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精彩的創(chuàng )意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì )改變人的態(tài)度，影響人的行為。比如在做服裝畫(huà)冊時(shí)，高明的模特要利用身體語(yǔ)言盡量表現設計師的盡心制作，但千萬(wàn)忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng )意如不能有效的傳達信息，那都是違背專(zhuān)業(yè)精神的。
有一個(gè)文案創(chuàng )作人員奉命為客戶(hù)已經(jīng)通過(guò)的畫(huà)冊頁(yè)面配標題。畫(huà)面是一輛拖著(zhù)光影、似乎在高速行駛的汽車(chē)，他想了很久，沒(méi)有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來(lái)表現汽車(chē)加速凌厲的特性，但總體感覺(jué)標題和畫(huà)面還是不匹配，沒(méi)有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現文字化和視覺(jué)化的創(chuàng )意才是好的創(chuàng )意。
不管什么樣的畫(huà)冊創(chuàng )意，一定要以讀者為導向。畫(huà)冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進(jìn)市場(chǎng)運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng )作者自鳴得意。創(chuàng )意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，創(chuàng )意才容易引起共鳴。