印刷媒介的主要優(yōu)點(diǎn)有？
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首先，讀者擁有主動(dòng)權。讀者在接觸印刷媒介時(shí)，可以自由選擇閱讀的時(shí)間和地點(diǎn)，這一點(diǎn)上它優(yōu)于電子媒介。電子媒介的受眾處于一種被動(dòng)的地位，受眾必須在一定的時(shí)間或地點(diǎn)才能接觸到其內容。由于電子媒介的傳播方式是線(xiàn)性的，所以受眾如果想回頭再看，必須付出額外的代價(jià)，比如將電視節目錄下來(lái)。可以說(shuō)，印刷媒介較為充分地照顧到了受眾的選擇性。
其次，印刷媒介具有便攜性和易存性。電子媒介如廣播電視的傳播內容是稍縱即逝的，若不經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)錄制，就會(huì )很快消失。而印刷媒介如報紙、書(shū)籍等卻能將信息有效地保存下來(lái)。正因為這樣，印刷媒介更能達到使受眾獲得反復接觸的積累效果。
再次，印刷媒介更能適應分眾化的趨勢。除了一些綜合性的報紙以外，印刷媒介不像其他媒介那樣強調以標準化的內容來(lái)適應大部分受眾的共同興趣。電子媒介為了這爭取最大數量受眾，都力求能適應大眾的口味，強調老幼皆宜，雅俗共賞，這就導致了內容上的同一化趨勢。而專(zhuān)業(yè)化、專(zhuān)門(mén)化的報紙、雜志、書(shū)籍等印刷媒介往往以其具有針對性的內容而擁有特定的讀者群并對他們在某一方面施加特殊影響，這就適應了專(zhuān)業(yè)化、專(zhuān)門(mén)化受眾的特殊需要。在知識界與教育界，印刷媒介更是擁有廣泛的類(lèi)型化受眾。