創(chuàng )業(yè)之經(jīng)驗交流:應該如何選擇自己的創(chuàng )業(yè)道路
或許是因為來(lái)這里發(fā)帖的朋友半數以上都是創(chuàng )業(yè)之路走得很艱辛,因此這里的氣氛在我看來(lái)總有些悲壯的成分在里面。
1. 什么叫做創(chuàng )業(yè)? 很多人沒(méi)有明白。我發(fā)現這里的創(chuàng )業(yè)者,特別是一些剛離開(kāi)學(xué)校沒(méi)幾年的年輕人,認識上有著(zhù)很大的誤區。
中國有古話(huà)說(shuō)“男人三十,成家立業(yè)”,好這個(gè)“業(yè)”是什么?是一份穩定的事業(yè);
從收入角度來(lái)說(shuō),可以讓你和你的全家過(guò)上比較舒適的生活,能夠贍養你的父母,能夠撫養你的孩子,全家還能夠出去旅游,去娛樂(lè ).....
從名譽(yù)的角度來(lái)說(shuō),在社會(huì )階層中(我們不要否認階層的存在),你進(jìn)入了至少中產(chǎn)階層,全社會(huì )雖不仰慕,但至少尊重你。
可是我們很多人錯了,他們認為,創(chuàng )業(yè)就是要擁有完全屬于自己的企業(yè),要擁有巨額的財富,要名車(chē)美女,出入各種上流場(chǎng)合。
這不是創(chuàng )業(yè)心態(tài),這是暴富心態(tài)。
2.關(guān)于暴富: 在這個(gè)社會(huì )中,我們不排斥暴富,如果有暴富的機會(huì )而又無(wú)多大風(fēng)險,我也一定擠破腦袋去搶。(很類(lèi)似于買(mǎi)彩票,但是我從不買(mǎi),因為機會(huì )成本太高)
請大家記住一句話(huà)“商場(chǎng)沒(méi)有驚喜"。
上面所說(shuō)有些極端,絕大部分創(chuàng )業(yè)者還是相當吃苦耐勞的,他們承受創(chuàng )業(yè)的艱辛,疲憊,緊張,失落,沮喪.....
但是你可知,這又錯了。創(chuàng )業(yè)應當辛苦,但不應當艱苦。如果你經(jīng)營(yíng)自己的企業(yè)非常艱苦,甚至于如履薄冰,每日膽戰心驚。你應當懷疑和反思,自己可能已經(jīng)走錯了。
3. 打工和創(chuàng )業(yè): 舉我兩個(gè)好朋友的例子吧。一個(gè)是方正電腦前總裁(名字我就不說(shuō)了)A,典型的高級打工者。另一個(gè)是我的朋友B,他原先是阿爾卡特某分公司的總經(jīng)理和總部某事業(yè)部的總經(jīng)理。
A對自己的定位就是職業(yè)經(jīng)理人,離開(kāi)了方正,他依然每月拿著(zhù)高薪,在外還有自己的關(guān)聯(lián)企業(yè)來(lái)處理業(yè)務(wù)過(guò)程中的一些項目。
B離開(kāi)阿爾卡特之后著(zhù)了魔一樣想要自己當老板,現在開(kāi)了自己的公司,然而長(cháng)達一年一筆營(yíng)業(yè)收入也沒(méi)有(他是非常優(yōu)秀的銷(xiāo)售,但是他之前做的都是大客戶(hù),大項目,現在正在跟的也是大項目,對企業(yè)來(lái)說(shuō)是沒(méi)有很好現金流的),每天過(guò)得都很艱苦,每天都會(huì )產(chǎn)生新的希望,每天也都會(huì )失落和疲憊。
你們認為A和B誰(shuí)才是真正的創(chuàng )業(yè)者?
創(chuàng )業(yè)不代表一定要擁有完全屬于自己的公司,其實(shí)這是一種江浙的“老板文化”,職業(yè)經(jīng)理人的道路也是一種創(chuàng )業(yè),我們稱(chēng)為企業(yè)內部創(chuàng )業(yè)。比如大企業(yè)中“事業(yè)部”的形態(tài)就是典型的企業(yè)內部創(chuàng )業(yè)的范例,依托企業(yè)的平臺和資源,事業(yè)部獨立核算。
總計下來(lái)就是:創(chuàng )業(yè)是我們離開(kāi)學(xué)校踏上社會(huì )之后為自己打造一份事業(yè)基礎的過(guò)程。
4. 你適合走怎樣的創(chuàng )業(yè)之路?
a.) 性格分析:人力資源體系將領(lǐng)導類(lèi)型分為6種(某些理論中是5種或7種)。
有些人擅長(cháng)戰略規劃而不善執行,有些人擅長(cháng)執行但不擅長(cháng)作秀(包括演講,推銷(xiāo),包裝等),有些人性格果斷,有些人性格細致考慮周到,有些人溫和,有些人嚴厲。
這些都決定了你適合走什么樣的道路。
具備任何一種性格的人都只適合成為職業(yè)經(jīng)理人,而真正能夠自己創(chuàng )立企業(yè)并且成功的人都是同時(shí)具備所有優(yōu)秀性格的人。萬(wàn)里挑一!
b.) 資源分析:即便你屬于那一萬(wàn)個(gè)里面才有一個(gè)的人,創(chuàng )業(yè)時(shí)機也是非常重要的。
創(chuàng )立一個(gè)成功的企業(yè)是需要全方面資源配合到位才可能的。包括但不僅包括
?。ㄙY金,產(chǎn)品或技術(shù),人力資源,法律,產(chǎn)業(yè)背景,管理能力,行業(yè)競爭,好的商業(yè)模式,客戶(hù)資源)
具備以上所有資源的初創(chuàng )企業(yè)能夠順利度過(guò)第一階段進(jìn)入發(fā)展期的概率是70%。缺少任何一項資源,那么成功概率將迅速降低到10%以下。
所以為什么大學(xué)生創(chuàng )業(yè)的成功者寥寥無(wú)幾?剛從學(xué)校出來(lái)的朋友,你能具備那些資源嗎?
5. 創(chuàng )業(yè)分析:創(chuàng )業(yè)代表你進(jìn)入了一個(gè)領(lǐng)域,開(kāi)始要自己帶兵打仗了。
孫子兵法說(shuō):夫未戰而廟算勝者,得算多也;未戰而廟算不勝者,得算少也。多算勝少算,而況于無(wú)算乎!吾以此觀(guān)之,勝負見(jiàn)矣。
也就是說(shuō),事業(yè)就必須方方面面考慮清楚,否則就是少算甚至于無(wú)算。(有太多的創(chuàng )業(yè)者實(shí)在無(wú)酸的情況下懷著(zhù)滿(mǎn)腔熱忱去選擇自己開(kāi)公司創(chuàng )業(yè),最后頭破血流的)。
那么應該怎么算呢?給大家一個(gè)參考,需要創(chuàng )業(yè)者可以依據此給自己分析。
<進(jìn)入選擇>
a. 看你進(jìn)入的產(chǎn)業(yè),創(chuàng )業(yè)者進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)應當是已經(jīng)處于上升期但還沒(méi)完全達到大規模發(fā)展階段。
處于下降期的產(chǎn)業(yè)說(shuō)明進(jìn)入企業(yè)已經(jīng)太多,競爭激烈,幾乎都是以規模效應來(lái)競爭的環(huán)境了(比如IT的網(wǎng)游,網(wǎng)絡(luò )設備,PC電腦等),你一個(gè)新成立的公司如何去做規模競爭?而且新創(chuàng )企業(yè)必須考慮發(fā)展,產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于下降,有何發(fā)展前途?
而正好到達巔峰的產(chǎn)業(yè)需要的是你立刻進(jìn)入戰場(chǎng)廝殺,但是初創(chuàng )企業(yè)需要磨合,需要練兵,等你準備完,市場(chǎng)已被成功者瓜分,路邊不到你了。(典型案例:盛大,網(wǎng)易的游戲成功后,大家看看倉促進(jìn)入的其他網(wǎng)游廠(chǎng)商的境況)
b.應當選擇自己具有優(yōu)勢的領(lǐng)域進(jìn)入: 所謂優(yōu)勢,
1. 你有現成客戶(hù),典型如很多外貿公司銷(xiāo)售出去自己創(chuàng )業(yè),把自己積累的客戶(hù)帶去新公司。
2. 你擁有技術(shù),比如學(xué)徒工滿(mǎn)師后自己開(kāi)店,比如你先天具備某一領(lǐng)域的專(zhuān)長(cháng)。
3. 如果上面都沒(méi)有,你的至親好友中有著(zhù)某方面特殊資源的人,比如我一個(gè)朋友,他無(wú)任何特長(cháng),本身學(xué)歷也不高,但是他一個(gè)親戚是銀行行長(cháng),于是我讓他選擇去做信用卡業(yè)務(wù)。(信用卡業(yè)務(wù)本身也符合a.的條件)
4. 如果什么都沒(méi)有,我想你不太適合獨立創(chuàng )業(yè)。
<資源選擇>
c. 依照a和b選擇好進(jìn)入的行業(yè)之后,應當仔細分析去做該行業(yè)所需要具備的其他資源以及能力了.
第一就是資金,每個(gè)領(lǐng)域需要的資金投入都各自不同,但是如果你是白手起家,又無(wú)任何足以打動(dòng)風(fēng)險投資人的項目的話(huà),那么我勸你不要選擇創(chuàng )業(yè)。白手起家主動(dòng)創(chuàng )業(yè)的成功概率在當今接近于零,那個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了(80年代是靠銀行騙貸來(lái)賺取第一桶金的)。
在資金測算上,依照以下計算:
開(kāi)辦注冊費用,參考各地。
辦公費用(房租,水電,物業(yè),家具,辦公用品,易耗品)按12個(gè)月計算.其中房租按13個(gè)月計算,因為押金。
人力成本(工資,福利,管理成本,電話(huà)費,招待費,差旅)按12個(gè)月計算。
采購成本 (按周轉率2倍計算)
這些都是基礎的,你必須承擔的費用,按12個(gè)月計算是因為初創(chuàng )企業(yè)一般來(lái)說(shuō)一年內要做好沒(méi)有業(yè)務(wù)收入的準備。也就是說(shuō)資金至少要撐夠一年,這樣你才有可能在企業(yè)狀況不佳時(shí),在7,8個(gè)月的時(shí)候考慮轉變。
如果沒(méi)有這些錢(qián),請你不要考慮創(chuàng )業(yè),你幾乎不會(huì )成功。
第二是人力資源,
a. 合作者,你可能不具備所有資源,所以需要合作者來(lái)彌補。因此選擇合作者的要素是資源上和你互補(而不是感情融洽),其次才是考慮性格問(wèn)題。
b. 員工,初創(chuàng )公司在員工的選擇上其實(shí)與合作者是很相似的。(初創(chuàng )員工絕大部分都會(huì )轉為公司成功后的合作者)。選擇員工一樣是需要合你互補。比如你擁有技術(shù)而銷(xiāo)售能力欠缺那么你應當以招聘適合的銷(xiāo)售為主。
前個(gè)月我一個(gè)朋友開(kāi)了家公司,我這個(gè)朋友本身是一名非常優(yōu)秀的銷(xiāo)售。但是他卻在新公司招聘了兩名銷(xiāo)售人員,月薪1千(在上海)。我和他說(shuō),首先你自己解決了公司90%的銷(xiāo)售問(wèn)題,你需要的是配合你項目推進(jìn)和實(shí)施的人員,而不是銷(xiāo)售。第二即便你招銷(xiāo)售,1000元的月薪在上海找來(lái)的人不會(huì )有任何成績(jì)。當時(shí)他不聽(tīng),結果上個(gè)月他和我說(shuō),他把兩個(gè)銷(xiāo)售開(kāi)除了,我說(shuō)你何苦,白白浪費了2千元,還不如請我們喝酒。
第三是投資人選擇:有些朋友或許擁有比較好的技術(shù)或者項目,有些朋友公司已經(jīng)到了一定階段可以吸收風(fēng)險投資了。但是這個(gè)時(shí)候往往大家沉不住氣,似乎有錢(qián)就想快點(diǎn)拉進(jìn)來(lái)。
其實(shí)這個(gè)世界上錢(qián)很多,但事錢(qián)都是有代價(jià)的,別人的目的是想從你身上賺到更多錢(qián),而你也應當選擇對你最有利的投資人。
怎么選擇?還是那個(gè)原則,互補。投資人給你帶來(lái)的不應當只是錢(qián)。投了錢(qián)進(jìn)來(lái),你出讓了股權,這個(gè)代價(jià)比銀行貸款要高很多很多。除了錢(qián),投資人應當能夠給你的企業(yè)帶來(lái)更多的品牌提升,更多的業(yè)務(wù),更好的管理....這樣才是最合適你的投資人。
第一次融資的企業(yè)最適合尋找與你關(guān)聯(lián)行業(yè)的行業(yè)投資人,比如你開(kāi)印刷廠(chǎng),如果讓造紙廠(chǎng)投資你那是最漂亮的。
如果已經(jīng)到了一定規模,甚至于IPO之前的企業(yè),那么著(zhù)名的境外機構投資人是你應當爭取的對象,它將給你帶來(lái)很強的知名度提升以及嚴謹的財務(wù)管理體系。
再說(shuō)一下企業(yè)發(fā)展歷程中的幾個(gè)階段,以及要注意的問(wèn)題吧。
1. 草創(chuàng )階段(第一階段):這個(gè)時(shí)期的企業(yè)資金鏈緊張,人員較少,一般每人都是多面手。
這個(gè)階段的企業(yè)主要任務(wù)應當是:
a.快速完成資本積累。
b.形成主營(yíng)業(yè)務(wù)(公司70%現金流的提供業(yè)務(wù))
這個(gè)階段應當注意的是:
a.主營(yíng)業(yè)務(wù)必須迅速定位完成,最大的忌諱就是這幾個(gè)月做這個(gè)業(yè)務(wù),發(fā)現不好做后幾個(gè)月又轉換到其他業(yè)務(wù)上去。這樣前面打下的基礎全部白費,全公司員工意識形態(tài)轉變未必來(lái)得及,容易造成混亂,員工普遍會(huì )產(chǎn)生不安定感。
會(huì )這樣隨意轉變的原因大體都是事先沒(méi)有做過(guò)規劃,沒(méi)有仔細選擇過(guò)進(jìn)入領(lǐng)域。選擇方法見(jiàn)我開(kāi)頭寫(xiě)的部分。
如果事先仔細考慮清楚,而又的確沒(méi)有那種跨不過(guò)去的檻的話(huà),那么就應當堅持,萬(wàn)事開(kāi)頭難,挺過(guò)去整個(gè)企業(yè)就會(huì )完全不一樣了。
b. 這個(gè)階段的企業(yè)往往是什么有錢(qián)做什么,跨領(lǐng)域甚至跨行業(yè)的項目也做。這本身并沒(méi)有錯。初創(chuàng )企業(yè)確實(shí)需要多種資金積累的手段。但是中間最大的應當規避的陷阱在于:
你可以做任何項目,但是你90%的成本應當投入到主營(yíng)業(yè)務(wù)中去,只有最多10%的成本(包括資金成本和人力成本)可以放在別處用。
因為,首先不熟悉的領(lǐng)域或行業(yè)都有其特定規則和門(mén)檻,貿然進(jìn)入很可能摔跤,甚至于上當受騙。前面說(shuō)了,初創(chuàng )企業(yè)現金流本來(lái)就非常緊,如果你把企業(yè)很多資金或其他人力資源挪威他用,萬(wàn)一遭遇損失你就徹底完蛋,毫無(wú)翻身機會(huì )。而非主營(yíng)業(yè)務(wù)又恰恰是企業(yè)(不管大中小型企業(yè))摔跟頭摔得最多的地方。
舉個(gè)身邊的案例,我一個(gè)朋友,他從一家跨國的PC企業(yè)中離職創(chuàng )立了自己的企業(yè)。定位是做IT服務(wù)。應當說(shuō)他做的IT服務(wù)理念和規劃都是相當不錯的,商業(yè)模式也相當具有可操作性。IT服務(wù)在他的帶領(lǐng)下收入越來(lái)越多。就在2年前,他做了一個(gè)錯誤決策。由于他和金蝶,用友的良好關(guān)系。他果斷決定公司同時(shí)進(jìn)入軟件外包領(lǐng)域,之后投入資金擴大了辦公室,增招了20多名軟件開(kāi)發(fā)人員(工資都是相當高)。結果去年,由于金蝶的大量拖欠款(金蝶接業(yè)務(wù)轉包給他公司開(kāi)發(fā)),導致整個(gè)企業(yè)現金流驟然緊繃,直到去年年底終于撐不下去,企業(yè)整個(gè)財務(wù)體系混亂,對外頻繁拆借,外面大量應收款回不來(lái),又拖欠供應商款項被人逼債。只好最近請我協(xié)助出售其優(yōu)質(zhì)的IT服務(wù)部門(mén)(出售價(jià)格遠遠低于我為他評估的價(jià)值)。
c. 一把手必須學(xué)會(huì )如何正確測算現金流,必須保證隨時(shí)用嚴格的財務(wù)工具管理公司。千萬(wàn)不能賺了點(diǎn)錢(qián)就頭腦發(fā)熱去干別的事情。我上面說(shuō)的那個(gè)朋友,他在前年上半年賺了些錢(qián),結果都不測算公司處于發(fā)展期對現金流的需要而頭腦發(fā)熱去換更好的辦公室,裝修,買(mǎi)新家具,全國開(kāi)了10個(gè)辦事處,一下子整掉5,60萬(wàn)。
d. 這個(gè)時(shí)期的管理往往都是中央集權制,也就是所有簽字,日常管理都是由一把手負責的。這個(gè)階段也忌談什么企業(yè)文化。很多年輕的創(chuàng )業(yè)者喜歡追求那種做企業(yè)的感覺(jué),明明公司還很小,卻時(shí)刻大談公司文化理念。其實(shí)這是錯誤的。
企業(yè)文化是企業(yè)在長(cháng)期運作過(guò)程中自然形成的一種共性,而不是靠提口號形成的。
比如:做網(wǎng)絡(luò )游戲的,整體共性就是開(kāi)放,活潑
金融機構,整體共性就是嚴謹,一絲不茍,規章死板
這些都不是提口號提出來(lái)的。
至于某些口號,比如誠信,融洽等等,這些都是基本準則,不誠信的人不見(jiàn)得你提了口號他就會(huì )變得誠信,這些都是靠良好的管理制度來(lái)保障的,所以不提也罷。
e. 關(guān)于這個(gè)階段的管理:這個(gè)階段更適合的是粗中有細的管理模式。所謂粗中有細,粗是指初創(chuàng )企業(yè)每個(gè)人都獨當幾面,因此不可引入那些大公司的日常管理制度,必須以更靈活,自由為原則。
所謂細,就是在財務(wù)控管上必須嚴格,要一絲不茍,斤斤計較。初創(chuàng )企業(yè)每一分錢(qián)的成本節約都是很有價(jià)值的。
f. 關(guān)于待遇: 先前說(shuō)過(guò),初創(chuàng )企業(yè)的人員必須精干,人海戰術(shù)是不可取的,你請2個(gè)工資4千的人,遠遠不如你只請一個(gè)工資8千的人。還有就是這個(gè)階段更適合以銷(xiāo)售為導向,也就是說(shuō)以非常高的獎金比例來(lái)和業(yè)務(wù)掛鉤,這樣更容易使你鑒別人才。
初創(chuàng )企業(yè)中有一類(lèi)比較特殊的,就是技術(shù)型公司,這類(lèi)公司通常都是引入風(fēng)險投資創(chuàng )業(yè)的,這類(lèi)公司有其特殊性,因此策略也相對不同,以后另外討論。
2. 發(fā)展階段(第二階段):
怎么界定企業(yè)進(jìn)入第二階段了呢?從資產(chǎn)規模等等來(lái)界定顯然不太合理。
我認為,一個(gè)企業(yè)形成了自己非常穩定的主營(yíng)業(yè)務(wù),同時(shí)該主營(yíng)業(yè)務(wù)為公司提供了70%以上的現金收入,每年還能夠去年輕松實(shí)現盈利。公司凈資產(chǎn)為正。
符合以上的企業(yè),應當說(shuō)是進(jìn)入了第二階段。
第二階段的企業(yè)要注意如下問(wèn)題:
a. 與初創(chuàng )階段相比,這時(shí)候的你應當更專(zhuān)注。多元化和專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)爭論了很多年了,但是那是對于大企業(yè)來(lái)說(shuō)的(大企業(yè)的多元化也應當是業(yè)務(wù)相關(guān)的多元化,而不是互不關(guān)聯(lián)的多元化),對于發(fā)展階段的企業(yè)必須實(shí)施專(zhuān)業(yè)化的策略。
因為這個(gè)階段要開(kāi)始發(fā)力了,企業(yè)會(huì )進(jìn)入快速發(fā)展的階段,所以力要往一塊使;同時(shí)你更無(wú)法接受摔跟頭,這個(gè)時(shí)候就好比一個(gè)身高2米的巨人,每摔一跤都是很沉重的。
b. 這一階段,創(chuàng )業(yè)者應當進(jìn)行必要的分工了,每一項專(zhuān)業(yè)工作都會(huì )耗費大量精力,身兼多職只會(huì )什么都做不好。同時(shí)一把手應當更多地去接觸更廣泛的社會(huì )相關(guān)資源。這些可能都是你在初創(chuàng )階段不會(huì )也沒(méi)必要去接觸的。
這些資源包括:工商,稅務(wù),銀行,政府關(guān)系等。
c. 關(guān)于自有知識產(chǎn)權。分為兩種,貿易,代理型的企業(yè)以渠道為主,在更好地維持渠道關(guān)系的同時(shí)你應當去開(kāi)始設計好的商業(yè)模式了。而技術(shù)型的企業(yè)可以考慮引入自己的品牌。
舉個(gè)例子,我一個(gè)朋友,他原先是代理某世界500強的電源產(chǎn)品,主要是一些大型的電信,電力,廠(chǎng)礦企業(yè)會(huì )選用,價(jià)格比較高。他成功地代理這個(gè)產(chǎn)品系列做到了每年4000多萬(wàn)的銷(xiāo)售額。這時(shí)他開(kāi)始開(kāi)發(fā)出了自己品牌的電源產(chǎn)品,主要面向于低端市場(chǎng)。這樣他創(chuàng )建了自己的品牌,擴展了產(chǎn)品線(xiàn)(國外品牌的地段產(chǎn)品價(jià)格太高),提高了利潤。
當然某些企業(yè)是屬于附生型的,也就是說(shuō)這些企業(yè)是長(cháng)期依托某大企業(yè)生存發(fā)展的。這種企業(yè)往往一開(kāi)始是因為和該大企業(yè)領(lǐng)導間的千絲萬(wàn)縷關(guān)系。而發(fā)展到了一定階段,你就應當學(xué)會(huì )布局,所謂布局是布人的局。你不能因為人事的變動(dòng)導致你整個(gè)企業(yè)的崩潰。
d. 這個(gè)階段的企業(yè)可以開(kāi)始有意的培養一些中層干部。因為創(chuàng )業(yè)元老有很多可能都未必適合大型企業(yè)的運作了。這些創(chuàng )業(yè)者應當引導他們在未來(lái)逐步退居成股東而非經(jīng)營(yíng)者,一批中層干部應當被培養起來(lái)接班。這樣也更有利于一把手的長(cháng)期權威。
關(guān)于管理,融資,企業(yè)的CIS導入等等,這些在第二階段的企業(yè)中形態(tài)差異比較大,我就不一一描述了,但是這些都是可以開(kāi)始考慮建立或導入了。有需要咨詢(xún)的朋友可以單獨問(wèn)我。
簡(jiǎn)單小結一下再寫(xiě)以下的東西:
選擇自己合適的行業(yè)
1.產(chǎn)業(yè)處于上升期但還未達到頂峰 2.選擇自己熟悉的或有資源的行業(yè)
V
測算投入規模以及需要哪些能力資源等
1.保障第一年的投入 2.選擇互補的合作人和員工或投資人
V
第一階段的草創(chuàng )經(jīng)營(yíng)
1.90%成本投入在主營(yíng)業(yè)務(wù),10%的成本做其它項目
2.控制應收款,哪怕不做生意也不可放帳
3.測算現金流,保障現金流正常,不可因非主營(yíng)業(yè)務(wù)而挪用資金,哪怕有錢(qián)賺的項目。
V
第二階段發(fā)展期
1.專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)
2.培育核心競爭力并擴大之
3.管理層逐步洗牌,培養中層干部接班
有創(chuàng )業(yè)的朋友可以和我聯(lián)系