制作企業(yè)宣傳冊\企業(yè)畫(huà)冊要注意什么?
制作企業(yè)宣傳冊的六大誤區
以下資料來(lái)源：上海稻禾設計公司網(wǎng)站
企業(yè)宣傳冊（樣本）在當代企業(yè)的商務(wù)流程中的功效已經(jīng)為廣大企業(yè)認同并接受，但在如何把握企業(yè)多元文化基調，融合市場(chǎng)理念，進(jìn)行深度創(chuàng )作上，更多的企業(yè)沒(méi)有清醒的認識。樣本只是樣本，為什么而做？能做成什么樣？我們真正需要的是什么？
宣傳的目的性、功能性、藝術(shù)性沒(méi)有在企業(yè)需求層面上進(jìn)行高度的整合，多數企業(yè)比價(jià)格、圖簡(jiǎn)單、偏重個(gè)人愛(ài)好倒是在企業(yè)樣本的創(chuàng )作中占盡上風(fēng)，而在企業(yè)缺失需求標準的前提下，倉促而就的樣本，更多的只是停留在一個(gè)圖冊的初級階段，根本無(wú)法成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳環(huán)節中的有效載體。環(huán)顧市場(chǎng)，在名仕策劃的眾多客戶(hù)案例中，不乏缺憾！
那么，什么樣的樣本對企業(yè)是行之有效的呢？企業(yè)在自身宣傳的完善中，如何把握需求，如何與策劃創(chuàng )作公司制造出一份真正合適自己的手冊呢？制作企業(yè)宣傳冊，存在六大誤區：
誤區聲音一：“樣本只要做得還好就可以了，無(wú)非也就看看，對企業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售也沒(méi)什么多大影響”
首先，我們必須明白，樣本對一個(gè)企業(yè)，對未來(lái)市場(chǎng)的意義。宣傳永遠是枚雙刃劍！不是好就是壞，沒(méi)有中間評價(jià)，當受眾界定為“一般”的時(shí)候，可能你已經(jīng)是榜上無(wú)名了。所以，我們只有依托一流的宣傳資料才能牢牢吸引客戶(hù)的目光與觀(guān)注。這個(gè)世界上絕對不止你一家在做宣傳！只有出眾的樣本在會(huì )在眾多同類(lèi)企業(yè)中將你的品牌襯托得更加鮮艷。先入為主，從而為你的業(yè)務(wù)或銷(xiāo)售贏(yíng)得更多的勝算。高標準的堅持才能逐步建立起市場(chǎng)的映像，才能最終奠定企業(yè)品牌的高度。如果連一本代表門(mén)面的樣本都沒(méi)有高品質(zhì)要求，所謂品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品，那純粹是扯蛋！
其次，樣本的創(chuàng )作是企業(yè)資源整合后，集中表現的過(guò)程。包括形象、理念、管理、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)、產(chǎn)品等等各個(gè)方面。不同用途的樣本，必須具有特定的內容組合，或簡(jiǎn)或繁，都必須圍繞需求展開(kāi)。不是根據資金預算來(lái)的，盲目的消減最終只是消減掉樣本帶來(lái)的潛在銷(xiāo)售力！相對而言，你是節約了成本，但失去更多的會(huì )是你未來(lái)的利潤！
再次，不要忽略的市場(chǎng)的成長(cháng)！企業(yè)地位的確立是個(gè)長(cháng)期積累的過(guò)程。在10年前很少有企業(yè)花大代價(jià)制作精美的樣本，就如同現在的大賣(mài)場(chǎng)。10年前的賣(mài)場(chǎng)，大家簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)易的地攤式售賣(mài)，而如今，不進(jìn)行店面裝修以及適度的包裝，顧客在你店內成交機率將絕對減少。現在的消費時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入品牌需求的階段，不光是需要的選擇，更多的是建立在品牌信任度上的品質(zhì)選擇！“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)”透過(guò)宣傳，立體評估產(chǎn)品或者企業(yè)的品質(zhì)將會(huì )是顧客目標消費群體對你產(chǎn)生評價(jià)的第一要素。
誤區聲音二：“能簡(jiǎn)單為什么要復雜？借鑒一下，抄抄就是了”
有效的宣傳樣本是企業(yè)特征的集中體現，但根據使用方向，又有側重。或者重視產(chǎn)品介紹，或者強調企業(yè)文化，或者體現市場(chǎng)價(jià)值，或者基于招商分析。總之，其創(chuàng )作目的必須基于統一的目的。就算是綜合類(lèi)的樣本，也必須具有核心的價(jià)值觀(guān)。
而并不是每個(gè)企業(yè)的文化都一樣，只求簡(jiǎn)單快捷，忽略了樣本創(chuàng )作的特定性、專(zhuān)署性以及藝術(shù)性，那么，充其量你制作的樣本只是在模仿別人款式后得到的一件仿制品而已，套著(zhù)別人衣服走秀，沒(méi)有獨創(chuàng )性的宣傳，對企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展根本就沒(méi)有多大促進(jìn)意義！
誤區聲音三：“多找幾家廣告公司比比，還怕沒(méi)有好的？”
“誠信，是企業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)發(fā)展的基石，缺失誠信的企業(yè)將支付更高的市場(chǎng)成本！”這是中國商界奇人史玉柱在CCTV《贏(yíng)在中國》節目現場(chǎng)的精彩點(diǎn)評，同時(shí)也是他傳奇經(jīng)商經(jīng)歷的切身感悟。現在的中國市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越規范，行業(yè)起點(diǎn)與相應標準也發(fā)生了質(zhì)的變化。作為智業(yè)公司的服務(wù)是方案以及在創(chuàng )作過(guò)程中所付出的腦力勞動(dòng)，方案的出臺，背后都凝聚了勞動(dòng)的付出。某些企業(yè)動(dòng)則比稿，動(dòng)則招標。根本不衡量其勞動(dòng)價(jià)值評價(jià)的標準。以為出個(gè)方案沒(méi)什么，殺雞也要用牛刀，反正不是自己掏。從短期看企業(yè)是獲得有效方案降低自身成本的捷徑。但往往也是缺失誠信的開(kāi)端。由此可見(jiàn)一斑。只要是比，總有落選的，沒(méi)有機制的保障就是對智力的無(wú)謂浪費！不尊重他人勞動(dòng)的企業(yè)，肯定是不會(huì )得到對方真正尊重，如果僅以獲取蠅頭小利竊喜的企業(yè)，口號再大也只是虛妄。因此，名仕策劃有個(gè)不成文的規矩：一律不參與無(wú)償比稿！客戶(hù)可以選擇，但客戶(hù)必須支付選擇的成本，而不是我們。
誤區聲音四：“先出幾個(gè)方案來(lái)看看再說(shuō)吧”
創(chuàng )意強調靈感，創(chuàng )作講究激情。
無(wú)謂的多出方案，首先表達的是對設計公司設計人員的不信任。其次，是對創(chuàng )作公司勞動(dòng)付出的漠視，再次，是對自我責任的缺失，因為這個(gè)前提是企業(yè)根本沒(méi)有明確的目的性，隨意處之。
專(zhuān)業(yè)設計公司的主創(chuàng )人員創(chuàng )作樣本的過(guò)程，本身就是個(gè)尋求最佳途徑的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程包含眾多的選擇比對以及創(chuàng )意優(yōu)選過(guò)程。同時(shí)也是嚴謹而系統的，在客戶(hù)得到作品的同時(shí)，也是專(zhuān)業(yè)人員將客戶(hù)需求以專(zhuān)業(yè)手段表現的成果。也就是唯一最佳的結果。越是專(zhuān)業(yè)的人員對這方面的把握程度越高。所以，不同人員創(chuàng )作出的樣本，出手水平是不同的。其含金量也完全不等。
許多客戶(hù)在前期接觸談需求、要求的時(shí)候草草了事，而在方案出來(lái)后三易其稿，其實(shí)更多的是消耗了創(chuàng )作公司的激情。基本上專(zhuān)業(yè)公司改稿超過(guò)3稿，設計創(chuàng )作人員的激情已經(jīng)完全耗盡。哪怕再專(zhuān)業(yè)的選手，在沒(méi)有激情的基礎上是很難產(chǎn)生創(chuàng )意，根本是創(chuàng )作不出一流的作品的。
因此，并不是稿子越改越好。期望得到高品質(zhì)樣本的企業(yè)，應該優(yōu)選創(chuàng )作公司及創(chuàng )作人員，事先進(jìn)行有效的、有深度的溝通，這樣的話(huà)，你樣本的設計才可以得到最佳的表現。
誤區聲音五：“樣本設計創(chuàng )作當然全部是設計公司的事情”
優(yōu)秀的設計創(chuàng )作公司只是一半，基于了解深度，越是需要高質(zhì)量的樣本，越離不開(kāi)當事企業(yè)的協(xié)助。那種甩手企業(yè)把事情完全推到創(chuàng )作公司這邊，看起來(lái)是完全輕松了，但實(shí)際上是脫離了自我要求的控制。再有效的溝通也無(wú)法絲毫不差完全描繪出事物的本質(zhì)，溝通總是有局限的。并且，樣本其必須準確體現企業(yè)客戶(hù)的專(zhuān)業(yè)性、差異性。而往往這些專(zhuān)業(yè)的東西在創(chuàng )作人員的了解中是片面及零散的，很容易走偏，作為必要協(xié)助補充的積極完全配合，這一點(diǎn)是樣本創(chuàng )作中，企業(yè)必須做到的。沒(méi)有有效合作的前提，創(chuàng )作的樣本僅僅是圖有虛表。
誤區聲音六：“設計得是不錯，只是費用太高”
優(yōu)秀的創(chuàng )作，來(lái)源于積累與把握。樣本由溝通、創(chuàng )意、拍攝設計、校對，再到成品印刷制作完成，環(huán)節繁雜，控制環(huán)節越多，最后的相對偏差度也就越大。創(chuàng )作公司要保障最后客戶(hù)看到的是合乎要求的作品，必須由專(zhuān)業(yè)主創(chuàng )人員實(shí)行全程監管跟蹤，而不是交代給哪個(gè)環(huán)節的配套商。負責任的專(zhuān)業(yè)創(chuàng )作公司，將會(huì )對可能產(chǎn)生偏差的環(huán)節進(jìn)行有效的規避，在創(chuàng )作過(guò)程中不斷保持與客戶(hù)的有效溝通，因此，期間所消耗的附加成本實(shí)際也是非常大的。而這一切努力，客戶(hù)未必能完全看到。加上專(zhuān)業(yè)設計人才的稀缺性，以及對可能產(chǎn)生的失誤承受相應的責任能力，這都將是保障高品質(zhì)樣本出爐的基本條件。所以，物有所值，貴，自有貴的道理。拋除品質(zhì)與途徑，單一評價(jià)費用高低的做法，實(shí)際上是最為愚蠢可笑的。
世界上沒(méi)有絕對的沾光與便宜，專(zhuān)業(yè)自有專(zhuān)業(yè)的價(jià)值。如果你能找到最合適于創(chuàng )作你企業(yè)要求的公司，能遇到真正專(zhuān)業(yè)負責的創(chuàng )作人員，能夠在有效時(shí)間內制作出符合使用需求，并對你的企業(yè)文化理念提升，市場(chǎng)拓展，客戶(hù)服務(wù)完善起到積極推動(dòng)性的樣本，那么，真的是恭喜你了。