眾志成“城”創(chuàng )新意－－招商銀行15周年畫(huà)冊設計
必得品牌傳播策劃了招商銀行15周年畫(huà)冊。
15周年畫(huà)冊，于招商銀行，是一種回顧、總結和紀念，對外是一種宣傳，是一份精美禮品。從這個(gè)基本點(diǎn)出發(fā)，必得品牌傳播總結出了畫(huà)冊最基本的元素：第一是地域色彩，與西安這個(gè)城市相關(guān)；其次是情感基調，突出紀念性質(zhì)；最終，要突出招行15年的成就。 “15年”，必得人認為這是一個(gè)眾志成城、積土成山最終厚積薄發(fā)的歷程，而15年后的招行，恰似一座巍巍高山，雄厚可靠，紀念畫(huà)冊的標志破冰而出：形狀宛如聳立的高山。而眾志成城的“城”，必得品牌傳播創(chuàng )意性將其和西安最具有特色的代表景點(diǎn)城墻聯(lián)系起來(lái)，畫(huà)冊封皮設計成城墻形狀，將地域元素巧妙融入。
“城”，結合招商銀行的歷史、畫(huà)冊的內容，提煉出了更多的關(guān)鍵詞：眾志成城、成就輝煌、抱誠守真、乘勢而起、傳承不止、馳騁千里，分別和招行的發(fā)展、榮譽(yù)、服務(wù)、創(chuàng )新、文化、展望，緊密地、并且具有象征意義地聯(lián)系在一起：眾志成城圖發(fā)展，成就輝煌載榮譽(yù)，抱誠守真做服務(wù)，乘勢而起創(chuàng )新篇，傳承不止創(chuàng )文化，馳騁千里展未來(lái)。以城而起（封面的城狀標志），以成而貫，以誠而結，將其作為整個(gè)畫(huà)冊的中心，巧妙地將紀念性、宣傳性、地域性各個(gè)因素熔于一爐，用盡心思，卻無(wú)跡可求。可以說(shuō)，在整個(gè)設計策劃當中，必得品牌傳播也是在創(chuàng )作一座“城”，用熱情和智慧，殫精竭慮，煞費苦心，卻最終創(chuàng )造驚喜。