麗江，能向長(cháng)沙學(xué)些什么？
這個(gè)三多節，我去了長(cháng)沙麗江。
作為一名游客，按最初的計劃，游長(cháng)沙無(wú)非是橘子洲頭、岳麓書(shū)院，再打卡一個(gè)文和友，這趟旅行就可以結束了麗江。
可當我抵達長(cháng)沙之后，發(fā)現這個(gè)地方的文旅生命力，從來(lái)都不在景點(diǎn)，而是藏在街頭巷尾，各類(lèi)細節之中的蓬勃朝氣麗江。
一個(gè)最明顯的感覺(jué)是，凌晨的長(cháng)沙仿佛剛剛蘇醒，街上到處都是人，而且都是年輕人麗江。就像朋友說(shuō)的，“在這里，無(wú)數張年輕的臉朝你奔涌而來(lái)，熱辣，青春，少女心，都齊活了！”
而麗江我卻在想：
沒(méi)有超級景點(diǎn)的長(cháng)沙麗江，為何能成為網(wǎng)紅旅游城市？
作為老牌旅游城市的麗江麗江，應該向長(cháng)沙學(xué)一些什么？
一個(gè)城市能成為旅游目的地，在文旅1.0時(shí)代，可能是他要么有名山大川，或者歷史古跡；在文旅2.0時(shí)代，可能需要有現代化的旅游設施，比如迪士尼主題公園等麗江。
以上元素長(cháng)沙有是有，量級上和其他城市相比卻沒(méi)有任何的優(yōu)勢麗江。岳麓山能和玉龍雪山的海拔相比嗎？肯定不能！長(cháng)沙有古城能和麗江古城相比嗎？更沒(méi)有了！
那么，普普通通看似沒(méi)有特色的長(cháng)沙，為何能成為網(wǎng)紅旅游城市呢？這可能要從文和友全國大熱開(kāi)始說(shuō)起麗江。
長(cháng)沙人會(huì )吃，把吃變?yōu)槲幕惤?。餐飲界的主題公園文和友，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )上每天幾千上萬(wàn)人拿號排隊的新聞，還是特意打造的老長(cháng)沙“賽博朋克”場(chǎng)景，都為長(cháng)沙貢獻了源源不斷的網(wǎng)絡(luò )話(huà)題。
這次走進(jìn)它，發(fā)現它的內核其實(shí)和麗江古城很像，看似琳瑯滿(mǎn)目的選擇，但產(chǎn)品的創(chuàng )新并沒(méi)有許多，無(wú)非是小龍蝦、臭豆腐、茶顏悅色等產(chǎn)品翻來(lái)覆去被放在不同創(chuàng )意空間呈現而已麗江。但文和友最大的成功在于，“市井文化”這一內核幾乎做到了極致。
這樣的極致，體現在每一個(gè)拐角，每一扇窗，每一層臺階，幾乎都有不同的景致，便于打卡，也便于拍照，更便于傳播麗江。試想，那些愿意等待幾個(gè)小時(shí)走進(jìn)來(lái)吃一頓飯的人們，為的也肯定不是如有雷同的食品，而是拍照發(fā)圈后，獲得大家一致點(diǎn)贊的快樂(lè )。
反觀(guān)麗江古城麗江。
作為已經(jīng)火爆了很多年的旅游景點(diǎn)，麗江古城的模樣在全國人民心中早已熟知麗江。但無(wú)論產(chǎn)品創(chuàng )新還是場(chǎng)景創(chuàng )新上，都后繼乏力。
大家希望看到什么樣的麗江麗江？如何才能讓大家重燃逛古城的樂(lè )趣？
我想，茶葉和義烏小商品時(shí)代早已過(guò)去，現在的麗江古城更需要多一些好看、好打卡、好傳播的小場(chǎng)景麗江。
這些年，麗江古城的部分商戶(hù)也做過(guò)零星的嘗試，比如摩洛哥風(fēng)格的頂樓打卡，比如鋪滿(mǎn)玫瑰的民宿墻等，在網(wǎng)絡(luò )上也獲得了一些流量麗江。但麗江古城的問(wèn)題在于，同質(zhì)化內卷嚴重。摩洛哥風(fēng)格火了，不能家家都模仿；鮮花院落火了，也不能戶(hù)戶(hù)都只有鮮花。
一家讓人駐足的書(shū)店，一間好的咖啡店，一家有意思的服裝店，以及將他們在網(wǎng)上做成IP的創(chuàng )意，才是一座文旅城市經(jīng)久不衰的秘密麗江。
這次長(cháng)沙旅行的驚喜，在一條擁有文物保護單位的古街巷——潮宗街麗江。
作為歷史文化街區，潮宗街也面臨著(zhù)如何在保護中發(fā)展的問(wèn)題麗江。但它的改造沒(méi)有如成都寬窄巷子一樣，統一開(kāi)發(fā)，統一保護，統一商業(yè)運營(yíng)。而只是簡(jiǎn)單地讓這條街顏值更高，變得更有意思。
這里的寶藏小店，無(wú)論是咖啡店、古著(zhù)店、二手店還是民宿，都各具風(fēng)格麗江。有的開(kāi)在肉鋪旁，有的和水果鋪毗鄰，這樣參差對比，反而讓人看見(jiàn)歲月的變遷與商業(yè)的交替，別有氣韻。
而且，每家小店門(mén)口幾乎都有可供人拍照的椅子，都經(jīng)過(guò)精心設計，適合的機位放在適合的角度，提供給愛(ài)拍照打卡的每一位游客麗江。
好拍、好逛、好玩，自帶傳播屬性，幾乎是這條街的宗旨麗江。而這樣的街道，也越來(lái)越符合當代年輕人對于旅行的定義：旅游就是吃吃喝喝，過(guò)程越隨性，滿(mǎn)足感越高。
在長(cháng)沙，這樣的街道還不止潮宗街一個(gè)麗江。坡子街、太平街、解放西、都正街等輕量級的網(wǎng)紅街道，里面售賣(mài)的東西都差不多，卻因店招各具風(fēng)格，讓人覺(jué)得一處有一處的活力，也塑造了多元旅游的場(chǎng)景。
這樣的改變是否能夠借鑒到麗江麗江？
我想，到麗江的游客們，可能不太會(huì )想看到每個(gè)景區的引流招牌只有臘排骨、星巴克與肯德基麗江。
長(cháng)沙一直以來(lái)將流量密碼“少女心”牢牢抓在手中，而且在營(yíng)銷(xiāo)上，用最少的錢(qián)，做最有影響力的營(yíng)銷(xiāo)麗江。
其中有一個(gè)很有代表性的案例是，長(cháng)沙會(huì )在情人節將五一廣場(chǎng)核心地段的斑馬線(xiàn)刷成粉紅色，也會(huì )在七夕，將紅綠燈中紅燈的圓形變?yōu)閻?ài)心麗江。
試想，情人節過(guò)馬路，等紅綠燈都是愛(ài)你的形狀，這樣的浪漫，任何一位少女都會(huì )控制不住內心的洪荒之力想奔赴而去麗江。所以，長(cháng)沙被人在網(wǎng)上冠以“對女性最友好包容的城市”。女生愛(ài)了，男生還不跟著(zhù)來(lái)嗎？
除此之外，長(cháng)沙的營(yíng)銷(xiāo)，也體現在各個(gè)細節之上麗江。
茶顏悅色的紙巾上麗江，印著(zhù)花木蘭的文案；小酒館的門(mén)口，也要掛上一句“讓喝酒的人先富起來(lái)”的口號；一個(gè)不經(jīng)意的轉角，也要做一個(gè)“我在長(cháng)沙想念你”的街牌；一家民宿，也會(huì )寫(xiě)上一句“我知這世界，本如露水般短暫，然而，然而……”
長(cháng)沙太了解現代年輕人的喜好了麗江。可能這一過(guò)程有湖南廣電的加持，讓長(cháng)沙人骨子里有著(zhù)娛樂(lè )和休閑的基因。但一切皆文旅，“文旅賦能一切”，才是長(cháng)沙這座城市的核心競爭力。
在新時(shí)代背景下，創(chuàng )意才是文旅發(fā)展最重要的能力麗江。有了創(chuàng )意，商業(yè)、餐飲、大眾娛樂(lè )、甚至城市氣質(zhì)均可以根據城市文化底蘊和特色，獨創(chuàng )性地打造適合新一代消費人群的消費場(chǎng)景，在網(wǎng)絡(luò )引爆，再將流量變成人流點(diǎn)燃一座城市。
麗江麗江，你學(xué)會(huì )了嗎？
作者手記
聊到長(cháng)沙的時(shí)候麗江，朋友問(wèn)我，長(cháng)沙景區的廁所，有麗江古城的干凈嗎？
我很認真地想了想麗江，說(shuō)：“沒(méi)有！”
可以說(shuō)，麗江古城的廁所，是我所到過(guò)全國無(wú)數景區里最干凈的麗江。從這一點(diǎn)上，也可以看出麗江旅游工作者對此做出的努力。
但決定一個(gè)人去哪里旅游，可能會(huì )因為風(fēng)景美麗，可能因為火鍋好吃，可能因為有環(huán)球影城、迪士尼，卻絕對不會(huì )是廁所比別的景區更干凈麗江。
在旅游*.0時(shí)代，旅游需要的是創(chuàng )新，是個(gè)性，是好吃的美食，是舒適的環(huán)境，是另一種生活方式，哪怕是網(wǎng)紅，也要想辦法讓它永遠地紅下去麗江。
而麗江麗江，本就有無(wú)與倫比的風(fēng)景，在其他地方，是否應該再發(fā)發(fā)力？