具備良好的語(yǔ)言藝術(shù)素質(zhì)。因此，如何用精練準確、通俗易懂的語(yǔ)言文字來(lái)表達廣告主題是，廣告設計者必須具備的基本功。
（四）廣告形象
形象是展示廣告主題的有效方法，是提高視覺(jué)效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運用形象化的語(yǔ)言進(jìn)行描繪，使抽象的語(yǔ)言具有形象的質(zhì)感，發(fā)揮人們的聯(lián)想，增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數廣告作品中比文案占據更多的位置，在促銷(xiāo)商品方面與文案有著(zhù)同樣的作用，有時(shí)甚至比文案更重要。
（五）襯托要素
這是表現廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了突出主題，往往還要利用各種襯托要素來(lái)表現廣告，以整體形象來(lái)突出主題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。