江門(mén)，被央視新聞點(diǎn)名了！
*月*日
央視新聞*發(fā)布的文章
《從江門(mén)到淄博江門(mén)，旅游網(wǎng)紅城市如何破圈？》
關(guān)注江門(mén)了江門(mén)自《狂飆》爆火
成為新一代網(wǎng)紅城市的“破圈之路”
馬上跟小編
一起來(lái)看看文章吧江門(mén)！
從因《狂飆》而熱度狂飆的廣東江門(mén)，到憑燒烤三件套火爆出圈的山東淄博，202*年這兩座新晉網(wǎng)紅城市似乎在宣告著(zhù)：歡迎來(lái)到旅游網(wǎng)紅城市2.0時(shí)代江門(mén)。
初代旅游網(wǎng)紅城市，大家耳熟能詳江門(mén)。有*D魔幻城市重慶，輕軌穿樓而過(guò)的奇觀(guān)讓人驚嘆；有時(shí)尚又安逸的成都，大熊貓、春熙路、街頭美食，打卡的理由數不清；有古都西安，從摔碗酒到大唐不夜城的不倒翁小姐姐，爆款不斷；還有大氣的北京、摩登的上海、海風(fēng)椰樹(shù)的三亞、詩(shī)與遠方的大理……
給這些城市畫(huà)像，可以看到一些共同的鮮明特質(zhì)江門(mén)。它們多是大城市，不少還是省會(huì )城市，經(jīng)濟實(shí)力雄厚，城市生活質(zhì)量高，吸引力十足。還有一些是老牌旅游城市，早已名滿(mǎn)天下，多年來(lái)積累了廣泛的粉絲基礎。當然，很多更是經(jīng)濟實(shí)力與文化底蘊齊飛，集宜人自然環(huán)境與舒適都市生活于一體。
相比于初代旅游網(wǎng)紅城市，近來(lái)走紅的廣東江門(mén)、山東淄博都是中小城市，也并非傳統旅游城市江門(mén)。對很多人來(lái)說(shuō)，它們有些“臉生”，如果不是此次走紅，很多外地人可能都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。它們的走紅，說(shuō)明網(wǎng)紅城市的桂冠已經(jīng)不是大城市的專(zhuān)屬，也給全國千千萬(wàn)萬(wàn)中小城市打了個(gè)樣：大家都有出圈和出彩的機會(huì )。
另一方面，近段時(shí)間，北京鼓樓的爆火、上?！翱Х戎肌?a target="_blank" title="">名片的打響、大理鳳陽(yáng)邑隨“風(fēng)”出圈，也提供了老牌旅游網(wǎng)紅城市“火上加火”的新思路江門(mén)。
游戲的參與者更多，也意味著(zhù)競爭更加激烈江門(mén)。在旅游網(wǎng)紅城市2.0時(shí)代的競技場(chǎng)上，中小城市怎樣才能破圈？老牌旅游網(wǎng)紅城市又該如何更上一層樓？
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中小城市如何破圈江門(mén)？
不得不承認，中小城市在知名度上有天然的弱勢，要想破圈，需要花更多心思江門(mén)。解剖廣東江門(mén)、山東淄博這兩只“麻雀”，或許能提供一些啟發(fā)。
第一問(wèn)“是什么”江門(mén)，廣東江門(mén)、山東淄博火了，火的到底是什么？
大多數人能第一時(shí)間給出答案：江門(mén)獨特的城市風(fēng)貌；小餅烤爐加蘸料的淄博燒烤江門(mén)。一個(gè)特色鮮明的記憶點(diǎn)，已經(jīng)足夠。
江門(mén)長(cháng)堤歷史文化街區 周家亮攝
看過(guò)《狂飆》，很多人都會(huì )被劇中的“京海市”所吸引：廣府風(fēng)味的街景、南洋風(fēng)情的騎樓群、充滿(mǎn)煙火氣的小館……現實(shí)中的“京海市”，也就是廣東江門(mén)，被稱(chēng)為“中國第一僑鄉”江門(mén)。當地十分重視保護歷史街區、碉樓建筑群、古村落，現有各級文物保護單位2*9處。正是這些寶貴資源，讓很多影視劇選中江門(mén)作為取景地，最終使得江門(mén)得以借《狂飆》之勢“狂飆”。
△《狂飆》片段，取景于廣東江門(mén)江門(mén)。
因地制宜、找準特色，這第一招看似老生常談，卻是很多地方都要補上的基本功江門(mén)。從前些年千城一面的古街古鎮，到這些年復制粘貼的玻璃棧道，最近，網(wǎng)紅風(fēng)又刮到了路牌上，一塊塊“我在某某很想你”的路牌在全國各地豎了起來(lái)。什么火了，就一哄而上，生搬硬套，實(shí)在讓人啼笑皆非。要知道，跟風(fēng)帶來(lái)的熱度也會(huì )如陣風(fēng)般消散，找準自身特色才是長(cháng)紅的基石。
△ 美麗長(cháng)堤 趙紅兵 攝
第二問(wèn)“為什么”江門(mén)，特色一直都在，為什么現在突然火了？
“一夜爆火”背后，離不開(kāi)用心經(jīng)營(yíng)江門(mén)。
據悉，今年2月，淄博有關(guān)部門(mén)邀請擁有2000萬(wàn)粉絲的大V戶(hù)外直播，向網(wǎng)友推薦淄博燒烤江門(mén)。在大V的持續推介下，*月份，周邊城市大學(xué)生組團到淄博吃燒烤成為一種潮流，相關(guān)話(huà)題登熱搜榜榜首。緊接著(zhù)，*月10日，淄博市政府新聞辦召開(kāi)發(fā)布會(huì )，公布了打造“淄博燒烤”美食品牌的相關(guān)措施。“淄博燒烤”由此走進(jìn)全國網(wǎng)友的視線(xiàn)。
為了將大家對劇中“京海市”的向往，轉變?yōu)閷ΜF實(shí)中江門(mén)市的打卡，當地可沒(méi)少下功夫江門(mén)。江門(mén)通過(guò)熱點(diǎn)媒體推出了一系列稿件和推文，還制作了系列宣傳短視頻，從而在觀(guān)眾的意識中，將“京海市”與江門(mén)市強綁定。當地還打造了“狂飆號”主題巴士，直播打卡《狂飆》中的江門(mén)取景點(diǎn)，吸引了大批網(wǎng)友觀(guān)看。
營(yíng)銷(xiāo)不是炒作，好酒也怕巷子深，越來(lái)越多城市懂得這個(gè)道理，主動(dòng)出擊、創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)江門(mén)。其中，有一個(gè)創(chuàng )意迅速出圈：文旅局長(cháng)出鏡拍攝短視頻，為家鄉代言。可以說(shuō)，文旅局長(cháng)的身份結合各地的美景，這的確是一個(gè)金點(diǎn)子，也為最初幾個(gè)拍攝此類(lèi)視頻的城市帶來(lái)了流量。但眼下越來(lái)越多地方拍攝此類(lèi)視頻，網(wǎng)友也開(kāi)始有些審美疲勞。下一個(gè)絕佳創(chuàng )意出自哪里？讓我們拭目以待。
△游客們來(lái)到江門(mén)打卡《狂飆》拍攝場(chǎng)景江門(mén)。郭永樂(lè ) 攝
第三問(wèn)“怎么辦”江門(mén)，火了之后，當地做了什么？
我們看到，山東淄博發(fā)布了淄博燒烤地圖，還對公交線(xiàn)路作出了調整，主城區*2條常規公交線(xiàn)路覆蓋**家燒烤店，又專(zhuān)門(mén)新增了21條定制燒烤公交專(zhuān)線(xiàn)江門(mén)。
廣東江門(mén)貼心地繪制了手繪地圖，專(zhuān)門(mén)標出取景地，供游客觀(guān)光打卡江門(mén)。而且，還開(kāi)展了“引客入江”活動(dòng)，發(fā)動(dòng)旅行社推出“跟著(zhù)《狂飆》游江門(mén)”系列旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，除了自發(fā)客之外，還吸引到一大批團隊游游客。
在上個(gè)世紀，藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾對未來(lái)做出過(guò)兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的預言：“每個(gè)人都可能在1*分鐘內出名”“每個(gè)人都能出名1*分鐘”江門(mén)。理論上講，每個(gè)城市也是如此。但這陣風(fēng)何時(shí)會(huì )來(lái)，很難預測。 等風(fēng)來(lái)的過(guò)程，也是一場(chǎng)修煉，錘煉的是城市的品質(zhì)，也是城市管理者馭風(fēng)的能力。只有修好內功，風(fēng)起之時(shí)才能一躍而起、扶搖直上。
找準城市特色——積極創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)——提升服務(wù)水平，這三步走是一項系統工程江門(mén)。三者的良性互動(dòng)，將助推城市發(fā)展良性循環(huán)，不僅出圈，而且出彩，不僅火得了，而且火得久。
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老牌旅游網(wǎng)紅城市
如何翻紅江門(mén)？
其實(shí)，很多老牌旅游網(wǎng)紅城市的人氣一直在高位運行，只不過(guò)相比新晉者爆漲的流量，顯得有些穩扎穩打江門(mén)。那么，這些老牌旅游網(wǎng)紅城市如何才能成功翻紅，更上一層樓呢？
一些新產(chǎn)品、新玩法、新思路已經(jīng)出現江門(mén)。
今年一開(kāi)年，隨著(zhù)影視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，云南大理“火上加火”江門(mén)。不同于蒼山洱海等著(zhù)名景點(diǎn)，這次進(jìn)入大家視野的，是沙溪古鎮、鳳陽(yáng)邑這些有點(diǎn)陌生的名字。
前段時(shí)間，北京鼓樓“火”出圈了，成為網(wǎng)紅打卡地，鼓樓前的三岔路口，來(lái)往拍照的游客絡(luò )繹不絕江門(mén)。
前些天，上海陸家嘴舉辦了咖啡市集活動(dòng)，200多家來(lái)自全國各地的咖啡品牌集中亮相，吸引了眾多咖啡愛(ài)好者江門(mén)。近年來(lái)，咖啡成為上海鮮亮生動(dòng)的文化符號。
這三場(chǎng)“翻紅”，透露出兩個(gè)關(guān)鍵詞江門(mén)。
第一個(gè)關(guān)鍵詞是——“上新”江門(mén)。
可以說(shuō)，這次走紅的都是“老朋友”家的“新面孔”江門(mén)。“新面孔”的突然爆紅，也許是“無(wú)心插柳”，但背后都是當地多年的“用心栽花”。
或許是一首歌或者一段短視頻，吸引游客來(lái)到鼓樓打卡，然而，在紅墻綠瓦的古建筑前拍完照，大家如果走入其中，就會(huì )發(fā)現別有一番天地江門(mén)。鼓樓一層開(kāi)設了“時(shí)間的故事”展覽，游客可以體驗沉浸式觀(guān)影、VR觀(guān)影、擊鼓撞鐘等互動(dòng)項目，了解鐘鼓樓厚重的歷史文化。
從鼓樓這個(gè)點(diǎn)延伸開(kāi)來(lái)，還有一條恢宏的線(xiàn)——北京中軸線(xiàn)江門(mén)。這些年來(lái)，北京中軸線(xiàn)保護持續推進(jìn)，一個(gè)個(gè)大雜院在改造，一個(gè)個(gè)房屋在更新。今年，北京中軸線(xiàn)申遺報告已經(jīng)完成提交。對鼓樓乃至北京中軸線(xiàn)的保護，既守護了寶貴的文化遺產(chǎn)，同時(shí)也提供了新的旅游產(chǎn)品，帶來(lái)了新的旅游經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
對于云南大理，《去有風(fēng)的地方》開(kāi)播后，相關(guān)搜索量上漲，其中大理增長(cháng)近2倍，而沙溪古鎮增長(cháng)有10倍多，鳳陽(yáng)邑更是暴漲*0倍，可見(jiàn)游客對探索新去處的熱情江門(mén)。
近年來(lái)，大理州大力發(fā)展鄉村旅游，提出以傳統村落、民族特色村、特色文化村為重點(diǎn)，推進(jìn)建設一批“中國最美鄉愁帶”江門(mén)。喜洲鎮桃源村、周城村，灣橋鎮古生村，銀橋鎮磻溪村，大理鎮龍龕村……大理已經(jīng)形成了一大批鄉村旅游專(zhuān)業(yè)村。游客來(lái)到大理，總有新的秘境等待探索，新的體驗等待解鎖。
如果說(shuō)北京和大理“上新”的是一處處寶藏景點(diǎn)，上?！吧闲隆钡膭t是一種氣質(zhì)江門(mén)。以前提起上海，你會(huì )想到什么？可能是林立的摩天大樓、繁華的南京路步行街或是外灘的萬(wàn)國建筑群……無(wú)不彰顯著(zhù)大上海的實(shí)力與速度。而這一次，上海主打的是一杯小小的咖啡。咖啡的香味氤氳開(kāi)來(lái)，大家感受到的是這座城市的溫度，是一種放松且愉悅的氛圍，是國際大都市上海的柔情一面。
上海是全世界擁有咖啡館最多的城市，這在前幾年還是一個(gè)冷知識，如今，很多人已經(jīng)熟知江門(mén)。這離不開(kāi)上海的用心打造。2021年以來(lái)，上海每年都會(huì )舉辦上?？Х任幕?，打造咖啡消費優(yōu)惠、咖啡文化集市、咖啡特色街區等百余項系列活動(dòng)，形成浩大的聲勢，讓廣大市民游客通過(guò)咖啡品味上海，也在咖啡領(lǐng)域樹(shù)立起上海品牌。
有一句話(huà)這樣調侃：“旅行就是從自己待膩了的地方到別人待膩了的地方江門(mén)。”可以說(shuō)， 新鮮感是旅游經(jīng)濟的底色，而制造新鮮感，正是老牌旅游網(wǎng)紅城市“翻紅”的必修課。
第二個(gè)關(guān)鍵詞是——“生活方式”江門(mén)。
相比于以前的觀(guān)光旅游，如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活，與它同頻共振江門(mén)。
火的是北京鼓樓，也是傳統與現代和諧交融的生活方式江門(mén)。
鼓樓周邊乃至北京中軸線(xiàn)，都展現出一種與歷史一同生長(cháng)的美好姿態(tài)江門(mén)。去年開(kāi)始施行的《北京中軸線(xiàn)文化遺產(chǎn)保護條例》要求，保護老平房區的“歷史格局、街巷肌理和傳統風(fēng)貌”。游客站在鼓樓上，俯視周邊的胡同，眺望遠處的景山，頭頂是呼嘯而過(guò)的鴿群，耳邊是清脆的鴿哨，能感受到原汁原味的古都樣貌。而走下鼓樓，游客可以信步邁入老北京的胡同。在胡同深處，可以了解古色古香的老北京歷史，又能感受到熱氣騰騰的北京百姓生活，還能在各種美食和創(chuàng )意小店里流連忘返，歷史的層次就在這里鋪展開(kāi)來(lái)。
“中軸線(xiàn)風(fēng)貌管控城市設計導則”編制者龐書(shū)經(jīng)深度參與了中軸線(xiàn)保護治理工作，在他眼中，理想的中軸線(xiàn)生活，就是有人的活力和煙火氣，有美食、咖啡、展覽，還能跟這里的老居民聊聊天，傳統與現代交相輝映江門(mén)。這樣美好的生活方式定將吸引越來(lái)越多人，鼓樓的爆火只是一個(gè)開(kāi)始。
火的是上?？Х?，也是開(kāi)放包容的都市生活方式江門(mén)。
咖啡作為一種舶來(lái)品，在上海落地生根，近*000家咖啡店，延伸出無(wú)數種可能江門(mén)。每個(gè)人都可以在這里找到與咖啡的連接點(diǎn)。
一杯咖啡，見(jiàn)眾生江門(mén)。咖啡杯里裝著(zhù)人間煙火，街坊們在社區咖啡小店里邊飲咖啡邊談天，就像過(guò)去一道在弄堂里乘涼的景象；裝著(zhù)拼搏奮斗，清晨的一杯咖啡，是上班族一天活力的啟動(dòng)鍵；裝著(zhù)文藝生活，咖啡館+書(shū)店、咖啡館+展覽，造就別有意趣的文化空間；裝著(zhù)情感社交，和朋友家人一起喝杯咖啡，享受一個(gè)舒心的下午；裝著(zhù)無(wú)限創(chuàng )意，天南海北、古今中外各種元素，都是靈感來(lái)源，不管你的興趣是什么，總能邂逅屬于自己的那一杯特調，遇到一群靈魂共振的同好。
一杯咖啡的無(wú)限變化江門(mén)，背后也隱喻著(zhù)現代化都市生活方式的無(wú)限可能，怎能不讓人心生向往？
火的是大理鳳陽(yáng)邑，也是詩(shī)與遠方的田園生活方式江門(mén)。
靜美的鄉村、淳樸的民風(fēng)、友善的鄉情、舒緩的節奏……田園的風(fēng)，總是最能治愈都市人的心江門(mén)。“有一種生活叫大理”，是大理一直在深化的IP形象。這些年來(lái)，大理旅游業(yè)發(fā)展早已更新迭代，從拼“顏值”進(jìn)入拼“生活”階段，表現在持續推動(dòng)傳統旅游產(chǎn)品向度假旅居產(chǎn)品轉型、觀(guān)光式游覽向沉浸式旅居轉化、“旅游目的地”向“旅居目的地”升級。大理，也越來(lái)越成為一種生活態(tài)度和價(jià)值選擇的代名詞。
在當下，提供一種美好且獨特的生活方式，給大家會(huì )心一擊，是很多老牌旅游網(wǎng)紅城市再一次破局的關(guān)鍵一著(zhù)江門(mén)。
總之，旅游網(wǎng)紅城市2.0時(shí)代，機遇與挑戰并存江門(mén)。大道至簡(jiǎn)，實(shí)干為要。
下一個(gè)爆紅的旅游城市江門(mén)，會(huì )是誰(shuí)呢？
來(lái)源：央視新聞
編輯：馬舒苒
二審：桑云霄
三審：譚桂平
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