怎樣做一個(gè)優(yōu)秀的平面設計師？
在設計行業(yè)中，平面設計是所有設計的基礎，也是設計業(yè)中應用范圍最為廣泛的類(lèi)別，因此，我想從平面設計這個(gè)行業(yè)開(kāi)始講述，對于剛入行的設計新人來(lái)說(shuō)，這是很好的學(xué)習經(jīng)驗，希望能幫到大家哦。
首先來(lái)說(shuō)說(shuō)什么是平面設計吧。
平面設計（Graphic Design），也稱(chēng)為視覺(jué)傳達設計，是以“視覺(jué)”作為溝通和表現的方式，透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng )造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來(lái)傳達想法或訊息的視覺(jué)表現。平面設計師可能會(huì )利用字體排印、視覺(jué)藝術(shù)、版面（page layout）、電腦軟件等方面的專(zhuān)業(yè)技巧，來(lái)達成創(chuàng )作計劃的目的。平面設計通?？芍钢谱鳎ㄔO計）時(shí)的過(guò)程，以及最后完成的作品。（來(lái)源：百度百科）
常見(jiàn)的平面設計，一般有以下十大類(lèi)：
1、VI設計（企業(yè)視覺(jué)識別系統）
2、標志設計（logo設計，商標設計，企業(yè)標志）
3、廣告設計、廣告創(chuàng )意設計
4、海報設計、 DM 設計（宣傳單設計）
5、樣本設計、宣傳手冊設計、畫(huà)冊設計（宣傳冊設計）
6、樓書(shū)設計、年報設計
7、包裝設計
8、插畫(huà)繪制、賀卡設計、請柬設計
9、報紙、書(shū)籍、雜志排版設計
10、各類(lèi)印刷品設計等等。
平面設計的分類(lèi)這么多，是不是看得有點(diǎn)暈頭轉向呢？那么，我來(lái)重新給平面設計分個(gè)類(lèi)吧。在我的個(gè)人理解中，所有的設計，包括平面設計都是為品牌服務(wù)的，基于這個(gè)目的，我把平面設計分為三大類(lèi)：
第一類(lèi)：品牌基礎相關(guān)的，包括VI、SI設計、標志設計、字體設計、圖形設計等等。其中，VI設計系統包括企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。
第二類(lèi)：品牌宣傳相關(guān)的，包括海報設計、活動(dòng)海報、畫(huà)冊設計、宣傳物料、VIP卡、DM設計、PPT設計，以及品牌產(chǎn)品的包裝設計等等。
第三類(lèi)：其他平面設計相關(guān)的，包括書(shū)籍設計、雜志/報紙排版、信息圖表設計以及其他的平面設計等。
大概了解了平面設計的分類(lèi)之后，我們就要開(kāi)始為成為一個(gè)優(yōu)秀的平面設計師而努力了。
一、開(kāi)始你的平面設計之路
把自己當做設計小白，來(lái)重溫一遍吧
1、基礎原理
首先，我們一起來(lái)學(xué)習平面設計的基礎原理。我把平面設計的基礎原理分為字體、版式、色彩和個(gè)性化四個(gè)部分。
字體
（1）選擇合適的字體
作為平面設計師，其實(shí)我們并不需要使用太多的字體，更不要標新立異地使用過(guò)多字體。例如思源黑體，它一共有七種不同的粗細變化，只要你靈活運用它的粗細變化，基本能滿(mǎn)足一般品牌在大部分場(chǎng)景下的設計需求。
另外，作為設計師你必須了解商用字體和非商用字體的區別，要了解有某些字體是可以商用的，有一些字體只可以用于個(gè)人設計但不能商用，不小心用錯的話(huà)，就會(huì )侵犯了字體設計師的版權哦。
商用字體：一切為了盈利為目的，在整個(gè)印刷及網(wǎng)絡(luò )中，通過(guò)授權的方式，使用公司或個(gè)人原創(chuàng )設計的字體，一般被定義為商用字體。商用字體一般有兩種授權方式，一種是以年授權的，另外一種是永久授權。需要注意的是，假如你是品牌方，你單方面購買(mǎi)了商用字體，但是使用你頁(yè)面的分銷(xiāo)商或者相關(guān)網(wǎng)絡(luò )平臺并沒(méi)有購買(mǎi)相關(guān)的商用字體，也屬于侵權哦。
個(gè)人非商用字體：可以理解為在自己的計算機安裝并使用，也可用于非商業(yè)用途的打印和印刷，但一般不包括作為展覽、授課等用途，還包括不得傳播，擅自在字體基礎上修改制作衍生字體或圖形等等。簡(jiǎn)而言之就是在自己的設備上使用，例如把手機、瀏覽器默認字體替換為下載的字體，自己制作賀卡等。（來(lái)源：知乎）
說(shuō)了那么多，我現在就推薦自己經(jīng)常使用的，可以免費商用的中文字體給大家吧（字體數量不多，但是質(zhì)量都是杠杠的哦）。
思源宋體：Adobe與Google推出的一款開(kāi)源字體，思源宋體包含了簡(jiǎn)繁日韓四種漢字寫(xiě)法，七種粗細字重，共收錄458745個(gè)字型，每種字重包括65535個(gè)字形。
思源黑體：Adobe與Google推出的一款開(kāi)源字體， 有七種字體粗細，完全支持日文、韓文、繁體中文和簡(jiǎn)體中文，還包括來(lái)自 Source Sans字體家族的拉丁文、希臘文和西里爾文字形，共65536個(gè)字形。
021yin.com /special/zcoolfonts）。
（2）為字體加入個(gè)性
我們在用某些字體進(jìn)行設計排版的時(shí)候，可以圍繞設計畫(huà)面的主題將抽象的文字變成具象的圖形，加入到字體設計里，為字體加入個(gè)性，讓它變成具有某種主題特色的字體設計。一般情況下，建議在A(yíng)I輸入字體后，進(jìn)行字體變形處理，需要變形的字體越接近主題越好。例如你需要做一系列運動(dòng)主題的海報，你可以?xún)?yōu)先選擇可免費商用的站酷酷黑體來(lái)變形；例如你需要做嬰兒主題的海報，你可以立刻選擇可免費商用的站酷快樂(lè )體來(lái)變形。另外在變形時(shí)，需要為字體加入具象化的圖形元素，說(shuō)白點(diǎn)就是春天主題的字體設計可以加入樹(shù)葉、植物的元素，美食主題的字體設計可以加入誘人的大嘴唇、食物元素等等。
（3）以一個(gè)基調來(lái)設計原創(chuàng )字體
再深一層次的字體設計，就是完全原創(chuàng )的字體設計了。一般的使用范疇有：品牌的Slogan、品牌的包裝、品牌重要的宣傳活動(dòng)等等，這時(shí)候你要以一個(gè)品牌的基調去思考如何設計。
例如是一個(gè)戶(hù)外運動(dòng)品牌的文案，可能需要設計比較流暢或粗獷的字體，你可以將同類(lèi)型品牌或者類(lèi)似的字體作為參考，如果是中文字體的話(huà)，需要考慮在筆劃的轉角處做一些細節，或者漢字的最后一筆可以做得有力量感一些。如果是女性品牌的漢字設計，可以做得更加修長(cháng)一些或者更加有曲線(xiàn)感一些，反正就是要顯示出女性形體美感，我說(shuō)的這些都是比較基礎的，也是構建品牌基調的基礎，越是基礎的東西建議大家越要掌握好。
（4）品牌標志的設計
當以上三方面的字體設計都了解了之后，你可以試著(zhù)做品牌標志的設計了。品牌標志與字體設計有哪些相同點(diǎn)和不同點(diǎn)呢？我覺(jué)得兩者相同的地方在于，都是用圖形或文字來(lái)為品牌服務(wù)；而兩者最大區別在于，標志的設計一般需要結合圖形，是基于抽象的概念衍生出具象的圖形。
例如很出名的中國銀行Logo設計，也是先設計圖形，然后在圖形的基礎上延伸出字體的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它的邏輯是，將一個(gè)抽象化的概念變成一個(gè)具象的圖形，再以具象的圖形衍生出字體。
版式
版式是平面最基礎的部分之一，關(guān)于排版，我有一個(gè)“方塊理論”想跟大家分享的。大家想象一下，試著(zhù)把作品最外面的平面想象成為一個(gè)最大的方塊，然后主視覺(jué)和輔助圖形分別由多個(gè)大大小小的方塊組成，最后組合成為一幅作品。我把這個(gè)方法論稱(chēng)為“方塊理論”。
“方塊理論”是我當時(shí)作為公司合伙人創(chuàng )造并應用到實(shí)戰中的一個(gè)方法論， 關(guān)于“方塊理論”的起源與具體的用法，我會(huì )在之后另外一篇原創(chuàng )文章中單獨進(jìn)行講述。
色彩
色彩是平面設計的靈魂，能賦予品牌獨特的性格，因此在色彩的運用上需要基于品牌的調性，要用色彩給予作品/產(chǎn)品更多的生命力。
個(gè)性
有看過(guò)我其他原創(chuàng )文章的朋友都應該發(fā)現，我在文章中不斷強調，每一個(gè)設計師都需要在作品中加入個(gè)人原創(chuàng )的東西，形成自己的一套設計系統和獨特風(fēng)格，才能使自己在競爭中立于不敗之地（在這里我就不再展開(kāi)講述了，具體的歡迎大家查看我其他相關(guān)的原創(chuàng )文章。）
2、軟件技能
把以上這些基礎原理了解清楚之后，我們就要學(xué)會(huì )用軟件來(lái)提升自己的平面設計能力了。常用的平面設計軟件有哪些呢？位圖方向的一般會(huì )使用PS，矢量方向的一般會(huì )使用AI、CDR、ID等，再深入的話(huà)，在三維軟件的使用上推薦大家使用C4D。
Adobe Photoshop
【定義】Adobe Photoshop，簡(jiǎn)稱(chēng)“PS”，是由Adobe Systems開(kāi)發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件。Photoshop主要處理以像素所構成的數字圖像。使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進(jìn)行圖片編輯工作。PS有很多功能，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。
【我用它來(lái)做什么】批量的圖片處理、合成美化圖片、品牌基礎設計、品牌線(xiàn)上線(xiàn)下各種商用宣傳物料設計等。記得一提的是，一般印刷層面的畫(huà)冊、書(shū)籍排版設計不建議使用PS完成（雖然它也可以做），因為它的位圖屬性對于物料的輸出不太友好，而且相對于專(zhuān)業(yè)的排版軟件來(lái)說(shuō)它的字體，圖形對齊顯得有點(diǎn)不太方便，排版的話(huà)一般建議使用AI、ID。
Adobe Illustrator
【定義】Adobe Illustrator，簡(jiǎn)稱(chēng)“AI”，是一種應用于出版、多媒體和在線(xiàn)圖像的工業(yè)標準矢量插畫(huà)的軟件，作為一款非常好的矢量圖形處理工具，Adobe Illustrator廣泛應用于印刷出版、海報書(shū)籍排版、專(zhuān)業(yè)插畫(huà)、多媒體圖像處理和互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面的制作等，也可以為線(xiàn)稿提供較高的精度和控制，適合生產(chǎn)任何小型設計到大型的復雜項目。
【我用它來(lái)做什么】字體設計、圖形設計，產(chǎn)品包裝的設計、畫(huà)冊/書(shū)籍/雜志的排版、插畫(huà)設計等，但是由于它對于圖形的特效處理不夠強大，所以一般的圖片處理我還是會(huì )使用PS來(lái)完成，而最后的輸出就要看具體印刷廠(chǎng)的需求了。
CorelDRAW
【定義】CorelDRAW Graphics Suite，簡(jiǎn)稱(chēng)“CDR”，該軟件是Corel公司出品的矢量圖形制作工具軟件，這個(gè)圖形工具給設計師提供了矢量動(dòng)畫(huà)、頁(yè)面設計、網(wǎng)站制作、位圖編輯和網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)等多種功能。CDR包含兩個(gè)繪圖應用程序：一個(gè)用于矢量圖及頁(yè)面設計，一個(gè)用于圖像編輯。這套繪圖軟件組合帶給用戶(hù)強大的交互式工具，使用戶(hù)可創(chuàng )作出多種富于動(dòng)感的特殊效果及點(diǎn)陣圖像即時(shí)效果在簡(jiǎn)單的操作中就可得到實(shí)現。為專(zhuān)業(yè)設計師提供簡(jiǎn)報、彩頁(yè)、手冊、產(chǎn)品包裝、標識、網(wǎng)頁(yè)及其它。
【我用它來(lái)做什么】以前常用它來(lái)做名片、卡片、海報、雜志排版等，但后來(lái)由于它跟PS配合上不算特別兼容，而且在蘋(píng)果電腦上也不給力（蘋(píng)果版的CDR最高版本為11 ，相對來(lái)說(shuō)不如PC的CDR穩定，也不如蘋(píng)果版的AI、ID穩定。），所以建議大家還是盡量使用兼容性更好的Adobe Indesign。
Adobe Indesign
【定義】InDesign軟件是一個(gè)定位于專(zhuān)業(yè)排版領(lǐng)域的設計軟件， 是面向公司專(zhuān)業(yè)出版方案的新平臺，由Adobe公司于1999年9月1日發(fā)布。它是基于一個(gè)新的開(kāi)放的面向對象體系，可實(shí)現高度的擴展性，還建立了一個(gè)由第三方開(kāi)發(fā)者和系統集成者可以提供自定義雜志、廣告設計、目錄、零售商設計工作室和報紙出版方案的核心。可支持插件功能。
【我用它來(lái)做什么】主要是雜志排版為主，用途跟CDR類(lèi)似，但它與PS的兼容性較好(畢竟是同一家母公司嘛)，也可以在蘋(píng)果電腦中穩定地使用。
CINEMA 4D
【定義】CINEMA 4D軟件，簡(jiǎn)稱(chēng)“C4D”，是德國Maxon Computer研發(fā)的3D繪圖軟件，以其高的運算速度和強大的渲染插件著(zhù)稱(chēng)，并且在用其描繪的各類(lèi)電影中表現突出，而隨著(zhù)其越來(lái)越成熟的技術(shù)受到越來(lái)越多的電影公司的重視，同時(shí)在電視包裝領(lǐng)域也表現非凡，如今在國內成為主流軟件。
【我用它來(lái)做什么】主要是進(jìn)行三維文字特效和動(dòng)態(tài)圖形的處理（建議大家使用AI設計字體或圖形，然后導入C4D做處理），完成后導入PS進(jìn)行進(jìn)一步的圖片合成優(yōu)化處理。
對于初級的平面設計師來(lái)說(shuō)，把以上這些軟件用熟了也就足夠了。
二、向高手之路進(jìn)發(fā)
其實(shí)做設計大神也沒(méi)那么難
1、專(zhuān)注平面，多領(lǐng)域發(fā)展
無(wú)論你是什么行業(yè)的設計師，都需要一直保持專(zhuān)注，這個(gè)十分重要。在個(gè)人成長(cháng)方面，我建議你可以多方面發(fā)展，無(wú)論是甲方還是乙方公司，無(wú)論是房地產(chǎn)、快消品還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都沒(méi)有關(guān)系，千萬(wàn)不要把自己局限于甲方或乙方公司或者某一行業(yè)。因為哪種類(lèi)型的公司，哪種行業(yè)都有自己的特性特點(diǎn)，都有可以讓你成長(cháng)的基因，不要錯過(guò)任何一次成長(cháng)的機會(huì )。
另外值得一提的是，無(wú)論你的設計多厲害，無(wú)論是你在甲方公司還是乙方公司，“溝通”都是很重要的，它能讓你的“設計大神之路”走得更加順利。關(guān)于設計師的溝通技巧。
2、一切為品牌，培養自身的品牌意識。
你需要從很早很早的時(shí)候就開(kāi)始培養自己的“品牌意識”，正如我一開(kāi)始在平面分類(lèi)所說(shuō)的，所有的設計，包括平面設計都是為品牌服務(wù)的，品牌的基因決定了平面的視覺(jué)表達。而且不單單是你服務(wù)的品牌，你也可以自己去創(chuàng )造一個(gè)個(gè)人品牌，所以建議大家還是盡快培養起，自身的品牌意識吧。
三、平面設計師需了解的其他知識
1、跨界與融合
現在，平面設計、電商設計、網(wǎng)頁(yè)設計的界限已經(jīng)越來(lái)越不明顯，以前平面設計師可能只需要做DM、海報等線(xiàn)下的產(chǎn)物，但現在也有可能需要做企業(yè)官網(wǎng)、微信等等線(xiàn)上的宣傳物料，所以平面設計師需要有跨界的意識。
不過(guò)，我一直認為，平面設計是一切設計的基礎，只要把平面設計的基礎學(xué)好了，做起其他領(lǐng)域的設計都會(huì )比較得心應手。
平面設計跟其他設計對大的不同在于，它需要輸出具體的印刷物料，所以印刷這塊是不得不提的。所謂印刷，就是將文字、圖畫(huà)、照片、防偽等原稿經(jīng)制版、施墨、加壓等工序，使油墨轉移到紙張、織品、塑料品、皮革等材料表面上，批量復制原稿內容的技術(shù)。
印刷設計中的一些要點(diǎn)整理：
1、為了達到最理想的輸出效果，首先需要把圖形的色彩模式設置為CMYK模式。
2、彩色圖中如果需要大面積的純黑色底，建議使用K:100,C:30，這樣的黑色印刷出來(lái)比一色黑要亮，同時(shí)因為蘭版的存在可以彌補黑版印刷不實(shí)的漏洞。還有，如果在整圖上有暖色圖案并且邊緣有羽化，或有暖色調透明等，這時(shí)的數值就根據實(shí)際主要暖色調來(lái)進(jìn)行調整，例如K:100，M:60，Y:70，這樣的圖案過(guò)渡部分非常舒服，而不像K:100時(shí)那樣怪怪的。此現象大家可以在PS中試驗一下就可以看到。
3、雜色圖案上反白字或反白色細線(xiàn)。選用字體或線(xiàn)的磅數時(shí)， 注意不要用仿宋、細圓等過(guò)細的字體，盡量使用黑體、隸書(shū)等線(xiàn)條明顯的字體，以免萬(wàn)一出現套版不準，文字或線(xiàn)條看不清的情況。
4、做小吊牌等需要軋盒、打孔的東西，要注意，盡量不要設計外邊框。因為，如果在軋盒的時(shí)候版位稍有偏差的話(huà)，就會(huì )出現一邊大一邊小的情況。
5、報紙稿、膠紙印刷設計要注意，新聞紙和膠紙都比較吃墨，所以，除了出膠片時(shí)注意網(wǎng)目數以外，還要注意，在制作的時(shí)候要相應降低色度，例如做報紙稿，你需要看到30的灰度，那么制作的時(shí)候就把灰度定到24左右，這樣印在有些灰的新聞紙上，實(shí)際效果相當于30的灰度。（來(lái)源：百度百科 TOMMY子言編輯）
四、寫(xiě)給平面設計師的八條建議
1、保持好奇心。你一定要熱愛(ài)設計，并且對這個(gè)世界充滿(mǎn)好奇，才能創(chuàng )造和沉淀屬于自己的設計成果。
2、保持謙卑。你要知道，設計是永無(wú)止境的，無(wú)論當前的設計技術(shù)已經(jīng)達到一個(gè)什么高度，也一定會(huì )有更好的創(chuàng )意、更好的表現方式出現，所以，只有保持謙卑的心、努力去學(xué)習，才能有更好的前景。
3、學(xué)會(huì )收集和整理。無(wú)論你是科班出身還是自學(xué)成才，在設計過(guò)程中都需要不斷地收集一些素材、累積一些知識，以逐漸形成自己的設計風(fēng)格，繼而形成自己獨有的設計系統。
4、在模仿中學(xué)習和提高。當你剛開(kāi)始學(xué)設計的時(shí)候，無(wú)論是排版、字體設計還是色彩應用，都是從模仿開(kāi)始的，因此，只有不斷提高自己的鑒賞能力，尋找高水準的作品進(jìn)行模仿，才能在模仿學(xué)習中不斷提高自己的設計水平。
5、建立自我設計體系。你需要有意識地為建立自己獨特的設計系統而進(jìn)行某程度上的風(fēng)格傾斜，尤其是收集素材、以及在字體設計、排版方式、表達方式呈現等方面，逐漸形成自己的設計風(fēng)格，這一點(diǎn)我會(huì )在以后的文章中展開(kāi)講述，在此先預告一下。
6、在實(shí)戰中加入個(gè)人風(fēng)格。我一直不斷強調，設計師必須要有自我品牌意識，才能使自己的作品與眾不同，形成個(gè)人的獨特風(fēng)格，才能完整地體現自己的價(jià)值。
7、要有強迫癥。強迫癥不是處女座的專(zhuān)屬特性，我認為所有設計師都需要有強迫癥。這種強迫癥可以體現在精確到1個(gè)像素的執著(zhù)，0.1的羽化效果，只有這樣，你才能創(chuàng )造出更加優(yōu)秀的設計作品。
8、注重高效的溝通合作方式。設計師從來(lái)都不是一個(gè)人在戰斗，而是要與領(lǐng)導、品牌團隊、客戶(hù)、同事進(jìn)行深入交流，關(guān)于溝通的技巧，請看文章《來(lái)看看國外大神是如何協(xié)作溝通的？》。
剛開(kāi)始進(jìn)入設計行業(yè)的時(shí)候，我主要是做雜志美術(shù)編輯的，從最傳統的雜志排版和字體設計開(kāi)始做起，但我從不將自己定義為平面設計師，因為我覺(jué)得，如果把自己限定在平面設計師的條條框框里，那自己很有可能在潛意識中把平面設計行業(yè)以外的知識領(lǐng)域排除在外。但是，我在上文中也提到過(guò)，設計是永無(wú)止境的，有許許多多東西可以學(xué)習，無(wú)論是三維的、網(wǎng)頁(yè)的、還是現在流行的基于手機端的UI設計等等，都有廣闊的學(xué)習空間。
因此，我建議大家在專(zhuān)注于自己最有優(yōu)勢的設計之外，還需要對這個(gè)世界充滿(mǎn)好奇，要不斷獨立思考，虛心學(xué)習，這樣你才能成為一名優(yōu)秀的平面設計師。