洗碗機市場(chǎng)震蕩前行，美的西門(mén)子方太老板漲跌互現

[丁科技網(wǎng)觀(guān)察] 洗碗機是廚電行業(yè)為數不多還處于增長(cháng)周期的品類(lèi)西門(mén)子。據奧維云網(wǎng)數據顯示，2022年我國洗碗機全行業(yè)規模增速為2.9%，2023年一季度洗碗機市場(chǎng)全渠道零售額20億元，同比增長(cháng)3.1%。雖然相比之前兩位數的增速，當下洗碗機增速下滑較大，但在家電行業(yè)整體下行的背景下，市場(chǎng)規模保持正增長(cháng)已相當不易。

丁科技網(wǎng)注意到，進(jìn)入2023年洗碗機市場(chǎng)仍在震蕩前行，線(xiàn)上和線(xiàn)下市場(chǎng)表現不一西門(mén)子。奧維云網(wǎng)數據顯示，1-4月，洗碗機線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比上升11.32%，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售額則同比下滑5.*3%。

從品牌格局來(lái)看，銷(xiāo)售額份額方面，線(xiàn)上Top5品牌分別為美的、西門(mén)子、海爾、方太、老板，其中美的、西門(mén)子、老板銷(xiāo)售額份額分別下滑1.24%、3.03%、0.37%，海爾、方太銷(xiāo)售額份額分別同比提升3.*4%、0.74%西門(mén)子。

值得注意的是，Top5品牌中，唯有老板電器的產(chǎn)品均價(jià)是下降的，同比下降了302元西門(mén)子。這說(shuō)明，即便均價(jià)下降，線(xiàn)上市場(chǎng)老板洗碗機依然沒(méi)有獲得份額的提升。

從線(xiàn)下市場(chǎng)來(lái)看，Top5品牌分別為西門(mén)子、方太、老板、美的、COLMO，其中西門(mén)子、老板、COLMO銷(xiāo)售額份額同比分別下滑0.*4%、3.2%、1.72%西門(mén)子。方太、美的銷(xiāo)售額份額同比提升1.*5%、2.02%。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，老板洗碗機都在下滑西門(mén)子。不過(guò)，在營(yíng)銷(xiāo)側，老板電器卻持續加力。日前，老板電器官宣某明星為代言人，并借此大力宣傳其洗碗機產(chǎn)品。

按照公開(kāi)信息，老板洗碗機全年出貨量約25萬(wàn)臺，其在企業(yè)內部的營(yíng)收占比擴大至5.7*%，同比增長(cháng)31.*1%西門(mén)子。2023全年，老板電器預計公司洗碗機出貨量會(huì )增至40萬(wàn)臺。

從25萬(wàn)臺提升到40萬(wàn)臺，很顯然這是一個(gè)很大的挑戰西門(mén)子。奧維云網(wǎng)推總數據顯示，2022年洗碗機整體規模1*9.7萬(wàn)臺，零售量同比下降2.*%。邀請明星代言，這其實(shí)是常規的營(yíng)銷(xiāo)舉措，但能否幫助老板達成預期目標，還有待觀(guān)察。

丁科技網(wǎng)觀(guān)察認為，2023年洗碗機市場(chǎng)震蕩前行，市場(chǎng)需求受房地產(chǎn)、經(jīng)濟復蘇等多重因素影響，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面要制定合理的銷(xiāo)售目標，另一方面要加強智能、健康等技術(shù)積累，盲目擴張產(chǎn)能、簡(jiǎn)單以?xún)r(jià)換量、階段性營(yíng)銷(xiāo)炒作等，都很難行穩致遠西門(mén)子。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng )，轉載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）