電子商刊（畫(huà)冊/雜志）—企業(yè)產(chǎn)品展示的“核”武器

伴隨著(zhù)精準營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)等概念的風(fēng)聲水起，電子雜志（開(kāi)心為您定制）這種新穎的營(yíng)銷(xiāo)形式已經(jīng)成為2006年炙手可熱的話(huà)題。從寶馬、諾基亞、波導、TCL等，這些世界著(zhù)名的企業(yè)均推出了代表自己企業(yè)文化的電子商刊。從中我們可以看到，電子商刊（雜志）正以極強的視覺(jué)沖擊力和內容吸引力，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供新的推廣渠道。

　　　　挑戰與融合

　　　　市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，企業(yè)為了樹(shù)立形象，宣傳產(chǎn)品，增加銷(xiāo)售機會(huì )，往往會(huì )選擇印刷商品目錄、制作廣告彩頁(yè)、電視廣告等宣傳方式，這些經(jīng)過(guò)有目的的策劃、設計的宣傳，對提高產(chǎn)品、品牌知名度，提升企業(yè)形象，無(wú)疑起到了不可估量的作用，企業(yè)也從成功的營(yíng)銷(xiāo)中獲得了豐厚的回報。然而，隨著(zhù)新媒體的不斷涌現，企業(yè)越來(lái)越感到傳統媒體的不足和缺憾：營(yíng)銷(xiāo)成本高，比如電視廣告，CCTV起價(jià)就要30萬(wàn)，且制作、出版費用大、周期長(cháng)，時(shí)效性短，內容單簿，傳播面窄，定向性不強，而且無(wú)法準確統計目標群體數量，廣告內容具有強制性，交互性差等等。

　　　　互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓越來(lái)越多的人被一種更加廣泛而直接的信息獲得方式所折服。2005年迅速躥紅的全新媒體——電子雜志（商刊），以最炫的多媒體技術(shù)得到了眾多網(wǎng)民的青睞，在短期內迅速聚集了一個(gè)龐大的閱讀群體。以此為基礎，電子雜志（商刊）憑借多樣化的表現形式，細分化的目標受眾，高速準確的傳播方式，開(kāi)辟出一條全新的多元化營(yíng)銷(xiāo)渠道。無(wú)論汽車(chē)、旅游，還是家居、數碼……。

　　　　“電子雜志（商刊）營(yíng)銷(xiāo)具有明確的周期性，而且它投資小，針對性、服務(wù)性更強，它就像一個(gè)根據地，讓我們的客戶(hù)輕松聯(lián)絡(luò )顧客和潛在顧客、擴大品牌的影響。”從廣告公司轉向電子雜志的劉小姐這樣評價(jià)他們的電子雜志（商刊）。

　　　　綠色營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)暴

　　　　電子雜志（商刊）的風(fēng)行，標志著(zhù)一個(gè)新的媒體產(chǎn)業(yè)正在形成，同時(shí)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道也將隨之發(fā)生重大的變革。那么，電子雜志營(yíng)銷(xiāo)能否擠占傳統媒體營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)份額？企業(yè)是否認可電子雜志這一新生的營(yíng)銷(xiāo)工具？

　　　　對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在信息化時(shí)代的大背景之下，誰(shuí)的營(yíng)銷(xiāo)傳播速度快、范圍廣、方向準，誰(shuí)就能抓住市場(chǎng)先機。這也正是電子雜志營(yíng)銷(xiāo)的強項。去年，蒙牛、國美等多家名企與某電子雜志（商刊）結成聯(lián)盟，共同進(jìn)軍多媒體資訊服務(wù)業(yè)，就是最好的實(shí)例。他們認為，電子雜志（商刊）是一個(gè)精準、快捷的傳播媒體，能直接把資訊以網(wǎng)絡(luò )傳播的速度呈現給目標群體及可能的客戶(hù)。權威公正的訪(fǎng)客流量統計系統，能精確統計出企業(yè)電子雜志的下載量，以及這些用戶(hù)查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于企業(yè)正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

　　古人云：工欲善其事，必先利其器！在市場(chǎng)競爭異常激烈的今天，如何占領(lǐng)更大的市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的競爭力和知名度，同時(shí)又合理地降低營(yíng)銷(xiāo)成本，是每個(gè)企業(yè)所面臨的共同課題。電子雜志（商刊）以眾多傳統媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了“多、快、好、省”的解決方案。我們有理由相信，更多的企業(yè)能夠利用好電子雜志（商刊）營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)新武器，搶先一步，贏(yíng)得市場(chǎng)，爭取更大的商機。

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