行走在麗江感受消費復蘇脈動(dòng)快與慢

本以為錯峰出行便不會(huì )遇上報復性出游的大軍，但麗江這個(gè)熱門(mén)景區還是讓我恍然有了五年前去三亞的感覺(jué)麗江。就像下榻酒店前臺所說(shuō)的那樣，本以為大年初六就沒(méi)什么人了，但今年生意太火爆了，之后一周的房間居然都訂滿(mǎn)了。

所以你能想象接下來(lái)會(huì )怎樣，麗江幾乎所有的中高檔酒店民宿都漲價(jià)麗江。突如其來(lái)的疫情防控放松與接踵而至的旅游消費熱潮，讓很多景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)者欣喜若狂，但似乎又缺乏準備。這種感覺(jué)就像“想你來(lái)，又怕你來(lái)”。

為什么怕？因為三年的清淡讓很多人都不知道該怎么做生意了麗江。在麗江，大假期間很多人在線(xiàn)訂了酒店，到了目的地卻無(wú)法入住，因為有的民宿經(jīng)營(yíng)者對線(xiàn)上銷(xiāo)售已經(jīng)不熟悉了，平臺對于線(xiàn)下民宿的銷(xiāo)售把控也無(wú)可奈何，于是大家都很尷尬。

還好，如果選擇錯峰出行，民宿酒店還能住得了，只是價(jià)格漲了不少麗江。節后一周的價(jià)格居然和大假期間差不多，比節前的預訂價(jià)格漲了五成以上，供需關(guān)系決定一切。

但即便是瘋狂上漲的價(jià)格和蜂擁的人流也難掩三年疫情的影響麗江。束河算是麗江比較大眾的旅游景點(diǎn)了，但這里依舊有三分之一的民宿大門(mén)緊閉或者門(mén)口貼著(zhù)轉讓的告示。本地人還好，如果住房是自己的，三年還能挺過(guò)來(lái)，但很多在麗江開(kāi)民宿的外地經(jīng)營(yíng)者一大半已經(jīng)趕不上這個(gè)大假的旺季了。道理很簡(jiǎn)單但也很殘酷，三年的經(jīng)營(yíng)清淡抬高了很多異地經(jīng)營(yíng)者的成本，讓他們早已難以為繼，而重啟經(jīng)營(yíng)不是一時(shí)半會(huì )兒的事情。你可能擊敗所有競爭對手，但可能會(huì )輸給時(shí)代，這種輸法很憋屈也很無(wú)奈。

麗江久負盛名的陽(yáng)光還是讓大研、束河和白沙等大眾景區瞬間“滿(mǎn)血復活”，但是很多小眾的旅游景點(diǎn)依舊難掩頹勢，包括拉市海、文筆峰文筆海、程海等，基本沒(méi)有什么游客，景色依舊驚艷，人卻少得讓你覺(jué)得是在假麗江，很多旅游的基礎設施都已經(jīng)荒廢麗江。束河旁邊還有一個(gè)“荒野樂(lè )園”，這個(gè)標新立異的樂(lè )園完美地詮釋了什么叫另類(lèi)，如果是在正常的旅游季肯定人滿(mǎn)為患，但它現在和旁邊的麗江旅游攝影基地一樣門(mén)可羅雀。

不可否認，像麗江這樣的熱門(mén)旅游景區在春節大假確實(shí)感受到了滿(mǎn)滿(mǎn)的熱情麗江。不僅僅是麗江，全國各地的熱門(mén)旅游景區在這個(gè)大假可能都讓人瞬間感覺(jué)恢復到了疫情前的盛況，像三亞等地甚至迎來(lái)了高光時(shí)刻。春節期間有多少人出游？只需看看有多少人在朋友圈曬高速路堵車(chē)“盛況”就可管中窺豹。但有意思的是，很多地方接待能力已大不如前，因為三年疫情讓很多旅游經(jīng)營(yíng)者打了退堂鼓，市場(chǎng)需求突然間來(lái)了，供給卻未必能跟上。如果一定要讓滑坡的供給對接爆發(fā)的需求，那就只能依靠?jì)r(jià)格來(lái)調節，所以大家看到天價(jià)住宿時(shí)也不必驚訝。

行走在麗江，深刻感覺(jué)到經(jīng)濟復蘇消費復蘇并非一蹴而就的事情，它需要一個(gè)過(guò)程麗江。麗江本地一位經(jīng)營(yíng)飯店的老板對我說(shuō)，這個(gè)假期她雖然忙死忙活，卻一分錢(qián)也不敢漲價(jià)，因為她不知道這樣突如其來(lái)的盛況能維持多久。這是一種純樸的心聲，也是當下消費復蘇過(guò)程中的現實(shí)寫(xiě)照。飯要一口一口吃，路要一步一步走。

來(lái)源：金融投資報