專(zhuān)業(yè)福州平面設計公司東銳品牌提供：你的畫(huà)冊吸引了誰(shuí)
在現代商務(wù)社會(huì )里，畫(huà)冊對企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)所產(chǎn)生的作用越來(lái)越大。人們通常會(huì )通過(guò)畫(huà)冊來(lái)了解一個(gè)企業(yè)，因為畫(huà)冊以其攜帶輕便、展示直觀(guān)的優(yōu)勢讓更多人接受。制作精美、設計創(chuàng )新、展示全面的高檔畫(huà)冊通常會(huì )提升企業(yè)形象。
客觀(guān)地說(shuō)，畫(huà)冊能全面展示企業(yè)的品牌形象、文化、理念、實(shí)力，如何根據企業(yè)實(shí)際，制作出一本適合企業(yè)，又能給企業(yè)帶來(lái)收益的畫(huà)冊是一般企業(yè)形象設計的基本工作。但是，如果你做畫(huà)冊不知不覺(jué)中陷入形式主義，因為大家做畫(huà)冊，你也做畫(huà)冊，而且畫(huà)冊沒(méi)有精心策劃，那么你的畫(huà)冊能吸引誰(shuí)呢？
做畫(huà)冊的目的主要是為了吸引經(jīng)銷(xiāo)商、消費者以及其它合作業(yè)伙伴，宣傳品牌，但如果你的畫(huà)冊與其它企業(yè)畫(huà)冊一樣沒(méi)有多少新意，這樣的畫(huà)冊又能吸引誰(shuí)？畫(huà)冊也要跟網(wǎng)站一樣，需要經(jīng)過(guò)系統規劃。每個(gè)公司都是不同的，有自己的獨特之處，那么畫(huà)冊豈能照搬照抄？
例如，大部分鋼構企業(yè)畫(huà)冊結構都是：開(kāi)篇董事長(cháng)、總裁或總經(jīng)理的照片加致辭，然后是公司簡(jiǎn)介和組織架構，再次是制造實(shí)力、安裝實(shí)力和技術(shù)實(shí)力，最后代表工程展示——羅列一個(gè)個(gè)大同小異的工程。整個(gè)鋼結構行業(yè)的畫(huà)冊很少有新意，更談不上有什么大的創(chuàng )意。這就直接致使企業(yè)畫(huà)冊不能恰到好處的反映公司實(shí)力，只要換個(gè)品牌名稱(chēng)和工程名稱(chēng)，基本上就可以作為另一個(gè)的企業(yè)畫(huà)冊。有時(shí)甚至會(huì )出現，兩家企業(yè)的“理念”、“董事長(cháng)致辭”等一模一樣的尷尬局面。這當然主要是廣告公司懶惰——照辦照抄——的結果，但更多的還是，企業(yè)畫(huà)冊在制作過(guò)程中缺乏策劃的思想指導，導致畫(huà)冊千篇一律的局面。
所以說(shuō)，企業(yè)做畫(huà)冊時(shí)一定要做系統規劃，體現出差異性。每個(gè)企業(yè)都有自己的賣(mài)點(diǎn)，自己的品牌優(yōu)勢，若都照搬照抄，不深入分析企業(yè)實(shí)際情況，畫(huà)冊又如何來(lái)展現企業(yè)形象呢？畫(huà)冊是企業(yè)的“大名片”，它需要策劃設計，一張極普通的名片不能引起別人的注意，而經(jīng)過(guò)精心策劃與設計過(guò)的名片，就能很好地抓住人的眼球。
很多企業(yè)也在為“革新”畫(huà)冊而大費苦心，它們認為畫(huà)冊是要做得與眾不同，所以它們更注重畫(huà)冊造型上的變化，在封面上做一些奇形怪狀的創(chuàng )意，紙張厚一些，開(kāi)本大一點(diǎn)，圖片美一些，頁(yè)數多一些，而不注重整體內容的規劃與設計。往往這些畫(huà)冊“華而不實(shí)”，沒(méi)有分量，顯示不出品牌的分量。她無(wú)法吸引客戶(hù)，反而在展會(huì )上吸引了很多“破爛王”的注意。很多參加展會(huì )的人員在拿到企業(yè)遞送的畫(huà)冊后，因其畫(huà)冊沒(méi)有創(chuàng )新展示，內容大同小異，而被丟棄在垃圾筒里，這吸引了很多“破爛王”。若企業(yè)花費時(shí)間和金錢(qián)制作出的畫(huà)冊，只能供“破爛王”享用，那么這些畫(huà)冊也就在很大程度上失去了其存在的價(jià)值。
企業(yè)在制作畫(huà)冊首先要進(jìn)行整體結構的搭建，要充分評估自己的優(yōu)勢和劣勢，以及威脅和機會(huì )，即：進(jìn)行一次全面深入的SWOT分析，然后輔以人性分析以及四境界分析，隨后搭建一種最能反映公司整體實(shí)力的結構。同時(shí)，這種結構又能很好的避開(kāi)公司的弱勢和威脅。例如，遠卓品牌機構在進(jìn)行公司畫(huà)冊策劃時(shí)就以獨具特色的理念搭建公司畫(huà)冊的結構，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實(shí)力，讓企業(yè)同樣的花費產(chǎn)生多倍的影響力。同時(shí)，企業(yè)在制作企業(yè)畫(huà)冊時(shí)，一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現公司差異化理念的素材，然后對這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合，才能放在畫(huà)冊上使用，讓畫(huà)冊能非常直觀(guān)地展現出公司的精神風(fēng)貌。
同樣，企業(yè)也不能忽視設計及內部圖片的作用。畫(huà)冊的圖片質(zhì)量作為畫(huà)冊的基礎，也不能有絲毫輕視。我們知道，如今已經(jīng)是“讀圖”時(shí)代，很多場(chǎng)合都是以圖片為主來(lái)反映問(wèn)題，而文字只是起到畫(huà)龍點(diǎn)睛般的輔助作用。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設計上下功夫，請最適合的攝影師前期拍照，請最適合的設計師進(jìn)行后期制作。當然畫(huà)冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白費。
必須指出的是，企業(yè)畫(huà)冊制作過(guò)程中的攝影、設計和印刷只是比較程序化的環(huán)節，技術(shù)比較成熟，只要精心選擇，一般都不會(huì )出問(wèn)題。
企業(yè)畫(huà)冊制作的關(guān)鍵環(huán)節還是基于品牌戰略規劃下的畫(huà)冊整體“策劃”。可以毫不猶豫地說(shuō)，現在企業(yè)畫(huà)冊的質(zhì)量要提升，要想準確反映出公司的實(shí)力，就必須在準確認清四勢和明確綜合資源的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫(huà)冊的系統策劃工作，借助優(yōu)秀的系統策劃讓企業(yè)畫(huà)冊“開(kāi)口說(shuō)話(huà)”，并且說(shuō)著(zhù)能夠立即引人入勝的“好話(huà)”。當然，經(jīng)過(guò)精心策劃的畫(huà)冊，還能在很大程度上避免成為“破爛王”的囊中之物。
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