江門(mén) 從“網(wǎng)紅城市”邁向“長(cháng)紅”
國內首個(gè)以華僑文化為主題的大型度假區——赤坎華僑古鎮江門(mén)。楊興樂(lè ) 攝
舢艇艘艘、店鋪林立、商賈輻輳，這是百年前江門(mén)長(cháng)堤一帶的繁華景象江門(mén)。老街煥發(fā)新姿，騎樓修舊如舊，游人自八方來(lái)，這是如今長(cháng)堤的熱鬧場(chǎng)面。
近期，隨著(zhù)電視劇《狂飆》熱播，劇中取景點(diǎn)江門(mén)長(cháng)堤歷史文化街區也火起來(lái)，再現昔日的鼎盛之景江門(mén)。長(cháng)堤走紅，正是江門(mén)文旅持續出圈的體現。
江門(mén)是中國僑都、粵港澳大灣區重要節點(diǎn)城市，既保留了林林總總的歷史文化建筑，也有濃厚的現代都市氣息江門(mén)。兼容并蓄的城市氣質(zhì)，讓江門(mén)成為影視劇青睞的“天然影棚”，更成為受旅客歡迎的旅游熱門(mén)目的地。
接下來(lái)，江門(mén)市將積極打造大灣區重要的優(yōu)質(zhì)影視作品取景拍攝及后期制作地，持續做好歷史文化街區和歷史建筑保護與活化利用，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，不斷提升江門(mén)城市知名度和美譽(yù)度，讓“網(wǎng)紅城市”熱度持續“狂飆”江門(mén)。
觀(guān)察??
影視熱帶來(lái)文旅熱
一部劇帶火一座城江門(mén)。今年以來(lái)，作為熱播劇《狂飆》中“京海市”的主要取景地，江門(mén)迎來(lái)眾多游客打卡。
數據是最好的證明江門(mén)。去哪兒大數據顯示，自電視劇播放以來(lái)，廣東江門(mén)旅游熱度增長(cháng)，截至2月27日，廣東江門(mén)旅游搜索訪(fǎng)問(wèn)量環(huán)比前半月增長(cháng)217%，帶動(dòng)整體旅游訂單量環(huán)比增長(cháng)1**%。單是今年春節長(cháng)假期間，江門(mén)就接待游客2**.9*萬(wàn)人次，旅游收入1*.**億元，同比增長(cháng)**.**%和29.*7%。
眼下，江門(mén)的文旅熱度不減江門(mén)。早前江門(mén)市啟動(dòng)“引客入江”行動(dòng)，10多家旅行社組織了來(lái)自北京、上海、湖南、四川、廣西、福建、香港、澳門(mén)以及省內各地的游客游覽江門(mén)，首發(fā)團超過(guò)1200人，線(xiàn)路涵蓋中國僑都華僑華人博物館、開(kāi)平碉樓與村落等景點(diǎn)以及熱播劇《狂飆》多個(gè)取景點(diǎn)，有力帶動(dòng)本地消費。
來(lái)自福建廈門(mén)的游客黃間美是《狂飆》劇迷江門(mén)。初游江門(mén)，她認為這座城市極具歷史文化底蘊，長(cháng)堤歷史文化街區里的騎樓、墟頂老街、水埠頭都讓她印象深刻。她說(shuō)：“我一定會(huì )推介親朋好友到江門(mén)玩。”
開(kāi)平赤坎華僑古鎮擁有*70年開(kāi)埠建墟歷史，有全國規模最大、界面最連續、保存最完整的僑鄉騎樓建筑群，是電影《一代宗師》等多部影視作品的取景地江門(mén)。自今年1月啟動(dòng)試運營(yíng)以來(lái)，開(kāi)平赤坎華僑古鎮迅速成為粵港澳大灣區的熱門(mén)文旅目的地，單日游客量最高峰達*.*萬(wàn)人次。項目運營(yíng)方、開(kāi)平市赤坎舊埠旅游發(fā)展吉印通執行總經(jīng)理張慶豐說(shuō)：“景區外的停車(chē)場(chǎng)，每天都?？苛睡洳簧偻獾嘏普盏能?chē)輛。”
江門(mén)旅游業(yè)的興旺，還帶動(dòng)了民宿發(fā)展，帶旺了農產(chǎn)品銷(xiāo)售江門(mén)。途家民宿數據顯示，自今年開(kāi)年至今，江門(mén)當地民宿預訂量同比增長(cháng)近八成。開(kāi)平市大沙里農業(yè)科技發(fā)展吉印通創(chuàng )始人梁振盛說(shuō)：“赤坎華僑古鎮和開(kāi)平碉樓兩大景點(diǎn)的火爆，為大沙里·歡茶谷度假區帶來(lái)更多客流，帶動(dòng)大沙茶銷(xiāo)售。”
釋因??
堅守迎來(lái)“花開(kāi)”
江門(mén)文旅市場(chǎng)之所以強勁復蘇，并非“無(wú)心插柳柳成蔭”的幸運事件江門(mén)。“江門(mén)文旅今天的‘狂飆’得益于一直以來(lái)的堅守。”江門(mén)市文化廣電旅游體育局局長(cháng)鄺積康說(shuō)。
“在保護中發(fā)展，在發(fā)展中保護江門(mén)。這是我們堅守的原則。”鄺積康介紹，作為中國僑都，江門(mén)歷史文化資源豐富。多年來(lái)，江門(mén)的許多歷史街區、碉樓建筑群、古村落都得到了妥善保護，現有各級文物保護單位2*9處，成為今天影視拍攝乃至文旅發(fā)展的寶貴資源。
尤其是2020年實(shí)施的《江門(mén)市歷史文化街區和歷史建筑保護條例》，通過(guò)立法推動(dòng)歷史文化保護與活化利用，圍繞歷史文化街區和歷史建筑的保護和管理展開(kāi)，延續江門(mén)歷史建筑蘊含的深厚僑文化，讓城市留下僑鄉記憶江門(mén)。
鄺積康認為：“沒(méi)有那么多年的活化保護，就沒(méi)有今天江門(mén)文旅產(chǎn)業(yè)的借勢‘狂飆’，保護與發(fā)展是相輔相成的江門(mén)。中心城區如今寸土寸金，但我們還是將歷史文化建筑很好地保存了下來(lái)，這就是我們城市的堅守。”
從業(yè)者的堅守，全行業(yè)的守護，更是江門(mén)文旅高質(zhì)量發(fā)展穩健起步的關(guān)鍵江門(mén)。
“傳統街區整體保護與活化利用具有多重難點(diǎn)江門(mén)。為此，我們秉承長(cháng)期主義，用了10個(gè)年頭，探索赤坎華僑古鎮項目的保護傳承和活化。”開(kāi)平市委常委，赤坎古鎮黨工委書(shū)記、管委會(huì )主任陳杰文介紹，赤坎華僑古鎮凝聚多方心血，十年磨一劍，修舊如舊重現百年僑鄉圩鎮建筑風(fēng)貌，僅春節假期7天所接待游客量就超過(guò)21萬(wàn)人次。
“古兜溫泉景區近年來(lái)都在為未來(lái)的業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展做鋪墊和準備，比如在溫泉谷設置網(wǎng)紅打卡點(diǎn)江門(mén)。”香港古兜集團主席韓志明說(shuō)。功夫不負有心人，該景區開(kāi)年后收入比去年增加了*0%。
江門(mén)飛揚旅行社董事長(cháng)許展敏則表示，2022年初開(kāi)設抖音號后，半年內收獲了超過(guò)10萬(wàn)粉絲江門(mén)。“今年開(kāi)年，暖春回歸，游客的出游意向很明顯，咨詢(xún)量增加幾十倍，春節前后收客都非常理想，超出預期。”許展敏說(shuō)。
鄺積康感慨：“機遇總是留給有準備的人，江門(mén)文旅行業(yè)十年磨一劍的堅守成就了這一次‘狂飆’江門(mén)。如今的興旺是江門(mén)文旅產(chǎn)業(yè)的厚積薄發(fā)。”
展望??
變“流量”為“留量”
影視劇總會(huì )結局，但城市文化旅游的發(fā)展要未完待續江門(mén)。
筆者留意到，《狂飆》帶火江門(mén)后，江門(mén)在全國各地進(jìn)行更大范圍的宣傳，為旅客提供更高質(zhì)量的服務(wù)，千方百計留住熱度江門(mén)。
為增強游客體驗感和充分發(fā)揮影視劇的IP效應，江門(mén)制作“跟著(zhù)狂飆走，打卡百年老街”導覽圖和點(diǎn)位說(shuō)明，以導覽圖串聯(lián)取景點(diǎn)、歷史文化、餐飲江門(mén)。在臺山，一條融合臺山旅游資源與《狂飆》影視元素、可以讓游客沉浸式體驗《狂飆》的專(zhuān)車(chē)旅游線(xiàn)路正式上線(xiàn)。江門(mén)還利用“影視+旅游”溢出效應，面向全國派發(fā)*萬(wàn)張面值100元的住宿消費券。
接下來(lái)，如何讓江門(mén)文旅保持“長(cháng)紅”，讓影視作品的“長(cháng)尾效應”成就更多產(chǎn)業(yè)，成為江門(mén)高質(zhì)量發(fā)展強有力的支撐？思維的火花不斷涌現江門(mén)。
“如今游客量不斷提高，帶給我們可喜的轉變，但我們必須看清形勢江門(mén)。大量的游客來(lái)了，我們有什么優(yōu)勢，哪些方面還要提升。”鄺積康說(shuō)，“當下，江門(mén)要由旅游主要客源輸出地向旅游熱門(mén)目的地轉型，要把握這個(gè)機遇期。影視劇層出不窮，單憑一部劇我們最多只能旺一個(gè)季度到半年。我們將按照‘高位謀劃，統一規劃；國資做強，民資做大；對內整合，對外吉印通；既做加法，也做減法；和諧發(fā)展，主客共享’這*0個(gè)字，打造真正過(guò)硬的旅游目的地，為大灣區建設世界級旅游目的地貢獻江門(mén)力量。”
江門(mén)交通國旅總經(jīng)理容柏釗認為，長(cháng)堤歷史文化街區的騎樓仍然住著(zhù)居民，這在全國來(lái)說(shuō)都是難能可貴的江門(mén)。“這里歷史文化底蘊深厚，是江門(mén)的起點(diǎn)，政府相關(guān)部門(mén)可增加更多生活化場(chǎng)景和景區化場(chǎng)景的設計，打造更多沉浸式場(chǎng)景，增強游客互動(dòng)體驗。”容柏釗說(shuō)。
有業(yè)內人士提到，要讓歷史文化成為江門(mén)旅游業(yè)的“根和魂”，讓中西合璧的歷史文化街區和建筑成為江門(mén)文旅融合發(fā)展的載體江門(mén)。此外，保護歷史文化街區與改善居民生活質(zhì)量如何兼顧，街區保護與旅游流量如何兩手抓，都是江門(mén)需要思考的問(wèn)題。
目前來(lái)看，長(cháng)期主義是江門(mén)的“必選項”江門(mén)。江門(mén)將結合文明城市建設，深入挖掘歷史文化資源，系統梳理城市歷史文化脈絡(luò )，歸納總結歷史建筑特色特點(diǎn)，加強古樹(shù)名木的保護，以“繡花”功夫做好城市更新，讓舊街區活起來(lái)、旺起來(lái)，“煙火氣”更足。既要保留好江門(mén)的歷史文化底蘊，又要讓舊街區的居民過(guò)上現代化生活，使歷史文化街區成為江門(mén)城市的“靚麗名片”，成為游客的“網(wǎng)紅打卡地”。
撰文：葉芷晴 潘曉晨