國風(fēng)創(chuàng )新成為杭州新潮流，2022杭州文化消費趨勢揭曉
文 / 巴九靈（*：吳曉波頻道）
“前兩天，我有一個(gè)在上海開(kāi)酒吧的伴侶，來(lái)杭州跑了*個(gè)酒吧后，發(fā)現杭州酒吧里的年輕人，要比上海酒吧里的年輕10歲，那讓我出格不測杭州?！?/p>
在12月27日中午的視頻號曲播間里中，吳教師如是分享杭州。
那場(chǎng)曲播杭州，是我們和杭州文博會(huì )吉印通開(kāi)展的一場(chǎng)主題為“方寸之間·文化天堂”的線(xiàn)上發(fā)布會(huì )，發(fā)布的配角就是：
《2022杭州文化消費白皮書(shū)》杭州。
那份陳述也是我們《2022新中產(chǎn)白皮書(shū)》的城市別冊杭州。
本年，我們花了將近9個(gè)月的時(shí)間籌備了那兩份陳述杭州。在*0萬(wàn)人級的數據規模背后，我們找到了2022年新中產(chǎn)的無(wú)數表象和單一內核：
方寸之間杭州。
物理層面上，方寸之間寓意一寸見(jiàn)方的細小之地杭州。新中產(chǎn)巴望附近式體驗，帶上家人在城市的周邊，以至在城市的某個(gè)角落感觸感染天然，與三五老友閑聊。
精神層面上，方寸之間寓意心里感知的空間杭州。大活動(dòng)時(shí)代下，新中產(chǎn)愈加重視關(guān)于“家”的親密關(guān)系，也存眷起自我心里的情感活動(dòng)。
當然，透過(guò)那些新中產(chǎn)的生活氣象，我們還發(fā)現了數據映射出的城市文明杭州。
正如開(kāi)篇所言，杭州是一座年輕的城市，年輕的不只是人，更是一種生活體例，一股貿易立異的力量杭州。
若你錯過(guò)了此次曲播，就來(lái)看看小巴整理的精華內容吧杭州。
01. 若是在人世杭州，杭州或許是更好的人世
吳曉波
財經(jīng)做家
我是一個(gè)從小在杭州長(cháng)大的人，小時(shí)候印象中的杭州被稱(chēng)為“上海的后花園”，但今天我們再討論杭州的時(shí)候，我們說(shuō)它是一座充滿(mǎn)著(zhù)年輕氣量的網(wǎng)紅城市，是全國電子商務(wù)之都杭州。
確實(shí)，杭州那座城市，正在被汗青人文浸潤，被新的貿易文明鞭策著(zhù)，發(fā)作了龐大的改動(dòng)杭州。
在2021年中國城市文化財產(chǎn)開(kāi)展綜合指數中，杭州是繼北京、上海、廣州那三個(gè)一線(xiàn)城市后，排名第四位的城市杭州。出格是文化財產(chǎn)指數上，杭州排名第一位。
截至2022年，杭州共有市級文化財產(chǎn)園區*0家、文化創(chuàng )意街區20家、71家重點(diǎn)文化企業(yè)（含數字文化示范企業(yè)）杭州。此中，數字安防和電子商務(wù)財產(chǎn)在全國地位較為凸起，企業(yè)數量規模龐大。
說(shuō)起杭州的文化基因和文化消費氣氛杭州，我們能夠看到良多明顯的特點(diǎn)：
第一，代際網(wǎng)紅杭州。
提及杭州的文化財產(chǎn)開(kāi)展，必然少不了網(wǎng)紅、曲播、動(dòng)漫、電競那些關(guān)鍵詞杭州。
中國國際動(dòng)漫節、全國規模更大的電子競技生態(tài)園區、全國第一電商之都等等，都是鞭策杭州城市開(kāi)展的重要引擎杭州。
第二，中國元素杭州。
南宋期間，杭州是世界規模更大和最為富庶的城市之一，能夠說(shuō)宋韻文化是杭州文化具有辨識度的底層元素杭州。
好比杭州每年都有一個(gè)“全球旗袍日”，以絲綢和旗袍為載體，展示杭州從設想到造造的文化元素，打造一種審美化的生活體例杭州。
第三，商品立異杭州。
差別城市的新國貨品牌，或多或少都烙印著(zhù)所屬城市的奇特文化底蘊杭州。
在美妝、服拆、食物、設想師品牌等范疇，杭州的老字號品牌煥活，新銳品牌涌現，好比西湖龍井、胡慶余堂、十三余、花西子等，都展示出獨具一格的城市貿易立異力杭州。
第四，城市花園杭州。
杭州不只是一座城市，更是一座花園杭州。
從西湖文化、良渚文化、運河文化到亞運會(huì )的“南有蓮花碗，北有杭州傘”，滿(mǎn)城皆是打卡地，杭州正呈現出極具現代特征的文化消費的符號杭州。
所以，若是在中國選一個(gè)城市，它既有深摯的汗青沉淀，又能安身立命，也能找到新的貿易時(shí)機，杭州很可能是一個(gè)出格好的選擇杭州。
正如我在本年的新書(shū)《人世杭州》中寫(xiě)道，若是在人世，杭州或許是更好的人世杭州。
02. 中產(chǎn)消費杭州，品量體驗
沈曉琴
《2022新中產(chǎn)白皮書(shū)》
《2022杭州文化消費白皮書(shū)》編緝
新中產(chǎn)群體是消費晉級的中堅力量，某種水平而言，那一群體的消費特點(diǎn)和習慣代表了消費趨向和潮水杭州。
在本年的陳述中，我們發(fā)現新中產(chǎn)的文化消費需求，聚焦在三個(gè)層面：家庭陪同、天然引力和自我生長(cháng)杭州。
??家庭陪同
差別于上世紀“多生一個(gè)只是添雙筷子”的理念，現在新中產(chǎn)父母更重視對子女的精細化養育杭州。
2022年，接近*成的新中產(chǎn)家庭每月育兒收入在*000—1萬(wàn)元區間，換算成每年的費用，則是*萬(wàn)—12萬(wàn)元擺布杭州。
此中，教育進(jìn)修、食物和興趣培育是新中產(chǎn)育兒開(kāi)收的重要構成杭州。也就是說(shuō)，在“學(xué)”和“玩”那兩件事上，部門(mén)新中產(chǎn)家庭正不計成當地育兒。
在“學(xué)”上，2021年新中產(chǎn)子女均勻上*.*個(gè)課外培訓班，均勻花銷(xiāo)*.9萬(wàn)元杭州。2022年，新中產(chǎn)在培訓班的選擇上，對藝術(shù)類(lèi)、體育特長(cháng)類(lèi)等本質(zhì)教育需求更明顯。
在“玩”上，親子游、研學(xué)游、文化IP游逐步得到*0后、90后新中產(chǎn)家庭的喜愛(ài)杭州。
2022年，大部門(mén)的新中產(chǎn)家庭出行以“帶孩子出游”“親近天然”“開(kāi)辟視野”為目標，且次要以“休年假”形式出行杭州。
美團數據顯示，2022年暑期研學(xué)游的線(xiàn)上搜刮熱度同比增長(cháng)207%，帶有“營(yíng)地教育”的產(chǎn)物線(xiàn)上搜刮熱度較去年同期增長(cháng)超90%杭州。
??天然引力
心理學(xué)研究表白，大天然會(huì )讓人類(lèi)產(chǎn)生一種“軟愉悅”的工具杭州。在疫情的持久影響下，人們巴望脫節封鎖的空間，從天然活力、非數字化的消遣中尋求治愈。
以消費者生活圈為核心的輕戶(hù)外活動(dòng)愈發(fā)流行，好比周邊游、露營(yíng)、城市騎行等，都表現了新中產(chǎn)與天然連系、與人毗連的強烈巴望杭州。
我們從消費數據中就能曲不雅感觸感染到杭州。
好比露營(yíng)，美團數據顯示，“十一”假期露營(yíng)訂單量比擬“五一”假期上漲*10%，露營(yíng)+房車(chē)、露營(yíng)+田園、露營(yíng)+露天音樂(lè )會(huì )等“露營(yíng)+”新業(yè)態(tài)熾熱杭州。
好比滑雪，按照小紅書(shū)發(fā)布的《2022十大生活趨向》，2021年飛盤(pán)相關(guān)的內容發(fā)布量同比增長(cháng)*倍杭州。
那么，疫情防控鋪開(kāi)后，以露營(yíng)為代表的輕戶(hù)外活動(dòng)，會(huì )從頭被長(cháng)途游所替代嗎？其實(shí)否則杭州。
固然那輪輕戶(hù)外活動(dòng)的熾熱，確實(shí)是做為“長(cháng)途游替代計劃”呈現的，但跟著(zhù)政策、根底設備、文旅產(chǎn)物等供應側的完美，戶(hù)外運動(dòng)起頭成為人們的“常態(tài)化生活體例”杭州。
做為日常社交、親子互動(dòng)、親近天然的一種體例，新中產(chǎn)對戶(hù)外運動(dòng)的參與頻次也將遠高于長(cháng)途游杭州。
好比宋城演藝在2022年的半年報中稱(chēng)，杭州宋城針對當地、周邊人群推出的暑期夜游狂歡活動(dòng)，較2020年首年推出的夜游活動(dòng)，旅客接待量實(shí)現翻倍增長(cháng)杭州。
??自杭州我生長(cháng)
新中產(chǎn)，是一個(gè)對生命和生活量量有更高逃求的群體杭州。
一方面，他們逃求新銳的消費立場(chǎng)，新國貨正在成為他們生活體例的重要底色杭州。
按照我們的調研數據，超*成的新中產(chǎn)暗示在過(guò)去一年，購置的國貨更多或略微增加杭州。同時(shí)，有**%的新中產(chǎn)暗示在購置商品時(shí)，會(huì )特意存眷產(chǎn)物是不是國貨。
詳細到差別品類(lèi)來(lái)看，我們發(fā)現，高頻、剛需類(lèi)的國貨消費滲入率更高，有7*.*%的新中產(chǎn)對食物飲料類(lèi)產(chǎn)物偏好國貨品牌杭州。
在日化家居和文化創(chuàng )意類(lèi)產(chǎn)物上，均別離有超*0%的新中產(chǎn)偏好國貨品牌杭州。
另一方面，他們也重視對自我的晉級塑造，通過(guò)自造戒律，在“高級的快樂(lè )” 中獲得自我身份認同杭州。
當新中產(chǎn)被問(wèn)及本年不斷對峙的習慣，超**%的人暗示是讀書(shū)/進(jìn)修，并且年紀越大，越愛(ài)進(jìn)修杭州。
此中，新中產(chǎn)最喜好購置的常識付費類(lèi)TOP*產(chǎn)物，別離為投資理財類(lèi)、貿易財經(jīng)類(lèi)和小我生長(cháng)類(lèi)內容杭州。
此外，心態(tài)樂(lè )不雅和安康辦理（如運動(dòng)、美容、按期體檢等）也是新中產(chǎn)常見(jiàn)的習慣對峙，占比別離達72.*%和70.*%杭州。
以上，是我們在曲播平分享的關(guān)于杭州那座城市、關(guān)于新中產(chǎn)群體的文化消費趨向杭州。
說(shuō)起來(lái)，《新中產(chǎn)白皮書(shū)》成冊六年，有五年是與杭州文博會(huì )配合走過(guò)的杭州。
那一路上，吳曉波頻道見(jiàn)證了杭州文化財產(chǎn)的興旺開(kāi)展，也見(jiàn)證了杭州文博會(huì )對“文化創(chuàng )意財產(chǎn)”的一步步精耕杭州。
若是你想進(jìn)一步領(lǐng)會(huì )文化財產(chǎn)的將來(lái)開(kāi)展趨向，想摸索更多好玩有趣、潮水前瞻的文化創(chuàng )意產(chǎn)物，歡送參與線(xiàn)下的文博會(huì )活動(dòng)杭州。
在2022年12月*0日—202*年1月2日，第十六屆（2022）杭州文化創(chuàng )意財產(chǎn)展覽會(huì )將在杭州國際博覽中心舉行杭州。
在線(xiàn)下，在杭州，我們一路感觸感染那場(chǎng)文化盛宴杭州。