業(yè)務(wù)下滑的惠普，想以此扭轉困局
近期惠普頻上熱搜，前有打印機涉及資料秘密回傳，登錄微博熱搜，后又美國惠普企業(yè)集團（HPE，又稱(chēng)“慧與”）的CEO安東尼奧·內里（Antonio Neri）所說(shuō)的“中國的科技仍然落后于美國，并稱(chēng)中國‘仍然需要西方的教導’”的言論登錄熱搜。引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱評。
說(shuō)到惠普公司，大家都不陌生，它是一家專(zhuān)注于打印機和數碼影像等業(yè)務(wù)方面的資訊科技公司，于1939年成立，至今已經(jīng)擁有80年的歷史。
雖為老牌企業(yè)，不過(guò)惠普公司這幾年在業(yè)務(wù)上也是挫折重重，現任惠普首席執行官的恩里克·羅雷斯(Enrique Lores)認為裁員將可以幫助公司降低成本，所以近期惠普宣布在未來(lái)三年將會(huì )裁掉7000到9000人，此事一度引發(fā)廣大媒體的關(guān)注。
打印機業(yè)務(wù)一直是惠普的主要收入來(lái)源，據相關(guān)報道顯示，“惠普的打印機業(yè)務(wù)在最近幾個(gè)季度一直呈現下滑狀態(tài)，根據惠普8月22日公布的財報顯示，公司2019財年第三財季營(yíng)業(yè)收入為146.03億美元，同比增長(cháng)0.12%。其中，惠普的打印機業(yè)務(wù)營(yíng)收降至三年來(lái)季度新低。為了提高該業(yè)務(wù)的銷(xiāo)量增長(cháng)，惠普將會(huì )加強在宣傳和運營(yíng)上的力度。
目前，惠普的打印機售價(jià)不高，該部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤率依靠耗材如墨水等產(chǎn)品來(lái)填補。對此，惠普方面表示，接來(lái)下將調整打印業(yè)務(wù)部門(mén)的運營(yíng)戰略，會(huì )提供一些價(jià)格較低的打印機，但會(huì )采用新技術(shù)，讓它們只能與惠普墨水兼容。但是眾所周知，惠普的墨水與通用耗材相比，價(jià)格昂貴、使用壽命短，被戲稱(chēng)為“液態(tài)黃金”，墨水的鎖定無(wú)疑將增大用戶(hù)的打印近期惠普頻上熱搜，前有打印機涉及資料秘密回傳，登錄微博熱搜，后又美國惠普企業(yè)集團（HPE，又稱(chēng)“慧與”）的CEO安東尼奧·內里（Antonio Neri）所說(shuō)的“中國的科技仍然落后于美國，并稱(chēng)中國‘仍然需要西方的教導’”的言論登錄熱搜。引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱評。
說(shuō)到惠普公司，大家都不陌生，它是一家專(zhuān)注于打印機和數碼影像等業(yè)務(wù)方面的資訊科技公司，于1939年成立，至今已經(jīng)擁有80年的歷史。
雖為老牌企業(yè)，不過(guò)惠普公司這幾年在業(yè)務(wù)上也是挫折重重，現任惠普首席執行官的恩里克·羅雷斯(Enrique Lores)認為裁員將可以幫助公司降低成本，所以近期惠普宣布在未來(lái)三年將會(huì )裁掉7000到9000人，此事一度引發(fā)廣大媒體的關(guān)注。
打印機業(yè)務(wù)一直是惠普的主要收入來(lái)源，據相關(guān)報道顯示，“惠普的打印機業(yè)務(wù)在最近幾個(gè)季度一直呈現下滑狀態(tài)，根據惠普8月22日公布的財報顯示，公司2019財年第三財季營(yíng)業(yè)收入為146.03億美元，同比增長(cháng)0.12%。其中，惠普的打印機業(yè)務(wù)營(yíng)收降至三年來(lái)季度新低。為了提高該業(yè)務(wù)的銷(xiāo)量增長(cháng)，惠普將會(huì )加強在宣傳和運營(yíng)上的力度。
目前，惠普的打印機售價(jià)不高，該部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤率依靠耗材如墨水等產(chǎn)品來(lái)填補。對此，惠普方面表示，接來(lái)下將調整打印業(yè)務(wù)部門(mén)的運營(yíng)戰略，會(huì )提供一些價(jià)格較低的打印機，但會(huì )采用新技術(shù)，讓它們只能與惠普墨水兼容。但是眾所周知，惠普的墨水與通用耗材相比，價(jià)格昂貴、使用壽命短，被戲稱(chēng)為“液態(tài)黃金”，墨水的鎖定無(wú)疑將增大用戶(hù)的打印支出。
低價(jià)設備鎖定墨水的運營(yíng)方式，和買(mǎi)水送飲水機是一個(gè)道理。飲水機是單次消費，雖然沒(méi)有利潤，但是借此綁定客戶(hù)，后期的桶裝水持續供應才是利潤的來(lái)源，水是消耗品，鎖定購水客戶(hù)，后期的利潤也就鎖定成功，而且作為消耗量較大的耗材，水的利潤比飲水機可觀(guān)多了。這里的飲水機就好比低價(jià)的打印設備，而桶裝水就是只能打印設備兼容的惠普墨水。但是桶裝水購買(mǎi)1年以后如果價(jià)格居高不下，還有更換其他品牌的選擇，可是打印機鎖定原廠(chǎng)墨水以后，就沒(méi)有更換品牌的選擇了，因為技術(shù)封鎖，是個(gè)人能力無(wú)法扭轉的。
一直以來(lái)，中國打印機市場(chǎng)競爭都十分激烈，IDC數據顯示，2018年第二季度，中國打印設備市場(chǎng)出貨量排名前五的廠(chǎng)商分別是惠普（32.3%）、愛(ài)普生（16.9%）、佳能（13.6%）、兄弟（8.5%）和聯(lián)想（6.9%），其中排名第一的惠普銷(xiāo)量是愛(ài)普生的兩倍。
目前，打印業(yè)務(wù)占惠普營(yíng)收的三分之一左右。惠普作為一家年營(yíng)收585億美元的巨頭企業(yè)，突然兵行險招，以技術(shù)封鎖搶占耗材市場(chǎng)用來(lái)扭轉當下困局，對惠普以后的市場(chǎng)占有率是一個(gè)不小的考驗。畢竟前有Epson通過(guò)固件升級阻止Epson打印機使用第三方墨盒，而遭到Steven Summer在美國紐約東區地方法院對其提起集體訴訟的歷史，所以惠普的前景也未可知。