文｜豹變 朱曉宇
編輯 | 劉楊
「核心提示」
依靠煤炭起家的鶴崗，曾經(jīng)與大慶、鞍山并稱(chēng)為“東北三巨頭”鶴崗。隨著(zhù)當地經(jīng)濟結構的調整，資源枯竭、人口流失一度是鶴崗無(wú)法擺脫的標簽。近幾年，三四萬(wàn)就能買(mǎi)房的鶴崗迅速走紅，吸引了不少年輕人前來(lái)定居。從衰落到被再度關(guān)注，對于生活在這里的年輕人，鶴崗究竟意味著(zhù)什么？
已經(jīng)三年沒(méi)回老家的麗萍有點(diǎn)想不明白，為什么鶴崗能在一夜之間成為網(wǎng)紅城市且熱度經(jīng)久不衰鶴崗。來(lái)鶴崗買(mǎi)房的外地人越來(lái)越多，麗萍被中介托管的房子已經(jīng)有人全款預定了，她決定趁著(zhù)自己最近有時(shí)間，回東北看看。
距離北京1*47公里的鶴崗，是黑龍江四大“煤城”之一鶴崗。這里曾經(jīng)因為豐富的煤炭資源興旺，也難逃“資源枯竭型城市”的宿命。
大概從201*年起，三四萬(wàn)就能買(mǎi)一套房的鶴崗，不僅在互聯(lián)網(wǎng)走紅，更是吸引著(zhù)越來(lái)越多的年輕人來(lái)這里定居鶴崗。原以為熱鬧之后一切都會(huì )回歸平靜，讓麗萍沒(méi)想到的是，過(guò)去當地年輕人想要逃離的東北小城，如今正在煥發(fā)一種新的活力。
在鶴崗“CBD”——比優(yōu)特時(shí)代廣場(chǎng)附近，原本街邊店鋪大多做著(zhù)傳統餐飲、煙酒生意，現在已經(jīng)被咖啡店包圍，六七家咖啡館夾雜其中鶴崗。燈光亮到凌晨的便利店、藥店，夜色的煙霧中還在跑單的騎手，隨處可見(jiàn)。
北漂三年，麗萍在老家的房子因為賣(mài)不出去好價(jià)錢(qián)，被中介租給了從外地慕名而來(lái)的年輕人鶴崗。以往租不出去的房子，今年被干自媒體的租客租下一年后，準備全款買(mǎi)下來(lái)。用麗萍的話(huà)來(lái)講，這是一線(xiàn)城市卷不動(dòng)的年輕人，來(lái)到鶴崗定居了。
在逃離北上廣的熱潮下，厭倦99*的年輕人，把低房?jì)r(jià)的鶴崗當成了自己的桃花源鶴崗。但鶴崗始終留不下“躺平”的過(guò)客，定居的年輕人也要面臨生存的問(wèn)題。
來(lái)到鶴崗的年輕人
近日，媒體報道了一個(gè)北漂的故事鶴崗。回到鶴崗之前，90后小付在外工作了八九年，主要從事電力方面的芯片研發(fā)工作。
與很多離家的年輕人一樣，小付考上了一所不錯的大學(xué)，畢業(yè)后來(lái)到北京從事著(zhù)一份穩定的工作，有著(zhù)不錯的薪水鶴崗。在主流的觀(guān)點(diǎn)里，留在北京買(mǎi)房、結婚、生子，才是小付更好的選擇，因為回到老家很難找到比這更好的出路。
小付卻一眼看到了自己的未來(lái)鶴崗。在北京生存需要付出很多努力，外地人不依靠父母買(mǎi)房結婚基本很難實(shí)現，每天上班兩點(diǎn)一線(xiàn)，奔赴在公司和通州的住所之間，而出差又是工作常態(tài)，很少有社交，很難有機會(huì )拓圈發(fā)展感情。
小付稱(chēng)：“在我年齡還比較小的時(shí)候，經(jīng)?；I劃如何能在北京定居，現在我的年齡不允許再這么籌劃了，雖然收入穩定，但賺不到更多錢(qián)鶴崗。”
計劃回鶴崗之前，小付也有過(guò)一些思考，盲目辭掉工作回老家并不是首選鶴崗。偶然的情況下，小付有了一次調動(dòng)到鶴崗工作的機會(huì )，相當于從公司的測試部門(mén)換到了一線(xiàn)部門(mén)。賺一線(xiàn)城市的錢(qián)，到三四線(xiàn)城市花，小付沒(méi)有猶豫，打包行李直奔鶴崗。
頻繁出差的日子里，小付觀(guān)察到了鶴崗便利店的新業(yè)態(tài)，也萌生了創(chuàng )業(yè)的想法鶴崗。
考察完便利店之后，選址、裝修、便利店正式營(yíng)業(yè)鶴崗。在鶴崗，上線(xiàn)外賣(mài)平臺的便利店并不多。當地最大的超市比優(yōu)特，每個(gè)店面的線(xiàn)上銷(xiāo)量能達到兩三千單，消費者的線(xiàn)上消費需求非常大。于是，2021年，小付也把便利店上線(xiàn)了美團，店面流水因此增加了近一倍。目前，小付的便利店扣掉各項人工成本開(kāi)支，純收入也有一萬(wàn)元。
由于主業(yè)工作不能放棄，小付的便利店是雇人打理，一個(gè)店長(cháng)，一個(gè)服務(wù)員鶴崗。不出差的情況下，小付一個(gè)星期會(huì )去一次，有時(shí)候出差一兩個(gè)月都顧不上。
雇人打理的情況，在鶴崗并不多見(jiàn)，小城市開(kāi)便利店利潤微薄，一般都是夫妻店鶴崗。小付表示，如果單純靠線(xiàn)下走量，花錢(qián)招人管理并不可行，但上線(xiàn)到美團以后，線(xiàn)上的人群和訂單都比較穩定。
這些訂單，在多數情況下都是急需用品，如辦公文具、家用小電器以及網(wǎng)紅零食等上千種商品鶴崗。“比如有人想用個(gè)酵母，或者說(shuō)買(mǎi)點(diǎn)醬油，偶爾孩子買(mǎi)點(diǎn)零食，或者買(mǎi)點(diǎn)電池之類(lèi)的這些東西。很多人都是突然想用，又不想出來(lái)買(mǎi)。”小付說(shuō)。
如今便利店的收入，再加上工資，每個(gè)月2萬(wàn)元已經(jīng)足夠小付在鶴崗“躺平”鶴崗。幸福指數比在北京時(shí)期高出不少。小付表示：“如果拿著(zhù)同樣的工資，我為什么要在北京？”
去年夏天，據媒體報道，一位江西女孩帶著(zhù)10歲的妹妹移居鶴崗，花光4萬(wàn)元積蓄買(mǎi)了房子，夏天靠賣(mài)煎餅果子月收入三千勉強維持生計，可是到了冬天，煎餅小攤不能正常開(kāi)張，斷了收入來(lái)源鶴崗。這位南方姑娘甚至不知道鶴崗要交暖氣費，冬天只能找一份超市工作暫渡難關(guān)。
但顯而易見(jiàn)，鶴崗的生活也不能完全躺平，有人創(chuàng )業(yè)風(fēng)生水起，也有人艱難謀生鶴崗。
相較而言，小付相對幸運，他抓住了在一線(xiàn)城市司空見(jiàn)慣、但在鶴崗尚未被完全滿(mǎn)足的線(xiàn)上消費需求，投身于新業(yè)態(tài)，也為自己找到了新的發(fā)展之路鶴崗。
年輕人改變鶴崗
對很多年輕人來(lái)說(shuō)，在鶴崗買(mǎi)房不是重點(diǎn)，而是找到一條屬于自己的生存之路鶴崗。
獨自一人前往鶴崗定居，需要很大的勇氣，幾乎相當于拋下了過(guò)去的一切重頭開(kāi)始，所以每個(gè)前去鶴崗的人都很慎重鶴崗。
麗萍從干房產(chǎn)中介的發(fā)小那里得知，“來(lái)鶴崗的外地人，能下定決心定居的，十個(gè)人中只能有一個(gè)鶴崗。”
隨著(zhù)鶴崗的熱度的增加，涌入鶴崗的年輕人并不在少數鶴崗。
鶴崗市統計局發(fā)布的數據顯示，2022年鶴崗商品房銷(xiāo)售面積*.4萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)37.9%，其中住宅增長(cháng)**.4%鶴崗。
在2022年全國商品房銷(xiāo)售面積下降24.3%的情況下，鶴崗的住房面積銷(xiāo)售增速十分亮眼鶴崗。這也是鶴崗商品房銷(xiāo)售面積連續兩年實(shí)現較大幅度增長(cháng)。
商品房銷(xiāo)售面積的增長(cháng)，從另一方面證明了這座城市來(lái)了更多的人，而他們的流動(dòng)也為這座城市增加了更多活力鶴崗。
很多新鶴崗人，從事的都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及相關(guān)職業(yè)鶴崗。據媒體報道，鶴崗定居的群友統計過(guò)部分搬到鶴崗定居的工作狀態(tài)，不少是視頻博主、主播、藝術(shù)、創(chuàng )意等自由職業(yè)，甚至有博主不知不覺(jué)發(fā)展成了鶴崗的房產(chǎn)中介，可以線(xiàn)上帶看房，甚至包辦裝修。
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就像一個(gè)環(huán)，一環(huán)帶動(dòng)著(zhù)一環(huán)鶴崗。年輕人的涌入，帶動(dòng)了更多新業(yè)態(tài)扎根落地鶴崗。
2019年，阿怪從哈爾濱回到老家鶴崗，開(kāi)了鶴崗首家只賣(mài)咖啡的咖啡店——“隔壁咖啡店”鶴崗。咖啡館分為上下兩層，面積150多平米，同時(shí)容納四五十人不成問(wèn)題。裝修風(fēng)格清冷孤高的氣質(zhì)，和客單價(jià)不低于一線(xiàn)城市的30元手沖咖啡，讓阿怪2021年就凈賺了20萬(wàn)元。
圖源 / 微博@隔壁咖啡甜品-
鶴崗這些年的變化很大，北上廣城市里有的消費方式，鶴崗基本都有鶴崗。
市區里，街邊的店鋪裝修很高檔，甚至開(kāi)了幾家買(mǎi)手店鶴崗。同一片商圈，還有不少進(jìn)口日用品、食品店，很多店主直接飛俄羅斯、韓國、日本進(jìn)貨。似乎對于鶴崗人來(lái)說(shuō)，缺的從來(lái)不是錢(qián)，而是消費方式。
如今的鶴崗，與麗萍三年前離家時(shí)的樣子確實(shí)不同了鶴崗。這里的黑夜不再是滿(mǎn)街早早歇業(yè)的靜寂，而是有了亮燈到凌晨的便利店，街角的藥店也有了更多的生意，就連咖啡館和甜品店也多了起來(lái)……
發(fā)小告訴麗萍：“雖然鶴崗的配套設施、生活娛樂(lè )環(huán)境等，沒(méi)辦法跟一線(xiàn)城市比，但是大部分的不便利都可以依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)解決鶴崗。網(wǎng)購、外賣(mài)等體驗基本設施沒(méi)有太大的差別，生活質(zhì)量也沒(méi)有明顯的下降。對于很多年輕人來(lái)說(shuō)，甚至不用承擔高額的房租成本。”
過(guò)去一年，光是時(shí)代廣場(chǎng)就新開(kāi)了4家不同主題的咖啡館，幸運咖也入駐了這里鶴崗。當外界還在以在蕭索、陳舊、低消費等固有印象看待鶴崗時(shí)，它已經(jīng)悄悄用年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的新生活方式和消費習慣，改變了自己的基因。
留在這里的年輕人，他們的生活方式已經(jīng)在與一線(xiàn)城市接軌鶴崗。他們喜歡的、咖啡、外賣(mài)、live house、密室逃脫，這里都有。
中年小城的返老還童術(shù)
如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，鶴崗還只是一座“中年”的邊陲小城鶴崗。
鶴崗“煥新”，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)鶴崗。各種新業(yè)態(tài)的出現，不僅給鶴崗帶來(lái)了新的消費活力，也讓當地零售實(shí)體店有了新的機會(huì )。
年入44億的東北本土連鎖超市特超市，就是一個(gè)典型的例子鶴崗。
比優(yōu)特成立于2002年，在鶴崗開(kāi)了十幾家店，過(guò)去幾年隨著(zhù)煤礦產(chǎn)業(yè)的調整，以及人口的外流，比優(yōu)特的生意不太好做鶴崗。
2015年比優(yōu)特開(kāi)始做電商，依靠自己的品牌影響力把產(chǎn)品放到網(wǎng)上，當時(shí)在鶴崗一天也就100多單的銷(xiāo)量，但銷(xiāo)量一直上不去鶴崗。201*年，比優(yōu)特迎來(lái)了新的轉機，不僅整體的外賣(mài)單量提升很快，還快速在東北扎根擴店。
據了解，從201*年到2020年，比優(yōu)特的即時(shí)零售訂單翻了十倍以上，“2020年鶴崗疫情最嚴重的時(shí)候，我們這邊的單子都接不過(guò)來(lái)，都需要拖著(zhù)接貨，只能接了幾百單后把系統關(guān)了，然后過(guò)段時(shí)間再開(kāi)鶴崗。”
如今，比優(yōu)特的線(xiàn)上購物主力人群大概在1*到45歲，年輕消費者是主力群體鶴崗。
“現在打開(kāi)美團，可以點(diǎn)的外賣(mài)明顯增多，在鶴崗無(wú)論是做外賣(mài)還是送外賣(mài)，收入都會(huì )很不錯，起碼能為回來(lái)的年輕人提供比較方便的線(xiàn)上消費形式鶴崗。”麗萍說(shuō)。
不過(guò)麗萍也觀(guān)察到，各種新業(yè)態(tài)的發(fā)展，可以吸引一些年輕人回歸，他們選擇留下鶴崗。新消費、新業(yè)態(tài)讓他們在這座城市找到了另一條發(fā)展之路，在帶來(lái)更加便捷生活的同時(shí)，也帶動(dòng)了鶴崗線(xiàn)下零售的繁榮。
鶴崗的故事不止一個(gè)版本鶴崗。過(guò)去兩年，依舊有人來(lái)了又走了。在鶴崗發(fā)展下去的年輕人，各有各的不同，唯一的共同點(diǎn)——找到了適合自己的生存方式。
隨著(zhù)越來(lái)越多年輕人的涌入，鶴崗也正在“重啟”另一種可能鶴崗。