構成海報的三要素是：
1、文字。文字具有說(shuō)明作用，如果海報設計中沒(méi)有文字，將無(wú)法說(shuō)明準確的傳遞信息。
2、圖案。海報是視覺(jué)藝術(shù)，可以通過(guò)產(chǎn)生強烈的藝術(shù)形象，達到宣傳的目的。
3、色彩。色彩具有象征性。
正規的海報中通常包括活動(dòng)的性質(zhì)、主辦單位、時(shí)間、地點(diǎn)等內容，多用于影視劇和新品宣傳中，利用圖片、文字、色彩、空間等要素進(jìn)行完整的結合。
特點(diǎn)一、尺寸大
海報招貼張貼于公共場(chǎng)所，會(huì )受到周?chē)h(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫(huà)面及突出的形象和色彩展現在人們面前。其畫(huà)面尺寸有全開(kāi)、對開(kāi)、長(cháng)三開(kāi)及特大畫(huà)面(八張全開(kāi))等。
特點(diǎn)二、遠視強
為了使來(lái)去匆忙的人們留下視覺(jué)印象，除了尺寸大之外，招貼設計還要充分體現定位設計的原理。以突出的商標、標志、標題、圖形，或對比強烈的色彩，或大面積的空白，或簡(jiǎn)練的視覺(jué)流程使海報招貼成為視覺(jué)焦點(diǎn)。招貼可以說(shuō)具有廣告典型的特征。
特點(diǎn)三、藝術(shù)性高
就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類(lèi)。其中商品招貼的表現形式以具體藝術(shù)表現力的攝影、造型寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)或漫畫(huà)形式表現為主，給消費者留下真實(shí)感人的畫(huà)面和富有幽默情趣的感受。
特點(diǎn)四、廣告宣傳性
海報希望社會(huì )各界的參與，它是廣告的一種。有的海報加以美術(shù)的設計，以吸引更多的人加入活動(dòng)。海報可以在媒體上刊登、播放，但大部分是張貼于人們易于見(jiàn)到地方。其廣告性色彩極其濃厚。
特點(diǎn)五、商業(yè)性
海報是為某項活動(dòng)作的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中，演出類(lèi)海報占海報中的大部分，而演出類(lèi)廣告又往往著(zhù)眼于商業(yè)性目的。當然，學(xué)術(shù)報告類(lèi)的海報一般是不具有商業(yè)性的。